La communauté Airbnb en région Normandie 1
Airbnb en France - Chiffres clés +350 000 26 2 100 80% Hébergements en France Nuits louées par an et par hébergement Revenus annuels pour un hôte Des hébergements situés hors de Paris RÉPARTITION DES HÉBERGEMENTS AIRBNB EN FRANCE EN FÉVRIER 2017 2
La communauté Airbnb en Normandie La communauté Airbnb est aujourd hui présente dans l ensemble de la région Normandie. De Dieppe, Saint-Lô, Granville au Havre, Rouen, Deauville, Honfleur, Cabourg ou Caen, il est désormais possible de réserver un logement Airbnb dans plus de 1 600 communes en région Normandie. Entre mars 2016 et mars 2017, les hôtes Airbnb ont accueilli plus de 380 000 arrivées voyageurs. Cette dynamique soutient la dispersion du tourisme et la répartition de ses retombées économiques au sein de la région Normandie. Sur cette même période, on estime à près de 175 millions d euros d activité économique d Airbnb dans la région (revenus des hôtes et dépenses locales des voyageurs). Un hôte Airbnb de la région Normandie complète ses revenus de près de 2 400 par an, un coup de pouce non négligeable au pouvoir d achat. Grâce à Airbnb, ce sont les territoires et leurs habitants qui sont les premiers acteurs du tourisme. Véritables ambassadeurs de la région Normandie, ils offrent aux voyageurs une hospitalité de qualité, tout en leur fournissant une expérience locale et en leur faisant découvrir les richesses culturelles, naturelles, patrimoniales et gastronomiques. 3
Les hôtes Airbnb en région Normandie 12 400 24 2 400 49 Hébergements disponibles Nuits louées par an et par hébergement Revenus annuels pour un hôte Âge moyen d un hôte RÉPARTITION FEMMES / HOMMES CATÉGORIE D ÂGE Moins de 30 10% 62% Femmes 36+64 38% Hommes De 30 à 50 Plus de 50 41% 49% 0% 5% 10% 15% 25% 35% 45% 55% 4
Où se trouvent les logements Airbnb? AIRBNB DIVERSIFIE ET COMPLÈTE L OFFRE D HÉBERGEMENT TOURISTIQUE DANS L ENSEMBLE DE LA RÉGION Avec plus de 12 400 logements disponibles dans la région contre seulement 600 il y a cinq ans, la communauté Airbnb diversifie et complète l offre d hébergement touristique, notamment dans les zones qui en sont dépourvues. Sur les 1 600 communes où Airbnb est présent en région Normandie, 1 300 communes sont dépourvues d hébergement hôtelier (soit plus de 4 communes sur 5). Ainsi, grâce aux hôtes Airbnb, des villages comme Bacilly en Manche ou La Cambe dans le Calvados ont accueilli des voyageurs et a ainsi pu profiter des retombées du tourisme. Le développement de cette nouvelle forme de tourisme bénéficie à la fois aux particuliers qui louent leur logement de manière occasionnelle, aux voyageurs qui découvrent de nouvelles destinations, mais aussi aux villages qui profitent des retombées économiques du tourisme. Cette dynamique contribue à la mise en valeur de la destination Normandie auprès des voyageurs français et étrangers. RÉPARTITION DES HÉBERGEMENTS DANS L ENSEMBLE DE LA RÉGION NORMANDIE HÉBERGEMENTS AIRBNB DISPONIBLES EN 2016 HÔTELS DISPONIBLES EN 2016 5
Les voyageurs Airbnb en région Normandie Au cours des 12 derniers mois, près de 380 000 arrivées voyageurs dans la région avec Airbnb 2,7 Durée moyenne du séjour en jours 3 Nombre de personnes par séjour 64 % Des voyageurs sont susceptibles de revenir sur leur lieu de séjour NOMBRE D ARRIVÉES VOYAGEURS MOTIFS DE VISITE DES VOYAGEURS 380 000 Autres Raisons professionnelles Visiter familles / amis 83+7+5+5 7% 5% 5% 83% Vacances 2 900 2012 2016 POURQUOI LES VOYAGEURS CHOISISSENT-ILS AIRBNB? 93+7 90+10 88+12 94% Pour avoir accès à davantage d équipements 88% Pour l emplacement de l hébergement 67% Pour vivre comme un local 6
