VOUS ÊTES SUPPORTER, NOUS AUSSI. DOSSIER DE PRESSE

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1 VOUS ÊTES SUPPORTER, NOUS AUSSI. DOSSIER DE PRESSE Octobre 2005

2 Coupe de la Ligue Palmarès 1995 : PSG bat Bastia (2-0) 1996 : Metz bat Lyon (0-0 ap 5 tab 4) 1997 : Strasbourg bat Bordeaux (0-0 6 tab à 5) 1998 : PSG bat Bordeaux (2-2 ap 4 tab à 2) 1999 : Lens bat Metz (1-0) 2000 : Gueugnon bat PSG (2-0) 2001 : Lyon bat Monaco (2-1 ap) 2002 : Bordeaux bat Lorient (3-0) 2003 : Monaco bat Sochaux (4-1) 2004 : Sochaux bat Nantes (1-1 ap 5 tab à 4) 2005 : Strasbourg bat Caen 2-1 1/16e de finale (25 et 26 octobre 2005) Clubs de Ligue 1 entre eux Nantes (Ligue 1) - Lyon (Ligue 1) Nancy (Ligue 1) - Sochaux (Ligue 1) Lens (Ligue 1) - Auxerre (Ligue 1) Bordeaux (Ligue 1) - Marseille (Ligue 1) Paris SG (Ligue 1) - Troyes (Ligue 1) Saint-Etienne (Ligue 1) - Lille (Ligue 1) Clubs de Ligue 2 entre eux Lorient (Ligue 2) - Amiens (Ligue 2) Laval (Ligue 2) - Guingamp (Ligue 2) Confrontations Ligue 1/Ligue 2 Le Havre (Ligue 2) - Toulouse (Ligue 1) Ajaccio (Ligue 1) - Grenoble (Ligue 2) Sedan (Ligue 2) - Metz (Ligue 1) Caen (Ligue 2) - Strasbourg (Ligue 1) Monaco (Ligue 1) - Dijon (Ligue 2) Le Mans (Ligue 1) - Clermont (Ligue 2) Nice (Ligue 1) - Châteauroux (Ligue 2) Montpellier (Ligue 2) - Rennes (Ligue 1) NB : Le tirage au sort des 1/8e de finale de la Coupe de la Ligue aura lieu le vendredi 4 novembre 2005 à 12h30 au siège de Bouygues Telecom à Boulogne-Billancourt. Calendrier 2005/ et 26 octobre : 1/16e de finale 20 et 21 décembre : 1/8e de finale 17 et 18 janvier : 1/4 de finale 7 et 8 février : 1/2 finales 22 avril : finale (au Stade de France) 02 I Ligue de Football Professionnel

3 A chaque région son spectacle Diffuseur de la compétition depuis huit ans, France Télévisions a reconduit son partenariat jusqu en Daniel Bilalian, directeur des sports du groupe audiovisuel, décrypte les raisons d un succès. Vous vous êtes réengagé cette année pour trois ans avec la Coupe de la Ligue. Etait-ce un choix stratégique? Si nous souhaitons conserver notre rang dans le domaine du sport, il est important que nous diffusions une compétition de football. Or, la Coupe de la Ligue est une épreuve importante. Elle donne accès à une compétition européenne et met en lice, dès son entame, des clubs professionnels. La saison passée, France Télévisions a régionalisé l épreuve en lançant l'opération " A chaque région son match ". Premier bilan? Quelque soit son ambition universelle, le football est aussi un sport de clocher. Des matches sans intérêt national peuvent entraîner un grand engouement régional. Grâce aux stations régionales de France 3, nous sommes la seule télévision à pouvoir proposer un spectacle spécifique à chaque région. C est un objectif que nous poursuivons, dont nous sommes assez fier. Et pour lequel vous avez déployé un dispositif conséquent. Les moyens déployés (cinquante personnes par match, un car, entre dix et dix-huit caméras autour du terrain) ne sont effectivement pas neutres sur le plan financier. Nous sommes capables de faire des décrochages à l'intérieur même d'une région. Par exemple, en Rhône-Alpes, nous pouvons retransmettre un match pour la région de Saint-Etienne et un autre pour la région lyonnaise. Même chose entre Lille et Lens ou entre Rennes et Nantes. C'est pourquoi cette opération a tout son sens en seizièmes et en huitièmes de finale. Mais j'espère qu elle concernera aussi le premier tour de la compétition dans les années à venir. Quelle philosophie poursuivez-vous en matière de programmation de la Coupe de la Ligue? Le succès d'un match ou d'une compétition ne dépend pas uniquement de son déroulement mais de toute une atmosphère. Il n'existe plus de retransmission sportive au sens strict du terme. Il s agit aujourd hui d un véritable spectacle. La finale de la Coupe de la Ligue, la saison passée, en était l'exemple parfait : le stade était plein, l'ambiance était là et la sonorisation de l'arbitre pour les téléspectateurs a donné un résultat spectaculaire. Aujourd'hui, les gens veulent être au cœur de l'événement, voir les gros plans, entendre l'entraîneur, les à-côtés. Dans tous les sports, il faut amener un plus. Ce plus, c'est la coulisse. Programmation TV 1/16e de finale Mardi 25 octobre Nantes-Lyon 21h France 3 (diffusion nationale) Mercredi 26 octobre Bordeaux-Marseille 17h France 2 (diffusion nationale) Soirée "A chaque région son match" Ajaccio-Grenoble 21h France 3 Corse (et en différé, à la suite de St-Etienne-Lille sur France 3 Rhône-Alpes) Caen-Strasbourg 21h France 3 Normandie et France 3 Alsace Lens-Auxerre 21h France 3 Bourgogne (et en différé sur France 3 Nord Pas de Calais Picardie) Montpellier-Rennes 21h France 3 Sud et France 3 Ouest PSG-Troyes* 21h France 3 Paris Ile de France Centre et France 3 Champagne Nancy-Sochaux 21h France 3 Lorraine et France 3 Franche-Comté St Etienne-Lille 21h France 3 Rhône-Alpes Auvergne France 3 Nord Pas de Calais Picardie Sedan-Metz 21h France 3 Marne-Ardennes et Lorraine *Dans les régions France 3 Aquitaine, France 3 Méditerrannée et France 3 Limousin Poitou-Charentes, dont aucun club n est concerné par l une de ces affiches, France Télévisions proposera le match PSG-Troyes. Ligue de Football Professionnel I 03

