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1 communication et création agence études de cas contacts

2 agence > Portrait > Convictions > Expertises > Clients Créée en décembre 2001, composée d une dizaine de personnes, les enfants gâtés est une structure polyvalente dediée à la communication. Au carrefour du studio graphique, de l agence de communication ou d un bureau de style, les enfants gâtés fusionne savoir-faire artistique à savoir-faire marketing. études de cas contacts Avec comme leitmotiv : l idée > l idée dans le message de communication > l idée dans les codes visuels > l idée dans l organisation des dispositifs de communication (stratégie de moyens / médias / réseaux). L originalité de la structure vient du mix des expériences artistiques et marketing pour développer des solutions de communication originales et toujours efficaces afin d optimiser vos budgets et de toucher efficacement vos cibles.

3 agence > Portrait > Convictions > Expertises De l idée > Clients naît la communication et c est vers elle que convergent tous nos efforts. études de cas contacts Vous êtes acteurs de vos projets dans un climat de créativité, de confiance et de complicité. Ecoute, humilité et pragmatisme sont les valeurs essentielles à la réussite de vos projets.

4 agence > Portrait > Convictions > Expertises > Clients études de cas contacts LA COMMUNICATION EN GÉNÉRAL et la vôtre en particulier Quels que soient la nature de vos projets, vos cibles, les media utilisés, nous sommes une agence généraliste en mesure de réaliser toutes vos campagnes, en collaboration avec un réseau de partenaires experts. Communication Institutionnelle > Conception et réalisation de magazines, plaquettes, rapports annuels et de campagnes de sensibilisation RH/RSE, > Identité de marque : logos, chartes graphiques, > Événements : conception et supervision, réalisation des supports print, audiovisuels, multimedia, > RP-Presse : communiqués, dossiers de presse. Digitale > Conception et développement de sites Internet, > Gestion éditoriale de sites, blogs, management de communautés, > Développement d applications Flash, mobiles. Opérationnelle > Conception et développement de campagnes de lancement/soutien grand public, > Mailings, argumentaires de vente, signalétique et PLV. Publicitaire > Conception et réalisation de campagnes multi supports. Audiovisuelle > Conception et production de films publicitaires et institutionnels. > Motion design et animation 2D/3D.

5 agence > Portrait > Convictions > Expertises > Clients études de cas contacts

6 études de cas Osica / Ifremer / Veolia Rapports d activité Dalkia Campagne sécurité Colas Campagne RSE agence contacts Motorola Campagne d image IGN Anniversaire 70ans Motorola Dext Marketing de communauté Dargaud Lancements d album Lucky Luke / XIII Motorola Mototrade Fnade / Veolia / Advese Identité de marque

7 études de cas Colas Campagne formation Colas Campagne accueil / tutorat IGN 20 ans de IGN ESPACE agence contacts Îles de Guadeloupe Campagne publicitaire Motorola DEFY Marketing opérationel COMMUNICATION DIGITALE Sites institutionnels, évenementiels, blogs... NBC Universal Dossiers de presse SYFY / 13ème RUE VEOLIA PROPRETÉ Kit de recrutement PROVEO

8 contacts Vincent Maffi Directeur de création - Fondateur Tiffany Rodriguez Chargée de projet agence études de cas Antoine Duffait Chargé de projet 18 bis avenue de la Motte Picquet Paris Tél. : Fax :

9 ÉTUDE DE CAS IDENTITÉ DE MARQUE Affirmer la personnalité des entreprises L agence intervient dans la construction de l identité de marque par la création de logos, de chartes graphiques et éditoriales, de signatures. LES LOGOS Installer une identité visuelle en adéquation avec le champ d activités et les valeurs de la marque 1 2 3

10 ÉTUDE DE CAS IDENTITÉ DE MARQUE LES CHARTES GRAPHIQUES Assurer clarté et cohérence à l ensemble des supports de communication RÉALISATION D UNE «BIBLE» GRAPHIQUE INTERNATIONALE POUR VEOLIA PROPRETÉ, INCLUANT LES SITES WEB, LE MARQUAGE DES VÉHICULES, LA SIGNALISATION DES SITES

