L évolution. De la femme dans la publicité

Transcription

1 L évolution De la femme dans la publicité

2 SOMMAIRE 1. La bonne à tout faire La bonne à tout faire La mère éducatrice au foyer L'esclavage c'est terminé! Prends soin de toi! Vole de tes propres ailes! Les femmes et les voitures La femme fatale A ton tour maintenant! Sois belle au naturel!

3 La bonne à tout faire Dans les années 1950, la femme était représentée sur des affiches de publicité pour des ustensiles de cuisine ce qui nous montre le cliché de la femme qui doit faire à manger pour sa famille. Cette affiche est de la marque «SEB» publicité parue en 1950 pour «La super cocotte minute». Dans cette affiche on ne voit que la femme au foyer qui n a pas de métier et qui fait à manger pour sa famille. Une femme qui sourit en nous montrant du doigt une cocotte, on voit alors que ce produit est destinée à la femme. Le slogan «c est le bonheur» nous montre qu elle va pouvoir faire de bons plats.

4 Quizz Qu'es ce qui est mis en avant sur l'affiche précédente? 1. Que la femme prépare de bon plat 2. La super cocotte est faite pour les femmes 3. Avoir une femme est idéale pour bien manger

5 La bonne à tout faire Dans cette affiche on ne voit que la femme au foyer qui n a pas de métier et qui doit faire à manger pour sa famille. Une femme sourit en montrant son puce pour nous faire comprendre que la cocotte de «SEB» est géniale. Le slogan «MONSIEUR vous qui aimez la bonne cuisine offrez lui une SUPER COCOTTE» caractérise la femme foyer qui dépend financièrement de son mari, ce produit est donc destiné aux femmes.

6 Quelle est la marque de ce produit?

7 La mère éducatrice au foyer Publicité pour de la marque Blédine crée en Sur cette affiche une femme avec un bébé dans les bras est représentée. Devant eux, au premier plan, il y a une boîte de lait en poudre qui est d'ailleurs le thème de la publicité. On reconnaît que le consommatrice visée est la femme dans son rôle de mère éducatrice au foyer ne travaillant pas et passant ses journées à s'occuper de ses enfants pendant que son mari lui, travaille. La différence entre cette affiche et les affiches précédentes c est qu on montre les différents rôles de la femme dans la société à travers la publicité.

8 Quelle produit correspond à cette affiche publicitaire? 1. De la purée pour bébé 2. Des petits plats 3. Du lait en poudre

9 L escla vage c e s t termin é! Après la seconde guerre mondiale, le confort de la femme au foyer a évolué grâce aux progrès techniques : invention de l'aspirateur, du lave linge... Donc les publicités se sont emparées de la femme pour promouvoir leurs inventions qui sont censées faciliter la vie quotidienne et qui laissent plus de temps libre à consacrer à son mari et à ses enfants. L'image de la femme dans ces années est celle d'une femme "ignorante", sans curiosité intellectuelle et sans profession. Cette affiche est concentrée sur l'invention de la machine à laver, sur cette dernière on voit une machine à laver avec un femme à côté dans un hammac en train de s'assoupir. Cette image a donc pour but de nous "prouver" l'efficacité de cette nouvelle invention qui veut rendre la vie des femmes plus simple.

10 Pourquoi la machine à laver a-telle été inventée? 1. Pour se laver plus rapidement 2. Pour laver son linge tout en faisant autre chose 3. Pour laver la vaisselle

11 s e t e d e l o V! s e l i a s e r p pro La femme, début 1990, travaille déjà depuis quelques décennies et ce nouveau concept est entré dans les mentalités. Comme cette affiche publicitaire pour imprimante datant de 1991 pour la marque «LEXMARK» nous le montre, la femme commence à acquérir une plus grande autonomie financière et décisionnelle. Elle ne dépend plus financièrement de son mari. Elle apparaît comme une nouvelle consommatrice et peut se faire plaisir avec l'argent qu'elle gagne. Les campagnes publicitaires montrent ainsi la femme de cette époque comme plus individualiste dans ses achats. Elle ne pense plus d abord forcément et uniquement à sa petite famille mais achète aussi pour ellemême et consomme pour son bien-être.

12 A qui sont destinés ses produits?

13 Les femmes et les voitures La publicité pour la Peugeot 106 de 1994 avec comme slogan «Les hommes vont être fous de la voiture de leur femme» Cette affiche publicitaire est une révolution pour l image de la femme autant que son coté humoristique et inventif. C est la femme qui détient le pouvoir de possession et elle est la cible de cette publicité, chose rare pour une voiture. Les rôles sont en quelque sorte inversés; auparavant la femme avait pour image de dépendre de son mari et vivre seulement pour élever ses enfants et s'occuper des tâches ménagères. Maintenant elle est maîtresse de son mari et d'elle-même. On peut voir que, quelque part le message véhiculé est que la femme ne vit plus au crochet de son mari. C'est le contraire.

14 Laquelle de ces voitures est la Peugeot 106?

15 On voit que, depuis les années 50 aux années 80, les femmes sont considérées comme consommatrices traditionnelles stéréotypes des ustensiles de cuisine, des appareils ménagers mais encore de la nourritures pour nourrissons. Cette «théorie» a cessé à partir des années 80. Prends soin de toi! Ici, une femme souriante en peignoire est représentée avec les jambes dans une baignoire de laquelle de la vapeur en sort; elle peut enfin prendre soin d'elle, c'est le message que cette publicité pour une chaudière veut nous faire passer. La femme est enfin représentée hors des clichés de la femme au fourneau, la femme qui fait le ménage mais encore la femme qui s'occupe de ses enfants.

16 La femme fatale La femme est aussi représentée en tant que femme fatale «sexy» qui doit plaire. Elle est représentée comme une femme mince, bronzée, grande et avec de belles formes. C'est le cas sur cette affiche publicitaire pour «Giorgio Armani» datant des années Où en premier plan, on voit une femme grande, belle et mince à la peau légèrement bronzée. A l'arrière plan, on voit un homme au milieu d'une foule de femmes. La femme est représentée comme un objet qui est fait pour être désiré. Beaucoup de publicités sont l'image du stéréotype qu'une femme doit être mince. Ce qui a beaucoup d'influence sur la société et peut créer des complexes chez les femmes.

17 A ton tour maintenant! Publicité parue en Cette fois-ci c'est un homme qui est représenté sur l'affiche publicitaire, les rôles sont inversés. Le slogan nous montre l'émancipation de la femme grâce à LG «Un petit pas pour l'homme un bond pour sa femme» Inspiré de la célèbre phrase d'amstrong qui montre que l homme moderne peut participer aux travaux domestiques grâce à ses produits électroménagers, sans perdre de sa virilité!

18 Quizz Quelle est la réelle phrase de Neil Amstrong?

19 Ce concept lancé par la marque Dove en consiste à montrer une femme normale que l on croisera dans la rue, une femme comme nous avec ses «défauts» (tâches de rousseurs, rondes, brunes, blondes, âgée, etc) au contraire des mannequins retouchés et parfaits. Des femmes de tout type de couleurs qui n'ont pas le physique qu'on qualifierait comme le physique parfait, ce sont des femmes banales, naturelles et qui s'assument. Bien entendu les produits de cette publicité sont destinés aux femmes! Malheureusement cette image ne vise que le plan physique, les fonctions de la femme n ont pas encore été revues. Sois belle au naturel!

20 Sitographie