4 Coupe de la Ligue La Coupe de la Ligue en chiffres 9 Comme le plus grand nombre de buts réalisés au cours d un match. C était en , à l occasion du match Lorient-Metz (5-4) comptant pour les 16e de finales. 3 Comme le nombre de trophées remportés par Pascal Nouma (1995, 97, 99) et Alain Roche (1995, 1998, 2002), recordmen de victoires en Coupe de la Ligue. 87 Comme le nombre de matches qui se sont soldés par des tirs au but (dont quatre finales sur onze!) 14 Comme le nombre de buts inscrits par Stéphane Guivarc h, meilleur buteur dans l histoire de la Coupe de la Ligue. 2,63 Comme le nombre moyen de buts par match depuis Comme le record de spectateurs qui ont assisté à la finale Comme le nombre de buts inscrits en Coupe de la Ligue depuis sa création. 6,8 Comme le nombre (en millions) de téléspectateurs qui ont regardé le match PSG-OM, comptant pour les 16e de finale de la Coupe de la Ligue C est la meilleure audience de la saison dernière. 34 Comme le nombre de buts inscrits par le PSG dans l histoire de la Coupe de la Ligue. C est la meilleure attaque de la compétition, devant Monaco (30 buts), Guingamp (30), le Havre et Sochaux (28). 61 Comme le nombre de clubs qui ont déjà participé à la Coupe de la Ligue. 5-0 Comme la plus large victoire à domicile jamais enregistrée en Coupe de la Ligue à l occasion du match Le Havre- Valence, la saison dernière, et Caen- Valenciennes cette saison. Idem pour la plus large défaite à domicile : il s agit de Gueugnon-Monaco (0-5) en I Ligue de Football Professionnel

