Chapitre 14 La concurrence monopolistique 1. Qu est-ce que la concurrence monopolistique? 2. La production et le prix dans la concurrence monopolistique 3. Le développement de produit et le marketing 1
Objectifs du chapitre Définir la concurrence monopolistique. Expliquer comment une entreprise en situation de concurrence monopolistique détermine le prix et le niveau de production à court terme et à long terme. Expliquer pourquoi les dépenses de publicité sont élevées et pourquoi les entreprises utilisent des marques de commerce dans une industrie de concurrence monopolistique. 2
1. Qu est-ce que la concurrence monopolistique? Nombreuses entreprises Part de marché restreinte. Indifférence à l égard des autres entreprises de l industrie. Impossibilité de former une collusion. Produits différenciés 3
Qu est-ce que la concurrence monopolistique? Concurrence par la qualité, le prix et le marketing Demande négative, choix prix quantité. Aucune barrière à l entrée ou à la sortie Profits attirent les concurrents. Pertes font sortir des entreprises. 4
Concurrence monopolistique 5
2. La production et le prix dans la concurrence monopolistique But : maximiser le profit! L industrie compte plusieurs entreprises, mais chacun possède un certain pouvoir (à l intérieur de son créneau) grâce à la différenciation de produit. 6
La production et le prix dans la concurrence monopolistique Quantité produite et prix déterminés exactement comme le monopole non discriminant. Rm = Cm Profit = (75$ - 25$)*125 = 6250$ 7
Maximiser le profit? En contexte défavorable (demande inférieure à CM), maximiser les profits peut vouloir dire minimiser les pertes 8
La production et le prix à long terme Aucune barrière à l entrée ou à la sortie : Des pertes poussent des entreprises à sortir de l industrie à long terme, alors que des profits attirent des concurrents. Nouveaux concurrents réduisent la part de marché des entreprises existantes, ce qui se traduit par une baisse de leur demande. 9
La production et le prix à long terme Dissipation des profits (comme en concurrence parfaite). Profit de l entreprise marginale = zéro 10
Équilibre à long terme Entreprises déjà présentes peuvent continuer de faire un profit. Rente économique : coûts plus bas marque de commerce 11
La concurrence monopolistique et la concurrence parfaite Capacité excédentaire Niveau de production inférieur à l échelle efficace minimale. Différenciation des produits. Majoration Exploiter le pouvoir de monopole à l intérieur du créneau, permet de réaliser un profit plus élevé. 12
La concurrence monopolistique et la concurrence parfaite 13
Efficacité Efficacité : VmS = CmS En concurrrence monopolistique, le prix dépasse le coût marginal inefficacité? «Prix à payer» pour avoir de la diversité, la différenciation des produits 14
3. Le développement de produit et le marketing L absence de barrières à l entrée force les entreprises à être vigilantes. Pour réaliser un profit économique, les entreprises doivent posséder un avantage (même temporaire) sur leurs compétiteurs. Créer ou améliorer un produit : maximisation du profit. 15
Efficacité et innovation D un point de vue social, une innovation est bénéfique si sa valeur sociale dépasse son coût social de développement. Cela n est toutefois pas le critère décisionnel des entreprises, qui visent à maximiser leurs profits (intérêt privé). Innovation n est pas nécessairement efficace. 16
La publicité Informer et convaincre les clients : différenciation. Recettes de l entreprise doivent couvrir les frais de mise en marché. Publicité : Augmentation des coûts Modification de la demande 17
Les coûts de mise en marché Le coût total de la publicité est un coût fixe, mais le coût moyen de la publicité diminue à mesure que la production s accroît. 18
Modification de la demande Si la publicité convainc les gens qu un produit est utile, cela peut accroître le nombre d entreprises dans l industrie. Peut causer une baisse de la majoration et du prix. Demande peut devenir plus élastique. 19
Modification de la demande 20
La publicité comme signal Publicité en apparence non informative transmet de l information au public : signal. Action coûteuse qui vise à convaincre. Établir la crédibilité et montrer que l on a confiance en son produit. 21
Les marques de commerce Renseigner le consommateur sur la qualité du produit. Normes de qualité que l entreprise s engage à respecter. 22
L efficacité de la publicité La publicité peut être utile si elle renseigne le consommateur et lui permet de faire des choix éclairés. Gains réels des consommateurs par rapport aux coûts? 23