25 JANVIER AU 7 MARS 2016 CONCOURS DESTINÉ AUX ÉTUDIANTS EN : PROVENANT DES ÉCOLES SUIVANTES : DATES DU CONCOURS :

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1 CONCOURS DESTINÉ AUX ÉTUDIANTS EN : Design de la mode Commercialisation de la mode PROVENANT DES ÉCOLES SUIVANTES : École de mode du Cégep Marie-Victorin École Internationale de mode, arts et design du Collège LaSalle École Supérieure de mode de Montréal de l UQAM École de mode du Campus Notre-Dame-de-Foy 6 DATES DU CONCOURS : 25 JANVIER AU 7 MARS 2016

2 DANS CE DOCUMENT Partenaires du concours 3 Mise en contexte 4 Description sommaire des mandats 4 Comment soumettre son dossier de candidature 5 Qu est-ce que la diversité corporelle? 6 Mandat pour les étudiants en design de la mode 7 Mandat pour les étudiants en commercialisation de la mode 10 Pour connaître l identité des gagnants des Bourses IMAGE/in 2015 rendez-vous à 2

3 PARTENAIRES DU CONCOURS Les Bourses IMAGE/in 2016 sont remises par ÉquiLibre et Reitmans, fier partenaire. ÉquiLibre est un organisme à but non lucratif dont la mission est de prévenir et diminuer les problèmes liés tant à l obésité, à la préoccupation excessive à l égard du poids qu à l image corporelle, par des programmes et des campagnes de sensibilisation dans les écoles, le réseau de la santé, les milieux de travail et communautaires. ÉquiLibre œuvre également en faveur d une représentation saine et diversifiée du corps dans les médias. Depuis 2011, l organisme travaille également en partenariat avec l industrie de l image dans le but de faire évoluer les normes sociales de beauté et laisser plus de place à la diversité corporelle dans le monde de la mode, des médias et de la publicité. Reitmans a été fondée en Depuis ses débuts, cette société est passée d'une simple boutique de vêtements pour femmes sur le boulevard Saint-Laurent, à Montréal, au plus grand détaillant spécialisé pour femmes au Canada. Reitmans (Canada) Limitée se fonde sur des valeurs telles que l'intégrité, la croissance et le respect. Ces valeurs sont représentées par les personnes passionnées embauchées, les activités philanthropiques et les organismes de bienfaisance soutenus et les relations d'affaires créées tant au Canada qu'à l'étranger. Elle exploite plus de 330 boutiques à travers le Canada. En 2015, la bannière Reitmans a remporté le Prix IMAGE/in, un prix décerné à des entreprises québécoises en faveur d'une représentation saine et diversifiée du corps. Le concours des Bourses IMAGE/in est possible grâce au soutien et à l appui financier de Québec en Forme. ÉquiLibre tient à remercier Modèles à tracer ( pour sa contribution au projet de la Bourse IMAGE/in volet design de mode. POUR TOUTE QUESTION SUR LE CONCOURS DES BOURSES IMAGE/IN, COMMUNIQUEZ AVEC ANOUCK SENÉCAL, CHEF DE CAMPAGNE CHEZ ÉQUILIBRE POSTE 237 OU ANOUCK.SENECAL@EQUILIBRE.CA 3

4 MISE EN CONTEXTE Un des objectifs de l'organisme ÉquiLibre est d'amener les différents acteurs de l'industrie de l'image (mode, médias, publicité) à prendre conscience de leur rôle d influence et de leur responsabilité sociale quant à la présentation d images de corps sains et diversifiés dans l environnement socioculturel 1. Concrètement, ÉquiLibre souhaite encourager les acteurs de l'industrie de la mode à positionner et à valoriser davantage la diversité corporelle au sein de leurs collections, de leur démarche créative et de leur stratégie d affaires. Les étudiants du domaine de la mode d aujourd hui représentent la relève pour les entreprises de demain. En faisant d eux des agents de changement sensibilisés et en faveur de la diversité corporelle, on peut s attendre à une évolution des normes sociales de beauté au Québec. Les Bourses IMAGE/in encouragent chaque année les étudiants québécois du domaine de la mode à valoriser la diversité corporelle et à devenir des agents de changement dans leur milieu académique et leurs futurs milieux de travail. DEUX BOURSES IMAGE/in SERONT REMISES EN 2016 PAR ÉQUILIBRE REITMANS : Bourse IMAGE/in volet design de mode (montant de 2000 $) Bourse IMAGE/in volet commercialisation de la mode (montant de 2000 $) DESCRIPTION SOMMAIRE DES MANDATS Pour les étudiants en design de la mode Description détaillée du mandat aux pages 7 à 9 L étudiant candidat à la Bourse IMAGE/in 2016 volet design de mode devra démontrer sa capacité à adapter ses créations à la diversité naturelle des corps en dessinant deux robes, chacune étant destinée à une femme dont l allure et la silhouette sont différentes. Une lettre de motivation devra accompagner les créations afin d expliquer pourquoi il est important que l industrie de la mode s engage à présenter plus de diversité corporelle et comment cela est réalisable. Pour les étudiants en commercialisation de la mode Description détaillée du mandat aux pages 10 à 12 L étudiant candidat à la Bourse IMAGE/in 2016 volet commercialisation de la mode devra proposer à ÉquiLibre une stratégie et des actions concrètes afin d'atteindre des objectifs de notoriété, de sensibilisation à la diversité corporelle ou des objectifs philanthropiques. Une lettre de motivation devra accompagner la proposition afin d expliquer pourquoi il est important que l industrie de la mode s engage à présenter plus de diversité corporelle et comment cela est réalisable. 1 Pour connaître les actions de sensibilisation d ÉquiLibre envers l industrie, rendez-vous à 4

