La publicité au plus haut niveau Résultats de la recherche issus de l'étude Isopublic 2013 APGISGA Mountain, Zurich, 2013
Étude de marché APG SGA Mountain APGISGA Mountain effectue toujours des études de marché en montagne, en collaboration avec l'institut Isopublic. Les branches et secteurs suivants ont, entre autres, été analysés au cours des quatre dernières années : Enquête 2013: Grächen et Lenzerheide, branche du sport Enquête 2012: Arosa et Zermatt, horlogerie Enquête 2011: Lenzerheide et Corvatsch, secteur automobile Enquête 2009: Gstaad et Arosa, branche du sport Les enquêtes portent p. ex. sur la socio-démographie, la sympathie qu'engendrent les supports publicitaires, les projets d'acquisition dans les 12 prochains mois, l'attention accordée aux branches et marques et le facteur de mémorisation, ainsi que l'appréciation de certains sujets. 1
Données-clés de l'enquête en montagne Dimensions : Sont sondés dans l'environnement des stations de sports d'hiver («en montagne»): le ressenti en montagne la notoriété et la possession de marques de skis, tenues de ski et sous-vêtements thermiques les intentions d'achat de skis et tenues de ski la mémorisation de différents supports publicitaires la mémorisation de différentes publicités et la perception correspondante la perception de la campagne Toblerone (Grächen) Méthode : Réalisation : Sondage : Interviews face à face avec photos à l'appui, dans des stations de ski Isopublic, Institut d'étude de marché et de sondage d'opinion de Schwerzenbach Public cible : personnes résidant en Suisse Sélection d'un quota selon la statistique MACH ; n= 520 interviews, dont 263 à Grächen et 257 à Lenzerheide Période : Du mardi 19 (arrivée) au samedi 3 février 2013 2
Données-clés de l'enquête en ligne Dimensions : Ressenti «dans la vallée» Intentions par rapport à Toblerone Mémorisation de différents supports publicitaires Méthode : Réalisation : Sondage : de courts séjours) en Interviews en ligne avec photos à l'appui, dans le cadre de l'isopublic Online-Panel. Isopublic, Institut d'étude de marché et de sondage d'opinion de Schwerzenbach Région sondée : Suisse alémanique Sondage représentatif de la population de n = 400 (gestion des quotas); dont 224 personnes qui ont passé ou qui prévoient de passer des vacances d'hiver (ou Suisse cette année. Période : Du 18 au 26 février 2013 Remarque : «WWW»: sondage global en ligne «WWW-GC» : groupe cible des vacanciers d'hiver dans le sondage en ligne 3
Comparaison structurelle : groupe cible - population ZG (Lenzerheide, n=257) ZG (Grächen, n=263) Bev 14-74 (nach Mach) WWW-ZG (n=224) Sexe Hommes Femmes 49 51 50 50 50 50 50 50 Grächen et Lenzerheide / en ligne Données en % Source : MACH, BfS 4
Comparaison structurelle : groupe cible - population ZG (Lenzerheide, n=257) ZG (Grächen, n=263) Bev 14-74 (nach Mach) WWW-ZG (n=224) Âge 14-34 ans 35-54 ans 55-74 ans 23 23 27 35 36 33 33 42 41 40 40 Grächen et Lenzerheide / en ligne 27 Données en % Source : MACH, BfS 5
Comparaison structurelle : groupe cible - population ZG (Lenzerheide, n=257) ZG (Grächen, n=263) Bev 14-74 (nach Mach) WWW-ZG (n=224) Formation Faible Moyenne Élevée 6 10 12 18 35 39 43 43 44 47 51 Grächen et Lenzerheide / en ligne 51 Données en % Source : MACH, BfS 6