5 Coupe de la Ligue, l innovation d abord Compétition dynamique et moderne, la Coupe de la Ligue est devenue un lieu privilégié d innovations pour le football français. Tour d horizon. 1. Une identité spécifique En 2003, la Coupe de la Ligue s est dotée d un nouveau trophée conçu par l artiste franco-argentin Pablo Reinoso, directeur artistique des parfums Givenchy et Loewe. En 2004, la Coupe de la Ligue franchit un nouveau pallier en lançant un ballon spécialement conçu pour la compétition, " le TenOr ". C est une initiative unique en France pour une compétition sportive. La Coupe de la Ligue possède son propre habillage TV ainsi qu un générique spécifique diffusé en ouverture de chaque rencontre retransmise sur France Télévisions. Le tout a été conçu par l agence Dream On. Là encore, c est une initiative unique en France. La Coupe de la Ligue étant aujourd hui dotée d une identité visuelle cohérente et unifiée, la LFP compte désormais s attaquer à l identité sonore de la compétition. Une musique spécifique, diffusée à l entrée des joueurs sur le terrain, verra bientôt le jour. 2. Un spectacle personnalisé Depuis la saison dernière, France Télévisions personnalise la Coupe de la Ligue en régionalisant ses affiches. L opération, baptisée " A chaque région son match ", a concerné seize rencontres l an dernier. Ces soirées multirégionales, diffusées le soir en semaine à 21h, ont rencontré un franc succès, atteignant des parts de marché (PDM) allant jusqu à 29%, nettement supérieures aux PDM habituellement enregistrées par la chaîne sur cette case horaire. 3. Des innovations arbitrales Depuis l édition 2004, l arbitre de la finale est muni d un micro HF permettant aux téléspectateurs d entendre, en direct, les paroles adressées aux joueurs pendant le match. 4. Un laboratoire du jeu La LFP aimerait faire de la Coupe de la Ligue un lieu privilégié pour tester de nouvelles règles, notamment en matière d arbitrage. Le projet d y tester l arbitrage vidéo est toujours à l ordre du jour, dans l attente de l accord de la FIFA Ligue de Football Professionnel I 05

6 Coupe de la Ligue La Coupe de la Ligue, l Europe et le calendrier Jean Duguépéroux : "Pour nous, il n y a pas d autre chemin vers l Europe" Double vainqueur de la Coupe de la Ligue en 1997 et 2005, l entraîneur Strasbourgeois a mis, comme toujours, la compétition au premier rang des priorités du club. C est le seul moyen, dit-il, de voir plus grand. Quel est l enjeu de la Coupe de la Ligue pour le Racing? Pour un club comme Strasbourg, il n y a pas vraiment d autre chemin vers la Coupe d Europe. En championnat, nous ne nous battons pas pour l une des quatre premières places synonymes de qualification européenne. Alors, la Coupe de la Ligue est un objectif à part entière. D autant que de bons résultats en Coupe impulsent une dynamique et se prolongent en championnat. Cette année, nous rencontrons quelques difficultés sur ce plan-là. Je compte sur les matches de Coupe pour positiver et encourager les joueurs. Nous avons tous en tête la belle épopée de l an passé, qui se poursuit aujourd hui en Coupe d Europe. Qu a changé votre victoire au sein du club? La Coupe de la Ligue nous a apporté une manne financière. Cela ne nous a malheureusement pas permis de garder des joueurs comme Mamadou Niang, parti à Marseille. Mais le projet sportif, avec la Coupe de l UEFA au calendrier, devrait motiver les autres. Avez-vous vu l image de la compétition évoluer au fil des ans chez les entraîneurs? La Coupe de la Ligue est devenue beaucoup plus crédible au fil des années. Au début, certains clubs la snobaient, alignant des joueurs qui ne disputaient que ces matches-là. Ce n est plus vrai aujourd hui. Toutes les équipes veulent inscrire leur nom au palmarès! 06 I Ligue de Football Professionnel