11 ÉTUDE DE CAS IDENTITÉ DE MARQUE LES CHARTES GRAPHIQUES DÉCLINAISON PRINT DE LA CHARTE GRAPHIQUE DE LA FNADE [1] DÉCLINAISON PRINT ET WEB DE LA CHARTE GRAPHIQUE ADVESE [2] 1 2 3

12 ÉTUDE DE CAS RAPPORTS D ACTIVITÉ DIRECTION DE LA COMMUNICATION Les rapports d activité Le rapport d activité est, par excellence, la vitrine d une entreprise, non seulement du point de vue de ses performances financières mais aussi de ses valeurs, de ses engagements, de sa démarche RSE. POUR NOUS, LA RÉALISATION D UN RAPPORT D ACTIVITÉ NE PEUT PAS ÊTRE QU UN EXERCICE DE MISE EN PAGE. Il nous paraît essentiel de travailler à partir d un concept de communication qui donne l image la plus fidèle et la plus valorisante possible de l entreprise. Ce concept s exprime autant dans la ligne éditoriale que dans la direction artistique. L équipe de création est donc en première ligne. CONCEPTION / RÉDACTION : définition du contenu éditorial, d une thématique, architecture du texte, rédaction des titres et sous-titres, writing ou rewriting des textes. VALEUR AJOUTÉE : CONCISION, PRÉCISION, STYLE. DIRECTION ARTISTIQUE : définition d une ligne graphique dans le respect de la charte graphique, recommandation artistique concernant le traitement de l image (photographies, illustrations, effets spéciaux), collaboration avec des photographes et/ou des illustrateurs VALEUR AJOUTÉE : IMPACT VISUEL, ESTHÉTIQUE, MISE EN VALEUR DE LA PERSONNALITÉ DE L ENTREPRISE

13 ÉTUDE DE CAS RAPPORTS D ACTIVITÉ En 2011 et pour la troisième année consécutive, OSICA a renouvelé sa confiance à l agence pour la réalisation de son rapport d activité

14 ÉTUDE DE CAS RAPPORTS D ACTIVITÉ 1. 2 LE BRIEF L année 2010 ayant été marquée chez OSICA par le lancement de la Convention d Utilité Sociale, qui implique une harmonie des stratégies territoriales de tous les partenaires, le thème retenu pour le rapport d activité était celui du territoire, exprimé par le titre clin d œil «Le grand pari des territoires». L IDÉE Traduire l emprise géographique mais aussi économique, sociétale et environnementale d OSICA, à travers une démarche conceptuelle de représentation symbolique des territoires [1] et de représentation cartographique des implantations et zones d interventions [2]. Cette démarche est renforcée au niveau rédactionnel par l utilisation de mots appartenant au champ lexical du nom territoire, pour les titres des quatre parties de l ouvrage : domaine de gouvernance, espace économique, périmètre sociétal, aire de développement durable

15 ÉTUDE DE CAS RAPPORTS D ACTIVITÉ LE PARTI PRIS PHOTOGRAPHIQUE Concevoir de grandes mises en scène en studio reflétant la multiplicité des acteurs et des actions, en faisant poser les collaborateurs d OSICA et les résidants. Une démarche qui mêle symbolique, fantaisie, voire surréalisme pour rendre compte de la diversité des hommes, du lien social, de la dynamique déployée par OSICA pour remplir sa mission de bailleur social. L APPORT RÉDACTIONNEL Un important travail de synthèse a permis de concentrer l essentiel du contenu sur une seule page, pour chacun des quatre chapitres. L objectif est de favoriser une vraie lecture du document, sachant que les rapports d activité sont parcourus mais rarement lus car souvent indigestes. Par ailleurs, le contenu s enrichit d une approche journalistique, avec les interviews de partenaires d OSICA (collectivités territoriales, ANRU, CERQUAL, ICADE )

