NEOBSERVATOIRE L OBSERVATOIRE DES MILLENNIALS. Septembre 2016

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1 NEOBSERVATOIRE L OBSERVATOIRE DES MILLENNIALS Septembre 2016

2 OBJECTIFS ET METHODOLOGIE OBJECTIFS DE L ETUDE Connaître la cible des millennials pour mieux engager vos consommateurs d aujourd hui et de demain Décrypter leurs relations à la société et au monde du travail Comprendre leur culture, leurs codes, leurs références, leurs attentes Appréhender leurs rapports à la publicité, aux marques, à l information, au média, à la consommation pour optimiser/personnaliser/cibler les discours publicitaires à leur encontre METHODOLOGIE DU NEOBSERVATOIRE Etude exclusive réalisée auprès de individus âgés de 18 à 40 ans avec l institut d études MRCC, terrain réalisé du 31 mai au 7 juin 2016 Etude représentative des français âgés de 18 à 40 ans, échantillon redressé en termes de sexe, d âge et de CSP 4 parties structurantes : société, travail, conso & marques, médias et publicités Une approche sans tabou, sans filtre, à la fois sérieuse et allumée!

3 POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D ACCORD / TOTAL ACCORD FIERS D ÊTRE FRANÇAIS ET ATTACHÉS AUX TRADITIONS 82% Que la France soit reconnue dans le monde, c'est important pour moi 81% des ans (2016) vs 72% des ans (2013) 75% J'attache beaucoup d'importance aux traditions de mon pays Hommes : 82% + 30 ans : 84%

4 LA FRANCE, UN JOUR SANS FIN A VOS YEUX, LA FRANCE Tourne en rond 46% Va bien merci Va s'en sortir Va dans le mur 1% 19% 34% 27% des ans (2016) vs 51% des ans (2013) 55% des ans (2016) vs 28% des ans (2013) A VOS YEUX, LA FRANCE

5 DES ACTIFS EN MODE START UP 44% Je préfère travailler à mon compte qu être salarié(e) d une entreprise ans : 53% 32% Etre son propre patron est plus important que d avoir une sécurité de l emploi - 30 ans : 36% POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D ACCORD.

6 Situation matérielle MALGRÉ TOUT, L OPTIMISME GAGNE DU TERRAIN 57% 69% des ans (2016) vs 56% des ans (2013) Ma situation matérielle va s améliorer à l avenir 32% Rester au même stade 24% des ans (2016) vs 32% des ans (2013) AUJOURD HUI 11% Se détériorer 7% des ans (2016) vs 12% des ans (2013) Période D D E E M M A A I I N N ET PENSEZ-VOUS QU A L AVENIR, VOTRE SITUATION MATERIELLE VA?

7 LE SAC DE MARY POPPINS A BIEN CHANGÉ Un abonnement TV VOD (Netflix ) 15. Conjoint/conjointe 1. Smartphone Numéro 1 Sur les -30 ans et Paris/RP Carte Bleue CSP + : Ordinateur Hommes : Une tablette LES AVOIRS UTILES 5. Passeport CSP + : Un joint ans DONC TOTALEMENT INDISPENSABLES 6. Un véhicule Province : Une console de jeux 11. Un abonnement à la salle de sport + Hommes 10. Magazine préféré Paquet de cigarettes ans : Une télévision Un abonnement musical QUELS SONT, PAR ORDRE DE PRÉFÉRENCE, LES 3 «INDISPENSABLES» DONT VOUS NE POURRIEZ-VOUS PASSER

8 BE COOL & DISRUPTIVE 80% J attends d une marque qu elle me surprenne 82% J aime quand les marques ne se prennent pas au sérieux 87% Une marque qui utilise l humour et l autodérision pour communiquer me donne envie de m intéresser à elle POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D ACCORD.

9 ACHETER TOUT DE SUITE ET TOUT LE TEMPS 69% Si j ai envie d un produit, je souhaite l acheter le plus vite possible et le plus facilement possible 79% Je n ai pas de moment privilégié pour faire du shopping 49% Mon smartphone me permet d acheter ce que je désire quand je le désire où que je sois Paris/RP : 57% -30 ans : 52% POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS SUIVANTES, MERCI DE NOUS INDIQUER SI VOUS ÊTES TOUT À FAIT, PLUTÔT, PLUTÔT PAS OU PAS DU TOUT D ACCORD.

10 UNE CONSO MEDIA OMNI-PLURI-MULTI-CANAL ACTIVITÉS MEDIA PRATIQUÉES 91% Internet Surfer sur Internet avec mon ordinateur 87% Presse Lire un magazine ou un journal 82% Mobile Surfer sur Internet (application ou site) avec mon smartphone -30 ans : % Radio 74% Télévision 45% Tablette Ecouter la radio (en direct, podcast ) Regarder la télévision Surfer sur Internet (application ou site) avec ma tablette +30 ans : ans : +++ PRATIQUEZ-VOUS LES ACTIVITÉS SUIVANTES?

11 TRIO GAGNANT : TV/PRINT/COMEXT SUPPORT PRÉFÉRÉ POUR LA PUB 34% Télévision 27% Presse 25% Affichage 7% Ordinateur 5% Radio 1% Mobile 0% Tablette -30 ans : 26% +30 ans : 43% -30 ans : 33% +30 ans : 22% -30 ans : 30% +30 ans : 19% -30 ans : 8% +30 ans : 6% -30 ans : 3% +30 ans : 8% SUR QUEL MEDIA/SUPPORT PRÉFÉREZ-VOUS VOIR/ENTENDRE DE LA PUBLICITÉ? SUR QUEL MEDIA / SUPPORT PRÉFÉREZ-VOUS VOIR / ENTENDRE DE LA PUBLICITÉ?

12 CONTACTS Thierry Dauré Directeur Délégué PMS Premium tdaure@prismamedia.com Arnaud Maillard Brand Solutions Director NEON amaillar@prismamedia.com Ingrid Ruis Senior Account Manager NEON iruis@prismamedia.com Dominique Bellanger Brand Solutions Director - Secteurs Automobile et Luxe dbellang@prismamedia.com Pôle Premium - Inspiration for action