L audience des sites internet dédiés à la contrefaçon audiovisuelle en France 1 er juillet 2014
Cette étude a été réalisée à la demande de l ALPA par Médiamétrie avec la collaboration du CNC et de TMG Première analyse de l utilisation en France des sites de vidéo illégale sur internet en fonction des protocoles utilisés
" Cadre de l Etude! Évolution de la fréquentation des sites de P2P, de DDL et de Streaming! Répartition par protocole! Analyse des volumes de téléchargement et de visionnage par protocole à partir d'une liste de 281 sites dédiés à la contrefaçon audiovisuelle et cinématographique suivis par l ALPA depuis 2008! Analyse du profil des Internautes! Périmètre : France, hors téléphones mobiles, hors tablettes! Dailymotion, Youtube et Usenet sont exclus de l étude! L analyse de l audience des sites est réalisée dans l absolu respect des règles sur la collecte et le traitement des données personnelles! Sources :! Trident Media Guard : Mesure des téléchargements P2P! Mediametrie//Netratings : Mesure de référence de l internet! Mediametrie//Netratings : Mesure de référence de la vidéo
" Définitions! DDL : (direct download), est une pratique de mise à disposition de fichiers téléchargeables directement sur l'infrastructure d'un site web, suivant le modèle client-serveur. Le terme «téléchargement direct» est utilisé afin de le démarquer du téléchargement en peer to peer (P2P), qui utilisent les ressources de plusieurs utilisateurs.! P2P : (peer to peer) est un réseau d'échange et de partage de fichiers entre internautes. Le principe est de mettre directement en liaison un internaute avec un autre internaute qui possède un fichier convoité.! Streaming : Mode de transmission de données audio et vidéo. Ces dernières sont transmises en flux continu dès que l'internaute sollicite le fichier plutôt qu'après le téléchargement complet de la vidéo et de l'extrait sonore.
1 Les données globales
Un usage d Internet sur tous les écrans en France Nombre d individus connectés par support Média : 46,5 millions d internautes dernier mois (1) 33 668 35,5 millions de vidéonautes (2) 30,3 millions de mobinautes dernier mois (3) Evolution du nombre d internautes (en milliers) 39 883 41 885 43 843 5,1 millions de foyers équipés de tablettes (4) 46 483 48 000 46 000 44 000 42 000 40 000 38 000 36 000 34 000 32 000 30 000 " Dernier mois : se sont connectés à Internet au moins une fois au cours des 30 derniers jours. " (1) Médiamétrie//Netratings Décembre 2013 " (2) Mediametrie//NetRatings Décembre 2013 " (3) Médiamétrie Décembre 2013 " (4) Médiamétrie/GFK Référence des équipements multimédias- T1 2013 Foyers français 02/07/2014 6
L audience des sites dédiés à la contrefaçon audiovisuelle En 2013, 13,2 millions d individus consultent chaque mois au moins un site dédié à la contrefaçon audiovisuelle soit 15,8 % de plus qu en 2009. En 2013, près d un internaute sur 3 consulte des sites dédiés à la contrefaçon. 13 000 000 28,7 % des internautes 12 500 000 12 000 000 13 200 000 11 500 000 12 600 000 12 200 000 12 400 000 11 000 000 11 400 000 10 500 000 2009 2010 2011 2012 2013 Nombre d'individus Internautes français ayant consulté au moins une fois par mois un site dédié à la contrefaçon audiovisuelle sur les 5 dernières années en utilisant les protocoles P2P, DDL et Streaming, ainsi que la part de ces visiteurs sur la population Internaute globale : " Médiamétrie//Netratings Janvier 2009 Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 7
Évolution de la répartition des usages (nombre de pages vues) par protocole depuis 2009 60% 50% 49% 45% 45% 40% 30% 20% 35% 16% 36% 19% 29% 26% 39% 30% 31% 38% 33% 29% 10% 0% 2009 2010 2011 2012 2013 P2P DDL Streaming On constate un transfert entre les protocoles de téléchargements et le streaming. Le streaming passe de 16 % à 38 % en 5 ans alors que le téléchargement par P2P passe de 49 % à 29 %. " Médiamétrie//Netratings Janvier 2009 Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 8
