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AVANT SAISON
Quels titres? L Express - Paris Match - Le Point - Madame Figaro Marie-Claire - Version Fémina - TV 7 Jours Régions Ile de France - Aquitaine Limousin-Poitou-Charentes Pays de Loire National Du 26 mars au 25 mai 2006 PLEINES PAGES EN QUADRI
L Express 30/03 V. Femina 26/03 Paris Match 07/04 Le Point 06/04 Marie-Claire 15/04 Le Point 8 pages
Un jeu trafic sur internet Sur www.pays-royannais.com du 1er avril au 31 mai 2006 Pour accélérer le «trafic» sur le site internet, récupération des adresses mail pour action d e-mailing.
Page d accueil www.pays-royannais.com
Bannières Internet sur www.voyages-sncf.com Du 17 avril au 14 mai : pour inciter aux courts séjours et week-ends, aux départs de dernière minute.
Métro Parisien Du 23 mars au 5 avril 2006 Réseau Emeraude - 200 stations couvertes Réseau massif quai avec 7 stations complètes - 46 faces Liste des Massifs Quais : CH. DE GAULLE ETOILE / MONTPARNASSE / OPERA 2 TROCADERO / CHATELET / HAVRE CAUMARTIN / CONCORDE
Métro Parisien Du 23 mars au 5 avril 2006
Affichage ville Du 30 mars au 18 avril 2006 Villes Format Dates Nb Faces NIORT 1 réseau 120x176 (Abribus/Mupi) Du 5 au 12 avril 50 TOURS 3 réseaux 4x3 Du 4 au 11 avril 87 LIMOGES 1 réseau 4x3 + 1 réseau 320 x 240 Du 4 au 12 avril 52 LYON 1 réseau 4x3 + 1 réseau 320 x 240 Du 11 au 18 avril 90 PERIGUEUX 1 réseau 120x176 (Abribus/Mupi) Du 30 mars au 6 avril 58 BORDEAUX 1 réseau 120x176 Du 3 au 10 avril 129 ANGOULEME 1 réseau 4x3 Du 30 mars au 6 avril 30
Affiches 120x176
Presse Quotidienne Régionale Titres Zone Parutions Format SUD OUEST Charente - Charente Maritime - Dordogne 19-22 avril 3-5-17-20-27-29 mai H110xL147,5 noir SUD OUEST DIMANCHE Charente - Charente Maritime - Dordogne 23-30 avril 14-21-28 mai H81xL198 quadri NOUVELLE REPUBLIQUE Deux Sèvres Vienne Indre - Indre & Loire 22-24-29 avril 2-20-22-27-29 mai H68xL183 noir OUEST FRANCE Vendée Loire Atlantique 22-24-29 avril 2-20-22-27-29 mai H69xL183 noir LE POPULAIRE DU CENTRE Haute Vienne 22-24-29 avril 2-20-22-27-29 mai H89xL182 noir 2006
Le Street Marketing sur Lyon Distribution du 8 pages diffusé dans «Le Point» Pour inciter aux courts séjours et à consulter le site internet via le jeu Du 10 au 17 avril Près des 9 Stations de Vélo v Le week-end près des Parcs
PLEINE SAISON
Presse Quotidienne Régionale Sud Ouest locale Royan Incitation à la découverte de l arrière pays L affichage mobile L avion Affichage mobile : affiches 120 x 176 génériques avec bandeaux manifestations Affichage 120 x 176 : (échanges municipaux) différentes villes Charente et Charente-Maritime Avion : passage sur les plages du Littoral en juillet et Aout La Radio 2006 France Bleu La Rochelle : message de 25 sec + rappel des manifestations de l été Europe 2 : message de 25 secondes
L affichage mobile
Presse Locale
LES RELATIONS PRESSE - MEDIA
Les résultats principaux FRANCE 2 : Télé Matin, Caviar de Gironde et huîtres ELLE A TABLE LE FIGARO LA VIE DU RAIL TELE STAR FRANCE-INFOS ART ET DECORATION MAISON DE CAMPAGNE : Mensuel MAISON COTE OUEST : 14 pages en avril 2006 MAISON VILLAGES ET CAMPAGNES : Reportage complet sur Royan, 10 pages en mai 2006
ARRIERE SAISON
Par le marketing direct SENIORS ACTIFS COMITES D ENTREPRISES TOUR OPERATORS GROUPES AGENCES DE VOYAGES Poitou-Charentes, Aquitaine, Limousin potentiel : 10 000 adresses
BILAN 2006
