Women s State of the Media Democracy 2012 L observatoire international des usages et interactions des médias

Women s State of the Media Democracy 2012 L observatoire international des usages et interactions des médias Women s Forum - Deauville - Octobre 2012

Présentation de l étude Women s State of the Media Democracy 2012 6ème édition de l'observatoire International des usages et interactions médias, "State of the Media Democracy" réalisée par Deloitte Research, le centre de recherche TMT global de Deloitte. Une étude multinationale réalisée dans 8 pays: Australie, Allemagne, Espagne, Etats-Unis, France, Inde, Japon et Royaume Uni. L'objectif de l'étude est de produire des données sur les usages et relations entre les technologies, les médias par les consommateurs hommes et femmes âgés de 14 à 75 ans, et de recueillir leurs préférences pour l avenir. Méthodologie: 16 770 individus interviewés on-line dont 8 335 femmes, au 4 ème trimestre 2011, Recrutement à partir du panel Survey Sampling International (SSI). L échantillon est représentatif des internautes français en termes géographiques et économiques, et sur quotas de sexe et sur 5 tranches d âge (14-17, 18-29, 30-44, 45-60, 60-75). Women s State of the Media Democracy 2012

Les 10 points clés à retenir pour aller contre les idées reçues! Média préférés : TV et Internet chez les femmes comme chez les hommes Pas d influence publicitaire particulière d Internet sur les femmes L efficacité publicitaire de la TV et des magazines est supérieure sur les femmes Les femmes adeptes du multitasking devant la TV La consommation online des programmes TV supérieure chez les femmes Elles sont attachées à la presse papier et à ses campagnes publicitaires Retard d équipement en smartphones et tablettes mais plus attachées à leur device Plus communicantes et participatives que les hommes sur le web Adeptes des fonctions de partage de contenus sur le web Plus contributives et sensibles aux recommandations online 3 Women's State of the Media Democracy

Média préférés : TV et Internet chez les femmes comme chez les hommes Préférence Top 3 - % rang Télévision Internet Journaux Magazines Radio Cinéma Jeux vidéo 61 48 59 51 68 44 52 50 46 71 58 54 67 48 26 25 21 21 9 31 25 27 24 2324 25 24 20 15 12 14 11 12 35 31 20 22 16 9 31 23 23 25 19 20 16 11 9 10 Australia France Germany India Japon Spain US % femmes > % Hommes 4 Women's State of the Media Democracy

Pas d influence publicitaire particulière d Internet sur les femmes TV, le «super» média (sauf en Inde et au Japon) Internet, en compétition avec la presse, selon la culture des pays Influence publicitaire Rang Top 3 % Télévision Internet Journaux Magazines Affichage Radio Mobile/Smartphone Tablettes 74 69 69 52 53 47 30 18 7 56 49 49 51 39 41 36 26 23 25 8 5 1 1 1 64 65 51 34 33 16 8 4 88 81 74 75 49 49 51 50 46 42 42 39 29 25 22 19 14 10 10 6 8 2 2 3 Australia France Germany India Japon Spain US 5 Women's State of the Media Democracy

L efficacité publicitaire de la TV et des magazines est supérieure sur les femmes Influence de la télévision - % Top 3 68 69 69 74 63 62 64 63 74 71 75 64 81 81 Femmes Hommes Australie France Germany India Japon Spain US Influence de la presse magazine - % Top 3 une efficacité liée à l offre de contenus féminins 53 56 36 45 51 53 34 29 42 49 50 39 39 37 Femmes Hommes Australia France Germany India Japon Spain US Par ailleurs, les journaux en Inde sont plébiscités par les femmes 65% vs 61%, contrairement aux autres pays Et l affichage séduit les femmes plus que les hommes en France 41% vs 37% alors qu il n y a pas de différence dans les autres pays 6 Women's State of the State media of the democracy Media Democracy 2012

Les femmes adeptes du multitasking devant la TV Fait autre chose en regardant la TV - % % Femmes > % Hommes 66 63 64 53 43 50 74 53 63 64 43 50 74 61 80 72 Femmes Hommes Australia France Germany India Japon Spain US UK 7 Women's State of the Media Democracy

Un multitasking féminin plus diversifié que pour les hommes % Activités réalisées pendant que je regarde la télévision +16% +27% Femmes Hommes 31 26 33 24 +38% +19% +25% 20 19 19 15 15 12 +39% 20 +27% +34% 18 19 12 12 12 +28% 14 10 Sites web E-mail Magazine Journaux Mobile Téléphone fixe Réseau social Sms Achat online 8 Women's State of the Media Democracy

