LE TOURISME EQUESTRE table ronde avec Alain BEIGNET Présentation du marché du tourisme équestre en France et des atouts de la région Centre : cabinet Parcours (Laurence MORY) Intervention du CRE sur la synthèse des assises régionales du tourisme équestre : priorités et pistes plan d actions (Pascal DEBOUDT) Présentation du label Cheval Etape - Xavier TIRANT (FFE) «La Brenne à Cheval» - Cyril CHAPELON PNR
Le marché du tourisme équestre en France et les atouts de la région Centre Laurence MORY Octobre 2013 Les îles, 41210 La Ferté-Beauharnais Tél 02 54 83 78 48 Fax 02 54 83 62 83 Conseil@parcours-conseil.com www.parcours-conseil.com
L équitation, un phénomène de société 700 000 licenciés à la Fédération Française d Equitation, multipliés par près de 3,5 en 20 ans. 3 ème rang des sports olympiques Évolution des licences FFE 1991 à 2012 16 octobre 2013 3
Enquêtes population française L enquête Sofres de 2008 indique 1. 2,2 millions de pratiquants, dont 800 000 réguliers et 1400 000 occasionnels 30 % des pratiquants montent 1 fois par an, 37% des pratiquants quelques fois par an 40% 6-10 ans 13 mai 2013 4
Le profil des clientèles françaises La Montagne de Reims à proximité de Reims, avec Parc Naturel Régional La Vallée de la Meuse dans les Ardennes L Argonne Le Lac du Der et la Forêt d Orient Langres et le Parc National des forêts de feuillus 784.000 personnes; 64 16 octobre 2013 5
Ceux qui souhaitent pratiquer 13 mai 2013 6
Le potentiel de clientèle française 13 mai 2013 7
Les budgets à consacrer 13 mai 2013 8
Les potentiels de marché du tourisme équestre Une part des 800 000 pratiquants réguliers : objectif un séjour ou une excursion par an et par cavalier 640 000 cavaliers occasionnels, adultes (35-49 ans) 800 000 acheteurs potentiels d équitation, non pratiquants sur 12 millions de désireux, majoritairement enfants. Budgets moyens de 400 par an et par séjour 16 octobre 2013 9
Le tourisme équestre actuel Le tourisme équestre mesuré Le tourisme équestre masqué Près de 90 000 personnes licenciées Adultes pour moitié Majoritairement femmes Plusieurs de dizaines de milliers de séjours et randonnées enfants et adultes Le tourisme équestre à créer 8 millions souhaitent pratiquer une balade/randonnée accompagnée dans un budget inférieur à 400 : intention à transformer 16 octobre2013 10
Adapter l offre Rapprocher l offre de la demande : ouvrir les établissements à une pratique occasionnelle Créer des offres pour les cavaliers occasionnels, une ou quelques fois par an, dans un budget autour de 400 Evolution des tendances de consommation des loisirs vers une consommation familiale : imaginer des offres à pratiquer en famille Attention, le développement du tourisme équestre passe par une pratique encadrée : demande de guides,d accompagnateurs, garants de la sécurité, de la découverte du rapport avec l animal, de la bonne ambiance La pratique libre est réservée à des initiés. 13 mai 2013 11
L intérêt pour l équitation d extérieur grandissant 13 avril 2012 Saisie cartographique des données 12
Les attentes des randonneurs équestres Pour les clientèles accompagnées : Le contact avec le cheval, la relation homme-cheval La qualité de l accueil de la structure La sécurité (cavalerie, sellerie, intendance) La détente La notoriété du centre L envie d évasion La beauté du site (5 ) Pour les clientèles autonomes La fiabilité des itinéraires La qualité de l hébergement pour les chevaux, pour les cavaliers La proximité des hébergements sur l itinéraire Le prix des hébergements Les haltes et restauration possibles pour hommes et chevaux La beauté du site est accessoire mais la destination est choisie parmi les plus touristiques 13 mai 2013 13
Les meilleures destinations du TE 16 octobre 2013 14
La Région Centre et ses atouts Des clubs mobilisés pour développer l équitation d extérieur et aller chercher les cavaliers occasionnels Des professionnels et TO en action Un certain nombre de collectivités motivées pour accompagner et aménager Des paysages variés : Vallonnés et bocagés : Perche, Pays Fort, Berry Milieux humides : Brenne, Sologne Grands fleuves : Loire, Cher Cheval et châteaux Du patrimoine de premier plan : Châteaux de la Loire Cathédrales Cités médiévales Des réseaux de chemins Sologne, Brenne, Perche Des synergies possibles avec le vélo 13 octobre 2013 Déclinaisons de la Loire à vélo 15
Les freins et atouts en présence Désaisonnaliser : un professionnel ne peut pas se permettre de mobiliser une cavalerie toute l année pour travailler seulement en saison Les atouts de la région : offres d hiver possibles avec la chasse, le TREC, les rallyes Des itinéraires pas identifiés Des produits clés en main pas prêts pour les clubs Des équipements à rayonnement national avec : Le Parc équestre fédéral Le pôle du cheval de Lignières Une attractivité touristique existante favorable au développement et à mettre en avant Des événements phares à créer autour de l équitation d extérieur à l image de l Equirando à Lignières cette année Un déficit d hébergements de groupe pouvant accueillir des chevaux 13 octobre 2013 16