16 ÉTUDE DE CAS RAPPORTS D ACTIVITÉ LE BRIEF Réaliser un document original et attractif, qui incite à la consultation, voire à la lecture, malgré un contenu éditorial très dense. L IDÉE Rendre le rapport moins austère en y insérant un «coffee book», c est-à-dire une partie beau livre d images, sous forme de cinq double pages de visuels en introduction au rapport lui-même. Les photos du monde sous-marin assurent un impact visuel évident et le choix d un format à l italienne accentue le côté livre d art

17 ÉTUDE DE CAS RAPPORTS D ACTIVITÉ LE BRIEF Réaliser un rapport d activité qui installe la nouvelle identité de Veolia Propreté, exprimée par un nouveau logo, sachant que le rapport se compose de 4 documents séparés. L IDÉE Concevoir une direction artistique pérenne, déclinable sur plusieurs années, en définissant un principe graphique spécifique, en l occurrence ici l illustration, et une gamme colorielle pour les quatre documents. Ce dispositif créatif assure une grande unité de communication et permet d attribuer à la marque un territoire d expression aisément identifiable illustrations reprenant librement le motif du nouveau logo (goutte dans un cercle) 2006 variations autour du thème de l arbre 2007 traitement des images par parcellisation, créant un effet pictural

18 ÉTUDE DE CAS INDUSTRIE DIRECTION DE LA COMMUNICATION INTERNE Portons nos E.P.I, ils nous sauvent la vie LE BRIEF Concevoir une campagne de sécurité afin de lever les freins sur le port des E.P.I (équipements de protection individuelle) et d éradiquer les accidents de travail, encore trop nombreux. cible prioritaire : le personnel de terrain et l encadrement (techniciens et managers), soit personnes réparties dans 38 pays. durée : 1 an L IDÉE Valoriser le port des EPI, à travers une mise en situation qui «héroïse» ceux qui respectent les consignes de sécurité, dans des situations où ils protègent leurs vies et sauvent celles des autres. Frapper les esprits par un claim qui sonne comme un mot d ordre fédérateur et par des images fortes qui font appel à un univers mondialement connu et apprécié : celui des séries américaines. IMPACT DE L OPÉRATION TOP COM D OR 2008 (catégorie communication interne) BEST PRACTICES VEOLIA ENVIRONNEMENT 2008 CAMPAGNE RECONDUITE EN

19 ÉTUDE DE CAS INDUSTRIE DÉPLOIEMENT ET SUPPORTS DE LA CAMPAGNE 4 temps forts, marqués chacun par une dramatisation des risques liés au non port des E.P.I, à travers la réalisation : de 3 films, sous forme de «docu fictions» de 3 à 4 minutes. À chaque fois, le scénario reprend des situations réalistes, sur le terrain : scènes de mise en danger, accidents, intervention des héros [1] Déclinaison de l univers créé sur les autres supports de la campagne : cartes postales, stickers, fonds d écran, dossiers de presse, documents de sensibilisation... de 4 affiches, traitées comme des affiches de film, délivrant chacune un message-clé, dénonçant un comportement à risque. [2] 1 2

20 ÉTUDE DE CAS INDUSTRIE DIRECTION DE LA COMMUNICATION INTERNE Ensemble, réduisons notre consommation d énergie LE BRIEF Concevoir une campagne de sensibilisation aux économies d énergie qui touche l ensemble du groupe, dans tous les pays et à tous les niveaux, soit personnes dans 40 pays : les conducteurs de véhicules et d engins, afin qu ils adoptent les bons comportements de conduite, l encadrement (des directions générales du groupe et des filiales aux chefs de chantier), afin qu ils s approprient la campagne et en deviennent les promoteurs. L IDÉE Créer une mobilisation générale à travers un concept visuel universel et immédiatement décodable : le poing levé, symbole d un engagement actif, militant, convaincu. Renforcer ce visuel par l adjonction d un claim fédérateur, associant l ensemble des cibles pour la défense d une grande cause. IMPACT DE L OPÉRATION UNE ADHÉSION À 100% : l ensemble des filiales du groupe s est approprié la campagne, qui n avait pas de caractère obligatoire AFFICHES imprimées suite à des demandes continues de réimpression. 1 2