Notoriété assistée des vêtements de ski - Total Je vais vous citer quelques marques de vêtements de ski (logiciel : pantalons, vestes, etc.). Lesquelles connaissez-vous, même si ce n'est que de nom? Marque de vêtements de ski 1 Marque de vêtements de ski 2 Marque de vêtements de ski 3 Marque de vêtements de ski 4 Marque de vêtements de ski 5 Marque de vêtements de ski 6 Marque de vêtements de ski 7 Marque de vêtements de ski 8 Marque de vêtements de ski 9 Marque de vêtements de ski 10 Marque de vêtements de ski 11 Marque de vêtements de ski 12 Marque de vêtements de ski 13 Marque de vêtements de ski 14 Marque de vêtements de ski 15 Marque de vêtements de ski 16 Marque de vêtements de ski 17 Marque de vêtements de ski 18 Marque de vêtements de ski 19 Marque de vêtements de ski 20 Marque de vêtements de ski 21 Marque de vêtements de ski 22 Marque de vêtements de ski 23 Marque de vêtements de ski 24 Marque de vêtements de ski 25 Marque de vêtements de ski 26 ne sait pas/pas d'indication 0 13 29 28 27 26 24 21 20 34 41 46 56 55 51 60 72 69 68 65 78 96 91 90 89 87 85 Grächen et Lenzerheide Données en %, base : n = 520 7
Notoriété assistée des vêtements de ski 2013 par rapport à 2009 - en montagne Je vais vous citer quelques marques de vêtements de ski (logiciel : pantalons, vestes, etc.). Lesquelles connaissez-vous, même si ce n'est que de nom? 96 90 87 83 84 85 78 Marque de vêtements de ski 1 Marque de vêtements de ski 2 Marque de vêtements de ski 3 Marque de vêtements de ski 4 62 78 74 76 72 Marque de vêtements de ski 5 Marque de vêtements de ski 6 2013 2009 65 58 Marque de vêtements de ski 7 6062 Marque de vêtements de ski 8 5554 Marque de vêtements de ski 9 51 37 Marque de vêtements de ski 10 46 32 Marque de vêtements de ski 11 41 38 Marque de vêtements de ski 12 2830 Marque de vêtements de ski 13 Grächen et Lenzerheide 2013 / Gstaad et Arosa 2009 Données en %, base 2013 Grächen et Lenzerheide : n = 520 Base 2009 Gstaad et Arosa : n = 519 8
Propriété assistée des marques de vêtements de ski - Total Laquelle de ces marques possédez-vous ou portez-vous? Marque de vêtements de ski 1 Marque de vêtements de ski 2 Marque de vêtements de ski 3 Marque de vêtements de ski 4 Marque de vêtements de ski 5 Marque de vêtements de ski 6 Marque de vêtements de ski 7 Marque de vêtements de ski 8 Marque de vêtements de ski 9 Marque de vêtements de ski 10 Marque de vêtements de ski 11 Marque de vêtements de ski 12 Marque de vêtements de ski 13 Marque de vêtements de ski 14 Marque de vêtements de ski 15 Marque de vêtements de ski 16 Marque de vêtements de ski 17 Marque de vêtements de ski 18 Marque de vêtements de ski 19 Marque de vêtements de ski 20 Marque de vêtements de ski 21 Marque de vêtements de ski 22 Marque de vêtements de ski 23 Marque de vêtements de ski 24 autres (spontané) ne sait pas/pas d'indication 16 14 14 13 13 11 10 10 10 9 8 8 7 6 6 5 4 4 4 3 8 22 21 27 27 32 Grächen et Lenzerheide Données en %, base : n = 520 9
Notoriété assistée des marques de ski - Total Je vais vous citer quelques marques de ski. Lesquelles connaissez-vous, même si ce n'est que de nom? Marque de skis 1 94 Marque de skis 2 92 Marque de skis 3 92 Marque de skis 4 Marque de skis 5 Marque de skis 6 Marque de skis 7 Marque de skis 8 Marque de skis 9 Marque de skis 10 Marque de skis 11 Marque de skis 12 Marque de skis 13 38 64 63 69 79 78 90 89 88 86 Grächen et Lenzerheide Marque de skis 14 13 Marque de skis 15 11 aucune de celles-ci 0 ne sait pas/pas d'indication 1 Données en %, base : n = 520 10