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Etude TE de 2009 Partage Concertation Large entre tous les acteurs du tourisme Actions Assises Régionales du Tourisme Equestre 18
Les assises Régionales du Tourisme Equestre: Pourquoi? Volonté de positionner cet évènement dans le développement régional. Profiter de cet évènement comme élément initial de développement du Tourisme Equestre en Région Centre. Organisation de l Equirando 2013 à Lignières 19
Les Assises Régionales du Tourisme Equestre : Regrouper les acteurs du tourisme équestre de la région Acteurs du Tourisme Equestre : CRTE / CDTE Adhérents FFE de la Région Centre Collectivités territoriales Réseaux d offices du Tourisme Réseaux d hébergements POUR Se mettre d accord sur les axes stratégiques de développement Développer l économie des entreprises sur cette activité 20
Tables Rondes Interventions de professionnels sur des questions spécifiques liées au Tourisme Equestre Ateliers Objectif: Bâtir une stratégie de développement Plan de développement Régional tourisme Equestre en Région Centre 21
Un ciblage de la clientèle Clientèle «prioritaire»: cavaliers des centres équestres et cavaliers occasionnels. Clientèle «non prioritaire»: les propriétaires de chevaux 70 à 80 % des clients des tour-opérateurs spécialisés sont cavaliers occasionnels. 22
Quatre grandes thématiques: Itinéraires / Balisage / recensement Formation Commercialisation et labellisation de produits touristiques en Région Centre. Création animation des territoires (circuit type Grand Départemental) 23
GROUPE DE PROJET «chemins» Recensement itinéraires existants en s appuyant sur les travaux réalisés dans les CDTE. Réunions de travail avec les acteurs du pédestre pour mise en place d une stratégie d itinéraires mutualisée. Reconnaissance et enregistrement des données (SIG) Aménagement / Balisages/ Validations foncières éventuelles. 24
Recenser les centres de formation et les cartographier Mettre en place des thématiques Tourisme Equestre dans la formation professionnelle continue destinées aux enseignants salariés et dirigeants de clubs. Montage d un modèle «business plan» viable en Tourisme Equestre Accueillir un public en anglais Recenser les diplômés tourisme en Région Centre 25
COMMERCIALISATION ET LABELLISATION DE PRODUITS TOURISTIQUES EN RÉGION CENTRE Création Créer une structure collective de commercialisation de produits tourisme équestre Création d un site internet marchand Labellisation S appuyer sur le label Centre de Tourisme Equestre et label cheval étape (label fédéral) Mise en place d un cahier des charges complémentaire => labellisation de produits 26
Création évènements d animation des territoires type «rallye» organisés par les Comités départementaux de Tourisme Equestre. Lancement des week-end annuels du Tourisme Equestre. Utiliser les itinéraires de randonnées en mettant en avant notre territoire: la Sologne, le Perche, le Val de Loire, le Boischaut 27
Tourisme Equestre en Région Centre CDTE Professionnels 28
Fédération Française d Equitation CRET Itinérances douces 26 octobre 2013
Démarche Qualité FFE Label Cheval Etape 30
Pourquoi ce label? Volonté de la FFE d étendre sa démarche qualité Constat d un manque de lisibilité de l offre en terme d étapes à destination des équidés Elément structurant pour le développement du réseau de chemins et d itinéraires 31
Les objectifs Identifier les lieux d étape et permettre aux cavaliers de trouver une étape adaptée à leur chevaux Valoriser les professionnels et leurs bonnes pratiques Engager et accompagner les professionnels dans une démarche d'amélioration continue 32
La labellisation Une démarche volontaire de la part des dirigeants d établissement Un cahier des charges Un audit sur site avant attribution du label Un suivi régulier avec des audits de renouvellement du label 33
Le cahier des charges Le cœur de métier : l accueil d équidé Etre en règle Faire connaitre son établissement Accueil et environnement Disposer d infrastructures adaptées à l hébergement des équidés Hébergement intérieur Hébergement extérieur 34
Les établissements labellisés en région Centre 35
Contact FFE Qualité 02.54.94.46.14 qualite@ffe.com www.ffe.com 36
Merci de votre attention
La Brenne à cheval
Le territoire Une des plus importantes zones humides continentales françaises classée au titre de la convention internationale de RAMSAR pour la préservation des zones humides. Création 22/12/ 1989 Aire du Parc 51 communes entre Tours, Poitiers et Châteauroux Département Indre (36) Région Centre Population 33 000 habitants Superficie 183 000 hectares