Évolution du nombre de visiteurs uniques par protocole depuis 2009 (en milliers) La baisse relative de consultation sur le P2P est largement compensée par la progression du DDL et du streaming. milliers 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 8341 4461 7979 6321 3902 7428 7585 5797 6178 4746 4204 6798 6533 5425 2000 2594 1000 0 2009 2010 2011 2012 2013 P2P DDL Streaming Internautes (en milliers) ayant consulté au moins une fois par mois un site dédié à la contrefaçon audiovisuelle sachant qu un individu peut consulter plusieurs sites de protocoles différents dans le même mois : " Médiamétrie//Netratings Janvier 2009 Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 9
2 Le P2P
Evolution du nombre de mises à disposition illicites sur le P2P Nombre de mises à disposition constatées sur le top 10 des films depuis janvier 2011 6 000 000 Impact de la réponse graduée 5 000 000 5 713 460 4 000 000 3 000 000 2 758 754 2 000 000 2 565 348 1 816 711 2 105 451 1 000 000 1 941 438 1 204 737 1 547 248 0 janv.-11 févr.-11 mars-11 avr.-11 mai-11 juin-11 juil.-11 août-11 sept.-11 oct.-11 nov.-11 déc.-11 janv.-12 févr.-12 mars-12 avr.-12 mai-12 juin-12 juil.-12 août-12 sept.-12 oct.-12 nov.-12 déc.-12 janv.-13 févr.-13 mars-13 avr.-13 mai-13 juin-13 juil.-13 août-13 sept.-13 oct.-13 nov.-13 déc.-13 Forte baisse des mises à disposition en 2011 avant une relative stabilité à partir du 1 er janvier 2012. " Courbe TMG janvier 2011 décembre 2013 " Top 10 des films 02/07/2014 11
Profil socio-démographique des internautes qui consultent les sites de P2P dédiés à la contrefaçon audiovisuelle Profil des internautes qui consultent les sites P2P 42% 58% 11% 28% 21% 8% 19% 34% 52% Hommes 50% Femmes 50% CSP+ CSP- Etudiants Moins de 15 ans 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et plus Profil de la population des internautes 12% 8% 34% 16% 23% 39% 30% Hommes Femmes CSP+ CSP- Etudiants Moins de 15 ans 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et plus Un profil plus masculin que la moyenne de la population internaute (58% VS 50%), près d 1/3 de CSP+ à hauts revenus (plus de 54 000 /an) et autant de jeunes de 15-24 ans que de seniors de plus de 50 ans. " Médiamétrie//Netratings Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 12
Top 10 des films les plus téléchargés (janvier/juin 2013)- source TMG Top 10 Films Janvier! EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE Rebelle L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents LE GUETTEUR Intouchables Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Prometheus LE PRENOM Argo Marve's The Avengers Top 10 Films Février! EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents Rebelle Prometheus Intouchables LE GUETTEUR DJANGO UNCHAINED Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Alex Cross LE PRENOM Top 10 Films Mars! L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents Flight EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE Rebelle Intouchables Argo Prometheus LE PRENOM Le Hobbit: Un Voyage Inattendu UN BONHEUR N'ARRIVE JAMAIS SEUL Top 10 Films Avril! Le Hobbit: Un Voyage Inattendu DJANGO UNCHAINED ASTERIX ET OBELIX : AU SERVICE DE SA MAJESTE L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents Argo LE PRENOM EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE Rebelle Intouchables Flight " Données TMG Janvier/Décembre 2013 Top 10 Films Mai! DJANGO UNCHAINED Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Iron Man 3 ASTERIX ET OBELIX : AU SERVICE DE SA MAJESTE L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents LE PRENOM EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE Rebelle Argo Intouchables Top 10 Films Juin! DJANGO UNCHAINED Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Iron Man 3 Fast & Furious 5 ASTERIX ET OBELIX : AU SERVICE DE SA MAJESTE EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE Very Bad Trip 3 L`Âge de Glace 4: La Dérive des Continents Zero Dark Thirty Flight 02/07/2014 13