Un multitasking féminin plus diversifié aux US et au UK % Activités réalisées pendant que je regarde la télévision 18 11 25 26 11 14 13 20 15 20 22 14 27 14 22 24 26 17 17 21 29 35 18 33 18 21 18 17 21 13 33 17 24 21 54 20 23 34 32 31 35 29 33 29 24 51 31 25 31 33 7 22 28 27 21 30 21 21 23 16 15 24 16 28 25 20 33 46 38 36 43 40 Achat online Sms Réseau social Téléphone fixe Mobile Journaux Magazine E-mail Sites web Australia France Germany India Japon Spain US UK Women's State of the Media Democracy

La consommation online des programmes TV supérieure chez les femmes % Part des programmes regardés % Femmes > % Hommes Traditionnelle On line 28,9 31,2 27,7 40,3 23,1 32,3 31,6 19,2 71,1 68,8 72,3 59,7 76,9 67,7 68,4 80,8 Australia France Germany India Japon Spain US UK 10 Women's State of the Media Democracy

Elles sont attachées à la presse papier Consultation de la presse : le papier toujours majoritairement préféré à la lecture online, notamment par les femmes Moyenne des 8 pays Méthode favorite journaux % Méthode favorite magazines % Femmes Hommes Femmes Hommes Papier 58 52 67 59 Online 42 48 33 41 11 Women's State of the Media Democracy

Elles sont attachées à la presse papier Presse : le papier toujours majoritairement préféré à la lecture online, notamment par les femmes (excepté en Inde et au Japon) Méthode favorite pour lire ses journaux préférés : % papier 68 60 55 44 83 78 56 56 80 79 50 43 70 73 71 56 Femmes Hommes Australia France Germany India Japon Spain US UK Méthode favorite pour lire ses magazines préférés : % papier 63 47 52 43 67 67 63 61 62 58 62 51 74 65 64 60 Femmes Hommes Australia France Germany India Japon Spain US UK 12 Women's State of the Media Democracy

Françaises et Espagnoles adeptes de la lecture digitale Méthode favorite pour lire ses journaux préférés - % 1 1 2 10 4 23 11 26 38 3 5 6 24 10 23 21 10 4 14 23 44 tablette e-reader Mobile 68 55 83 56 80 50 70 Smartphone Ordinateur Papier Australia France Germany India Japon Spain US Méthode favorite pour lire ses magazines préférés - % 10 1 10 3 21 4 20 1 21 1 8 11 10 5 28 25 21 87 86 84 87 66 70 59 tablette e-reader Mobile Smartphone Ordinateur Papier Australia France Germany India Japon Spain US 13 Women's State of the Media Democracy

Elles sont attachées à la presse papier et à ses campagnes publicitaires % d accord Australie France Germany Inde Japon Spain US UK I enjoy reading printed magazines even though I know I could find most of the same information online 79 82 73 87 58 76 80 78 An important feature of printed magazines is the advertising that helps me learn about new things for my family and me 57 57 42 86 52 58 59 43 I tend to pay greater attention to print advertising in magazines than advertising on the Internet 66 62 56 71 40 58 64 67 I tend to pay greater attention to print advertising in newspapers than advertising on the Internet 64 58 57 74 42 55 57 63 % Femmes > % Hommes 14 Women's State of the Media Democracy

Retard d équipement en smartphones et tablettes mais plus attachées à leur device Les femmes accordent de plus d importance aux devices : surtout aux ordinateurs portable et aux mobile dans tous les pays Moyenne des 8 pays Possession % Les plus importants % Top 3 Femmes Hommes Femmes Hommes Ordinateur portable 63 60 62 57 Téléphone portable /Mobile 63 58 45 35 Smartphone 32 36 53 52 Tablette 8 10 27 30 15 Women's State of the Media Democracy

Les femmes, en phase d équipement de smartphones et de tablettes (évolutions vs 2011) % Possession Australia France Germany India Japon Spain US UK Mobile/Cellular phone (basic phone for calling and texting ) 63 66 76 72 81 77 67 71 Évolution vs 2011-9pts -3 pts -10 pts -9 pts Smartphone 43 33 39 43 21 39 40 46 Évolution vs 2011 +11 pts +22pts +12pts +9pts Tablet 11 6 5 17 8 9 10 12 Évolution vs 2011 +4pts +4pts +4pts +6pts % Importance Top 3 base possesseurs % Femmes > % Hommes % Hommes > % Femmes Australia France Germany India Japon Spain US UK Mobile/Cellular phone (basic phone for calling and texting ) 43 56 35 56 75 47 50 34 Évolution vs 2011-5pts -11pts -1pt -1pt Smartphone 65 64 56 65 61 56 54 60 Évolution vs 2011 +1pt +4pts +16pts +1pt Tablet 33 24 22 37 27 39 33 37 Évolution vs 2011 +7pts -11pts +23pts +11pts 16 Women's State of the Media Democracy

Un usage du mobile plus écrit pour les femmes Services importants Top 3 - % Texting Australia Usages au moins 1X/semaine- % Sms Australia UK France UK France US Germany Femmes Hommes US Germany Spain India Spain India Japon Japon Sur-consommatrices de sms, les femmes en font l usage aussi plus fréquemment que les hommes dans tous les pays (sauf au Japon) 17 Women's State of the Media Democracy