le Parc Périmètre Le syndicat mixte : 51 communes Création Le 22 décembre 1989 Charte en attente de décret pour le 10 septembre 2010 Département Indre (36) Région Centre Population 33 000 habitants Superficie 183 000 hectares
Le territoire
La Brenne
Pays blancois et d Azay
Vallées : Creuse et Anglin
Bocage du Boischaut sud
Historique du projet Fin des années 90 : constitution d un groupe de travail au sein du Parc élaboration d une grille d accueil cavaliers/chevaux 2003: travail sur des itinéraires à l échelle du Parc en partenariat avec le CDT 36 (PDIPR et cartographie) 2006 : reprise du projet en redéfinissant un périmètre d étude (la Brenne des étangs et la Brenne du bocage) Fin 2007 : lancement officiel de l opération au village vacances nature de Bellebouche à Mézières-en-Brenne avec le Comité Régional du Tourisme Centre Val de Loire et l Agence de Développement Touristique de l Indre
Particularités du projet Proposer deux types de paysage différents et donc deux types de pratiques équestres : la Brenne des étangs et la Brenne du bocage Plusieurs types d hébergements répondant aux grilles d accueil : chambres d hôte, gite de séjour, village vacances et centres équestres proposant de l hébergement Capacité 2 4 6 9 10 12 20 Nombres de structures 2 2 1 1 1 4 1
Extrait de la grille d accueil
Extrait de la grille d accueil
Particularités du projet Itinéraires: Repérages spécifiques par rapport aux deux zones identifiées (itinéraires déjà empruntés à cheval ou test à cheval), Appui sur le PDIPR existant et évolution de celui-ci (ADTI), Une seule convention de passage signé avec un propriétaire privé, Peu de balisage équestre (autorisation du CDTE), Equipement de barres d attaches sur certains sites, Boucles en marguerite et en itinérance, Accompagnement des prestataires pour une meilleure connaissance des parcours Informations destinées aux cavaliers/meneurs : Site internet du Parc, Document d appel, Carte IGN au 50000 téléchargeables gratuitement (droit IGN), Road-book, Itinéraires en partie géo-référencés (ADTI)
Particularités du projet
Particularités du projet
Particularités du projet Deux possibilités pour réserver : Soit en direct (site internet et liens avec Tourinsoft), Soit en passant par deux structures de commercialisation: l Agence de Développement Touristique de l Indre ou l Office de Tourisme du Blanc Articles et accueils presse 2007 : «Nouvelle République» 2008 : «Randonner à cheval» et «Cheval Magazine» 2009 : «Randonner à cheval» 2011 : «Nouvelle République» 2012 : «Figaro magazine»
Propositions OT du Blanc
Extraits articles de presse
Particularités du projet Projet avec des partenaires clairement identifiés : Les partenaires pour structurer le projet La région Centre et la DDJS pour l aspect financier Le Comité Régional du Tourisme pour l accueil presse L Agence de Développement Touristique de l Indre pour l aspect technique (PDIPR, cartographie, géo-référencement et accueil presse) Les partenaires de proximité Les communes et CDC Les prestataires Les offices de tourisme Les partenaires commerciaux L Office de Tourisme du Blanc L Agence de Développement Touristique de l Indre
La Brenne à cheval en chiffres en 2013 Prestataires: 11 hébergements, 2 restaurants dont une ferme auberge, 3 accompagnateurs Evolution prévue : 2 nouveaux hébergements, 2 nouveaux accompagnateurs Itinéraires: 19 communes sur 51 concernées, 29 circuits identifiés dont 23 en marguerite et 6 en itinérance (2 à 3 jours) Clientèle 86 contacts reçus au Parc depuis début 2008 pour une fourchette estimée de 50 à 100 cavaliers par an, en 2013 : 134 cavaliers dans 11 hébergements soit 260 nuitées et 82 dans les deux restaurants Nord-ouest et ouest (Sarthe, Mayenne, Charente, Charente- Maritime, Normandie, Bretagne ), Loiret, Loir et cher, Cher, région parisienne, Puy-de-Dôme, Loire.
Forces et faiblesses Forces Un système évolutif Une personne référant Variété des parcours et des hébergements Retour plutôt satisfaisant des cavaliers et meneurs Début de reconnaissance par les cavaliers à exploiter Démarche collective impliquant un vrai engagement de la part des prestataires et des communes Faiblesses Niche d activités qui demande du temps Difficultés à se faire connaitre au niveau national Manque de collaboration avec certaines instances comme le CDTE ou le CRTE Volet accompagnement par des professionnels peu ou pas développé Evaluation quantitative auprès des prestataires à améliorer Démarche collective impliquant un vrai engagement de la part des prestataires et des communes
Pistes de réflexion Continuer le suivi du projet (conseils aux cavaliers/meneurs, prendre en compte les retours des cavaliers, accompagnement prestataires, repérage itinéraires, nouveaux sites à équiper en barres d attache, améliorer la présentation sur le site internet) Travailler sur des connexions avec les territoires voisins S intégrer à des réseaux impliqués sur cette thématique Développer le volet attelage
Document d appel