Propriété assistée de marques de ski - Total Lesquelles de ces marques possédez-vous? Marque de skis 1 Marque de skis 2 19 18 Marque de skis 3 Marque de skis 4 Marque de skis 5 Marque de skis 6 Marque de skis 7 Marque de skis 8 Marque de skis 9 Marque de skis 10 5 5 3 8 14 14 12 12 Grächen et Lenzerheide Marque de skis 11 3 Marque de skis 12 3 autres (spontané) 11 ne sait pas/pas d'indication 5 Données en %, base : n = 520 11
Notoriété assistée des sous-vêtements thermiques - Total Je vais vous citer quelques marques de sous-vêtements thermiques. Lesquelles connaissez-vous, même si ce n'est que de nom? Marque de sous-vêtements thermiques 1 86 Marque de sous-vêtements thermiques 2 82 Marque de sous-vêtements thermiques 3 Marque de sous-vêtements thermiques 4 Marque de sous-vêtements thermiques 5 Marque de sous-vêtements thermiques 6 Marque de sous-vêtements thermiques 7 Marque de sous-vêtements thermiques 8 Marque de sous-vêtements thermiques 9 Marque de sous-vêtements thermiques 10 18 17 27 38 40 52 72 82 Grächen et Lenzerheide Marque de sous-vêtements thermiques 11 0 Marque de sous-vêtements thermiques 12 0 aucune de celles-ci 0 ne sait pas/pas d'indication 2 Données en %, base : n = 520 12
Propriété assistée de marques de sousvêtements thermiques - Total Lesquelles de ces marques possédez-vous ou portez-vous? Marque de sous-vêtements thermiques 1 59 Marque de sous-vêtements thermiques 2 17 Marque de sous-vêtements thermiques 3 14 Marque de sous-vêtements thermiques 4 Marque de sous-vêtements thermiques 5 Marque de sous-vêtements thermiques 6 Marque de sous-vêtements thermiques 7 Marque de sous-vêtements thermiques 8 Marque de sous-vêtements thermiques 9 Marque de sous-vêtements thermiques 10 Marque de sous-vêtements thermiques 11 Marque de sous-vêtements thermiques 12 Marque de sous-vêtements thermiques 13 Marque de sous-vêtements thermiques 14 2 2 1 1 1 0 5 10 10 8 8 Grächen et Lenzerheide Marque de sous-vêtements thermiques 15 0 Marque de sous-vêtements thermiques 16 0 autres (spontané) 2 aucune de celles-ci 12 ne sait pas/pas d'indication 9 Données en %, base : n = 520 13
Autres thèmes de l'étude Isopublic 2013...... que nous nous ferons un plaisir de vous présenter personnellement : Classe de pouvoir d'achat du groupe cible - comparatif Acceptation et tolérance à l'égard de la publicité en montagne par rapport aux habitants de la vallée Notoriété, possession de marques de skis, tenues de ski et sous-vêtements thermiques (non codé) Mémorisation et reconnaissance des branches, campagnes et sujets en montagne (marques non codées) Perception des supports publicitaires d'apg SGA Mountain en comparaison intermédias Structure/potentiel des automobilistes et propriétaires de voitures en montagne - comparatif Intentions d'acquisition de vêtements et d'équipements de ski - comparatif 14
La parole est à vous! Quel a été le véritable impact des différentes campagnes? Quelle branche ou campagne a réalisé la meilleure performance en 2012/2013 en montagne (indice de référence)? Quels sujets ont rencontré le plus de succès et généré les meilleures valeurs de sympathie? Nous nous ferons un plaisir de vous présenter à tout moment personnellement la réponse à ces questions intéressantes et à bien d'autres et nous nous réjouissons de votre prise de contact. 15
Markus Bien Moritz Weibel APG SGA Mountain APG SGA Mountain Giesshübelstrasse 4 Giesshübelstrasse 4 Postfach 1501 Postfach 1501 CH-8027 Zurich CH-8027 Zurich Tél: +41 58 220 77 19 Tél: +41 58 220 77 35 M: +41 79 312 31 45 M: +41 78 890 38 78 markus.bien@apgsga.ch moritz.weibel@apgsga.ch www.apgsga.ch/mountain www.apgsga.ch/mountain