21 ÉTUDE DE CAS INDUSTRIE PRÉ-LANCEMENT LANCEMENT ENTRETIEN FIN DÉCEMBRE 2009 JANVIER 2010 FÉVRIER 2010 Parution tout au long de l année Communication de sensibilisation Envoi dans tous les pays Envoi des objets «publicitaires», d annonces presse dans et d information auprès du top et concernés d un CD ROM contenant destinés aux conducteurs : les magazines internes du middle management, sous les fichiers sources pour traduire fixe-feuilles de route, de toutes les filiales du groupe. forme d un ing. [1] et imprimer les divers supports porte-cartes carburant, de la campagne : sentorettes [4]. les affiches [2], les stickers [3] à poser sur les véhicules et dans les vestiaires. 1 2

22 ÉTUDE DE CAS HIGH TECH DIRECTION MARKETING Motofashion By Jalouse LE BRIEF Créer un événement dans le cadre de la Fashion Week à Paris (présentation des collections de prêt-à-porter printemps/été), de façon à faire de Motorola la référence de la téléphonie mobile dans le monde de la mode. L IDÉE Associer la marque à un magazine de référence (Jalouse) pour les fashion people, de façon à légitimer sa présence dans l univers de la mode. Transformer les fashion people en ambassadeurs, voire en prescripteurs des mobiles haut de gamme de Motorola. IMPACT DE L OPÉRATION Campagne menée en 2006 et RECONDUITE EN 2007, Best practices Motorola en

23 ÉTUDE DE CAS HIGH TECH UN QUOTIDIEN SUR LES COULISSES DES DÉFILÉS POUR COUVRIR L ÉVÉNEMENT AU JOUR LE JOUR. EN 2006, LES PROFESSIONNELS DE LA MODE DEVIENNENT DES «MOTOREPORTERS» Remise d un modèle haut de gamme aux professionnels de la mode participant à la Fashion Week, du 2 au 10 octobre 2006 (directeurs de casting, coiffeurs, maquilleurs, photographes de mode, agents de mannequins ). Leur mission : raconter leur vie quotidienne durant l événement, à l aide de photos et commentaires réalisés et envoyés avec leur portable Motorola. EN 2007, UN QUOTIDIEN RÉALISÉ PAR LA RÉDACTION DE JALOUSE POUR COUVRIR L ACTUALITÉ MODE. parution de 8 numéros sur les coulisses des défilés des Fashion Weeks de Paris, Londres, Milan et New-York (du 1 er au 8 octobre) [1]. LA CRÉATION «D ACCESSOIRES DE MODE» EN SÉRIE LIMITÉE. Une pochette et un sac [2], distribués avec les quotidiens par des comédiens à l entrée des défilés et des soirées VIP

24 ÉTUDE DE CAS HIGH TECH PARUTION D UN SUPPLÉMENT SPÉCIAL MOTOFASHION dans le numéro de novembre du magazine Jalouse [1]. UN SITE ÉVÉNEMENTIEL EN RELAIS DE L OPÉRATION AUPRÈS DU GRAND PUBLIC mise en ligne du quotidien en version animée [2] sur un site Internet dédié, avec photos, vidéos, interviews, jeu doté de portables Motorola, téléchargement gratuit de sonneries UN PUBLI-REPORTAGE SUR VOGUE.COM [3] 1 2 3

25 ÉTUDE DE CAS SERVICE PUBLIC DIRECTION DE LA COMMUNICATION Voyage au cœur de la géographie LE BRIEF En 2010, l IGN fêtait ses 70 ans et désirait donner une dimension événementielle à cet anniversaire auprès du grand public et de ses partenaires et clients (professionnels publics et privés), pour dépoussiérer son image et mettre en avant sa maîtrise des technologies de pointe. La demande portait sur la réalisation d un «beau» livre et de deux événements, grand public et professionnel. L IDÉE Le thème du voyage a servi de sésame pour inviter les publics à une immersion dans l univers résolument high tech de la géographie contemporaine, à travers la réalisation : d un livre conçu comme un ouvrage d art, d un week-end Portes Ouvertes à l IGN pour le grand public, à la manière des journées du patrimoine, d une journée professionnelle à la Cinémathèque Française, conçue comme une vitrine des innovations et des expertises de l IGN