5 COMMENT SOUMTRE SON DOSSIER DE CANDIDATURE Les étudiants doivent remettre une copie papier de leur dossier de candidature entre le 25 janvier et le 7 mars 2016, à 17 h 00, à l attention du responsable de leur école. École Internationale de mode, arts et design du Collège LaSalle Secrétariat de l École de mode, arts et design, 5 e étage Design de mode : à l attention de monsieur François Bousquet, directeur Commercialisation de la mode : à l attention de madame Sandra Parker, coordonnatrice du programme Commercialisation de la mode École de mode du Cégep Marie-Victorin Local S-134 à l attention de madame Daphné Leclerc, assistante technique École de mode du Campus Notre-Dame-de-Foy Design de mode : bureau E-207, à l attention de madame Julie Ouellet, professeur en Design de mode Commercialisation de la mode : bureau E-217, à l attention de madame Line Bussière, professeur en Commercialisation de la mode École Supérieure de mode de Montréal de l UQAM Local DM-1153 à l attention de monsieur Stéphane Jean, coordonnateur Une copie électronique (PDF) du dossier de candidature doit également être acheminée entre le 25 janvier et le 7 mars 2016, à 17 h 00, à cette adresse : anouck.senecal@equilibre.ca. Le dossier de candidature (la version papier la version électronique) devra être identifié à l étudiant en comportant les informations suivantes : Prénom et nom de l étudiant Nom de l'école, programme d'étude et niveau de scolarité (session en cours) Numéro de téléphone de l étudiant Adresse courriel de l étudiant Adresse postale complète de l étudiant Chaque école fera une sélection préliminaire à partir de l ensemble des dossiers de candidature reçus et ce, afin de faire parvenir à ÉquiLibre un maximum de trois candidatures par programme. Un jury indépendant évaluera ensuite les dossiers provenant de cette première sélection afin de déterminer un gagnant pour le volet design de mode et un gagnant pour le volet commercialisation de la mode. Les deux boursiers seront contactés en avril 2016 par l organisme ÉquiLibre. *** LES CANDIDATURES PEUVENT ÊTRE REMISES EN FRANÇAIS OU EN ANGLAIS. TOUTEFOIS, L ÉTUDIANT QUI REM SA CANDIDATURE EN ANGLAIS DOIT ÊTRE CAPABLE DE S EXPRIMER EN FRANÇAIS DANS LE CAS OÙ DES DEMANDES D ENTREVUES SURVIENDRAIENT, POUR ÊTRE EN MESURE DE SIÉGER SUR LE JURY DES BOURSES IMAGE/IN DE L ANNÉE SUIVANTE *** 5

6 QU EST-CE QUE LA DIVERSITÉ CORPORELLE? Le concept de diversité corporelle fait référence aux différences naturelles et normales des tailles et des silhouettes. Dans notre société actuelle, on remarque une grande diversité corporelle dans la population; des femmes et des hommes de toutes les grandeurs, de tous les poids et de tous les formats coexistent. Or, c est un modèle unique de beauté, qui réfère à la minceur chez la femme et l hyper musculature chez l homme, qui nous est présenté dans l environnement socioculturel. Revendiquer plus de diversité corporelle ne se résume pas à demander à l industrie de présenter des images de corps moins maigres. On assisterait alors à un changement dans le modèle de beauté présenté, mais ce dernier, avec quelques kilos en plus, demeurerait unique et non représentatif de l ensemble de la population. Pour que chacun puisse s identifier aux modèles de beauté présentés dans les médias et la publicité, on doit y voir une réelle diversité corporelle. Celle-ci devrait inclure la taille zéro, mais également toutes les autres tailles et tous les formats corporels! La diversité corporelle est au cœur des différents projets et initiatives d ÉquiLibre. C est également un concept largement exploité et revendiqué dans la Charte québécoise pour une image corporelle saine et diversifiée, mise en place par le gouvernement québécois en Nous vous invitons d'ailleurs à signer cette charte, en vous rendant à 6