JANVIER -0,9 % Routes Hotellerie Pesée des ordures C.A. réalisés -0,3 % -0,9 points +1,1 % +1,7 % Un quantitatif en baisse mais des C.A. réalisés en progression sensible. 2006
FEVRIER +1,5 % Routes Hotellerie Pesée des ordures C.A. réalisés +2,3 % stable +4,5 % -3,7 % Un mois plutôt bon en quantitatif. Majorité des indicateurs en baisse toutefois pour les C.A. réalisés. 2006
MARS -5,2 % Routes Hotellerie Pesée des ordures C.A. réalisés -3,7 % +0,3 points -5,3 % -6,8 % Un mois de mars mauvais avec des indicateurs en qualitatif et quantitatif en chute. 2006
AVRIL +10,2 % Routes Hotellerie Pesée des ordures C.A. réalisés +9,7 % +12,2 points +4,7 % +8,5 % Un mois d avril en forte hausse globale avec des dépenses moyennes qui compensent le mois de mars très mitigé: report des vacances. 2006
MAI +4,6 % Routes Hotellerie Pesée des ordures C.A. réalisés +2,7 % +7,8 points +1,7 % -0,1 % Un mois de mai en hausse globale au niveau quantitatif avec des dépenses moyennes stables. 2006
JUIN +2,5 % Routes -4,1 % (RN 150) +3,7 % (D 730) Hotellerie Pesée des ordures C.A. réalisés +2 % (D 733) +4,6 points +0,9 % +3,5 % Un mois de juin en forte hausse globale au niveau quantitatif avec des dépenses moyennes en hausse : très bon ressenti général! 2006
JUILLET -0,1 % Routes Hotellerie Campings Pesée des ordures C.A. réalisés -0,1 % (3 axes) +0,3 points +3,2 points +0,9 % stable Un mois de juillet en hausse minime au niveau quantitatif avec des dépenses moyennes stables. Le chiffre du mois : un retour important des Etrangers par rapport à 2005 avec une progression des nuitées de +15,4% pour l Hotellerie et de +36,9% pour les Campings. 2006
AOUT -1,3 % Routes Hotellerie Campings Meublés Pesée des ordures C.A. réalisés -1,9 % (3 axes) +0,1 points -2,3 points +0,5 points -2,4 % + 0,8 % Un mois d août en baisse sensible au niveau quantitatif avec des dépenses moyennes en très légère hausse. 2006
SEPTEMBRE +0,9 % Routes Hotellerie Campings Meublés Pesée des ordures C.A. réalisés +3,2 % (3 axes) +6,6 points -0,6 points stable -5,5 % +2 % Un mois de septembre en hausse sensible sauf pour les campings. Des Chiffres d Affaires en progression. 2006
Statistiques Un cumul fin septembre estimé à +1,1 %
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PROVENANCE CLIENTELE MICRO-MEDIA www.pays-royannais.com / www.royan-tourisme.com
PROVENANCE CLIENTELE PROVENANCE FRANCE
PROVENANCE CLIENTELE Provenance clientèle : France 1. Ile de France : 27,46 % 2. Poitou Charentes : 12,43 % 3. Centre : 8,93 %
PROVENANCE CLIENTELE Provenance clientèle : France 1. Ile de France 2. Poitou-Charentes 3. Centre 4. Aquitaine 5. Limousin 6. Pays de la Loire 7. Rhône Alpes 8. Picardie 27,46 % 12,43 % 8,93 % 7,12 % 4,60 % 5,28 % 4,93 % 0,00 % Evolution 92/05 54,92 % 11,30 % 11,03 % 13,54 % 3,04 % 0,71 % 0,81 % 1,81 % Retour de la clientèle allemande, tassement du public anglais, Les néerlandais en augmentation importante.
PROVENANCE CLIENTELE PROVENANCE EUROPE
PROVENANCE CLIENTELE Provenance clientèle : Europe 1. Grande Bretagne : 42,50 % 2. Pays Bas : 17,50 % 3. Allemagne : 16,94 %
PROVENANCE CLIENTELE Provenance clientèle : Europe 1. Grande Bretagne 2. Pays Bas 3. Belgique 4. Allemagne 5. Suisse 6. Espagne 7. Italie 8. Scandinavie 42,50 % 17,50 % 15,00 % 16,94 % 1,94 % 3,06 % 0,56 % 0,00 % Evolution 92/05 54,92 % 11,30 % 11,03 % 13,54 % 3,04 % 0,71 % 0,81 % 1,81 % Retour de la clientèle allemande, tassement du public anglais, Les néerlandais en augmentation importante.
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