26 ÉTUDE DE CAS SERVICE PUBLIC LE LIVRE DES 70 ANS DE L IGN Un ouvrage de référence qui rend compte de l histoire, des expertises et des productions de l Institut. La richesse iconographique disponible et la volonté de rendre l ensemble vivant a conduit l agence à imaginer une galerie d exposition. Les documents et objets y sont présentés sous forme de tableaux, d objets-sculptures, d installations, avec la présence de visiteurs déambulant de salle en salle. Cette mise en image scénographique, qui invite le lecteur à visiter l exposition dans l exposition, met en évidence la modernité, la vitalité, la créativité des sciences géographiques actuelles. Une version digitale a également été réalisée sous la forme d un PDF interactif feuilletable en ligne sur le site web de l IGN. 1 3

27 ÉTUDE DE CAS SERVICE PUBLIC LES JOURNÉES PORTES OUVERTES 16 & 17 OCTOBRE 2010 / SAINT-MANDÉ Elles ont permis au grand public de découvrir l histoire et les réalisations les plus récentes de l Institut, in situ, dans les locaux de Saint-Mandé. IMPACT DE L OPÉRATION couverture médiatique avec REPORTAGE DIFFUSÉ AU JOURNAL DE 20H DE TF VISITEURS en deux jours. Un parcours de visite, réparti en dix pôles d exposition, assurait aux visiteurs un tour d horizon complet de l ensemble des savoirs et des missions de l IGN tant auprès des citoyens que des pouvoirs publics

28 ÉTUDE DE CAS SERVICE PUBLIC LA JOURNÉE PROFESSIONNELLE 23 NOVEMBRE 2010 / CINÉMATHÈQUE FRANÇAISE Réservée aux clients et partenaires de l IGN (pouvoirs publics, collectivités locales, professionnels privés ), cette journée fut l occasion d une rétrospective mais surtout d une mise en perspective car, en une vingtaine d années, la révolution informatique a projeté l information géographique dans le troisième millénaire. Table numérique et IPad ont mis en évidence la richesse des données numériques, notamment au service de l aménagement du territoire et du développement. Conférences plénières et ateliers se sont succédés tout au long de la journée, avant une remise de prix animée par Jérôme Bonaldi, venant récompenser les meilleures applications Géoportail, portail d accès à toute l information géographique de l IGN. Un cocktail, animé de performances artistiques inspirées de la géographie, a clôturé cette journée d exception. IMPACT DE L OPÉRATION 400 PARTICIPANTS, venus de nombreux pays, INTERVENTION DE NATHALIE KOSCIUSKO-MORIZET, Ministre de l environnement et de l écologie

29 ÉTUDE DE CAS SERVICE PUBLIC DIRECTION DE LA COMMUNICATION Nous voyons la terre autrement LE BRIEF L IGN espace fêtait ses 20 ans et, à l occasion de la fête de la science, désirait : renouveler son image de marque à l interne, valoriser ses activités et son expertise dans le domaine spatial auprès de ses clients. L IDÉE Trouver un visuel novateur associé à une accroche forte et positionnante pour valoriser l activité de traitement d images satellitaires d IGN Espace. Remplacer la Terre par un cube, traduit une vision numérique différente de la planète. C est celle de L IGN Espace. L ensemble des petits carrés qui la composent correspond : à l image des pixels, aux zones capturées et analysées, aux rendus image traités par IGN Espace. 1 2

30 ÉTUDE DE CAS SERVICE PUBLIC DÉPLOIEMENT ET SUPPORTS DE LA CAMPAGNE IMPACT DE L OPÉRATION Créer des supports variés pour couvrir l ensemble des besoins exprimés Un visuel clé, PÉRENNE ET SINGULIER, dans le brief et dans le respect de la charte IGN. une appropriation forte déclinée sous plusieurs supports, Documents d information sur IGN Espace : une très forte adhésion en interne. plaquette institutionnelle de présentation de l IGN Espace (A4, 3 volets) [1], plaquettes Géoview et Référence 3D (A4, R/V) [2], save the date, ing, invitation [3], kakemonos [4]. 1 2

