Analyse de Marché 2015 Pays-Bas 1
Sommaire 1. DONNEES ECONOMIQUES ET STRUCTURELLES... 3 2. PERIODES DE VACANCES... 5 3. PROFIL DES TOURISTES HOLLANDAIS... 6 4. FREQUENTATION DES HÔTES HOLLANDAIS EN SUISSE ET DANS LE CANTON DE VAUD... 20 2
1. DONNEES ECONOMIQUES ET STRUCTURELLES Population, total (1) 16'865 008 Population urbaine (% de la pop. totale) (1) 89.9% Tourisme international (nbre de départs) (1) 2013 : 18'094 000 2014 : 17 928 000 Monnaie (3) Euro Utilisateurs internet (pour 100 personnes) (1) 2013 : 94.0 2014 : 93.2 Abonnés à la téléphonie mobile (pour 100 personnes) (1) 2013 : 113.7 2014 : 116.4 PIB (US$ courants) (1) 2013 : 853 milliards (croissance annuelle : -0.7%) 2014 : 879 milliards (croissance annuelle : +1.0%) RNB par habitant (Revenus Net Brut) (1) 2013 : 46'260 $ 2014 : 48'860 $ Inflation, prix à la consommation (% annuel) (1) 2013 : 2.5% 2014 : 1.0% 2015 : 0.8% Chômage, total (1) +12.5% Âge de la population (1) Population âgée de 0 à 14 ans : 16.7% Population âgée de 15 à 64 ans : 65.6% Population âgée de 65 ans et plus: 17.7% Croissance de la population (% annuel) (1) +0.3% Espérance de vie à la naissance (1) 81.3 ans Forme de l Etat (3) Monarchie constitutionnelle Langue officielle (2) Néerlandais Religion (3) Catholiques romains (30%) - Réformés néerlandais (11%) - Calvinistes (6%) - Autres Protestants (3%) - Musulmans (5.8%) - Autres (2.2%) - Aucune religion (42%) Source : (1) Banque Mondiale (site internet), (2) Statistiques mondiales (statistiques-mondiales.com), (3) Wikipédia 3
Source : economist.com 4
2. PERIODES DE VACANCES 1 2017 Pour plus de précision, veuillez svp vous référer directement aux liens cités dans les sources/genauere Informationen können Sie direkt über die Links in den Quellen f Kalenderwoche - Semaine 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 Januar/ janvier Februar/ février März/ mars April/ avril Mai/ mai Juni/ juin Juli/ juillet August/ août September/ septembre Oktober/ octobre November/ novembre Dezember/ décembre Niederlande/Pays-Bas Drenthe Flevoland Légende: vacances de noël Friesland vacances de sport/hiver/carnaval Gelderland vacances de pâques Groningen Vacances de printemps/ascension/ Pentecôte/ Fête-Dieu Limburg Vacances d'été Nordbrabant Vacances d'automne Nordholland Overijssel Probablement congé, pas vérifie Südholland Utrecht Zeeland Dänemark/Danemark Source : http://www.tourobs.ch/fr/faits-et-chiffres/le-canton-du-valais/calendrier-de-vacances/ 5
3. PROFIL DES TOURISTES HOLLANDAIS 2 Marché d origine : Pays-Bas (Destination Suisse) 2 Sources : http://www.stnet.ch, TMS 2013; Overview report Netherlands; Research Report Netherlands 2015; Market Analysis Netherlands 2014 6
Part de marché : régions et destinations touristiques suisses 7
Zone touristique en Suisse 8
Moyens de transport (arrivée en Suisse) 9
Moyens de transport (sur place en Suisse) 10
Dépenses quotidiennes 11
Profil socio-démographique 12
Sources d information 13
Comportement de réservation 14
Besoins des touristes 15
Loyauté envers la destination Messages marketing (besoins des touristes / les forces de la destination vue par les hollandais 16
Activités sportives réalisées en Suisse 17
Activités sportives réalisées en Suisse (suite) 18
Activités non-sportives réalisées en Suisse 19
4. FREQUENTATION DES HÔTES HOLLANDAIS EN SUISSE ET DANS LE CANTON DE VAUD Progression des nuitées hollandaises (2010-2015) Au niveau du canton de Vaud, la part de nuitées hôtelières des Pays-Bas a enregistré une diminution entre 2010 et 2015. Ainsi, les nuitées hollandaises représentaient 1.6% de l ensemble des nuitées du canton de Vaud en 2010, mais plus que 1.1% en 2015. Au niveau Suisse, on observe également une diminution de la part des nuitées hollandaises entre 2010 (2.7%) et 2015 (1.6%). Marchés BRIC: Brésil, Russie, Inde, Chine Autres marchés européens traditionnels: Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Espagne, France Marchés BRIC: Brésil, Russie, Inde, Chine Autres marchés européens traditionnels: Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Espagne, France 20
Nuitées hollandaises dans les destinations touristiques de Suisse La Région Lémanique (canton de Vaud) est la 9 ème destination touristique de Suisse en termes de nuitées hollandaises en 2015. Durant cette année, 29 741 nuitées hollandaises ont été dénombrées dans le canton de Vaud. Les destinations de Suisse les plus prisées par les hollandais en 2015 sont les Grisons (92 748 nuitées) et le Valais (76 343 nuitées). Source: Données OFS, HESTA / Graphiques OTV 21
Evolution des nuitées hollandaises de 2010 à 2015 au niveau Suisse Source: Données OFS, HESTA / Graphiques OTV Source: Données OFS, HESTA / Graphiques OTV 22
Evolution des nuitées hollandaises de 2010 à 2015 au niveau du canton de Vaud Source: Données OFS, HESTA / Graphiques OTV Source: Données OFS, HESTA / Graphiques OTV 23
Affinité des hôtes hollandais pour les destinations 3 du canton de Vaud- Eté 2015 + Hiver 2015/2016 Nuitées ÉTÉ 2015 (versus 2014) Variation absolue Nuitées Hiver 2015/2016 (versus 2014/2015) Variation absolue 3 Seules les cinq premières destinations sont présentées. 24
Saisonnalité dans le canton de Vaud Source: Données OFS, HESTA 25
Saisonnalité dans le canton de Vaud par destination 26
Durée moyenne de séjour dans le canton de Vaud par destination 27