Top 10 des films les plus téléchargés (juillet/décembre 2013)- source TMG Man of Steel Top 10 Films Juillet! Jack le chasseur de geants DJANGO UNCHAINED Iron Man 3 World War Z Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Very Bad Trip 3 Fast & Furious 5 Flight ASTERIX ET OBELIX : AU SERVICE DE SA MAJESTE Top 10 Films Août! Jack le chasseur de géants Iron Man 3 World War Z Man of Steel DJANGO UNCHAINED Le Hobbit: Un Voyage Inattendu Star Trek Into Darkness Fast & Furious 5 Cloud Atlas EXPENDABLES 2: UNITE SPECIALE Top 10 Films Septembre! World War Z Iron Man 3 Star Trek Into Darkness Very Bad Trip 3 Man of Steel Jack le chasseur de geants DJANGO UNCHAINED Le Hobbit: Un Voyage Inattendu NO PAIN NO GAIN Fast & Furious 5 Top 10 Films Octobre! World War Z Man of Steel Conjuring Les Dossiers Warren Very Bad Trip 3 The Purge Despicable Me 2 Pacific Rim Iron Man 3 R.I.P.D. Brigade Fantome Star Trek Into Darkness Top 10 Films Novembre! Man of Steel Despicable Me 2 World War Z R.I.P.D. Brigade Fantome Conjuring Les Dossiers Warren Pacific Rim Very Bad Trip 3 Le Hobbit: Un Voyage Inattendu The Purge Monstres Academy Top 10 Films Décembre! World War Z Man of Steel Despicable Me 2 Le Hobbit: Un Voyage Inattendu R.I.P.D. Brigade Fantome Conjuring Les Dossiers Warren Very Bad Trip 3 The Purge Pacific Rim Iron Man 3 " Données TMG Janvier/Décembre 2013 02/07/2014 14
3 Le DDL
Evolution du nombre d individus ayant réalisé au moins un téléchargement sur les sites de DDL dédiés à la contrefaçon audiovisuelle depuis 2011 milliers 4500 4252 Fermeture de Megaupload/Megavideo 4000 3687 3854 3734 3841 3500 3499 3475 3000 3132 3171 3158 2500 2918 2879 2000 janv.-11 févr.-11 mars-11 avr.-11 mai-11 juin-11 juil.-11 août-11 sept.-11 oct.-11 nov.-11 déc.-11 janv.-12 févr.-12 mars-12 avr.-12 mai-12 juin-12 juil.-12 août-12 sept.-12 oct.-12 nov.-12 déc.-12 janv.-13 févr.-13 mars-13 avr.-13 mai-13 juin-13 juil.-13 août-13 sept.-13 oct.-13 nov.-13 déc.-13 DDL (téléchargement) " Médiamétrie//Netratings Janvier 2011 Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 16
Profil socio-démographique des internautes qui consultent les sites de DDL Profil des internautes qui consultent les sites DDL 40% 60% 10% 32% 29% 19% 8% 53% 20% Hommes Femmes CSP+ CSP- Etudiants Moins de 15 ans 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et plus Profil de la population des internautes 50% 50% 8% 23% 34% 12% 16% 30% 39% Hommes Femmes CSP+ CSP- Etudiants Moins de 15 ans 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et plus Le profil des internautes qui consultent les sites DDL est très similaire à celui des utilisateurs du P2P. " Médiamétrie//Netratings Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 17
4 Le Streaming
Evolution du nombre de vidéos vues et des visiteurs uniques sur les sites de Streaming dédiés à la contrefaçon audiovisuelle depuis 2011 (en milliers) visiteurs uniques (en milliers) 1800 1600 Mise à disposition illégale de nouvelles saisons de séries : Desperate housewives / Gossip Girl 71272 Fermeture de Megavideo/Megaupload Apparition version piratée du film Hunger Games Mise à disposition de la série Game of Thrones vidéos vues (en milliers) 80000 70000 1400 1200 1000 800 600 1211 43016 1044 1233 1162 835 1057 478 60000 50000 40000 30000 400 571 20000 200 0 5779 14558 9544 13983 10000 0 Visiteurs Uniques Vidéos Vues Nombre d individus (en milliers) ayant visionné au moins une fois dans le mois un contenu vidéo sur un site de streaming illégal ainsi que le nombre de vidéos vues par mois. " Médiamétrie//Netratings Juillet 2011 Décembre 2013 " Mesure de référence de la Vidéo sur Internet 02/07/2014 19
Profil socio-démographique des internautes qui consultent les sites de Streaming dédiés à la contrefaçon audiovisuelle Profil des internautes qui consultent les sites de Streaming 45% 17% 20% 15% 15% 55% 25% 38% 32% Hommes Femmes Moins de 15 ans 15-24 ans CSP+ CSP- Etudiants 25-49 ans 50 ans et plus Profil de la population des internautes 8% 12% 50% 50% 23% 34% 16% 30% 39% Hommes Femmes Le profil des internautes sur le streaming est très spécifique car : beaucoup plus féminin que les autres protocoles et que la population de référence; plus jeune avec près 1/3 d individus entre 15 et 24 ans; une part d étudiants beaucoup plus importante. " Médiamétrie//Netratings Décembre 2013 " Population 2ans et + CSP+ CSP- Etudiants Moins de 15 ans 15-24 ans 25-49 ans 50 ans et plus 02/07/2014 20
