Manon Hofer - ESVMD1 - Analyse du Stand Pedrali - Salone del Mobile Milano Page de couverture du catalogue 2014

Transcription

1 Page de couverture du catalogue 2014

2 SOMMAIRE 1. La marque 2. Les produits - Online 3. Le stand d exposition au Salon internationnal du mobilier de Milan 3.1 Le concept 3.2 Le merchandising (produits exposés, quelle mise en scène, quel message) 3.3 Architecture & matériaux 4. Avantages et inconvénients

3 LA MARQUE 1 Pedrali, fondé en 1963, est une société familiale crée des produits «100% made in Italy» fonctionnels et design pour un public internationnal et hétérogène. L entreprise suit les tendances et les exigence du marché avec fraîcheur tout en garantissant un prix aligné à celui de la concurrence. Photo communication produit Pedrali 2014 Milano - Web. Photo communication produit Pedrali 2014 Milano - Web.

4 LES PRODUITS - Online Photo communication produit Pedrali 2014 Milano - Web. Photo vente produit Pedrali 2014 Milano Site Web : 2 Les tables, les chaises, les tabourets, l éclairage ou encore les compléments sont tous triés par gamme sur le site internet qui est très simple d utilisation. Photo communication produit Pedrali 2014 Milano - Web

5 LE STAND LE CONCEPT Le stand de la marque Pedrali au plus grand salon internationnal du mobilier de Milan, met en scène ses produits d une manière étonnante et très ludique. A l extérieur, le stand est noble avec des parois entièrement blanche. Ces dernières sont légèrement transparente et laisse percevoir du mobilier avec un effet de flou. Cela succite l intrigue qui nous pousse à contempler l intérieur. L espace intérieur est une vive explosion de couleurs grâce à une disposition très amusante de leurs produits. 3.2 LE MERCHANDISING Photo Stand Pedrali 2014 Milano - Manon H. Photo Stand Pedrali 2014 Milano - Manon H. Les articles que promouvoit la marque Pedrali sont regroupés par gammes et disposés dans une architecture cubique désarrangée. La technique et la manière qu ils utilisent pour mettre en scène leur mobilier est hors du commun. Il joue avec la dupplication des objets en diffusant l image et la fonction de l objet avec grandeur. Par exemple, sur les photos de droite, les portes-habits «eclatés» démontre le fait qu ils sont ajustables à notre envie et qu un nombre infini de pièces peuvent être rajoutées. les chaises répétées montres qu elles sont facilement ampilables. Ou encore que les chaises sont facilement empilables.

6 3.3 ARCHITECTURE & MATERIAUX Architecture D un premier abord, le stand Pedrali est très imposant par sa taille surdimensionnée. De plus, la marque profite de cet effet imposant pour disposer ses produits en hauteur afin de les mettre en valeur. Matériaux Le stand utilise des matériaux simple et convenable pour un stand évènementiel. On observe dans les grandes lignes l utilisation de tissu tendu sur un structure de base en métal et un sol en plaques plastifiées et recouvertes d autocollants. prolyte qui couvre le stand. Des sources lumineuse en LED sont aussi installées au sol pour mettre en valeur les groupes de produits. C est aussi la technique du led qui est utilisée pour retro-éclairer les parois qui font le pourtour du stand. Couleurs L architecture globale du stand utilise des teintes principalement claires, comme du blanc et des nuances de gris, afin de mettre le mobilier très coloré en avant. Eclairage L éclairage du stand provient principalement des spots suspendu à la structure en Photo Stand Pedrali 2014 Milano - Manon H. Dans sa globalité, l architecture est sobre, linéaire. L espace au sol est rectiligne et dépourvu de mur de séparation. Les entrées se trouvent au quatres angles du rectangle de base. L intérieur du stand est caché, par des parois semi-transparente en tissu retro-éclairé. Ces dernières possèdent aussi des écrans de communication diffusant la campagne La marque joue avec les lignes et destructure la disposition standard du mobilier avec une composition des armatures de cubes.

7 LE MERCHANDISING 4 AVANTAGES La marque Perdali communique clairement ses valeurs et ce dans l ensemble de ses promotions. De plus, le stand qu ils présentent à une taille imposante tout en nous plongeant dans un univers ludique qui possède de vives couleurs. Un point avantageux du stand est leur espace de consommation lègerement retiré derrière l accueil. Dans cet espace le client peut prendre le temps de réfléchir et de s informer sur les produits sans être stressé ou disrtait. En outre, l accueil prévu sur le stand est, tout comme le stand, très spacieux et visible. INCONVENIENTS Pour citer des inconvénients, je mentionnerais la luminosité que je trouve trop intense car elle me transmet presque une sensation d agressivité. De même, les brochures absentes sur le stand devraient être à disposition de tout-un-chacun et pas uniquement sur demande à l accueil étant donné que le stand est très sobre en ce qui concerne les informations sur le stand.