Plus communicantes et participatives que les hommes sur le web excepté en Allemagne et au Japon Emailing avec les amis et la famille - % Tous les jours ou presque 41 36 49 41 32 31 58 62 33 30 55 51 43 36 Australia France Germany India Japon Spain US Femmes Hommes Messagerie instantanée - % Tous les jours ou presque 25 24 36 29 16 17 60 57 4 5 50 43 24 24 Australia France Germany India Japon Spain US 18 Women's State of the Media Democracy

Plus communicantes et participatives que les hommes sur le web notamment sur les réseaux sociaux, excepté en Inde et au Japon % entretient son réseau social Réseau social- % Tous les jours ou presque Femmes Hommes Femmes Hommes 66 55 45 46 42 40 75 78 27 29 69 66 59 59 34 23 9 16 12 15 49 50 6 8 41 33 35 29 Australia France Germany India Japon Spain US Australia France Germany India Japon Spain US % Communique souvent en temps réel sur réseau social Femmes Hommes 55 46 41 37 41 38 69 69 66 58 55 49 20 23 Australia France Germany India Japon Spain US 19 Women's State of the Media Democracy

Plus communicantes et participatives que les hommes sur le web Les femmes adeptes des réseaux sociaux pour l interactivité et pour les contenus écrits disponibles dans tous les pays % d accord Australie France Germany Inde Japon Spain US UK When I need to connect with my friends, I think that social networking sites, IM and texting are a good way to satisfy my needs To me, the main value of social networking sites is they allow me to interact with more friends (more frequently) than I ever would be able to "offline" 64 75 55 90 58 78 64 62 67 56 50 89 33 73 70 65 % Femmes > % Hommes Pour trouver les meilleurs contenus écrits - % réseau social Femmes Hommes 62 51 47 42 64 54 71 69 49 39 58 57 56 48 52 48 Australia France Germany India Japon Spain US UK 20 Women's State of the Media Democracy

Adeptes des fonctions de partage de contenus sur le web Les femmes partagent plus les contenus écrits que les hommes When you share online print content with people (by sending them a link to the content or by cutting and pasting the content and sending it to others, for instance), what are the three most common ways that you share the online print content? Posting a link to the content to an online social network Including the online content, or a link to the content, in an email Australia France Germany India Japon Spain US UK 52 35 42 51 25 49 52 47 73 76 78 58 74 65 75 76 Sharing online content by clicking on the like or share associated with the online content 62 56 65 47 44 56 61 58 % Femmes > % Hommes 21 Women's State of the Media Democracy

Plus contributives et sensibles aux recommandations online E-commerce, les japonaises et les anglaises sont plus participatives, et sensibles aux recommandations des pairs 54 46 58 73 66 50 63 55 26 26 24 54 28 40 38 33 42 36 63 62 58 55 57 54 55 47 46 48 48 40 60 68 Découvre un produit on-line Recommande un produit online Achète un produit à partir d'une recommandation on-line N'achète pas un produit à cause d'une recommandation on-line % Femmes > % Hommes Australia France Germany India Japon Spain US UK 22 Women's State of the Media Democracy

Comment les toucher à l avenir? 23 Women's State of the Media Democracy

La publicité online, une forte réceptivité féminine à l emailing % visite fréquemment les offres de produits par e-mail Femmes Hommes 74 73 64 68 58 54 82 88 69 66 74 71 68 61 63 61 Australia France Germany India Japon Spain US UK 24 Women's State of the Media Democracy

Une plus forte réceptivité féminine à la publicité sur réseau social des espagnoles, des australiennes, des américaines et des allemandes % visite fréquemment les publicités sur réseau social Femmes Hommes 84 85 65 60 48 43 43 39 35 32 30 27 46 41 26 27 Australia France Germany India Japon Spain US UK 25 Women's State of the Media Democracy

Les désirs de technologies futures spécifiques aux femmes % Extremely / Very desirable - Listed below are several new areas of technology/media that may or may not be developed in the future When in a store, the ability to access product information (i.e., competitive pricing, ingredients, location of manufacture, user comments, etc.) for a product Im interested in buying by simply scanning a bar code with my mobile/cellular phone/hand-held device. Australia France Germany India Japon Spain US UK 37 34 39 65 54 51 43 30 I would like to use my smartphone as a device to redeem mobile coupons 22 29 28 59 47 31 37 25 An application that alerts me to upcoming events (entertainment, restaurants, store sales, etc.) within my geographic location (according to preferences I can customize) 26 34 29 65 41 46 36 22 % Femmes > % Hommes Les QR code pour les australiennes, Les coupons sur mobile pour les japonaises er les américaines, Les alertes en géolocalisation pour les françaises 26 Women's State of the Media Democracy

27 Women's State of the Media Democracy