Evolution du nombre d individus (en milliers) ayant consulté un site de streaming par contenu (films/séries) en milliers 3500 3000 2762 3154 3004 2500 2225 2127 2403 2423 2452 2281 2629 2000 1714 2049 1846 1500 1788 1169 1548 1406 1433 1457 1555 1467 1445 1000 500 979 855 849 583 570 0 janv.-11 févr.-11 mars-11 avr.-11 mai-11 juin-11 juil.-11 août-11 sept.-11 oct.-11 nov.-11 déc.-11 janv.-12 févr.-12 mars-12 avr.-12 mai-12 juin-12 juil.-12 août-12 sept.-12 oct.-12 nov.-12 déc.-12 janv.-13 févr.-13 mars-13 avr.-13 mai-13 juin-13 juil.-13 août-13 sept.-13 oct.-13 nov.-13 déc.-13 Films Séries " Médiamétrie//Netratings Janvier 2011 Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 21
Top 10 des films les plus vus en streaming (janvier/juin 2013) Top 10 Films Janvier! Taken 2! The Secret! Cogan! Looper! Django Unchained! The Lucky One! Le secret de Charlie! Madagascar 3! Monsieur Flynn! Target! Top 10 Films Février! Skyfall! Les Seigneurs! Asterix et Obelix! Les Mondes de Ralph! Flight! Hosted! 7 Psychopathes! Le secret de Charlie! Hotel Transylvanie! Anna Karenine! Top 10 Films Mars! 40 ans mode d'emploi! Lincoln! 20 ans d'écart! Django Unchained! Hapiness Therapy! Spring Breakers! Un plan Parfait! Les 5 légendes! Argo! Skyfall! Spring Breakers! Iron Man! 20 ans d'écart! Cogan! La mort en douce! Hapiness Therapy! The Sessions! Shadow Dancer! Top 10 Films Avril! Du Plomb dans la tête! Oblivion! " Médiamétrie//Netratings Janvier/Juin 2013 " Population 2ans et + Top 10 Films Mai! Parker! La vrai vie des profs! Mama! Spring Breakers! No Pain No Gain! De l'autre coté du périph! Sublimes Créatures! The Grandmaster! Romance! Fast and Furious 6! Top 10 Films Juin! 20 ans d'écart! Very bad trip 3! Spring Breakers! Vive la France! The Wolking Dead! Paulette! Iron Man 3! Fast and Furious 6! Black Books! Pas très normales activités! 02/07/2014 22
Top 10 des séries les plus vues en streaming (janvier/juin 2013) Top 10 Séries Janvier! Grey's Anatomy! Once Upon a Time! Glee! Pretty Little Liars! 92210 Beverly Hills! How I Met Your Mother! The Big Bang Theory! Revenge! Vampire Diaries! Mentalist! Top 10 Séries Février! Vampire Diaries! Grey's Anatomy! Glee! How I Met Your Mother! The Big Bang Theory! Pretty Little Liars! Once Upon a Time! Dexter! The Walking Dead! 92210 Beverly Hills! Top 10 Séries Mars! Vampire Diaries! Glee! The Big Bang Theory! Once Upon a Time! How I Met Your Mother! Grey's Anatomy! Game of Thrones! Pretty Little Liars! The Walking Dead! Arrow! Top 10 Séries Avril! Game of Thrones! Glee! Grey's Anatomy! The Walking Dead! Vampire Diaries! Le Trône de Fer! How I Met Your Mother! Revenge! Arrow! The Big Bang Theory! Top 10 Séries Mai! Game of Thrones! Grey's Anatomy! Vampire Diaries! How I Met Your Mother! Glee! Revenge! 92210 Beverly Hills! New Girl! The Big Bang Theory! Mentalist! Top 10 Séries Juin! Game of Thrones! Pretty Little Liars! Grey's Anatomy! Teen Wolf! 92210 Beverly Hills! True Blood! Arrow! Breaking Bad! Workingirls! Revenge! " Médiamétrie//Netratings Janvier/Juin 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 23
Top 10 des séries les plus vues en streaming (juillet/décembre 2013) Top Séries Juillet! Pretty Little Liars Grey s Anatomy Dexter True Blood Game of Thrones Teen Wolf Top Séries Août! Dexter Pretty Little Liars Teen Wolf True Blood Suits, avocats sur mesure Top Séries Septembre! Dexter Breaking Bad Grey s Anatomy Pretty Little Liars How I met your Mother Castle Top Séries Octobre! Grey s Anatomy Vampire Diaries How I met your Mother Pretty Little Liars The big bang theory The Walking Dead Arrow Top Séries Novembre! Once Upon a Time Vampire Diaries Grey s Anatomy The Walking Dead How I met your Mother Homeland Top Séries Décembre! Once Upon a Time Grey s Anatomy Vampire Diaries Homeland How I met your Mother The big bang Theory The Walking Dead Arrow " Médiamétrie//Netratings Juillet/Décembre 2013 " Population 2ans et + 02/07/2014 24
5 Les Points Importants
