E-publicité : réussir ses campagnes display

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1 E-publicité : réussir ses campagnes display Formation présentielle Formation 2 jours - 14 h HT Réf. MH11 Petit-déjeuner d accueil et repas du midi offerts Abonnement inclus

2 Objectifs Disposer d un panorama complet des aspects du display Construire, étape par étape, sa stratégie display dans le cadre de sa politique globale de communication Evaluer et optimiser le ROI de ses campagnes display Moyens pédagogiques La méthodologie de A à Z pour mener à bien ses campagnes display De nombreux cas pratiques pour s'exercer Prérequis Aucun pré-requis n'est nécessaire pour la formation. Pour quel public? Directeur/responsable marketing Responsable e-marketing/e-communication Directeur/responsable communication Agence médias Les plus La méthodologie de A à Z pour mener à bien ses campagnes display De nombreux cas pratiques pour s'exercer

3 Programme détaillé JOUR 1 DE LA FORMATION DEFINITION, ACTEURS ET BUSINESS MODELS DU DISPLAY Le display dans le paysage publicitaire online Qu'est-ce que le display? Quelles sont ses caractéristiques? Les atouts des campagnes display : augmenter la notoriété de la marque, augmenter les intentions d'achat, accroître la préférence de marque, multiplier les recherches sur la marque, générer du trafic additionnel sur le site, vendre en ligne Les limites à prendre en considération : bien définir son budget et sa stratégie pour avoir un impact Chiffres clés du display Connaître les acteurs du marché et comprendre leurs rôles respectifs Les annonceurs Les agences médias Les éditeurs Les régies : blind, internes et externes Focus sur un nouveau business model publicitaire : les plateformes ad-exchange Le principe : passer d'un achat d'espace dans un média donné à un achat d'audience dans un environnement qualifié en temps réel : le Real Time Bidding (RTB), ou comment définir le bon prix pour le bon internaute Ses avantages : augmenter la performance des campagnes en temps réel, diminuer la déperdition par un meilleur ciblage, diminuer le coût d'acquisition, améliorer la transparence aux emplacements, optimiser la prospection et le retargeting Ses limites : bien cibler dès le démarrage de la campagne, optimiser en temps réel, adapter son approche budgétaire Les différentes plateformes : agence, régies (Google, Microsoft, etc.) Les premiers retours d'expérience Etude de cas : exemples de campagnes réussies intégrant le display BATIR SON PLAN MEDIA Arbitrer ses investissements Intégrer sa stratégie display dans la stratégie globale de communication de l'entreprise : quelle part du budget publicitaire online, multi-canal et plus largement de communication investir dans le display? Quelle complémentarité avec le search et l'affiliation? Les différents modes d'achat du display : forfait, CPM, coût au clic, coût au lead, coût par engagement, coût à l'action, coût au visionnage Prendre en compte la saisonnalité Sélectionner les sites de son plan médias

4 Les outils de mediaplanning : outils de mesure d'audience, outils de construction d'un plan Bâtir sa stratégie d'achats : sélectionner les partenaires médias, définir les objectifs de négociation, préparer sa négociation Cas pratique : à l'aide du formateur, les participants travaillent une recommandation digitale en défendant leur parti pris JOUR 2 DE LA FORMATION Choisir les emplacements les plus efficaces pour sa campagne La home page La rubrique La rotation générale Utiliser les formats les plus appropriés à ses produits et ses objectifs Les formats classiques : spécificités, avantages et limites de chacun Bandeaux, bannières, pop-up, pop-under, carré, habillages, pavés, skyscrapers, boutons, liens hypertextes, interstitiel, intext Les formats impactants : avantages et limites de chacun La bannière extensible La vidéo : billboard, pré ou post-roll Le flash transparent Le rich media S'orienter vers les ciblages les plus efficaces Comportemental : assimiler la technique du retargeting et des ciblages comportementaux Contextuel Sociodémographique Géographique Adopter le bon support Le web Le mobile/la tablette Le multi-device Focus sur le display via les média sociaux A quels objectifs répond le display sur les réseaux sociaux? Les principaux acteurs, les formats et le mode d'achats Définir les autres critères de choix

5 Les choix créatifs La durée d'affichage MESURER LES RESULTATS DE SA STRATEGIE DISPLAY Définir les bons KPIs et évaluer l'impact de ses campagnes display Taux de clics Taux de lecture complète Taux et durées d'interaction Taux de visite sur les sites des marques émettrices Nombre d'impressions Taux de visionnage Nombre d'interactions Taux de conversion Taux de transformation in store Utiliser les outils de tracking pour optimiser son ROI L'ad-server L'analytics Les études de mesure d'efficacité : brand effects, impact du online sur ventes offline. Etude de cas : présentation des bonnes pratiques sur les bilans et les études de mesure d'efficacité

6 Intervenant Souaade AGMIR Elle a 10 ans d'expérience dans le domaine du Conseil Digital. Elle est diplômée de l'inseec et d'une Maitrise en Sciences de l'information et de la Communication de XIII. Elle débute sa carrière chez Isobar à des fonctions d'achat Di... Liste des sessions Du 03 au 04 juillet 2017 Session garantie Du 29 au 30 novembre 2017 Session garantie Du 26 au 27 mars 2018 Du 03 au 04 juillet 2018 Du 29 au 30 novembre 2018

7 Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : MH11 MH11 Bulletin d'inscription Merci de bien bouloir nous renvoyer un bulletin par personne et par stage. Par courrier : Comundi Pôle Inscriptions Formation Immeuble Pleyad 1 39 boulevard Ornano Saint-Denis Cedex Par fax : Par inscription@comundi.fr Inscription à la formation "E-publicité : réussir ses campagnes display" Participant Dates sélectionnées Prénom - Nom : Fonction : Service : Du 03 au 04 juillet 2017 () Du 29 au 30 novembre 2017 () Du 26 au 27 mars 2018 () Du 03 au 04 juillet 2018 () Du 29 au 30 novembre 2018 () Journées Formation (2 jours - 14 h) HT Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=

8 Powered by TCPDF ( Retrouvez le programme de la formation sur indiquez la référence de la formation dans le moteur de recherche : MH11 MH11 Responsable Suivi Inscription Adresse de facturation (si différente) ou prise en charge par organisme collecteur Prénom - Nom : Prénom - Nom : Fonction : Société / Etablissement : Service : Adresse : Société / Etablissement : Code Postal : Adresse : Ville : Code Postal : Tél : Ville : Fax : N TVA intra communautaire : SIRET : NAF / Activité : En signant ce bulletin, j'accepte les conditions générales de ventes disponibles sur le site internet Cachet et signature : Nb salariés / Habitants : Tél : Fax : Mode d inscription : Site Comundi Bulletin imprimé referer=