Transformation digitale New Deal entre création et efficacité #IABFrance
Introduction IAB France
INTRODUCTION David LACOMBLED, Président, IAB France Directeur délégué à la stratégie de contenus, Orange #IABFrance
France/Allemagne Match amical
FRANCE / ALLEMAGNE, MATCH AMICAL Thomas SCHAUF, Head of european & international affairs, BVDW (IAB Allemagne) #IABFrance
Germans and the Internet in Germany Thomas Schauf Head of European & International Affairs Member of the Management Board 2014 Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.
The Germans
In Berlin-Mitte one could think the typical Germans live by projects are 24/7 online are urban people are in their early thirties dream about their next startup have no children are highly educated
the truth: Only 6% plan to change their job 35% are online daily 68% live in towns with less than 100,000 inhabitants Ø 48 years old Only 7% are selfemployed 66% have at least one child Source: best for planning 2014 I 2,617.30 net household income 73% have no high school diploma or university degree
The German usage of the Internet
77% Germans are online EU: 65%, WE: 81%, NE: 87%, SE: 61%, CEE: 55% +24% since 2010 Germans are online! German internet usage per week 11,4 hours online +7% since 2010 EU: 14,8, WE: 14,0, NE: 14,8, SE: 13,8, CEE: 16,1 Basis: Mediascope Deutschland -Studie im Auftrag des OVK, Basis: Erwachsene Deutsche n=1.012, davon alle Internetnutzer n=754
In Mio. Online is the lead medium until ca. 45 years of age 8 7 Online reach 6 5 4 3 2 TV reach 1 0 E 14-19 E 20-24 E 25-29 E 30-34 E 35-39 E 40-44 E 45-49 E 50-54 E 55-59 E 60-64 E 65-69 TV viewer Online user Source: AGOF internet facts 2014-04 and AGOF mobile facts (Base: 14+ years) Average tv user in age structure, potentials in mill.; 1. quarter 2014
86% of German online users are multiscreen users Source: Survey "Catch Me If You Can!" 2013 AGOF 2013 10 ; Internet user age 14-59 years (44,11 mill.) 37,93 million Germans utilise several devices at the same time
Editorial contents are most credible Credibility of information on the Internet in 2012 Editorial reports in online magazines Product comparison portals Businesses- / product website User postings in blogs, forums or communitiies (eg. on gutefrage.net) Fanpages of companies in social networks (eg. Google+, Facebook) Other Content instead of ads 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 Source: Tomorrow Focus Media, Statista 2104
Broadband (at least 50 Mbit/s) coverage in rural areas is not high urban 78,5% sub-urban 39,1% rural 13,8% Source: Bundeswirtschaftsministerium, Statista 2014 Proportion of households with available connections with at least 50 Mbit/s (the darker the better)
The German fear
The German credit card anxiety unique in Europe 4. credit card Source: ECC, Der Internet-Zahlungsverkehr aus Sicht der Verbraucher, 2014
Adblock Plus is the big Ad blocker in Germany Presentation for Business Sweden by pilot Berlin Source: Adblock Plus, self-reporting of marketers on the amount of blocked ads, 2014
Ad blocking is also a big issue in other European countries Average adblocking rates by country Presentation for Business Sweden by pilot Berlin Source: http://onlinemarketing.de/wp-content/uploads/2014/08/adblockinternet.png
The Germans take their privacy very seriously! 75% of German Internet users feel threatened 45% Spying and illegal use of personal data 35% Fraud in online banking 31% Fraud when shopping online or online auction So they are very skeptical towards Google, Facebook, Amazon, ebay, twitter etc. Source: BITKOM, Vertrauen und Sicherheit im Netz, 2014
Privacy & Data Protection DNT Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.