7 Ludovic Giuly : "J ai insisté pour jouer" Vainqueur en 2003 avec Monaco, Ludovic Giuly a dû se battre pour disputer la finale... et monter les marches qui mènent au trophée. En 2003, Didier Deschamps voulait vous laisser sur le banc en finale, en vue de grandes échéances. Mais vous vous êtes rebellé! A l époque, nous jouions notre saison sur plusieurs tableaux. Il est toujours difficile de courir plusieurs lièvres à la fois et notre entraîneur souhaitait laisser quelques titulaires au repos pour préparer le match suivant en championnat. Mais nous avions tous très envie de revenir au Stade de France, et nous avons insisté pour que les meilleurs soient alignés pour cette finale face à Sochaux. En tant que capitaine, j étais excité à l idée de monter les marches pour aller chercher la coupe. Je ne voulais pas rater un tel moment. Par la suite, nous n avons pas remporté le championnat, mais j ai soulevé un trophée. Cela restera un très grand souvenir de ma carrière. Cette aventure a été le ciment de notre saison , qui nous a vus aller en finale de la Ligue des Champions. Quelle place occupe la Coupe de la Ligue quand on évolue dans un club aux ambitions européennes? Dans tous les clubs où je suis passé, l objectif était toujours de gagner un maximum de titres. Et quand cela se passe mal en championnat, la Coupe de la Ligue devient vite un objectif prioritaire. En cinq matches on peut se retrouver en Coupe de l UEFA. C est quand-même un super challenge! D ailleurs, les deux finales perdues avec Lyon en 1996 et Monaco en 2001 sont toujours gravées dans un coin de ma mémoire. Que vous en reste-t-il? En 1996, c était la deuxième édition de la Coupe de la Ligue et nous avions à coeur d y écrire notre nom rapidement. La défaite fut d autant plus cruelle qu elle se décida aux tirs au but. Ma deuxième finale perdue, sous le maillot monégasque cette fois, m a également marquée car l adversaire était mon ancien club : l Olympique Lyonnais. Heureusement que la victoire était au bout de notre aventure en 2003, car j avais vraiment peur d être le chat noir de mes équipes en Coupe de la Ligue. Claude Puel : "Non, elle ne surcharge pas le calendrier!" Claude Puel a beau disputer la Ligue des Champions cette saison avec le LOSC, il a fait de la Coupe de la Ligue l un de ses objectifs prioritaires. La Coupe de la Ligue, c est un casse-tête ou une aubaine pour un entraîneur? C est avant tout un objectif, dès le début de saison. Elle représente une possibilité supplémentaire de gagner quelque chose. Elle permet aussi de donner du temps de jeu à tous les joueurs, de lancer les plus jeunes issus de notre centre de formation et de jauger les uns et les autres. Mais cela ne signifie pas qu on traite la Coupe de la Ligue par-dessus la jambe! Il est important pour le club et l harmonie du groupe de procéder à certains ajustements, pour que tous les joueurs puissent s exprimer et participer. On lui reproche pourtant de surcharger un calendrier déjà encombré. C est à nous, entraîneurs ou dirigeants, d avoir l effectif suffisant pour disputer l épreuve. Comme elle n oppose que les clubs professionnels entre eux, il est vrai qu on rentre tout de suite dans le vif du sujet. Le niveau est plus relevé et la compétition plus disputée qu en Coupe de France. La Coupe de la Ligue a trouvé une légitimité et, même si cela nous contraint à jouer tous les trois jours, je ne pense pas qu elle surcharge le calendrier. En tout cas, moi, cela ne me gêne pas. Quelques chiffres... > La Coupe de la Ligue représente en moyenne moins de deux matches par club par saison. > Pour les clubs pros, la Coupe de la Ligue représente le plus court chemin vers l UEFA : cinq victoires suffisent pour obtenir son sésame européen. > Pour ne pas alourdir le calendrier des équipes qualifiées en coupes d Europe, un seul tour est programmé en période européenne, les 16e de finale. > Alors que le calendrier national est resté stable ces quatre dernières saisons, les dates internationales ont progressé de 25% en deux ans (cf tableau ci-dessous). Evolution du nombre des dates françaises (pour les clubs de Ligue 1) et internationales 02/03 03/04 04/05 05/06 Dates françaises Dates Internationales Ligue de Football Professionnel I 07

8 Coupe de la Ligue La Coupe de la Ligue et la ferveur populaire Dominique Faurie : "Les Normands se sont enflammés" Journaliste à Ouest France Caen, Dominique Faurie raconte l euphorie régionale engendrée la saison dernière par la réussite de Caen, finaliste de la Coupe de la Ligue. Quel impact l aventure de Caen en Coupe de la Ligue a-t-elle eu en Basse-Normandie? Il a été colossal! Dans la ville, les gens portaient le maillot que le club avait spécialement créé pour l occasion. La finale a été retransmise en direct sur l esplanade du stade, les Caennais ont afflué. Il a fallu affréter sept trains et cent bus pour transporter les spectateurs qui voulaient assister à la finale à Paris. Un tel engouement vous a-t-il surpris? Oui. La réussite de Caen en Coupe de la Ligue a drainé des gens qui n étaient pas intéressés par le foot. Le public était plus familial qu en championnat, l esprit plus convivial. D habitude, les supporters normands sont plutôt froids et réservés. J ai été surpris qu ils s enflamment au Stade de France : on les voyait, on les entendait, ils étaient venus faire la fête. Quel a été le déclic selon vous? Je crois que les gens se sont piqués au jeu quand Caen s est qualifié aux tirs au but face à Sochaux, en huitièmes de finale. Il faut dire aussi que la réussite du club en Coupe de la Ligue a permis de pallier aux déconvenues en Ligue 1 et de reporter les ambitions des supporters sur un autre titre. Evolution des audiences TV en prime time* de la Coupe de la Ligue depuis ,16 4,53 4,30 4,16 4,59 4,40 *Audience moyenne en prime time sur France 2 et France 3 (en millions de téléspectateurs) 08 I Ligue de Football Professionnel

