Rapport intermédiaire de la campagne viti-vinicole 2012 «Weinwelt Frankreich»
Page 2 sur 16 Contenu du rapport 1. Présentation Campagne 2012 en Allemagne 3 2. Budget de la campagne en H.T. 4 3. Statistiques du site «Weinwelt Frankreich» 5 a. Dispositif complet 5 b. Nombre de visites et nombre de Page Impression (PI) par partenaire et par mois 6 c. Nombre de visiteurs par origine 7 4. E-newsletter d ecircle 8 5. Article dans l e-newsletter Grand Public Atout France en Allemagne 9 6. Article dans l e-newsletter Presse Atout France en Allemagne 10 7. Campagne de référencement sur Google 11 8. Intégration en Teasing sur «Urlaub ist Frankreich!» 13 9. Dossier spécial «Œnotourisme en France» avec «Die Welt» 14 10. Annonce «Weinweltfrankreich» dans «Die Welt» 15 11. Retour sur l investissement 16 Actualisation le 04.07.2012
Page 3 sur 16 1. Présentation Campagne 2012 en Allemagne Un site conçu comme le cœur de la campagne: www.weinweltfrankreich.de, mise en ligne : le 25 avril 2012
Page 4 sur 16 2. Budget de la campagne en H.T. Budget H.T. Actualisation de la page et des offres partenaires Online/Référencement 1 article dans l enews GP d ATF en Allemagne 6.000 EUR 16.000 EUR Offert 1 article dans l enews Presse d ATF en Allemagne Emailing sur fichier loué Offert 10.795 EUR Une intégration en Teasing sur la campagne générique France «Urlaub ist Frankreich» 4 mois (mai, juin, septembre et octobre) 4.000 EUR Rédaction et diffusion d un spécial œnotourisme de 8 pages dans le quotidien WELT + 1 annonce Budget de réserve 50.021,43 EUR 3.183,57 EUR TOTAL 2012 84.000 EUR TOTAL 2011 (8 partenaires) 30.000 EUR
Page 5 sur 16 3. Statistiques du site «Weinwelt Frankreich» a. Dispositif complet Nombre de visiteurs Nombre de visites Page Impression Pages vues en moyenne Mai 6.701 14.122 19.028 2,84 Juin 5.170 8.512 12.205 2,36 Juillet Août Septembre Octobre TOTAL 2012 (11 partenaires) TOTAL 2011 (8 partenaires) 20.823 22.634 31.233 2,6 11.130 23.027 27.623
b. Nombre de visites et nombre de Page Impression (PI) par partenaire et par mois Mai 2012 Juin 2012 Juillet 2012 Août 2012 Septembre 2012 Visites PI Visites PI Visites PI Visites PI Visites PI Provence 998 1.251 485 650 Bordeaux-Aquitaine 556 696 435 562 Vallée du Rhône 368 474 252 344 Champagne 641 845 320 427 Mâcon 471 591 168 201 Roussillon Pyrénées-Orientales 572 695 282 348 Dijon 447 584 128 159 Vallée de la Loire 534 688 222 273 Corse 180 248 141 192 Alsace 2.071 2.672 926 1.283 Bergerac 386 478 128 183 Rubriques générales 6.433 9.197 4.175 6.491 Non-Participants au total 465 609 310 398 TOTAL 2012 (11 partenaires) 14.122 19.028 8.512 11.511 TOTAL 2011 (8 partenaires) 5.601 7.729 3.593 4.921 1.182 1.564 1.166 1.693 5.266 7.195 Octobre 2012 TOTAL 2012 TOTAL 2011 Visites PI Visites PI Visites PI Provence 1.483 1.901 6.493 9.090 Bordeaux-Aquitaine 991 1.258 1.455 1.953 Vallée du Rhône 620 818 1.699 2.282 Champagne 961 1.272 1.314 1.744 Mâcon 639 792 1.154 1.586 Roussillon Pyrénées-Orientales 854 1.043 977 1.296 Dijon 575 743 685 845 Vallée de la Loire 756 961 573 728 Corse 321 440 Alsace 2.997 3.955 Bergerac 514 661 Rubriques générales 10.608 15.688 5.729 8.171 Non-Participants au total 775 1.007 1.134 1.555 TOTAL 2012 (11 partenaires) 22.094 30.539 TOTAL 2011 (8 partenaires) 4.426 6.172 21.234 29.274