7 MANDAT POUR LES ÉTUDIANTS EN DESIGN DE LA MODE CONSIGNES POUR LE TRAVAIL DE CRÉATION 1. Recopiez sur des feuilles blanches les modèles présentés aux pages 8 et 9 en traçant les contours de chacune des silhouettes. 2. Une fois les silhouettes tracées, dessinez deux robes (style au choix) qui mettront en valeur la forme du corps et les attributs physiques des deux femmes. Adaptez en conséquence la coupe, le choix des tissus, les couleurs, etc. Remarques : les dessins peuvent être réalisés à la main ou à l ordinateur. Les pieds et les mains des modèles peuvent être modifiés, mais leur posture doit rester la même. 3. Accompagnez chacune de vos créations d un court texte (10 à 15 lignes) qui décrit votre processus créatif pour mettre en valeur la forme du corps et les attributs physiques de chacune des deux silhouettes, et expliquez pourquoi vous avez choisi cette coupe, ces tissus, ces couleurs, etc. 4. Incluez à votre dossier de candidature des échantillons (3 cm x 3 cm) des matières (tissus) que vous suggérez pour vos créations. CONSIGNES POUR LA LTRE DE MOTIVATION Rédigez une lettre de motivation d une page pour expliquer : pourquoi il est important que l industrie de la mode s engage à présenter une plus grande diversité corporelle; comment l industrie de la mode pourrait concrètement présenter une plus grande diversité corporelle; comment, en tant que futur acteur de l industrie de la mode, vous comptez valoriser la diversité corporelle. LES DOSSIERS DE CANDIDATURE SERONT ÉVALUÉS SELON CES CRITÈRES : Dossier de candidature complet; Lettre de motivation inspirante et qui répond aux trois demandes; Souci du détail et qualité générale du travail; Mise en valeur de la forme du corps et des attributs physiques des silhouettes; Illustrations, processus créatif et matières suggérées qui démontrent une originalité, tout en étant accessibles et réalistes. 7

8 SILHOUTE 1 (ENVIRON TAILLE 16) DESIGN DE LA MODE 8 MODELESATRACER.ORG

9 SILHOUTE 2 (ENVIRON TAILLE 4) DESIGN DE LA MODE 9 MODELESATRACER.ORG

10 MANDAT POUR LES ÉTUDIANTS EN COMMERCIALISATION DE LA MODE CONSIGNES POUR LE TRAVAIL STRATÉGIQUE En utilisant au maximum une page et demie, décrivez une stratégie qui comporte plusieurs actions (ou tactiques) qui permettraient à ÉquiLibre d'atteindre au minimum deux objectifs parmi les suivants : Faire connaître l organisme ÉquiLibre et augmenter sa notoriété au sein de l industrie de l image (mode, médias, publicité). Faire connaître l organisme ÉquiLibre et augmenter sa notoriété au sein du grand public. Faire valoir publiquement la diversité corporelle et faire évoluer positivement la perception de la diversité naturelle des corps auprès de l industrie de l image (mode, médias, publicité) et des consommateurs. Sensibiliser des membres de l industrie de l image (mode, médias, publicité) à l importance de présenter des images de corps sains et diversifiés. Générer des revenus pour l organisme ÉquiLibre. Les éléments suivants doivent se retrouver dans votre travail (un exemple de scénario se trouve en page 12) : 1. Les objectifs à atteindre (minimum deux, parmi la liste ci-haut) 2. La stratégie choisie 3. Le détail des partenariats créés : Les actions proposées doivent permettre de créer un ou plusieurs partenariats durables et mutuellement profitables entre l organisme et des acteurs de l une ou plusieurs des industries ciblées (mode, publicité ou médias). Exemples d acteurs de l industrie : détaillants de mode (ex. : Reitmans), designers de mode, grossistes, blogueurs d influence, agences de publicité, agences de communication, agences de relations publiques, agences de mannequins, médias (magazines, télé, Web), organismes ou organisations de l un ou l autre des secteurs (mode, médias, publicité ), etc. 4. Les actions proposées pour atteindre les objectifs choisis 5. Le budget : Afin de respecter la réalité d un organisme à but non lucratif, les actions proposées devront se coller à l un des deux scénarios budgétaires suivants : Projet à coût nul : ne doit engendrer aucun frais en dépense, seulement le salaire d un coordonnateur de projet. Projet incluant une mécanique de financement permettant à l organisme ÉquiLibre d amortir les frais engagés OU d engendrer un bénéfice net (ex. collecte de fonds, commandite). 6. Les résultats attendus 10