9 Quelques chiffres... > Cette saison, la Coupe de la Ligue fêtera sa neuvième finale au Stade de France. Lors des huit éditions précédentes, l enceinte de Saint-Denis affichait complet. > L an dernier, le stade Malherbe a reçu demandes de places et n a pu en assouvir que la moitié (30 000). > Avec 46 millions de téléspectateurs, la Coupe de la Ligue est la compétition sportive nationale la plus suivie sur les chaînes gratuites. Jean-Claude Plessis : "Un titre qui fait date" Finaliste de la Coupe de la Ligue en 2003 puis vainqueur en 2004, Jean-Claude Plessis, le Président de Sochaux, n en revient toujours pas d avoir déplacé à deux reprises toute une région à Paris. La Coupe de la Ligue est finalement un bon moyen de tester sa côte d amour C est assez surprenant. Lors de nos deux finales au stade de France, nous avons mobilisé personnes de la région! Des trains spéciaux ont été affrétés. Ca donne du baume au cœur. Oui, c est une émotion qui reste. Qu est-ce qui lui donne cette aura? La Coupe de la Ligue a été la première grande victoire de l Olympique Lyonnais. Elle lui a servi de marchepied dans sa conquête d autres succès. Personne ne l a oublié. Aujourd hui, tous les clubs s accrochent pour briller dans cette compétition. C est un titre qui fait date dans le palmarès d un club comme dans la carrière d un joueur. C est loin d être un challenge au rabais. Notre défaite en finale, en 2003 face à Monaco, nous a laissé un sentiment amer mais c est aussi grâce à ça que nous avons gagné la Coupe l année suivante. Nous étions encore plus motivés : nous l avions touchée, nous voulions désormais la soulever, goûter l ivresse d une victoire au stade de France. Evolution des affluences de la Coupe de la Ligue depuis sa création Ligue de Football Professionnel I 09

10 Coupe de la Ligue La Coupe de la Ligue et le jeu Noël Le Graët : "Le pari sportif est gagné" Le Président de Guingamp est aussi le créateur de la Coupe de la Ligue. Il se réjouit de voir ce qu elle est devenue en si peu de temps. Quel bilan faites-vous douze ans après sa création? Le challenge de cette Coupe était avant tout sportif. Aujourd hui, ce pari-là est gagné. Les affiches sont belles, dès les seizièmes de finale. Pour un club comme Guingamp, qui évolue en Ligue 2, c est l occasion d offrir aux supporters une rencontre-choc avec une équipe de Ligue 1, à un coût modeste puisque les places restent bon marché. J ai le sentiment que la Coupe de la Ligue a conquis son public, même si la Coupe de France est encore plus affective. Les deux coupes sont complémentaires. Certains lui reprochent de surcharger le calendrier. Nous avons créé la Coupe de la Ligue après avoir constaté que de nombreux clubs professionnels étaient en manque de grande compétition! A part quelques matches amicaux, ils ne disputaient que le Championnat et la Coupe de France. Il y avait un vide. Et même s il a fallu convaincre les grands clubs qui jouent la Coupe d Europe et se plaignent parfois de l enchaînement des matches, nous avons tout de suite trouvé un écho favorable. Les chaînes de télévision se sont montrées intéressées et les clubs de deuxième moitié de tableau emballés. Aujourd hui, même les grands clubs le sont. Oui. La place qualificative en Coupe de l UEFA et la finale au Stade de France ont contribué à asseoir la légitimité de la Coupe de la Ligue. Il suffit de regarder son palmarès, ce n est pas une compétition au rabais. 10 I Ligue de Football Professionnel