31 ÉTUDE DE CAS MARKETING DE COMMUNAUTÉ DIRECTION MARKETING Motorola Dext LE BRIEF Promouvoir le smartphone Dext, via une campagne créant : du buzz autour de la marque Motorola pour lui redonner de l attractivité, du trafic en points de vente sur 50 magasins stratégiques en Ile-de-France. L IDÉE Recruter sur Facebook une vingtaine de démonstrateurs du smartphone Dext pour des actions de street marketing à proximité des points de vente sélectionnés, pendant 7 week-ends (du 13 novembre au 24 décembre 2009). 1 2

32 ÉTUDE DE CAS MARKETING DE COMMUNAUTÉ IMPACT DE L OPÉRATION 2000 candidatures sur Facebook PLUS DE 100 VENTES directement générées par le street marketing 50 MAGASINS animés durant 7 week-end CRÉATION D UNE DEXT COMMUNITY SUR FACEBOOK lancement d une petite annonce de recrutement sur Facebook, utilisation de la fonction Facebook sur le smartphone pendant les démonstrations [1], échange de messages et photos des démonstrateurs «facebookers» en direct pendant les animations [2]. 1 2

33 ÉTUDE DE CAS LOISIRS CULTURELS DIRECTION MARKETING XIII, LE La plus grosse campagne cross-media de l histoire de la BD LE BRIEF Concevoir un lancement événementiel pour la sortie du tome 20 de la série culte, qui signe le grand retour de XIII, après 4 ans d absence. Profiter de l événement pour soutenir le fonds Associer à l événement la sortie simultanée de Colonel Amos, tome IV de XIII Mystery L IDÉE Remobiliser l intérêt des lecteurs et des distributeurs, qui pensaient la série terminée, à travers un plan d actions rythmé dans le temps et une montée en puissance médiatique, de mai 2010 jusqu au lancement le 18 novembre 2011, en s appuyant sur un dispositif multimédia très puissant (100 millions de contacts) et sur les nombreux partenariats de Dargaud. IMPACT DE L OPÉRATION Plus de visiteurs sur le site web sur les 5 mois de durée du jeu

34 ÉTUDE DE CAS LOISIRS CULTURELS Dargaud Benelux 2011 / Création : Dargaud Benelux 2011 / Création : Dargaud Benelux 2011 / Création : Dargaud Benelux 2011 / Création : J-4 le tome 1 de la bd xiii offert*! vendredi 6 mai à l occasion de la diffusion de la série sur canal+ et en attendant la sortie du tome 20 en novembre, dargaud vous offre exemplaires du tome 1 de la bd Culte! rendez-vous chez votre libraire participant pour demander votre album*! J-3 le tome 1 de la bd xiii offert*! vendredi 6 mai à l occasion de la diffusion de la série sur canal+ et en attendant la sortie du tome 20 en novembre, dargaud vous offre exemplaires du tome 1 de la bd Culte! rendez-vous chez votre libraire participant pour demander votre album*! J-2 le tome 1 de la bd xiii offert*! vendredi 6 mai à l occasion de la diffusion de la série sur canal+ et en attendant la sortie du tome 20 en novembre, dargaud vous offre exemplaires du tome 1 de la bd Culte! rendez-vous chez votre libraire participant pour demander votre album*! J-1 le tome 1 de la bd xiii offert*! vendredi 6 mai à l occasion de la diffusion de la série sur canal+ et en attendant la sortie du tome 20 en novembre, dargaud vous offre exemplaires du tome 1 de la bd Culte! rendez-vous chez votre libraire participant pour demander votre album*! jour j le tome 1 offert* aujourd hui chez votre libraire! à l occasion de la diffusion de la série sur canal+ et en attendant la sortie du tome 20 en novembre, dargaud vous offre exemplaires du tome 1 de la bd culte! rendez-vous chez votre libraire participant pour demander votre album*! Dargaud Benelux 2011 / Création : *Dans la limite des stocks disponibles chez votre libraire *Dans la limite des stocks disponibles chez votre libraire *Dans la limite des stocks disponibles chez votre libraire *Dans la limite des stocks disponibles chez votre libraire *dans la limite des stocks disponibles chez votre libraire Argumentaire interactif, OPÉRATION DE SOUTIEN DU FONDS, EN 2 TEMPS : complété par un argumentaire [1] /poster [2]. EN MAI 2011 une offre de gratuité sur le tome 1 de la série XIII (tirage limité) [3]. EN JUIN 2011 offre promotionnelle avec un prix exceptionnel de 5,99 sur les trois tomes (3, 10, 15)