The German Internet and Digital market
Expected groth of digital advertising overall 9,9 % in 2015 Quelle: BVDW FOMA Trendmonitor 2014 Basis N=44 Frage: Um wie viel Prozent wird sich Ihrer Meinung nach der digitale Werbemarkt 2015 gegenüber 2014 verändern? offene Nennung
OVK advertising statistic: Digital Display Advertising
Realtime Advertising/Programmatic: Market Share Online-Display Spending (assumption) 35% 30% 29% 25% 20% 15% 16% 10% 9% 5% 0% 2013 2014 2016 Quelle: BVDW FOMA Trendmonitor 2014 Basis N=34 Frage: Wie viel Prozent Ihrer Online-Display-Spendings haben Sie im Jahr 2013 über Echtzeitmediahandel, also Realtime Advertising eingekauft? Und welchen Prozentanteil erwarten Sie für das aktuelle Jahr 2014? Wie sieht Ihre Prognose für das Jahr 2016 aus? offene Nennungen
Net advertising pie for 2013
Digital Commerce in Germany 2013 1.400 968 Presentation for Business Sweden by pilot Berlin Source: E-Commerce-Markt Deutschland 2014", Statista 2014
T-Online is still the biggest site Ranking of the top 10 online marketers by gross advertising revenue in Germany from January-July 2014 (in million ) Interactive Media 255,20 Axel Springer Media Impact Ebay Advertising Group United Internet Media 197,30 211,90 200,50 Seven-One Media 168,20 IP Deutschland 118,00 Tomorrow Focus Media OMS G+J Electronic Media Sales 62,60 61,90 57,80 IQ Digital Media Marketing Presentation for Business Sweden by pilot Berlin 54,90 Google & fb do not report Source: Nielsen, 1 Hj. 2014
Digital Advantage big 4 = German Stock Index 30 Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.
Seite 30 14.08.2012 Sitzung der Unit Markt- & Trendforschung
Seite 31 28.11.2014 FOMA Trendmonitor 2014
82 % Online-Media Agencies expect new possibilities of ad delivery and measurement via the Internet of Things Quelle: BVDW FOMA Trendmonitor 2014 Basis N=38 Frage: Inwieweit stimmen Sie der folgenden Aussage zu? Das Internet of Things bringt Mediaagenturen völlig neue Möglichkeiten in der Auslieferung und Messung von Werbekontakten. 5er -Skala von stimme voll und ganz zu bis stimme überhaupt nicht zu
2020 >50% GDP connected/affected by Digital X
Just one more thing
Quelle: BVDW-Studie Die Digitale Wirtschaft in Zahlen von 2008 bis 2014 BVDW represents a DYNAMIC INDUSTRY >121 bn. EUR Turnaround > 460.000 employees Seite 35 28.11.2014 Titel der Präsentation >5% GDP
Thank you for your attention! Thomas Schauf Head of European & International Affairs Member of the Management Board schauf@bvdw.org
L IAB France et les affaires publiques
ENTRETIEN AVEC Valérie CHAVANNE, Vice-présidente, IAB France Directrice juridique et affaires publiques, Yahoo! #IABFrance
L IAB France au contact
L IAB FRANCE AU CONTACT Amine MELOUK, Administrateur, IAB France Directeur des partenariats stratégiques, InMobi #IABFrance
Colloque 2013
MasterClass Hyper Island 2012
8 conférences par an! Petit-déjeuner Adexchanges - 2013
Soirée annuelle - 2014
Partenaire de nombreux événements marché Cristal Festival - 2013
Livre blanc Native Advertising - 2014
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Collaboratif & Social Profils Chat Messagerie Interne #IABFrance
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Collaboratif & Social Profils Chat Messagerie Interne Groupes #Cibler Mobile #IABFrance
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PAUSE NETWORKING #IABFrance
#IABFrance
Quels sont les nouveaux repères de la mesure et de l'efficacité publicitaire sur le digital? TRANSFORMATION DIGITALE New Deal entre création et efficacité #IABFrance
