Présentation Baromètre Consommation du Sport

Transcription

1 Présentation Baromètre Consommation du Sport en partenariat avec #UniteamSportEtudes 28 janvier , rue de Vaugirard Paris uniteamsport.fr

2 Une Agence Conseil en Marketing Communication et Activation des consommateurs par le sport

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4 1 Notre partenaire

5 Toluna en bref Une société digitale créée en France en 2000 Internationale : 51 pays couverts 800 collaborateurs dans le monde (18 bureaux dans 12 pays) 7,5 millions de panélistes ( en France) enquêtes et 15 millions d interviews par an clients (instituts, agences, médias et annonceurs) Membre des principales associations : Syntec Etudes, Esomar, ARF, CASRO, Adetem, AFM

6 Une expertise reconnue mondialement Tech infrastructure Trust & Diversity Methodology Normes et guidelines Speed & Size Innovation & Creativity

7 Des solutions uniques pour fournir à la demande des données permettant de mieux suivre les marchés

8 Mobile, Social & Web pour une communauté plus réactive La communauté

9 Recrutement & gestion du Panel Recrutement double opt-in grâce au référencement naturel de Toluna.com et à un réseau de partenaires diversifiés Contrôles d inscription des nouveaux membres (digital fingerprinting, déduplication, GeoIP ) Community Management pour maintenir la communauté active, la qualité des répondants et des profils Media Buying Team Recrutement des répondants Community Management Team Animation toluna.com & Helpdesk Incentive Team Programme de récompenses & fidélisation Feasibility & DB Team Support technique Profiling Team Connaissance panéliste

10 Toluna, la plus grande communauté de vote au monde 7.5+ millions de membres Amérique du Nord : 2 millions de membres EMEA : 2.5 millions de membres APAC : 2.6 millions de membres Amérique du Sud : 500,000 membres Panels Toluna Partenaires Toluna

11 Des solutions innovantes de collecte Choisir la cible Poser les questions Suivre les performances Visualiser & analyser les résultats Créer votre communauté Obtenez la bonne réponse des bonnes personnes. +6 millions de panélistes. Panel Toluna Mobile Réseaux sociaux Followers Listes clients Technologies d enquêtes de pointe Enquêtes Mobile Associez TolunaAnalytics et SmartSelect pour obtenir des informations en temps réel sur vos baromètres Rapports personnalisés Ecoutez ce que disent vos clients, utilisez les fonctionnalités de sondages à la demande.

12 2 Le pôle études

13 pôle études «Des études destinées à analyser la consommation du sport pour définir des stratégies plus efficientes pour nos clients»

14 Les principaux produits du pôle études 1 Un baromètre trimestriel sur la 2 Des études ad hoc consommation du sport et des quantitatives marques 3 4 Des études ad hoc qualitatives Des études en souscription sur de grands événements 5 6 Des notes de tendances sur l évolution de la consommation du sport Des études flash

15 Fiche technique baromètre Méthodologie Principales thématiques Etude online Notoriété des sponsors de grands sports et événements sportifs Suivi média grands sports et événements sportifs Echantillon national de 1000 personnes représentatif 15+ Sélection des interviewés selon la méthode des quotas (sexe, âge, PCS, région) Pratique sportive et déplacement Clubs de foot et de rugby préférés Sportifs français et étrangers préférés Consommation du sport dans les médias Consommation et appréciation des marques Fréquence trimestrielle Dernière vague: du 8 au 15 décembre 2014 Attitudes et comportements à l égard de nouvelles tendances (objets connectés, e-sport, paris sportifs en ligne )

16 3 5 grands enseignements

17 #1 Le développement des objets connectés: de forts enjeux pour les annonceurs high-tech Environ 4 milliards d objets connectés en 2010, 15 milliards dans le monde aujourd hui, 50 à 80 milliards estimés d ici 2020 (Source: IDATE) 14% des Français 15+ pratiquant le sport (environ 4,5 millions) utilisent des objets connectés dans le cadre de leur pratique sportive ou le suivi de leur état de forme.

18 #1 Le développement des objets connectés: de forts enjeux pour les annonceurs high-tech 19% des Français 15+ (environ 10 millions) envisagent de s équiper certainement (4%) ou probablement (15%) d un objet connecté dans les semaines qui viennent. 37% pour la pratique sportive 34% pour le contrôle de la santé 24% pour la domotique Le sport, vecteur de la croissance de ce marché.

19 #2 Le boom de l e-sport: de nouveaux enjeux pour les sponsors et les médias 71,5 millions de téléspectateurs dans le monde en ,4 millions proviennent des USA Plus de 25 millions USD de prize money en 2013 (Source: SuperData Research) Profil sociodémographique de l audience ans 85% 15% 60%

20 #2 Le boom de l e-sport: de nouveaux enjeux pour les sponsors et les médias 10% des Français 15+ (environ 5,2 millions) ont déjà entendu parler de l e-sport ou sport électronique 2,6% ont déjà suivi des compétitions (environ 1,4 million) 2,6% n en ont pas suivi mais ont l intention d en suivre 4,4% ne sont pas intéressés Un secteur encore en devenir, avec un suivi des compétitions non négligeable, notamment auprès des jeunes.

21 #3 Le développement des sites de partage de vidéos: des enjeux financiers importants pour les détenteurs de droits EXPLOSION des sites de partage de vidéos Inquiétude des détenteurs de droits à l égard de l explosion des VINES Vines durant la Coupe du Monde. Avertissement sur l interdiction de poster des Vines et de les partager. Poursuites contre Twitter (environ 50 vidéos postées par journée de championnat)

22 #4 La montée en puissance du crowdfunding: de nouvelles perspectives pour les projets sportifs 27% des Français 15+ (environ 14 millions) ont déjà entendu parler du crowdfunding ou financement participatif Sites de crowdfunding les plus connus mymajorcompany 51% kisskissbankbank 25% ulule 18% sponsorise.me 13% weplaysport meschampions.com fosburit 1% 3% 3% Mymajorcompany apparaît comme le site de crowdfunding de référence.