35 ÉTUDE DE CAS LOISIRS CULTURELS CRÉATION D UN JEU INTERACTIF sur Pendant quatre mois UNE ÉPREUVE DE TIR, pour La réussite aux quatre épreuves le web, accessible à l aide (de mai à août 2011), protéger XIII de ses ennemis [2], donnait accès au tirage au sort de codes présents dans les albums en promotion dans les points de vente. les internautes ont été invités à traquer la mémoire de XIII, à travers quatre épreuves : UN JEU DE MÉMOIRE VISUELLE, pour remonter dans le temps, au cœur des 4 premiers tomes UNE CHASSE AUX INDICES, pour découvrir le nom d un personnage clé du tome 20 [3], UN REMONTAGE DE MÉMOIRE d une bande-annonce [4] permettant de désigner le gagnant d un voyage pour deux aux États Unis ou d un stage d initiation à la conduite tout terrain à la Jeep Academy. de la série [1],

36 bande annonce ÉTUDE DE CAS LOISIRS CULTURELS POURRIEZ-VOUS VIVRE SANS MÉMOIRE? la bd culte revient XIII Tome 20 Au Rayon BD Dargaud Benelux 2011 / Création : CAMPAGNE DE COMMUNICATION MULTIMEDIA affichage point de vente [1] cinéma (MK2, UGC, CGR), radio (RTL et BelRTL), presse (Le Point, Direct Matin, affichage gares [2] télévision (13ème RUE, RTL-TVi), web (www.treize.com, Le Soir, Le Matin) [3] Dailymotion RTL.fr, RTL.be,

37 ÉTUDE DE CAS LOISIRS CULTURELS CRÉATION D UNE PLV MODULABLE PLV de comptoir (12 ou 30 exemplaires), mini box palette 50 exemplaires [1], box palette modulable contenant 100, 200 ou 350 exemplaires [2]. LES PRODUITS DÉRIVÉS LANCEMENT DE LA JEEP WRANGLER XIII EN SÉRIE LIMITÉE (113 EXEMPLAIRES). [3] Jeu XIII sur I Pad (Anuman) Édition de 45 millions de nouveaux tickets FDJ Médailles à l effigie de XIII (Monnaie de Paris) [4] cartes de crédit collector (Société Générale) [5] stickers SKINTOO pour portables et ordinateurs [6]

38 ÉTUDE DE CAS LOISIRS CULTURELS DIRECTION MARKETING Lucky Luke contre Pinkerton LE BRIEF Redynamiser la marque Lucky Luke, brouillée par ses exploitations multiples et qui s érode malgré la popularité de son héros, en profitant : du lancement du tome 4 de «Lucky Luke contre Pinkerton». Dans ce nouvel album, Pinkerton manipule l opinion publique pour qu elle se retourne contre Lucky Luke, en l accusant d un complot contre le président, du changement d auteurs (Tonino Benacquista et Daniel Pennac). Objectif de ventes : exemplaires. L IDÉE Exploiter le concept de la manipulation en propageant une rumeur remettant en cause les qualités héroïques de Lucky Luke : pour créer la surprise et relancer l intérêt du public, pour mettre en avant un changement de ton, d écriture, qui donne envie de découvrir l album. IMPACT DE L OPÉRATION Un quatrième succès pour l agence, avec un décollage des ventes très rapide juste avant Noël : 1 ÈRE PLACE AU BOX- OFFICE DES VENTES, tous livres confondus, pendant 2 semaines. 1 2