Toujours plus de technologies et de données à assimiler par le marché. #IABFrance TRANSFORMATION DIGITALE New Deal entre création et efficacité
#IABFrance TRANSFORMATION DIGITALE New Deal entre création et efficacité
LA FINALITE #IABFrance TRANSFORMATION DIGITALE New Deal entre création et efficacité
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#IABFrance TRANSFORMATION DIGITALE New Deal entre création et efficacité
NOUVEAUX REPERES Animée par : Christophe DANE, Administrateur, IAB France Directeur général en charge des activités digitales, Omnicom Media Group Intervenants : Romain BELLION, COO & Fondateur, adloox Bertrand KRUG, Directeur adjoint, Médiamétrie//NetRatings David PIRONON, COO & Director of sales and operations, SmartAdServer Jacques TCHENIO, VP Sales, comscore #IABFrance
Keynote comscore Principaux enseignements sur la performance de la publicité digitale
PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS SUR LA PERFORMANCE DE LA PUBLICITE DIGITALE Jacques TCHENIO, VP Sales, comscore @comscorefr #LessonsLearned #IABFrance
Le Digital est un média en forte croissance (investissements en milliards d euros) 11% 27,3 2013 Source: IAB AdEx Benchmark, July 2014 Investissements en milliards d euros pour l année 2013 Propriété de comscore, Inc... 67
Le Digital suit de très près la TV (investissements en milliards d euros) 32,3 27,3 20,0 9,1 7,6 5,2 0,7 TV Online Newspaper Magazines OOH Radio Cinema Source: IAB AdEx Benchmark, July 2014 Investissements en milliards d euros pour l année 2013 Propriété de comscore, Inc... 68
Le clic Mesure simple, rapide et peu coûteuse Domination des liens sponsorisés Caractère innovant et attrayant du display 70
Aujourd hui Seulement 3 clics pour mille impressions! 0,32% Source: Google DoubleClick, February to April 2014 Click-through rates across static image, flash and rich media formats comscore, Inc. Proprietary. 71
Cookies vs. people? Les cookies mesurent les ordinateurs, non les personnes. 48% des consommateurs européens partagent leurs ordinateurs Source: comscore Custom Analysis, Juin 2014 Propriété de comscore, Inc.. 72
#IABFrance
IAB Europe soutient l approche des impressions visibles Selon l étude du IAB Europe Brand Advertising Committee 75% Pourcentage des répondants qui pensent que passer à la visibilité plutôt qu aux impressions délivrées aiderait les marques à investir dans le Digital comscore, Inc. Proprietary. 75
Prix du CPM Visibilité Corrélation entre taux de visibilité et CPM $20,00 $16,00 $12,00 $8,00 $4,00 $- 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Moyenne de visibilité comscore, Inc. Proprietary. 76
Brand safety comscore, Inc. Proprietary. 77
Non Human 78
Des données indépendantes et fiables sont nécessaires ACHETER VENDRE en toute confiance MESURE INDEPENDANTE METHODOLOGIE ACCREDITEE (MRC/IAB/CESP) 80
Un Tag Unique pour mesurer tous les indicateurs Audience Trafic non humain Respect de la Marque Bonne Géographie Visibilité Propriété de comscore, Inc.. 81
Un standard pour la France 200 campagnes monitorées sur les 12 derniers mois Quelques annonceurs HIGH-TECH TELECOM TOURISME MEDIA AUTO FINANCE SANTE DISTRIBUTION BCC 82
Atteinte de la cible 52% France 49% Italie 45% Espagne 41% Royaume-Uni Source: comscore vce Benchmarks, Q2 2014. Les normes vce pour la France prennent en compte les données provenant de plus de 200 milliards d impressions mesurées Propriété de comscore, Inc.. 83