Conclusions - Près d un internaute sur trois consulte au moins une fois par mois un site dédié à la contrefaçon audiovisuelle. - Chacun des trois protocoles utilisés (P2P/DDL/Streaming) représente sensiblement un tiers des usages, même si le streaming est aujourd hui le protocole le plus utilisé par les internautes (38%). - Le DDL a pris le relais du P2P lorsque celui-ci a commencé sa chute d audience en janvier 2011. Mais depuis janvier 2012, il reste relativement stable et on peut observer récemment une légère tendance à la hausse de l audience des sites de liens P2P. - Le contenu visionné dépend de la qualité du format proposé. Le téléchargement, P2P/DDL, est utilisé majoritairement pour les films, en raison d une meilleure qualité d image, alors que le streaming est utilisé majoritairement pour les séries télévisuelles. - Les internautes qui consultent les sites de streaming sont plus féminins (55% versus 50%) et jeunes de moins de 25 ans (47% versus 28%) que la population des internautes ; les internautes qui utilisent les autres protocoles (P2P/DDL) sont plus masculins (58/60% versus 50%) et âgés de 25 ans à 50 ans (52/53% versus 39%) que la population des internautes. Quel que soit le protocole utilisé, les seniors de plus de 50 ans sont des sous-utilisateurs par rapport à la population des internautes (15/21% versus 34%). - L utilisation du streaming dépend essentiellement de la mise à disposition des nouvelles saisons des séries américaines. Les audiences sont très fluctuantes selon les périodes de sorties. 02/07/2014 26
6 Les Partenaires
" Les partenaires de l Etude ALPA : L ALPA est une association de droit privé créée en 1985 née de la volonté commune des pouvoirs publics et des professionnels du cinéma et de l audiovisuel de lutter contre le fléau de la piraterie audiovisuelle sous toutes ses formes. Les membres de l ALPA sont le Centre National de la Cinématographie, les professionnels du cinéma et de l audiovisuel ainsi que les sociétés de gestion collective de droits du secteur. CNC : Le Centre national du Cinéma et de l Image animée est un établissement public du ministère de la Culture et de la communication. Il met en œuvre la politique de l Etat dans les domaines du cinéma, de la production audiovisuelle, de la vidéo et du multimédia. TMG :TMG est une société qui assure la gestion, la protection et la valorisation des droits numériques et audiovisuels des ayants-droits dans les secteurs du sport, de la télévision, du cinéma et de la musique. Avec 12 ans d'expérience dans le domaine du piratage sur Internet, TMG a acquis une solide connaissance des différents réseaux, des protocoles, de leur mode de fonctionnement, de leurs évolutions et des comportements des utilisateurs. TMG développe ses propres solutions à travers son pôle de Recherche et Développement. TMG veille également au respect des droits de diffusion par les chaines TV et offre ainsi une double visibilité, internet et télévision, aux ayants-droits.
" Mediametrie//NetRatings Médiamétrie est créée en 1985 pour répondre aux nouveaux besoins du paysage audiovisuel français : l'apparition des radios privées de la bande FM, la privatisation d'europe 1 et de la première chaîne, la création de Canal+, le lancement de la Cinq et de la Six. L'indépendance de Médiamétrie est garantie par la présence, dans toutes ses instances de décisions et dans son capital, de l'ensemble des professionnels - médias - annonceurs - agences - sans qu'aucun ne détienne une majorité pour décider seul. La règle aussi est le dialogue et le débat en vue de parvenir à un consensus dans l'intérêt général de la profession. La rencontre, au sein d'une même instance, de représentants des médias, annonceurs, agences de publicité et centrales, contribue au succès de l'entreprise et à la mise au point d'instruments d'étude indispensables et performants. Leader des études médias, Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l international sur la Télévision, la Radio, l Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2012, Médiamétrie a réalisé un chiffre d affaires de 73,1M. Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et Nielsen. Médiamétrie// NetRatings développe et commercialise en France les mesures de référence de l audience Internet et de l efficacité online.! Seul institut de référence sur le marché Français! Mesure de tous les supports Médias (Internet, Mobile, Tablette, Vidéo)! Création d un comité Internet pour les prises de décisions dans lequel siège 27 acteurs représentatifs du web (agences, médias, régies, pure players)! Méthodologie auditée par le CESP (centre des études supports de publicités) et certifiée auprès du marché! Le panel Internet = le plus gros panel de Mediametrie (22 000 individus)