11 CONSIGNES POUR LA LTRE DE MOTIVATION COMMERCIALISATION DE LA MODE Rédigez une lettre de motivation d une page pour expliquer : pourquoi il est important que l industrie de la mode s engage à présenter une plus grande diversité corporelle; comment l industrie de la mode pourrait concrètement présenter une plus grande diversité corporelle; comment, en tant que futur acteur de l industrie de la mode, vous comptez valoriser la diversité corporelle. LES DOSSIERS DE CANDIDATURE SERONT ÉVALUÉS SELON CES CRITÈRES : Dossier de candidature complet; Lettre de motivation inspirante et qui répond aux trois demandes; Souci du détail et qualité générale du travail; Stratégie et actions proposées qui permettent de rencontrer au minimum deux des objectifs suggérés; Actions proposées réalistes et originales; Résultats attendus réalistes; Critères budgétaires respectés. 11

12 EXEMPLE RÉEL POUR INSPIRATION COMMERCIALISATION DE LA MODE NOTE : cette description est allégée; elle ne représente pas le modèle sur lequel se baser pour le mandat. Les actions proposées doivent être plus développées et la section sur le budget est manquante. DOSSIER DE CANDIDATURE - BOURSES IMAGE/in 2016 Volet commercialisation de la mode Objectifs rencontrés : Générer des revenus pour l organisme ÉquiLibre. Sensibiliser des membres de l industrie de l image à l importance de présenter des images de corps sains et diversifiés. Faire connaître l organisme ÉquiLibre et augmenter sa notoriété au sein de l industrie de l image. Faire connaître l organisme ÉquiLibre et augmenter sa notoriété au sein du grand public. Stratégie choisie : s associer à un événement déjà en place et très populaire (la Grande Braderie de mode Québécoise), qui réunit à la fois des membres de l industrie de la mode et des consommateurs dans le but d organiser une levée de fonds au profit de l organisme ÉquiLibre. Depuis l automne 2014, ÉquiLibre s est associé à la Grande Braderie de mode québécoise afin de réaliser deux fois par année une opération de levée de fonds : la Soirée-bénéfice de la Grande Braderie de mode québécoise de Montréal au profit d ÉquiLibre, à l automne et au printemps. Grâce à la vente de billets (100 $ / billet) pour cette soirée, une centaine de clients obtiennent le privilège de magasiner deux heures avant l ouverture officielle au grand public. Des commandites en argent, en services et en prix permettent d offrir un traitement de faveur aux clients (soins, bouchées, alcool, prix, etc.) après leur session de magasinage dans un espace détente aménagé pour eux. De plus, durant la Soirée-bénéfice, une affichette dressant la liste des designers qui habillent toutes les silhouettes est distribuée à tous les clients, leur permettant de visiter les kiosques de ceux qui valorisent la diversité corporelle. Partenaire : Anne de Shalla, productrice de la Grande Braderie de mode Québécoise (événement mode). La Grande Braderie de mode québécoise a toujours laissé une place importante à la diversité corporelle dans ses actions et ses communications. Plusieurs designers participants sont d ailleurs signataires de la Charte québécoise pour une image corporelle saine et diversifiée (CHIC). Le développement d un partenariat entre ÉquiLibre et la Grande Braderie était donc évident et mutuellement profitable. Actions proposées : Mettre en place un comité philanthropique composé de gens d affaires et d experts en communication et en marketing pour diversifier les moyens pour vendre des billets. Déployer une campagne publicitaire sur le Web et dans des magazines féminins pour favoriser la vente de billets. Établir des liens avec les designers qui habillent une grande diversité de silhouettes et leur offrir une plus grande visibilité lors de la Soirée-bénéfice. Résultats attendus (dans ce cas-ci, résultats réels) : Après trois éditions de la Soirée-bénéfice de la Grande Braderie de mode Québécoise au profit d ÉquiLibre, cette levée de fonds a permis d amasser près de $ en vente de billets, dons et commandites pour l organisme en plus de participer à augmenter sa notoriété auprès du grand public et des exposants (détaillants et designers de mode). Ces derniers ont également été sensibilisés à l importance de présenter des images de corps sains et diversifiés grâce aux messages d ÉquiLibre. 12