Les ANNONCEURS SUISSES & Le PROGRAMMATIQUE
TBS Group, présent sur 10 marchés européens, a réalisé cette étude en partenariat avec LENS Academy. Réalisée à partir des données présentes dans le FAC, tous les acteurs de la communication et de la publicité de Suisse, Italie, France, Allemagne, Benelux et Espagne ont reçu notre questionnaire. L Objectif? Connaitre les connaissances des annonceurs locaux sur le vaste sujet qu est le Programmatique buying
Est-ce que les professionels de la communication ont déjà entendu parler de Programmatic Buying? Quel est le % d investissement qu ils effectuent via ces outils? QUELS SONT LES POINTS DÉLICATS DU PROGRAMMATIQUE? L évolution dans les 12 mois? Quelle gestion de l achat via le programmatic buying? L évolution dans les 12 mois?
Suisse Alémanique Suisse Romande 70% 30% PRINCIPAUX SECTEURS Banque & Assurance 13% Media 9% Point de vente 8% MARKETING Brand Manager, Marketing, CRM... DIGITAL Marketing Digital, E-commerce, Social Media... COMMUNICATION Communication, PR, Events... ADVERTISING Media, Media Planner... 57% 22% 13% 8% Tourisme 8% Alimentaire & Boisson 7% Bijoux & Montres 6% 100 % des entreprises ont un site web 95 % utilisent les réseaux sociaux 80 % ont une page Facebook officielle 70 % ont un canal Youtube 63 % ont un compte Twitter
AVEZ-VOUS DÉJÀ ENTENDU PARLER D'ACHAT VIA PROGRAMMATIQUE/PROGRAMMATIC BUYING? oui 59% Suisse Romande NON 43% OUI 57% non 41% Suisse Alémanique non 44% oui 56% 43% des répondants n ont jamais entendu parler de programmatique
DANS VOTRE SOCIÉTÉ - QUEL EST LE % DE VOTRE BUDGET D ACHAT VIA DES SOLUTIONS DITES PROGRAMMATIQUES? 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Suisse Romande 0% <20% 21-40% 41-60% maintenant dans 12 mois 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Suisse Alémanique 0% <20% 21-40% 41-60% 61-80% maintenant dans 12 mois
LESQUELS DES POINTS SUIVANTS SONT LES PLUS DÉLICATS/PRÉOCCUPANTS POUR VOUS QUAND VOUS FAITES DE L ACHAT EN PROGRAMMATIQUE? Qualité de l'inventaire 52,8 63,6 Manque de transparence dans le marché du média en question 18,9 45,5 Brand Safety / endroits inappropriés 31,8 37,7 Ad Fraud/Traffic non humain 28,3 27,3 Manque de transparence dans les marges et les commissions Manque de formation de l équipe Trop de confusion sur les players du marché 18,9 22,7 22,7 15,1 18,2 28,3 Trop d intermédiaires Manque de données entre les différents marchés et campagnes 1,9 9,4 9,1 13,6 Suisse Alémanique Suisse Romande Manque de standardisation dans les processus et les décisions 9,1 18,9 Peu de visibilité 9,1 22,6 Manquement des règles de la vie privée Influence négativement sur la campagne en cours 3,8 4,5 4,5 15,1
LEQUEL DES MODÈLES SUIVANT, REPRÉSENTE LE MIEUX VOTRE STRATÉGIE D'ACHAT EN PROGRAMMATIQUE? 54 % Aujourd'hui 40% 15 % dans 12 mois SUISSE ROMANDE 13% 31 % 47% 40% Aujourd'hui SUISSE ALÉMANIQUE 28% 13% Dans 12 mois 20% 47% 51% Intégration complète En Interne Mix des 2 Intégration complète L achat programmatique et le ciblage sont gérés par l agence media qui achète avec ses propres outils dans les DSP. Intégration complète En interne Gestion en interne l achat de l espace média via des systèmes de programmatic buying. En Interne Mix des 2 Mix des 2 Equipe interne ou une personne qui a accès aux DSP et qui partage son expérience et ses résultats avec l agence media - ou un autre partenaire externe.
Cette 1 étude nous apprend qu une majorité d annonceurs suisses savent ce qu est le programmatic buying. Au delà des problèmes que ces derniers rencontrent - comme la qualité des inventaires, le manque de transparence ou de connaissance - une majorité prévoit d augmenter ses investissements publicitaires via cette technologie. De plus en plus d annonceurs veulent être impliqués dans les prises de décisions liées à ce genre d achat. L achat programmatique et le ciblage gérés par l agence media à 100% est en train de perdre du terrain. Les systèmes hybrides ou une gestion 100% interne semble être la tendance de demain à suivre : notre étude comparative sur les différents pays Européens
Notre équipe est toujours disponible pour les questions Laetitia Navarro Sales Manager Suisse Romande laetitia@tbsgroup.ch Skype : laetitia.navarro Matthieu de Montgolfier CEO TBS Italy & Switzerland et leader de l étude matthieu@ilfac.it Skype : TBS ITALY - ILFAC.it