Page 1/5 Etude salaires : le arketing s'en sort bien Public- le i:» 12 2013 pai ('ATI IF RI M; UFrRTFHISi Selon l'étude Maesina Marketing Search/Aon Hewitt, les arketers ont vu leur réunération progresser de (contre 6% l'année dernière). Maesina International Search vient de publier sa 34 èe Etude Salaires sur la réunération des professionnels arketing, vente, counication & digital, réalisée en partenariat avec AON Hewitt. L'Etude 2014 reprend les réunérations détaillées, fixe, variable, avantage, intéresseent sur le long tere et réunération annuelle globale de 20 fonctions les plus représentatives. Cette étude est réalisée à partir de 2791 sociétés étudiées, réparties sur cinq secteurs d'activités L'étude coparative entre les salaires des hoes et des fees ontre un léger décalage en faveur des hoes, + 5.5 % en oyenne. Ce décalage ne se vérifie pas pour toutes les fonctions. Il dépend ajoritaireent de la nature du poste, du type d'entreprise, et de l'âge des personnes concernées. Il est iportant de considérer que les sociétés supérieures à 500 MC de chiffre d'affaires se situent traditionnelleent plus dans le sèe quartile ou çèe décile et que la oyenne des salaires expriés correspondent davantage aux salaires pratiques au sein d'une structure inférieure à 100 MC.
S «i lall es oyens Hoes Salaires oyens Fees Ecarts spatiaux biuts HF Page 2/5 Fonctions + Variable + Variable Fix anvar! able Directeur Marketing 102941 122077 101 543 118034 1% 3% Resp. Marketing direct/crm 59576 67762 57882 64640 3% Responsable Etudes Marketing 67142 72685 56772 72955 1% 0% Chef de groupe de produits 68238 75373 61 443 67 154 11% Chef de produit 48425 53115 44059 47267 10% Directeur de la Counication 1Œ348 122 130 94869 108 814 Directeur e-coerce 76524 92546 72524 85462 6% 8% Counity Manager 53252 56395 54605 55702-4% 2% Directeur des Achats 100533 118293 106426 118912-6% -1% Directeur Cornercral 115153 144892 119866 160735-4% -10% Directeur des Ventes 104 19B 116273 99365 110280 Responsable Grands Coptes 61 455 70366 55 1 23 62123 1f% 13% Csîegory Manager 56048 60900 47531 51 357 18% 19% Dir Merdiandîsing 78546 105421 81 254 112578-7% -8% Directeur des ventes Export 1 10 025 142 115 105422 135624 4% Moyenne fixe : 4% +variable : 5,1% Cette édition 2014 ontre une progression sensible de la réunération des coerciaux. Après une année 2012 difficile avec des objectifs revus à la baisse dans un contexte orose, ils ont vu en effet leurs résultats et donc leurs réunérations 2013 progresser sensibleent. Les dirigeants et les coerciaux terrain sont ceux dont l'augentation est la plus forte de 8 % à g %. Le arketing Les arketers ont vu leur réunération augenter oins forteent que l'année précédente, autour de 5 % contre 6 % en oyenne l'année dernière. Cette progression reste toutefois intéressante et supérieure à la oyenne nationale (4 %). L'étude constate que les niveaux de progression sont quasi identiques quel que soit le niveau de fonction, du chef de produit en passant par le responsable arketing jusqu'au directeur arketing. Il est iportant de noter que peu de salaires stagnent. Il y a oins de salaires en baisse que l'année précédente ais en revanche, une progression des augentations entre z % à 8 %.
Le arketing regroupe les fonctions : directeur arketing, chef de groupe, chef de produit, responsable erchandising, responsable des études arketing, directeur de la counication et responsable du arketing direct/crm. Page 3/5 D (figeants» Managers * Equipes 000% V" 2010 2011 2012 2013 120 e 100% B 8 at ss? 80% M Stagnation 00% 40% 20% B Augentations entre I et 2% M Augentations entre 2 et4% fl Augentation; entre 4 et 3 % Augentations supérieures a 8 % 0% 20101 2009 2011 ' 2010 2012 ' 2011 2013 ' 2012 A noter : les augentations présentées ci-dessous correspondent à celles dont ont bénéficié des titulaires n'ayant changé ni de société ni de poste entre les 2 années.
La fonction digitale Elle a encore connu en 2013 une augentation sensible de près de 6 % en global. Les dirigeants et les anagers s'en sortent le ieux avec 7 96. Les fonctions classiques du digital telles que le responsable référenceent, le counity anager ou le chef de projet digital voient leurs salaires progresser oins forteent autour de 5 %. Page 4/5 Les fonctions du digital s'intègrent de plus en plus dans les organisations avec une gestion plus classique de leur réunération et donc de leur évolution. Mêe si cette fonction connaît toujours une très forte deande et un décalage avec les copétences existantes sur le arché, les hausses de salaires proposées restent esurées et correspondent plus à la nore des fonctions connexes telles que le arketing. De anière plus générale, la relation client est toujours au coeur des préoccupations des entreprises et le contexte éconoique tendu ne fait que renforcer cet état de fait. Toutefois, le CRM a connu en 2013 un orcelleent très iportant, donnant naissance à de nouvelles spécialités (géolocalisation, braud content, social acquisition, RTE..) et l'apparition de nouveaux étiers centres sur la " Data" (Chief Data Officer, Data Scientist, Data Analyst). Ces derniers vont bien, confire l'étude, au-delà de l'exploitation statistique des données traditionnelles et doivent être en esure d'exploiter les nouvelles technologies, pour perettre une eilleure interaction entre les canaux (onicanal), de définir des odèles prédictifs en lien avec les départeents études et d'aéliorer l'expérience client. Dirigeants Managers Equipes 2010 2011 2012 2013 Les fonctions les plus deandées parles entreprises en 2013 - Marketing développeent anager - Responsable e-coerce - Directeur retail
Page 5/5 - Responsable erchandising - CRM et ulticanal - Coercial Les fonctions les oins deandées - Directeur coercial et arketing - Responsable de zone export - Trade-arketing et prootion Mot clés : Salaires arketing vente counication Etude salaires études Maesina international