23 #5 Le sport féminin: un écart important entre l intérêt déclaré des Français et l offre media 44% des Français 15+ (environ 23 millions) déclarent suivre avec beaucoup ou assez d intérêt le sport FEMININ de haut niveau 55% auprès des hommes vs 33% auprès des femmes (+22) 52% auprès des 65 ans et plus VS. 55% pour le sport masculin de haut niveau 68% auprès des hommes vs 43% auprès des femmes (+25) 61% auprès des ans Un potentiel pour une offre media sur une cible plutôt âgée.

24 #5 Le sport féminin: un écart important entre l intérêt déclaré des Français et l offre media Une offre media qui devrait privilégier le patinage et la natation.

25 L évolution du sport perçue par les Français Les tendances sport santé, sport nature et pratique en groupe se distinguent.

26 4 12 chiffres-clés

27 #1 Le suivi du sport en général Le sport en général est suivi par près d un Français sur deux 45% des Français déclarent suivre le sport en général avec beaucoup ou assez d intérêt Soit plus de 23 millions de personnes 60% des hommes vs 31% auprès des femmes 53% des PCS+ vs 42% auprès des PCS- 54% des ans

28 # 2 Le suivi du football Une stabilisation du niveau d intérêt depuis l été dernier 44% des Français déclarent suivre le football avec beaucoup ou assez d intérêt, ce qui constitue le 1 er sport le plus suivi Soit près de 23 millions de personnes 40% 44% Janvier 2014 Août 2014

29 # 3 Le suivi du handball Un niveau proche de celui observé pour la F1 28% des Français déclarent suivre le handball avec beaucoup ou assez d intérêt, ce qui constitue le 7 ème sport le plus suivi, au même niveau que la F1 Soit près de 15 millions de personnes 40% 25% Pour le rugby Pour le basket-ball

30 #4 La pratique du running 16% des Français déclarent pratiquer au moins occasionnellement le running Soit environ 8,3 millions de personnes 1,1% Tous les jours (environ ) 5,6% 4,8% 4,6% 2-3 fois/semaine (environ 2,9 millions) 1 fois/semaine (environ 2,5 millions) Moins souvent (environ 2,4 millions) Environ 6 millions au moins 1 fois/semaine

31 #5 Les paris sportifs en ligne Une activité qui touche une population importante, notamment les hommes d âge moyen 14% des Français déclarent faire des paris en ligne au moins occasionnellement Soit environ 7,3 millions de personnes 20% des hommes, 19% des ans 25% des amateurs de foot, 24% auprès des amateurs de cyclisme

32 #6 Palmarès des sportifs français préférés Sébastien Loeb demeure le sportif préféré des Français Sportifs préférés des Français (choix de 5 sur liste de 50) 1 2 Sébastien LOEB 3 Teddy RINER Tony PARKER

33 #6 Palmarès des sportifs français préférés On note l arrivée dans le Top 10 de Florent Manaudou

34 #7 Sportives françaises préférées Un effet longévité pour Longo et médiatique (Danse avec les Stars) pour Péchalat Sportives préférées (choix de 3 sur liste de 30) 1 2 Nathalie 3 PÉCHALAT Jeannie LONGO Muriel HURTIS

35 #7 Palmarès des sportives françaises préférées Derrière le trio de tête, les joueuses de tennis se distinguent

36 #8 Palmarès des sportifs étrangers préférés Les grands joueurs de tennis meilleurs ambassadeurs de marques internationales? Sportifs étrangers préférés (choix de 3 sur liste de 30) 1 2 FEDERER 3 NADAL Tennis Tennis WILKINSON Rugby

37 #8 Palmarès des sportifs étrangers préférés Derrière les grands joueurs de tennis, les pilotes de F1 se distinguent

38 #9 Clubs de football français préférés Une grande stabilité de l attractivité marketing des clubs

39 #10 Clubs de rugby français préférés Comme pour le foot, une grande stabilité de l attractivité des clubs, hormis l arrivée du LOU Rugby dans le Top 5

40 #11 Intention de suivre la Coupe du Monde de rugby Une attractivité de l événement déjà élevée 40% des Français déclarent avoir l intention de suivre la Coupe du Monde de rugby avec beaucoup ou assez d intérêt Soit près de 21 millions de personnes

41 #12 Intention de suivre l Eurobasket 2015 Une attractivité de l événement plutôt élevée 27% des Français déclarent avoir l intention de suivre l Eurobasket 2015 en France avec beaucoup ou assez d intérêt Soit environ 14 millions de personnes

42 #13 Notoriété de la Ryder Cup 2018 en France Une notoriété de l événement encore faible 26% des Français connaissent la Ryder Cup ne serait-ce que de nom Soit environ 13,5 millions de personnes 7% Seulement savent que l édition 2018 aura lieu en France Soit environ 3,6 millions de personnes Pratiquants de golf: environ 2 millions.

43 #14 Appréciation et consommation des marques selon l exposition aux sports

44 #14 Appréciation et consommation des marques selon l exposition aux sports

45 5 Quick Survey JO 2024

46 Exemple JO 2024 RAPPEL 10/11/14 ST Favorables: 60% dont 27% très favorables et 33% plutôt favorables QuickSurveys : 1002 répondants en 3h le lundi 26/01/2015

47 JO 2024 : Accès aux résultats

48 Merci 201, rue de Vaugirard Paris uniteamsport.fr