Visibilité 51% Espagne 50% Italie 41% France 38% Royaume-Uni Source: comscore vce Benchmarks, Q2 2014. Les normes vce pour la France prennent en compte les données provenant de plus de 200 milliards d impressions mesurées Propriété de comscore, Inc.. 84
Etablir une relation de confiance ANNONCEURS : Plus de transparence et de confiance Meilleure mesure du ROI Bénéficier d un outil commun de mesure de la performance AGENCES : Argument de différenciation Optimisation immédiate des campagnes EDITEURS : mieux valoriser son inventaire CPM à sa juste valeur Garantir l atteinte des KPI 88
Pour en savoir plus: Téléchargez notre livre blanc: www.comscore.com/lessonslearned #LessonsLearned #comscorefr
Keynote Facebook Réinventer les modèles publicitaires
REINVENTER LES MODELES PUBLICITAIRES Laurent SOLLY, Directeur général, Facebook France #IABFrance
Réinventer la publicité
«Le monde qui nous entoure vit un changement d'ordre sismique. Les consommateurs regardent leur smartphone 150 fois par jour. Ils changent Nous devons nous aussi changer.» Paul Polman, PDG d Unilever, 22 septembre 2014
Le mobile représente 57% du temps passé sur le digital 83 mins 79 mins 30 mins Source: Millward Brown, AdReaction, Jan 2014, France, 16-44yo who have access to a smartphone and/or a tablet
Mobile is a behavior, not a technology. Anna Bager, VP IAB USA
28m de Français chaque mois 75% 14x par jour depuis un mobile Sources: Facebook, September 2014
Inventer de nouveaux modèles publicitaires
Un espace réduit
Un environnement très personnel
Skip Ad
La deuxième plate-forme vidéo au monde 1+ milliard de vidéos vues chaque jour 65% des vidéos sont lues sur les appareils mobiles Source: Facebook internal data, September 2014
Le développement d un nouvel écosystème
Numérique, l affaire d un pays
NUMERIQUE, L AFFAIRE D UN PAYS Benoît THIEULIN, Président, Conseil National du Numérique #IABFrance
Conclusion de la matinée
CONCLUSION DE LA MATINEE David LACOMBLED, Président, IAB France Valérie CHAVANNE, Vice-présidente, IAB France #IABFrance
#IABFrance
DEJEUNER Sponsorisé par : #IABFrance
#IABFrance
Votre argent m intéresse Les pistes de financement et la participation collaborative
VOTRE ARGENT M INTERESSE Animée par : Richard STRUL, Vice-président, IAB France CEO, RESONEO Intervenants : Pierre KOSCIUSKO-MORIZET, Investisseur, Kernel Investissements Entrepreneur, ISAI Vincent RICORDEAU, Fondateur, KissKissBankBank #IABFrance
Keynote Rocket Fuel Créativité technologique et technologique
CREATIVITE TECHNOLOGIQUE ET TECHNOLOGIE CREATIVE Eric CLEMENCEAU, Directeur général, Rocket Fuel France #IABFrance
DÉFIS DU MARKETING Personnalisation et efficacité à grande echelle #IABFrance
CRÉATIVITÉ ET TECHNOLOGIE Ingrédients clés du Marketing automatisé CRÉATIVITÉ TECHNOLOGIE #IABFrance
LES ANNONCES PERSONNALISÉES Bénéfices CONVERSIONS INCREMENTALES PROSPECTION & RETARGETING INSIGHTS PLANS MEDIA #IABFrance
CRÉATIVITÉ ET PERFORMANCE COULEUR DE FOND DE LA CRÉA COULEUR VEHICULE SUR CRÉA #IABFrance
TESTEZ VOS CRÉAS DU ON VERS LE OFF ONLINE TEST AUDIENCE CAMPAGNES OFFLINE #IABFrance
AUDIENCE CIBLE AUDIENCE REELLE #IABFrance
CHANGEMENT DU PARADIGME MARKETING PROGRAMMATIQUE (ET RTB), NE PLUS SE TROMPER DE CIBLE RENOUVELER NOS BRIEFS ET AGIR SUR LE OFF-LINE! #IABFrance
CANAUX DISPLAY MOBILE SOCIAL VIDEO OBJECTIFS BRANDING PERFORMANCE RETARGETING PROSPECTING DATA FIRST-PARTY DMP THIRD PARTY BIG DATA CIBLAGE COMPORTEMENTAL SITE-CENTRIC DÉMOGRAPHIQUE SOCIAL #IABFrance
BRAND ASSURANCE TRYPTIQUE c c c BRAND SAFETY ANTI-FRAUDE VIEWABILITY #IABFrance
AUDIENCE GUARANTEE Garantie d audience en temps réel et à grande echelle #IABFrance
Questions?