11 Alexander Vencel : "Chez moi, on m a salué" L ancien gardien du Racing a remporté la Coupe de la Ligue avec Strasbourg en Il raconte sa folle finale et la consécration nationale qui a suivi le titre. Quel regard portez-vous sur la Coupe de la Ligue? C est une compétition qui crée des liens importants entre les joueurs. J ai toujours des nouvelles de mes anciens coéquipiers de Strasbourg, avec qui je l ai gagnée en Cela reste un souvenir très fort. Deux ans plus tôt, nous avions perdu face au PSG en finale de la Coupe de France. Là, nous tenions notre revanche! Chez moi, en Slovaquie, j ai été salué par toute la presse. J étais le premier Slovaque à remporter une grande compétition dans un championnat étranger. Quels souvenirs gardez-vous de cette finale 1997? Le match était très ouvert, incertain. On a gagné aux tirs au but, six à cinq. J ai appris plus tard que, s il avait fallu tirer un nouveau penalty, j aurais dû m y coller. Heureusement que je ne le savais pas et qu on n en a pas eu besoin : je n ai jamais marqué un but de ma vie! Et dire que le matin du match, je ne pouvais même pas courir Comment ça? Trois jours avant la finale, je me suis blessé. Je n ai pas pu participer aux entraînements, on me faisait cinq infiltrations par jour pour que je puisse jouer. L incertitude a duré jusqu au coup d envoi. A l échauffement, j ai entendu nos supporters derrière le but qui attendaient de savoir si j allais tenir ma place. Même notre président est descendu pour me demander ce que j allais faire. Alors j ai joué. J ai reçu deux nouvelles infiltrations à la mi-temps. C a été dur, mais dans l euphorie, on oublie tout. Par contre, après J ai dû m arrêter trois mois! Eric Roy : "J aurais pu être un héros" Aujourd hui directeur marketing de l OGC Nice, Eric Roy, ancien joueur de l OL et de l OM, raconte ses échecs en Coupe de la Ligue. Le grand désespoir de sa carrière. Que vous inspire la Coupe de la Ligue? Des mauvais souvenirs! (rires) En 1996, je vais en finale avec Lyon face à Metz. A la 120e minute, le score est toujours vierge au terme de la prolongation, je marque d un sombrero et l arbitre me refuse le but pour " jeu dangereux ". J aurais pu être un héros local. Au lieu de cela, on perd aux tirs au but et je sors déçu et frustré. Rebelote en 1999 En 1/16e de finale, j affronte Caen avec l OM. L issue du match se décide une nouvelle fois aux tirs au but. Mon ballon tape la barre, rentre et ressort. Malheureusement, l arbitre ne le voit pas entrer et nous sommes éliminés. Après cela, j ai décidé de ne plus jouer la Coupe de la Ligue! Vraiment? Je plaisante. La Coupe de la Ligue a toujours été un objectif à part entière. Même si elle n a pas encore l histoire de la Coupe de France, elle est très importante pour les joueurs et les dirigeants. Et si elle a un temps été considérée comme une " Coupe Coca-Cola ", les regards ont changé quand elle est devenue qualificative pour la Coupe de l UEFA. Quelques chiffres... > Pour les clubs de Ligue 2 et de National, la Coupe de la Ligue est la promesse d affiches de prestige pour leurs supporters. L an dernier, Montpellier a réalisé ses meilleures affluences de la saison dans cette compétition personnes sont venues assister à la victoire face au PSG en 1/8e de finale. Ils étaient en quarts, contre Monaco, contre en moyenne en championnat. Même phénomène à Sedan où la réception de Monaco en 1/16e de finale a mobilisé personnes (contre spectateurs en moyenne en championnat). > C est aussi une promesse de visibilité TV importante. La saison dernière, cinq clubs ont obtenu une visibilité supérieure en Coupe de la Ligue qu en championnat : Caen et Strasbourg en Ligue 1 ; Clermont, Dijon et Montpellier en Ligue 2. Ligue de Football Professionnel I 11

12 Coupe de la Ligue La Coupe de la Ligue et ses enjeux Gervais Martel : "Elle permet d attirer les meilleurs" Vainqueur en 1999 dans la foulée d un premier titre de champion de France (98), Gervais Martel, le Président du RC Lens, se souvient des bienfaits émotionnels et financiers générés par la Coupe de la Ligue. On vous sait très attaché à la Coupe de la Ligue. Pour quelles raisons? Ce fut la première coupe gagnée par le club. La ferveur populaire a été très importante. La Coupe de la Ligue est aujourd hui complètement entrée dans les mœurs des supporters. En 1999, nous avons disputé la finale contre Metz au stade de France devant Lensois venus nous encourager! Et puis, remporter la Coupe de la Ligue, c est gagner son ticket pour la Coupe d Europe, un joker supplémentaire par rapport au Championnat. Il suffit de cinq matches pour se qualifier alors qu en Coupe Intertoto, on dispute huit rencontres pour espérer le même résultat. C est la raison pour laquelle la Coupe de la Ligue est aujourd hui un titre très recherché. Pour des raisons économiques aussi, non? Effectivement. Elle est financièrement mieux dotée que la Coupe de France. Cette rentrée d argent est très importante pour les clubs : elle permet de conserver certains joueurs, d en acheter d autres. Cumulé à l intérêt sportif de la Coupe d Europe, le club a davantage d arguments à faire valoir pour attirer les meilleurs. 12 I Ligue de Football Professionnel