c. Nombre de visiteurs par origine Origine Mai 2012 Juin 2012 Juillet 2012 Août 2012 Sept 2012 Oct. 2012 TOTAL 2012 TOTAL 2011 Moteurs de 3.722 4.000 7.722 7.160 recherche En direct 2.080 830 2.910 2.380 Autres sites 899 340 1.239 1.590 TOTAL 2012 6.701 5.170 11.871 TOTAL 2011 2.501 1.926 474 419 3.068 2.742 11.130
4. E-newsletter d ecircle Nombre de contacts : 200.000 sur fichier loué. La cible se compose de couples sans enfants (DINKs, jeunes séniors) intéressés par les voyages et la culture de la vigne, par le plaisir des dégustations de vin et par les festivals. Date d envoi le 11 mai 2012. TOTAL Emails envoyés 200.000 Ouvreurs 59.915 Clics sur Weinweltfrankreich.de offre Dijon offre Loire à Vélo offre Alsace offre Pyrénées-Orientales offre Mâcon offre Vallée du Rhône offre Champagne offre Bordeaux-Aquitaine offre Bergerac offre Provence TOTAL 2012 859 clics 209 214 569 140 115 108 122 84 129 297 2.863 clics
Page 9 sur 16 5. Article dans l e-newsletter Grand Public Atout France en Allemagne Un article dans l e-newsletter Grand Public Atout France (un contenu générique renvoyant sur le dispositif de campagne) - 30.453 contacts. E-newsletter multipartenaire sous le titre «Städtetrip, Weinberge oder lieber ins Grüne? Frankreich nach Ihrem Geschmack». Date d envoi le 11 mai 2012 Total % Emails envoyés 30.453 100 % Email non aboutis 3.416 11,22 % Emails aboutis 27.037 88,78 % Ouvreurs 5.499 20,34 % Cliqueurs 1.483 5,49 % Clics 2.200 8,14 % Moyenne clics / cliqueurs 1,48 Taux de réactivité 2012 26,97 % L article «Reise in die Weinwelt Frankreichs» a été cliqué 362 fois.
Page 10 sur 16 6. Article dans l e-newsletter Presse Atout France en Allemagne Un article dans l e-newsletter Presse Atout France en Allemagne (3.500 contacts) Date d envoi le 3 mai 2012 TOTAL Total % E-mails envoyés 2.770 100 % E-mails non 162 5,85 % aboutis E-mails aboutis 2.608 94,15 % Ouvreurs 649 24,88 % Cliqueurs 173 6,63 % Clics 334 12,81 % Moyenne 1,93 clics/cliqueurs Taux de réactivité 26,77 %
7. Campagne de référencement sur Google Clics Pages vues Mai 3.946 1.422.900 Juin 4.769 1.670.710 Juillet Août Septembre Octobre TOTAL 2012 8.715 3.093.610 TOTAL 2011 7.573 1.816.009 Le coût au clic reste en dessous de la moyenne de la branche touristique puisqu il est de l ordre de 0,47 pour la durée de la campagne Google.
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Page 13 sur 16 8. Intégration en Teasing sur «Urlaub ist Frankreich!» Une intégration en Teasing sur la campagne générique France «Urlaub ist Frankreich!» 4 mois (mai, juin, septembre et octobre) 419 clics ont été générés en mai et juin.
9. Dossier spécial «Œnotourisme en France» avec «Die Welt» Rédaction et diffusion d'un spécial œnotourisme de 8 pages dans le quotidien WELT. Parution le 26 avril 2012. Nombre d exemplaires : 250.000
10. Annonce «Weinweltfrankreich» dans «Die Welt» Une annonce mettant en avant le site de campagne www.weinweltfrankreich.de dans le quotidien «Die Welt», faisant en plus un effet rappel 15 jours après le dossier spécial pour ancrer davantage la destination. Parution le 10 mai 2012.
11. Retour sur l investissement Budget investi Retour Site internet 6.000 EUR Au 30 Juin 2012 22.094 Visites 30.539 PI Online/Référencement 16.000 EUR 8.715 clics depuis mai 2012 Teasing sur UIF 4.000 EUR 419 clics (mai et juin) Emailing sur fichier loué 10.795 EUR 2.863 clics Enewsletter Franceguide offert 362 clics Grand Public Enewsletter Franceguide offert 19,9% taux de clics Presse Print WELT 50.021,43 EUR 250.000 exemplaires dossier spécial de 8 pages 250.000 exemplaire ¼ page d annonce