Merci.
Veni, vidi, programmatic Organisation, outils, modèle économique, le programmatique rebat les cartes
AUTOMATIQUE, INFORMATIQUE ET ALGORITHMIQUE: BIENVENUE DANS UN MONDE PROGRAMMATIQUE «Advertising revenue that is generated through transactional or workflow automation mechanisms embedded in an infrastructure that relies on a set of rules applied by software and algorithms, commonly known as Ad Tech» Des transactions publicitaires automatisées Gérées par des outils informatiques Sur un principe de décisions unitaires (impression par impression) informées par des données #IABFrance
AUTOMATIQUE, INFORMATIQUE ET ALGORITHMIQUE: BIENVENUE DANS UN MONDE PROGRAMMATIQUE #IABFrance
LE PROGRAMMATIQUE DRAÎNE DÉJÀ PLUS DE 2Md D INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES EN EUROPE #IABFrance Programmatic Market Sizing Initiative, Sept 2014
LE PROGRAMMATIQUE VA TIRER LA CROISSANCE DU MARCHÉ PUBLICITAIRE ONLINE SUR LES 5 ANS À VENIR Programmatic Market Sizing Initiative, Sept 2014 #IABFrance
POURTANT, LE PROGRAMMATIQUE AMÈNE LES ANNONCEURS À SE POSER DE NOUVELLES QUESTIONS Les achats programmatiques sont-ils plus ou moins transparents que les achats traditionnels? WFA Guide to Programmatic Media What every advertiser should know about Media Markets (September 2014) #IABFrance
POURTANT, LE PROGRAMMATIQUE AMÈNE LES ANNONCEURS À SE POSER DE NOUVELLES QUESTIONS Les pratiques économiques des acteurs du Programmatique sont elles acceptables? WFA Guide to Programmatic Media What every advertiser should know about Media Markets (September 2014) #IABFrance
POURTANT, LE PROGRAMMATIQUE AMÈNE LES ANNONCEURS À SE POSER DE NOUVELLES QUESTIONS Avez-vous peur que vos messages publicitaires soient diffusés dans des environnement inappropriés? WFA Guide to Programmatic Media What every advertiser should know about Media Markets (September 2014) #IABFrance
VENI, VIDI, PROGRAMMATIC Animée par : Mathieu ROCHE, Administrateur, IAB France Managing Director France & UK, weborama Intervenants : Antoine DENOIX, Directeur digital, Multi-accès et CRM, Sébastien THOMAS, RTB Manager, Air France Pierre-Emmanuel CROS, Directeur Général, Performics Philippe BESNARD, CEO & CoFounder, Quantum Advertising Frédéric DUMENY, Directeur Europe du sud, Videoplaza Erwan LE PAGE, Directeur général, Audience Square Axa #IABFrance
PAUSE NETWORKING #IABFrance
#IABFrance
L Union fait la force La mission de l IAB Europe autour des problématiques affaires publiques et études
L UNION FAIT LA FORCE Townsend FEEHAN, CEO, IAB Europe Valérie CHAVANNE, Vice-présidente, IAB France #IABFrance
Saut créatif 2.0 et un peu plus Les nouveaux espaces de créativité publicitaire et éditoriale créent de nouveaux territoires d expression
SAUT CREATIF 2.0 ET UN PEU PLUS Animée par : Richard STRUL, Vice-président, IAB France CEO, RESONEO Intervenants : Maxime BARBIER, Fondateur et Directeur général, MinuteBuzz Pierre-Antoine DURGEAT, CEO, ADventori Julien GUAGLIARDO, Directeur Europe du sud, Yahoo studio Stéphane GUERY, Directeur général, Arena Media Mathieu MORGENSZTERN, Président-directeur général, DigitasLBi #IABFrance
Clôture
CLOTURE David LACOMBLED, Président, IAB France Directeur délégué à la stratégie de contenus, Orange #IABFrance