13 Jean-Charles Berton : "Le titre s est bonifié avec le temps" En 2000, Gueugnon remportait, contre toute attente, la Coupe de la Ligue. Jean-Charles Berton, alors directeur marketing du club, a vécu la métamorphose des mois qui ont suivi l exploit. Quelles retombées cette victoire en Coupe de la Ligue a-t-elle engendrées? Nous avons tout de suite ressenti la différence d un point de vue financier : notre budget pour la saison suivante a été multiplié par deux. Cela nous a permis de revaloriser les joueurs qui sont restés: ils ont reçu une prime spéciale. Cette aventure en Coupe de la Ligue fut aussi l occasion de remercier nos partenaires commerciaux, que nous avons invités au Stade de France, et de les fidéliser, même si nos liens étaient déjà très forts. Notre réussite a attiré d autres entreprises, qui nous ont sollicités pour un partenariat, et a facilité nos démarches. Le gain de notoriété du club nous a ouvert des portes. Sportivement, avez-vous ressenti d autres bienfaits? En fait, le titre s est bonifié avec le temps. Le bénéfice n a pas été immédiat. Les mois qui ont suivi furent difficiles à gérer. La Coupe de la Ligue fut notre Coupe du monde. Une ville de habitants qui bat le PSG au stade de France Vous imaginez! Le succès était trop énorme pour un petit club comme le nôtre. Les gens attendaient que nous confirmions en montant en Ligue 1 dès la saison suivante. La Coupe de la Ligue est-elle un objectif prioritaire quand on évolue en Ligue 2? Elle a forcément une saveur particulière. Elle porte l étiquette de "coupe de riches" parce qu elle n oppose que des clubs professionnels, mais elle propose les plus belles rencontres. A Gueugnon, on attend le tirage au sort en espérant offrir d emblée de grosses affiches. On sait que c est le plus court chemin vers la Coupe d Europe, un rêve pour les clubs modestes! Montant des dotations touchées par les clubs lors de l édition * *Les dotations exactes de la saison seront connues en fin de saison, suivant les recettes effectivement reçues par la LFP (TV+sponsoring+billetterie) Ligue de Football Professionnel I 13

14 Coupe de la Ligue La Coupe de la Ligue et ses partenaires Honneurs La saison dernière, la Coupe de la Ligue a été sacrée Meilleure stratégie marketing d un organisateur d événements sportifs lors des Trophées Sporsora. Gilles Pélisson : "Une compétition avant-gardiste" Sébastien Janodet : "Tout est étudié à la perfection" Lion a accompagné la Coupe de la Ligue pendant sept ans. Sébastien Janodet, ancien responsable de la marque, raconte l histoire d un partenariat réussi. Pourquoi avoir choisi de sponsoriser la Coupe de la Ligue? On aurait pu effectivement sponsoriser un club. Mais cela signifiait se couper d une partie de la France. On a donc choisi de se lier à une compétition offrant une côte de sympathie globale. Et en matière de marketing, la Coupe de la Ligue, c est la Ligue des champions à l échelle française. Il y a peu de sponsors, pour une meilleure visibilité. Tout est parfaitement étudié, il existe un sens important du détail qui n existe pas dans les autres compétitions. La LFP possède une souplesse rare. Il n y a pas de régie, les personnels développent et gèrent eux-mêmes les partenariats. On a pu construire notre histoire ensemble, sans intermédiaires. Avez-vous pu mesurer les retombées de ce partenariat? Elles ont été importantes. Dès la première saison, nous avons obtenu, en termes de visibilité, l équivalent de 1 M d achat d espace TV. Chaque saison, les retombées directes couvraient notre investissement. Les Relations Publiques, les campagnes d affichage, c était du bonus! On a également gagné en notoriété : on est devenus la barre chocolatée du foot. Dans une récente étude de la Sofres, on apparaît même devant des sponsors de clubs majeurs en notoriété spontanée, pour un investissement que j estime inférieur. C est la preuve que la Coupe de la Ligue a fonctionné. Pourquoi alors avez-vous cessé, cette saison, de sponsoriser la compétition? Pour des raisons internes. Un choix stratégique a été effectué pour 2005 : celui de concentrer les investissements publicitaires sur la barre Kit-Kat. Or, chez nous, chaque marque possède son propre territoire d expression. Celui de Kit-Kat n est pas le football mais le cinéma. Mais il est évident que si Lion avait pu continuer sa communication à travers le football, pour rien au monde nous ne nous serions désengagés de la Coupe de la Ligue. Mais qui sait, peutêtre pourrons-nous revenir un jour? Bouygues Telecom accompagne la Coupe de la Ligue depuis quatre ans déjà et pour les quatre saisons à venir. Gilles Pélisson, PDG de l opérateur de téléphonie mobile, se confie. Vous venez de resigner pour quatre ans. Qu'attendez-vous de ce nouveau contrat? Le football, sport populaire au sens noble du terme, offre un territoire d expression fantastique pour une marque, tant par sa visibilité média que par l engouement des spectateurs. Pour Bouygues Telecom, c est l opportunité de nous rapprocher encore plus du grand public familial. Et puis, la modernité, la créativité et la proximité sont des valeurs dans lesquelles s inscrivent l histoire et l avenir de la Coupe de la Ligue. Il en va de même pour Bouygues Telecom dans le domaine de la téléphonie mobile. Quels nouveaux axes de développement envisagez-vous? Nous voulons permettre aux amateurs de football de vivre encore plus intensément la compétition, d être aussi proches que possible de leur équipe favorite. Nous sommes donc en train de préparer un programme qui permettra à nombre d entre eux de vivre des moments privilégiés lors des matches se déroulant dans leur région. Comment percevez-vous la compétition aujourd'hui? La Coupe de la Ligue est une compétition qui cultive traditionnellement une certaine forme d avant-gardisme. Un exemple illustre cet état d esprit, c est le principe de " régionalisation " des retransmissions TV testé la saison passée, avec des décrochages sur les antennes locales de France 3. Cela offre une excellente couverture de la compétition et une remarquable exposition des équipes. C est du sur-mesure pour les fans de football. 14 I Ligue de Football Professionnel

