La première étude. sur les comportements. et les affinités déco-médias des Français

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1 La première étude sur les comportements et les affinités déco-médias des Français

2 OBJECTIFS DE L ÉTUDE Mettre en évidence les différents usages et attitudes vis-à-vis de la décoration Comprendre en quoi le rapport au lieu d habitation peut impacter ces comportements et usages Observer le processus d achat, de la reconnaissance du besoin à la décision Apprécier la place d Internet dans cet univers

3 MÉTHODOLOGIE ETUDE QUANTITATIVE EN LIGNE Questionnaire auto-administré d une durée de 20 minutes environ CIBLE INTERROGÉE Echantillon de 1500 personnes de 18 ans et plus représentatif de la population française PLANNING TERRAIN Du 28 septembre au 6 octobre 2011

4 8 FRANÇAIS SUR 10 APPRÉCIENT LA DÉCORATION Focus 84% des femmes aiment décorer 67% réalisent ou envisagent d en faire 77% des Français aiment décorer leur intérieur 61% réalisent ou envisagent de faire de la déco «DECO-LIKERS» 402 Parmi les propositions suivantes, laquelle vous correspond le plus concernant votre logement (intérieur, jardin..)? 200 Parmi les activités suivantes lesquelles pratiquez-vous actuellement et lesquelles envisagez-vous de pratiquer dans les 12 prochains mois? Base : Ensemble des répondants (1501)

5 PLAISIR ET BIEN-ÊTRE AU CENTRE DES ACTIVITÉS DÉCO choisir des bibelot, photos, stickers organisation des pièces s'occuper des murs (peinture - papier - tapisserie...) se sentir bien chez soi - rendre son intérieur agréable créer soi-même (loisirs créatifs - rénover) bricolage - rénovation recherche d'harmonie - embellissement pose des sols (parquet, carrelage) choix cadres, tableaux ameublement choix de tissu - rideau - coussin choix des luminaires personnalisation - aménagement selon son image 400 Pour vous, qu est-ce que la décoration? Quelles sont les tâches qui peuvent entrer dans cette activité? Base : Ensemble des répondants (1501)

6 DU BESOIN À L ACTE D ACHAT, SUIVEZ LE PARCOURS DES «DÉCO-LIKERS» QUI DÉCORE? QUELLES MOTIVATIONS? QUELS BESOINS? QUELLE RECHERCHE? QUELLES SOURCES D INFORMATION? QUELS CRITÈRES D ACHAT? COMMENT SE DÉCIDENT T-ILS? QUELS ACHATS? QUEL BUDGET?

7 LES FRANÇAIS RÉPARTIS EN 5 TYPES FACE AUX ACTIVITÉS DE DÉCORATION Consulte BEAUCOUP Internet pour les projets de déco Les aspirationnels 25% Les passionnés 39% Décore son intérieur par NÉCESSITÉ Les Urbains non investis 10% Les précaires détachés 9% Consulte PEU Internet pour les projets de déco Les décopportunistes 17% ADORE décorer son intérieur Taille des bulles : Poids du segment dans le marché de la décoration Base : Ensemble des répondants (1501)

8 LES PASSIONNÉS : LA RECHERCHE DU PLAISIR AVANT TOUT Motivations à entreprendre des travaux de décoration Lorsque vous emménagez, changez de logement 65% Pour changer d'air, tourner une page 38% 59% Réussir vous-même vos travaux d'aménagement, de décoration vous procure beaucoup de plaisir Moyenne 39% 49% 39% Lorsqu'il peut vous arriver d'avoir un accident tel qu'un dégât des eaux Lorsque vous trouvez que votre intérieur s'abime 403 Parmi les propositions suivantes, quelles sont celles qui vous poussent le plus à entreprendre des travaux de décoration ou d aménagement de votre logement? (% 8-10) Base : Répondants ayant réalisé ou envisageant de réaliser de la décoration (916)

9 LA RELATION AU LOGEMENT, DÉTERMINANTE DANS LES AFFINITÉS DÉCO Votre logement Ressemble au type de logement dont vous pouvez rêver Se situe dans un quartier qui vous plait 85% 58% 65% Ressemble à un cocon Moyenne 39% 82% Est un endroit où vous êtes fier de recevoir des proches 72% Est un endroit où viennent souvent vos proches 308 Parmi les phrases suivantes qui pourraient qualifier votre logement, lesquels vous correspondent? (ST D accord) Base : Ensemble des répondants (1501)

10 INTERNET, PREMIÈRE SOURCE D INFORMATION Source d information sur la déco Bouche à oreille (46%) Internet (51%) Focus Les PASSIONNÉS et les ASPIRATIONNELS s informent davantage par Internet (54% et 55%) Ouvrages spécialisés (44%) Et ensuite : - les fiches produits ou fiches pratiques disponibles en magasin (37%) - les vendeurs en magasins (34%) - la presse écrite spécialisée (34%) - La télévision (33%) 504 Habituellement, quelles sont les sources d information que vous utilisez lorsque vous décidez de décorer / d aménager votre logement? Base : Ensemble des répondants (1501)

11 QUALITÉ, ESTHÉTIQUE ET AVIS DU CONJOINT AU CENTRE DU CHOIX DES PASSIONNÉS Critères de choix lors d achat d éléments de décoration La facilité que vous aurez à l'installer 57% Le prix 71% 58% L'avis de votre conjoint Moyenne 39% La qualité des produits 69% 69% Le fait qu'il s'intègrera mieux dans votre intérieur 503 Parmi les critères suivants, quels sont ceux qui sont les plus importants pour vous lorsque vous achetez un élément de décoration ou d aménagement de votre logement? (% 8-10) Base : Ensemble des répondants (1501)

12 UN BUDGET DÉCO CONSÉQUENT EN MAGASIN ET SUR INTERNET Budget INTERNET 612 Les passionnés 39% Focus 1650 dépensés en moyenne sur 1 an. Internet représente ¼ des dépenses. Les décopportunistes 17% Les aspirationnels 25% 157 Les précaires détachés* 9% Les Urbains non investis* 10% 812 *Faible échantillon Budget TOTAL 600 Quel budget avez-vous dépensé en décoration ou aménagement de votre logement au cours des 12 derniers mois? Base : Répondants ayant déjà réalisé de la décoration (647)

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