Où vont les voyageurs Airbnb? De plus en plus de voyageurs partent à la découverte des richesses de la région Normandie Si en 2012 la plupart des séjours se faisaient dans les centres urbains notamment à Rouen au Havre ou à Caen, les voyageurs plébiscitent aujourd hui la découverte de l ensemble de la région. Cette année, ils ont notamment passé quelques jours dans la région, sur les bords de la Seine à Honfleur, ou sur les plages du Débarquement à Arromanches. Ils sont aussi évidemment allés découvrir la baie du Mont-Saint-Michel, mais aussi les territoires plus agricoles, avec les vaches et les champs verdoyants. Ils se sont promenés sur les plages de Deauville ou de Cabourg, et ont admiré la Cathédrale Notre-Dame de Rouen. Ils ont découvert la ville du Havre classée au Patrimoine mondial de l UNESCO. Ils ont aussi apprécié la gastronomie, et notamment les fromages Camembert ou Pont-L Évêque, les huîtres, le cidre ou le calvados. HÉBERGEMENTS VISITÉS EN RÉGION NORMANDIE HÉBERGEMENTS AIRBNB VISITÉS EN 2016 HÉBERGEMENTS AIRBNB VISITÉS EN 2012 7
D où viennent les voyageurs Airbnb? 23% des voyageurs en région Normandie viennent de l étranger 5% Amérique du Nord 92% Europe dont 77% France 4% Royaume-Uni 3% Belgique <1 % Afrique 1% Asie <1% Amérique latine 1% Australie 57% DES VOYAGEURS DE FRANCE EN NORMANDIE VIENNENT D ILE-DE-FRANCE Autres régions Hauts-de-France Normandie 57+10+7+26 7% 26% 10% 57% Île-de-France 8
Activité économique régionale 175 millions d euros d activité économique en Normandie sur les 12 derniers mois En développant le secteur du tourisme, en soutenant les commerces locaux et en apportant un revenu complémentaire aux ménages résidant dans la région, Airbnb a contribué à l économie régionale à hauteur de : 175 millions d euros - 27 millions d euros de revenus pour les hôtes - 148 millions d euros de dépenses directes des voyageurs dans la région (loisirs, restaurants, transports, autres services) 9
Une région riche en patrimoine historique et architectural Airbnb permet aux voyageurs de visiter des sites exceptionnels dans toute la région, notamment ceux classés au patrimoine mondial de l UNESCO : le Mont Saint Michel et sa baie et Le Havre, ville reconstruite par Auguste Perret. Le Havre est la seule ville dont l architecture moderne soit classée au patrimoine mondial de l UNESCO pour son centre ville. Pour en savoir plus : www.assofrance-patrimoinemondial.org MONT SAINT MICHEL ET SA BAIE LE HAVRE Ville du Havre 10
Concours Maisons de France by Airbnb Célébrer la richesse culturelle et patrimoniale de nos régions Fin juillet 2016, Airbnb a lancé un concours national Maisons de France by Airbnb offrant à la communauté Airbnb en France la possibilité de proposer leur maison pour représenter et défendre les couleurs de leur région. Des centaines d hôtes ont participé. Leur maison et leur texte ont été présentés à un jury d experts du tourisme et du patrimoine avant d être soumis au vote de dizaines de milliers de personnes, en France et à l étranger. 14 Ambassadeurs régionaux ont été élus fin septembre. VOIR NOTRE SITE WWW.MAISONSDEFRANCEBYAIRBNB.COM MARTINE - HÔTE À COURCY (CALVADOS) - AMBASSADEUR DE LA RÉGION NORMANDIE Je me suis inscrite au concours Maisons de France pour donner une autre image de la Normandie hormis les maisons à colombages classique du Pays d Auge. Notre maison est un grand corps de ferme situé à Courcy. C est un petit village plein de charme avec ses maisons en pierre de la région et son château fort, et il se trouve à proximité des sites touristiques de Normandie. (Caen, Deauville, les plages du débarquement, Falaise et son château etc...). Nous sommes sur place et disponibles pour toutes les demandes et aide dans la documentation pour visiter notre région 11
Sources de données et méthodologie Les résultats de ce rapport sont fondés sur : - Des données concernant les hôtes et voyageurs Airbnb en France entre le 1er mars 2016 et le 1er mars 2017 - Une enquête par email auprès des hôtes et des voyageurs dans la région Normandie réalisée en novembre 2016 - Données INSEE relatives à l offre d hébergement par commune 12