15 La Coupe de la Ligue et la Coupe de France Guy Roux : "La Coupe de la Ligue a réveillé la Coupe de France" Triple vainqueur de la Coupe de France avec l AJ Auxerre, Guy Roux n a jamais remporté la Coupe de la Ligue. Jean Djorkaeff : "Les deux coupes se complètent" Président du comité d organisation de la Coupe de France, Jean Djorkaeff loue la complémentarité des deux coupes et dément, avec force, l idée que la Coupe de la Ligue ait diminué l aura de la Coupe de France. Est-ce un regret? Oui, et un grand! Dans ma carrière, il n y a que deux compétitions que je n ai pas remportées : la Coupe de la Ligue et la Coupe d Europe. En Coupe de la Ligue, Auxerre a échoué par deux fois en demi-finales, aux tirs au but. Mais attention, on a toujours disputé le match à fond et jusqu au bout. Si on a été éliminés, ce n est pas parce qu on avait négligé la Coupe. On dit pourtant qu elle n a pas l aura de la Coupe de France. C est faux! La Coupe de la Ligue est aujourd hui l égale de la Coupe de France, qu elle a réveillée et stimulée. Au début de celle-ci, les clubs perdaient de l argent en la jouant. La Coupe de la Ligue a créé une saine émulation : elle a obligé la Fédération française à trouver d autres ressources marketing et télévisées pour accroître les gains des clubs. Quel statut possède aujourd hui la Coupe de la Ligue? Elle est enviée par les autres pays européens. Pour l instant, elle n a d égale qu en Angleterre, mais certains envisagent de la copier. C est un produit télévisé très recherché, qui fait beaucoup d audience. Et dès le premier tour, les clubs en reçoivent les dividendes : ils touchent ! C est une ressource importante, surtout quand arrive le Mercato d hiver et que la billetterie en championnat n a pas rapporté autant qu escompté. Pour un club de Ligue 2, au budget modeste, ça peut faire la différence. Et qu on ne vienne pas me dire qu elle surcharge le calendrier! Pour un joueur, un match de foot sera toujours moins fatigant qu une nuit en discothèque. On oppose souvent la Coupe de la Ligue à la Coupe de France. Qu en pensez-vous? Sont-elles ennemies ou se complètentelles? La Coupe de la Ligue et la Coupe de France sont complètement différentes. La première s adresse aux clubs professionnels, la seconde à tout le football professionnel et amateur. Est-ce qu elles se complètent? Oui, probablement. Le calendrier est très chargé, il ne faut pas le nier, et le risque existe que les compétitions se banalisent en étant trop nombreuses. Mais la Coupe de la Ligue ne nuit pas à la Coupe de France : la saison passée, nous avons connu la meilleure affluence dans les stades depuis deux ans. Quelle est la force de chacune des deux coupes? La Coupe de France est plus ancienne, donc plus ancrée dans la ferveur populaire, mais la Coupe de la Ligue a aussi son public. Les gens qui suivent le championnat vont voir ces matches-là. D ailleurs, je me déplace moi-même sur certaines rencontres. Pour les clubs, gagner une Coupe, quelle qu elle soit, reste quelque chose de mythique. C est la même chose que remporter le championnat. Ligue de Football Professionnel I 15

16 Contact presse : Vanessa Caffin Tel : vanessa.caffin@footpro.fr Ligue de Football Professionnel 6 rue Léo-Delibes Paris