France Vélo Tourisme Capter de nouvelles clientèles pour un tourisme durable Conférence plénière 28ème Congrès National des Offices de Tourisme et Syndicats d Initiative La Rochelle, 7 octobre 2011
Un peu d'histoire : Eurovélo 1995 : 1er schéma Eurovélo 14 itinéraires (dont 7 en France) Décliné par pays : - Suisse à vélo - Espagne
Un peu d'histoire : Schéma national véloroutes et voies vertes Adopté par le CIADT (Ministères Environnement Équipement Sport Tourisme) Principes : Itinéraires tous publics Relier les principales villes Au moins une véloroute / région Reliés aux réseaux européens 1998-2010, deux étapes : De 9 000 à 20 000 km prévus 5 000 à 6 000 km ouverts 7 eurovélos 48 itinéraires nationaux
Quelques chiffres 4 24 millions de français pratiquants (42%) 11,4 millions d hommes 9,6 millions de femmes 17 millions de pratiquants réguliers (au moins 1 fois par mois) Pratique loisirs et excursions à la journée 15 millions VTTistes 6,6 millions Pratique utilitaire quotidienne 3 millions Pratique sportive et cyclo-touristique 2 millions 1
Quelques chiffres 5 24 millions de français pratiquants (42%) 11,4 millions d hommes 9,6 millions de femmes 17 millions de pratiquants réguliers (au moins 1 fois par mois) Pratique loisirs et excursions à la journée 15 millions VTTistes 6,6 millions Pratique utilitaire quotidienne 3 millions Pratique sportive et cyclo-touristique 2 millions Le vélo est l activité physique n 1 des seniors et des femmes. 1
Les séjours touristiques à vélo en France 7,3 millions de séjours (3% des séjours touristiques en France) Français 5,5 millions de séjours Étrangers 1,8 million de séjours Itinérants 400 000 séjours (soit 7% des Français) Itinérants 700 000 séjours (soit 40% des Étrangers)
Les touristes itinérants
Les touristes itinérants Attractivité du territoire Positionnement affirmé Intermodalité Services adaptés
Les touristes en séjour
Les touristes en séjour Critère important de choix de la destination Services non marchands Hébergement à - de 5km des itinéraires
Les excursionnistes
Les excursionnistes Petite restauration, produits de terroir Proximité de pôles d activités de loisirs Services non marchands
Services attendus en fonction des types de clientèles Bancs, tables de pique-nique, points d eau, aires de jeux Information (RIS) Location et réparation de vélo Signalisation Guides et carnets de route Intermodalité voiture (parking sécurisé), train, bus Hébergements adaptés Transport de bagages Touristes en séjour Excursionnistes Touristes itinérants
Les séjours à vélo des tour-opérateurs en 2011 Principales destinations programmées
Les séjours à vélo des tour-opérateurs en 2011 L'essentiel du marché
Les séjours à vélo des tour-opérateurs en 2011 Toutes destinations
Les séjours touristiques à vélo en Europe Le trio de tête des destinations : France : 1/3 des séjours et des recettes Allemagne : 1/5 des séjours et 1/4 des recettes Espagne : 1/10 des séjours et des recettes
Des touristes dépensiers Dépenses par jour et par personne (moyennes en France) : Touriste itinérant à vélo : 75 Touriste à vélo en séjour fixe : 61 Touriste moyen : 53
Des retombées économiques locales conséquentes Recettes touristiques annuelles Coût d'aménagement
Des retombées économiques locales conséquentes Canal de Bourgogne (étude 2009) : Recettes 25 000 /km/an Voie verte de Saône et Loire (étude 2009) : Recettes 120 000 /km/an
Des retombées économiques locales conséquentes Canal de Bourgogne (étude 2009) : Recettes 25 000 /km/an Voie verte de Saône et Loire (étude 2009) : Recettes 120 000 /km/an Luberon à vélo (étude 2007) : Recettes 9 millions d' /an
Des retombées économiques locales conséquentes Canal de Bourgogne (étude 2009) : Recettes 25 000 /km/an Voie verte de Saône et Loire (étude 2009) : Recettes 120 000 /km/an Luberon à vélo (étude 2007) : Recettes 9 millions d' /an Loire à vélo (étude 2010) : 15,3 millions d', 736 000 cyclistes
Des retombées économiques locales conséquentes Canal de Bourgogne (étude 2009) : Recettes 25 000 /km/an Voie verte de Saône et Loire (étude 2009) : Recettes 120 000 /km/an Luberon à vélo (étude 2007) : Recettes 9 millions d' /an Loire à vélo (étude 2010) : 15,3 millions d', 736 000 cyclistes Le Danube à vélo : 45 millions d' /an
Poids économique du vélo en France (en 2008) Tourisme 16 500 emplois (48%) 1,9 milliard d de CA (44%) Commerce et industrie du cycle 10 500 emplois (30%) 1,8 milliards d' de CA (40%) Total 35 000 emplois 4,5 millliards d' de chiffre d'affaires
Quelques chiffres 25 Nombre de km parcourus par personne, par an : France : 90 km Moyenne européenne : 300 km Pays-Bas, Danemark : + de 1000 km Allemagne, Suisse, Flandre, Italie du Nord : 300 à 500 km
Synthèse des forces et des faiblesses Une destination touristique majeure... même à vélo! Attractive par sa géographie et ses patrimoines Dotée de bonnes infrastructures Une offre peu visible Peu de grands itinéraires Un manque de coopération entre les acteurs
Les acteurs nationaux s'organisent : la démarche France Vélo Tourisme
Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France...
Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France... Mise en œuvre : 5 missions Promotion / Communication Référentiels de services Signalisation / Numérotation Réalisation des itinéraires Observation / Évaluation
Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France... Mise en œuvre : 5 missions Promotion / Communication Référentiels de services Signalisation / Numérotation Association FVT Association FVT 5 experts du tourisme à vélo + OT de France, RN2D, FNCRT Réalisation des itinéraires Observation / Évaluation
Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France... Mise en œuvre : 5 missions Promotion / Communication Référentiels de services Association FVT Association FVT 5 experts du tourisme à vélo + OT de France, RN2D, FNCRT Signalisation / Numérotation Ministères (DD, transports, sécurité routière, sports) Réalisation des itinéraires Observation / Évaluation
Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France... Mise en œuvre : 5 missions Promotion / Communication Référentiels de services Association FVT Association FVT 5 experts du tourisme à vélo + OT de France, RN2D, FNCRT Signalisation / Numérotation Réalisation des itinéraires Ministères (DD, transports, sécurité routière, sports) Initiative des collectivités, soutien RN2D, DRC, DGCIS Observation / Évaluation
Organisation Comité National : Orientation, stratégie DGCIS/Sous-direction du tourisme, OT de France, RN2D, FNCRT, SNCF, FFCT, Asso France Vélo Tourisme, Atout France... Mise en œuvre : 5 missions Promotion / Communication Référentiels de services Association FVT Association FVT 5 experts du tourisme à vélo + OT de France, RN2D, FNCRT Signalisation / Numérotation Réalisation des itinéraires Observation / Évaluation Ministères (DD, transports, sécurité routière, sports) Initiative des collectivités, soutien RN2D, DRC, DGCIS DGCIS / Sous direction du tourisme, Atout France
Promotion / Communication Développement d'un site Internet national www.francevelotourisme.com : version test à l hiver 2011, ouverture grand public printemps 2012 Contribution au lancement d une collection de guides pour le tourisme à vélo Opérations de promotion nationale et internationale de la filière tourisme à vélo en France
Fonctions interactives Création de carnet de route (sélection de parcours et de services) Télécharger le tracé GPS Déposer avis et photos Partager sur les réseaux sociaux Consulter les avis de la communauté FVT
Offres commerciales Sélectionnées par FVT et contextualisées Séjours packagés Services vélo Guides et cartes Hébergement Matériel
Référentiels de services «Accueil Vélo» Établissement labellisés Allemagne : 5 000 Suisse : 1 200 Québec : 325
Référentiels de services «Accueil Vélo» Établissement labellisés Allemagne : 5 000 Suisse : 1 200 Québec : 325 France : + de 1 500
Référentiels de services «Accueil Vélo» Établissement labellisés Allemagne : 5 000 Suisse : 1 200 Québec : 325 France : + de 1 500
Référentiel «offices de tourisme» : quelques critères obligatoires Stationnements vélos (6 à 8 places minimum) en arceaux ou lices Point d eau potable et toilettes sur place ou à proximité Prévisions météorologiques Liste des loueurs, réparateurs de vélos et hébergements Accueil Vélo Informations, conseils et documentation vélo Kit léger de réparation Possibilité de réserver un hébergement ou taxi (gratuit ou payant)...
Signalisation Numérotation 6 Eurovélo en France Itinéraires nationaux (identifiant en cours de définition) Un guide en préparation (Ministère de l'écologie)
Observation / Évaluation Étude Atout France sur 5 marchés internationaux : Allemagne, Belgique, Pays-Bas, Grande- Bretagne, Canada Parution Novembre 2011 Étude tour-opérateurs DGCIS en 2010 et 2011 Économie du vélo 2009 Dispositif de veille en cours de réflexion...
Retombées attendues en 2015 Une pratique du vélo française dans la moyenne européenne : passer de 90 km de vélo par an et par personne à 300 km Passer de 3 % à 6 % de séjours touristiques à vélo + 25 000 emplois + 4 milliards d'euros de chiffre d'affaires pour les activités économiques liées au vélo dont la moitié dans les activités touristiques!
Merci de votre attention et à bientôt à vélo!