Résultats d Etude Location de sacs de luxe sur Internet Février 2007
SOMMAIRE Introduction...1 Appréciez-vous le luxe et la mode?...2 Quels articles de luxe avez-vous ou aimeriez-vous avoir?...3 En général accordez-vous de l'importance au sac que vous portez?...5 Quels sont vos critères de choix lors de l'achat d'un sac?...6 Combien de sacs achetez-vous par an?...8 Quel est votre budget moyen par sac?...10 Seriez-vous intéressée par un site proposant la location de sacs à main de luxe?...12 Pourquoi?...14 Pour quelle durée souhaiteriez-vous louer votre sac?...16 Par quelles marques seriez-vous intéressée?...18 Quel serait votre budget moyen pour une location mensuelle d'un sac de luxe?...20 Quel est votre sexe?...22 Quelle est votre année de naissance?...23 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?...24 Quel est votre Code-Postal de résidence?...25
Introduction Objectifs de l étude Etude réalisée d le cadre de la création d un site de location de sacs sur Internet. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur le site Creatests () ainsi que sur le site Pipeul (http://www.pipeul.com) auprès de 1968 personnes. L administration du questionnaire a été effectuée en février 2007. Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers : - les tris à plat : ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - les tris croisés : ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence ce lien d association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation. - les commentaires Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous : C1 : agriculteur, artisan, commerçant, chef d entreprise, profession libérale C2 : cadre ou profession intellectuelle supérieure C3 : profession intermédiaire C4 : employé C5 : ouvrier C6 : retraité C7 : demandeur d emploi C8 : homme ou femme au foyer C9 : étudiant, lycéen C10 : autre 1
Appréciez-vous le luxe et la mode? oui 1968 100% 1968 Commentaires 2
Quels articles de luxe avez-vous ou aimeriez-vous avoir? vêtements 1579 80% bijoux 1265 64% chaussures 1237 63% sacs 1484 75% autre 265 13% / répondants 1968 Interrogés: 1968 / Répondants: 1968 / Réponses: 5830 Pourcentages calculés sur la base des répondants 3
Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés vêtements bijoux chaussures sacs autre moins de 25 de 25 à 34 de 35 à 44 45 à 54 55 et plus Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,02 ddl=16 p=0,973 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 vêtements bijoux chaussures sacs autre Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=16,2 ddl=36 p=0,998 Commentaires 4
En général accordez-vous de l'importance au sac que vous portez? oui 1682 85% non 286 15% 1968 Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés moins de 25 de 25 à 34 de 35 à 44 45 à 54 55 et plus oui non Tableau: % Colonnes. Khi2=7,05 ddl=4 p=0,132 (Peu significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 oui non Tableau: % Colonnes. Khi2=17,2 ddl=9 p=0,046 Commentaires 5
Quels sont vos critères de choix lors de l'achat d'un sac? prix 1644 84% qualité 1420 72% marque 1081 55% praticité 1166 59% forme 1442 73% matière 1109 56% tendance 888 45% autre 125 6% / répondants 1968 Interrogés: 1968 / Répondants: 1968 / Réponses: 8875 Pourcentages calculés sur la base des répondants 6
Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés moins de 25 de 25 à 34 de 35 à 44 45 à 54 55 et plus prix qualité marque praticité forme matière tendance autre Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=44,7 ddl=28 p=0,023 (Significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 prix qualité marque praticité forme matière tendance autre Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=50,7 ddl=63 p=0,869 Commentaires 7
Combien de sacs achetez-vous par an? moins de 3 1263 64% de 3 à 5 525 27% de 5 à 7 127 6% 7 ou plus 53 3% 1968 8
Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés moins de 3 de 3 à 5 de 5 à 7 7 ou plus moins de 25 de 25 à 34 Tableau: % Colonnes. Khi2=57,1 ddl=12 p=0,001 de 35 à 44 Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 moins de 3 de 3 à 5 de 5 à 7 7 ou plus Tableau: % Colonnes. Khi2=30,8 ddl=27 p=0,279 Commentaires 45 à 54 55 et plus 9
Quel est votre budget moyen par sac? moins de 100 euros 1464 74% de 100 à 200 euros 396 20% de 200 à 500 euros 84 4% de 500 à 700 euros 10 1% plus de 700 euros 14 1% 1968 10
Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés moins de 100 euros de 100 à 200 euros de 200 à 500 euros de 500 à 700 euros plus de 700 euros moins de 25 de 25 à 34 Tableau: % Colonnes. Khi2=57,3 ddl=16 p=0,001 de 35 à 44 45 à 54 55 et plus Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 moins de 100 euros de 100 à 200 euros de 200 à 500 euros de 500 à 700 euros plus de 700 euros Tableau: % Colonnes. Khi2=126 ddl=36 p=0,001 Commentaires 11
Seriez-vous intéressée par un site proposant la location de sacs à main de luxe? très intéressée 199 10% intéressée 481 24% pas intéressée 543 28% pas du tout intéressée 745 38% 1968 12
Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés très intéressée intéressée pas intéressée pas du tout intéressée moins de 25 de 25 à 34 de 35 à 44 Tableau: % Colonnes. Khi2=13,2 ddl=12 p=0,357 (Peu significatif) 45 à 54 55 et plus Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 très intéressée intéressée pas intéressée pas du tout intéressée Tableau: % Colonnes. Khi2=25,2 ddl=27 p=0,565 Commentaires 13
Pourquoi? je préfère utiliser des sacs qui m'appartiennent 922 72% je n'ai pas les moyens 410 32% je ne souhaite pas avoir un sac déjà utilisé 382 30% autre 54 4% / répondants 1288 Interrogés: 1968 / Répondants: 1288 / Réponses: 1768 Pourcentages calculés sur la base des répondants 14
Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés je préfère utiliser des sacs qui m'appartiennent je n'ai pas les moyens je ne souhaite pas avoir un sac déjà utilisé autre moins de 25 de 25 à 34 de 35 à 44 Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=7,09 ddl=12 p=0,852 45 à 54 55 et plus Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 je préfère utiliser des sacs qui m'appartiennent je n'ai pas les moyens je ne souhaite pas avoir un sac déjà utilisé autre Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=35 ddl=27 p=0,138 Commentaires 15
Pour quelle durée souhaiteriez-vous louer votre sac? une semaine ou moins 203 30% d'une semaine à 1 mois 259 38% de 1 à 3 mois 145 21% de 3 à 6 mois 38 6% plus de 6 mois 35 5% 680 16
Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés une semaine ou moins d'une semaine à 1 mois de 1 à 3 mois de 3 à 6 mois plus de 6 mois moins de 25 de 25 à 34 Tableau: % Colonnes. Khi2=16,7 ddl=16 p=0,408 de 35 à 44 45 à 54 55 et plus Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 une semaine ou moins d'une semaine à 1 mois de 1 à 3 mois de 3 à 6 mois plus de 6 mois Tableau: % Colonnes. Khi2=16,8 ddl=36 p=0,997 Commentaires 17
Par quelles marques seriez-vous intéressée? chanel 430 63% vuitton 385 57% dior 387 57% gucci 369 54% prada 294 43% chloé 216 32% hermès 250 37% autre 158 23% / répondants 680 Interrogés: 1968 / Répondants: 680 / Réponses: 2489 Pourcentages calculés sur la base des répondants 18
Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés moins de 25 de 25 à 34 de 35 à 44 45 à 54 55 et plus chanel vuitton dior gucci prada chloé hermès autre Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=38,8 ddl=28 p=0,084 (Assez significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 chanel vuitton dior gucci prada chloé hermès autre Tableau: % Colonnes - Base Répondants. Khi2=46,6 ddl=63 p=0,94 Commentaires 19
Quel serait votre budget moyen pour une location mensuelle d'un sac de luxe? moins de 100 euros 624 92% de 100 à 200 euros 50 7% de 200 à 250 euros 5 1% plus de 250 euros 1 0% 680 20
Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés moins de 100 euros de 100 à 200 euros de 200 à 250 euros plus de 250 euros moins de 25 de 25 à 34 Tableau: % Colonnes. Khi2=5,11 ddl=12 p=0,954 de 35 à 44 45 à 54 55 et plus Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8 C9 C10 moins de 100 euros de 100 à 200 euros de 200 à 250 euros plus de 250 euros Tableau: % Colonnes. Khi2=19,5 ddl=27 p=0,852 Commentaires 21
Quel est votre sexe? féminin 1968 100% 1968 22
Quelle est votre année de naissance? moins de 25 467 24% de 25 à 34 785 40% de 35 à 44 396 20% 45 à 54 206 10% 55 et plus 114 6% 1968 23
Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? agriculteur /artisan /commerçant /chef d'entreprise /profession libérale 78 4% cadre ou profession intellectuelle supérieure 168 9% profession intermédiaire 135 7% employé 765 39% ouvrier 22 1% retraité 54 3% demandeur d'emploi 205 10% homme ou femme au foyer 235 12% étudiant, lycéen 272 14% autre 34 2% 1968 24
Quel est votre Code-Postal de résidence? Conf fichier Excel 25