39 ÉTUDE DE CAS LOISIRS CULTURELS PHASE TEASER LA PROPAGATION DE LA RUMEUR AVEC LE VISUEL «WANTED». annonce-presse [1], stickers bulles à coller dans la rue [2], jeu [3] sur larumeurquicourt.com : une série de bulles colportant les mots de la rumeur et qui éclatent quand on clique dessus jusqu à laisser découvrir le nouvel album. PHASE DE RÉVÉLATION LA PRÉSENTATION DU NOUVEL ALBUM AVEC LE VISUEL DU CRIEUR DE JOURNAUX. campagne nationale d affichage pantalon [4], matériel PLV : PLV 10 [5], 30 et 75 exemplaires [6], chevalet, annonce-presse [7]. 1 2

40 ÉTUDE DE CAS INDUSTRIE DIRECTION DES RESSOURCES HUMAINES Campagne de sensibilisation à la formation LE BRIEF Le Groupe Colas, qui possède une école de formation interne, le Campus Colas, et consacre un important budget à la formation (4% de la masse salariale), désirait mobiliser toutes les personnes concernées avant la constitution du plan annuel de formation dans les filiales du Groupe. Il a été demandé à l agence de concevoir deux livrets d information : pour les salariés, afin de leur rappeler qu ils peuvent bénéficier d un plan de formation, quels que soient leur poste et leur niveau. L IDÉE Avoir une approche à la fois pédagogique et ludique, pour «désacraliser» le discours et faire passer les messages de façon dynamique et non administrative : par le recours à l illustration, qui permet de mettre en scène les personnes intéressées de façon humoristique, en faisant appel par analogie à des univers populaires auprès de cibles. pour le personnel d encadrement, afin de les inciter à former leurs équipes et accroître ainsi leurs performances. 1 2

41 ÉTUDE DE CAS INDUSTRIE MOI, JE ME FORME Le livret pour les salariés décline les avantages de la formation et les démarches à faire pour en bénéficier sur le thème de la conduite. La cible principale est en effet celle des compagnons, dont les conducteurs d engin. [1] L affiche, placée dans les vestiaires des chantiers et les lieux d échanges dans les bureaux [2] FORMONS DES ÉQUIPES GAGNANTES Le livret destiné au personnel d encadrement se décline sur le thème du rugby, sport d équipe qui demande beaucoup d engagement. [3] 1 2

42 ÉTUDE DE CAS INDUSTRIE DIRECTION DES RESSOURCES HUMAINES L accueil et le tutorat dans l entreprise LE BRIEF Colas souhaitait mettre à disposition des filiales du Groupe des documents de référence concernant l accueil et le tutorat des nouveaux collaborateurs, l objectif étant de rappeler les enjeux du recrutement, de l intégration et de la professionnalisation tant au niveau de la compétitivité que de l image de marque des entreprises. Ces documents devaient être personnalisables, pour une meilleure appropriation par les destinataires.. L IDÉE Créer un univers graphique dans lequel tous les métiers du Groupe (route, rail, bâtiment, génie civil ) peuvent se retrouver et un traité qui permet des mises en situation transversales à tous les métiers : utilisation de panneaux de signalisation et de plaques de rue en habillage des titres et des textes visuels traités en illustrations au fil, ce qui apporte de la précision dans l image et de la légèreté dans la mise en page. 1 2

43 ÉTUDE DE CAS INDUSTRIE LE GUIDE DE L ACCUEILLANT, destiné LE LIVRET D ACCUEIL, LE GUIDE DU TUTORAT, LE CARNET DE SUIVI, LE CARNET DE BORD, à toutes les personnes en charge remis au nouvel arrivant destiné au tuteur et à son destiné au tuteur de destiné au tuteur de l accueil dans l entreprise et contenant les informations responsable hiérarchique[3] professionnalisation et au d intégration (responsable hiérarchique, RH, essentielles sur l entreprise tutoré, personnalisable pour et au tutoré, contenant Services Généraux, Matériel, et ses activités [2] chaque entreprise à partir des modules spécifiques Sécurité ) [1] de ses référentiels d emploi à la fonction du tutoré. [5] spécifiques. [4] 1 2

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