SUMMER ROAD TRIP OFFRE TRIP MARKETING
LE TRIP MARKETING DE PERTINENCE UNE COMMUNICATION AU BON MOMENT AU BON ENDROIT, MIEUX PERÇUE DE RÉCEPTIVITÉ UN CONTEXTE DE CONCENTRATION ET DE DISPONIBILITÉ IDÉAL D EFFICACITÉ RÉPÉTITION DE MESSAGES SOUS DIFFÉRENTES FORMES TOUT AU LONG DU TRAJET
L EXPÉRIENCE ÉTÉ OFFRE TRIP MARKETING
OÙ PARTENT LES FRANÇAIS? PANORAMA DES VACANCES
PAR QUEL MOYEN? LA VOITURE, N 1 EN VACANCES 73,9% en voiture 18,2% en avion 13,9% en train Mémento du tourisme 2015
Suivez les Français sur la route des vacances
QUAND ON PART EN VACANCES - - On prend l autoroute On écoute la radio On fait une pause On fait le plein d essence
L EXPÉRIENCE DE MARQUE PROFITEZ DE CHAQUE INSTANT DU VOYAGE POUR COMMUNIQUER
AVANT DE PARTIR ÉCRANS EN STATIONS ESSENCES Réseau Fill Up Média Offre grandes agglomérations, réseaux côtiers et autoroutes (cf carte et audience en annexe) 2 semaines de présence, Juillet ou Août Diffusion du lundi 00h01 au dimanche 23h59 270 stations services Automobilistes attentifs En recherche de distraction 1 180 écrans vidéo / 2 à 3 répétitions par automobiliste 10s de spot
PENDANT LE TRAJET CAMPAGNE RADIO 107.7 Préemptez la plus grande communauté de vacanciers, le premier jour des vacances 5 week-ends, du 14 Juillet au 15 Août Les plus forts trafics 85% de destinations littorales desservies 4 des 5 premières régions touristiques de France Radio n 1 des vacances Conditions de circulation en direct 60.3% de PDA 185 min de durée d écoute
PENDANT LE TRAJET IMPRESSION DE TICKETS DE PÉAGE Logo, QR code, lien web Votre marque visible sur la face avant du ticket de péage 1 million de tickets distribués pendant l été Aux barrières de péage premium ou à des barrières géolocalisées selon vos besoins Affichez votre marque sur les tickets de péage VINCI Autoroutes
PENDANT LE TRAJET TÉLÉPÉAGE VINCI AUTOROUTES Offre abonnés Télépéage VINCI Autoroutes 3 millions d abonnés en France Couverture nationale et public de plus en plus saisonnier (qui utilise le badge quelques fois par an) Habillez le boîtier Télépéage aux couleurs de votre marque et proposez une offre à vos clients Offre badge ou encart newsletter
PENDANT LA PAUSE ÉCHANTILLONNAGE VINCI AUTOROUTES Distribution mutualisée en sac En sortie d aire de service 1 week-end de fort trafic : 4/5/6 Août 5 aires premium (A7 & A9) Placez votre marque entre les mains des Français avant l arrivée 120 000 exemplaires distribués
PACKAGE SUMMER ROAD TRIP + + + + 110K nets HT (hors production)
ANNEXES
ANNEXES ÉCRANS STATIONS ESSENCES 56% d hommes 45% de 25-44 ans 89% reconnaissent une prise de conscience après visionnage de la campagne 49% se souviennent avoir vu la campagne après réexposition 24% la citent spontanément Sources : Etude IPSOS, janvier 2017, post test campagne Sécurité Routière, sur un échantillon de 203 individus âgés de 18 ans et +.
ANNEXES 107.7 RADIO VINCI AUTOROUTES 53% de femmes 69.4% de 25-59 ans 60.3% de PDA* 185 min de durée d écoute* 46.7% des auditeurs sont exclusifs 1 auditeur sur 3 écoute à chaque trajet *Médiamétrie ad hoc août 2015
ANNEXES ECHANTILLONNAGE VINCI AUTOROUTES 3.5 millions de véhicules par jour l été 5 millions de visites sur les aires animées l été 1 er jour des vacances Un public détendu, apte à la découverte Sources : Etude IPSOS, janvier 2017, post test campagne Sécurité Routière, sur un échantillon de 203 individus âgés de 18 ans et +.
Une expérience de marque inoubliable sur le trajet
LES FRANÇAIS ET LA ROUTE AU QUOTIDIEN OU EN VACANCES
LA COMMUNAUTÉ CONCENTRÉE DES VOYAGEURS DONT NOUS CONNAISSONS LES PROFILS, LES DESTINATIONS, LES ATTENTES
LE TERRITOIRE UN RÉSEAU DE COMMUNICATION NATIONAL DENSE ET MULTICANAL 600 000 visiteurs uniques/mois sur le site vinci-autoroutes.com 1,8M d abonnés Télépéage 2,4M d automobilistes/semaine à nos pompes essence Et près de 1M d automobilistes/semaine dans les boutiques de stations services 2,6M d automobilistes/jour sur nos autoroutes 5M de visiteurs l été sur nos aires
NOS SOLUTIONS TOUT AU LONG DU TRAJET JEUX & APPLIS ANIMATIONS RADIO ENQUÊTES WIFI TICKETING SOCIAL DISPLAY ÉCHANTILLONNAGE EMAILING