BAC+4 COMMUNICATION DIGITALE Promotion

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1 1. Les objectifs de notre formation Avec le développement du web et de la téléphonie mobile partout dans le monde, les canaux de communication se multiplient. Ces nouveaux canaux (réseaux sociaux, téléphone mobile, télévision connectée ) qui permettent de communiquer de façon interactive avec les consommateurs constituent de nouvelles opportunités de ciblage pour les annonceurs. Cette forme de communication appelée digitale utilise les nouvelles technologies de l information et de la communication web ou multimédia en vue de faire la promotion de produits /services. Que ce soit en entreprise, agence, régie toute structure se doit aujourd hui d avoir des experts capables d intégrer les spécificités des supports numériques pour les appliquer à leurs stratégies globales de développement. Par conséquent ce master comporte les objectifs suivants :! Avoir une connaissance approfondie des technologies fondamentales et des techniques en matière de communication mobile (Tablet marketing, mobile marketing, ),! Dominer le jargon spécifique des professionnels! Maîtriser l ensemble du processus du planning stratégique à l achat d espace.! Etre en mesure d intégrer la Communication digitale dans des stratégies de Communication multimédia (on et off line)! Soit, explorer de façon approfondie l univers de la communication et du marketing pour pouvoir intégrer le monde de l e-communication et de l information online en étant totalement opérationnel. La Coordination pédagogique de ce programme est assurée par Monsieur Philippe DELTENRE, Digital Strategy Director at Mediabrands Audience Platform.

2 2. Le programme des cours! Le monde digital aujourd'hui Le paysage Belge et européen (statistiques) Les réseaux publicitaires Les sources de l analyse statistique (CIM et non-cim) Les instances (IAB et al.) Les grands acteurs de l'univers des média digitaux portails moteurs de recherche sites éditoriaux (issus des groupes de presse et de l'univers TV / cinéma) sites de marques e-commerçants (acteurs physiques et pure players) sites culturels réseaux sociaux plateformes de partage peer to peer! Les nouveaux métiers nés de la communication digitale Les différents métiers dans la communication digitale Recrutement dans l univers du digital Testimonials Le défi de la constitution d'une "dream team" digitale Agence média, régie et agence créative Le jargon! Les fondamentaux Histoire de la naissance du numérique du 20ème siècle à aujourd'hui Le worldwide web, origines, pionniers, fonctionnement, régulation... Le langage de programmation principal: HTML. Principes de base. Les langages de programmation les plus courants et leur utilisation Les principaux logiciels de l'univers digital (son, image, vidéo,...) Fondamentaux Ergonomie Workshop : desk research (lié au jargon, fan page, twitter, etc.)! SEA & SEO : cours + workshop (Google certification)! SMA & SMO : cours + workshop 2

3 ! Stratégie de communication et média planning Principes du média planning Outils du média planning Exercices pratiques (avec logiciel) Workshop : pitch média & Créatif! La mise en place de contenus éditoriaux dans l'univers digital & le site de l'annonceur ou de la marque + Presse en ligne! Les nouvelles techniques d advertising Marketing viral, buzz marketing Advergaming et gamevertising Réalité augmentée Content planning (le contenu comme élément central de la communication) Mobile & tablet marketing Applications Ad exchange Workshops Mobile marketing - statistiques, usage des Smartphones, impact sur le marketing + Second screen marketing! Les techniques de mesure de la communication digitale! Création et gestion d une plateforme d e-commerce! Module research! (Module Technique & Graphique si nécessaire) 3

4 3. Les atouts de cette formation! Des cours dispensés par des professionnels réputés et actifs dans le secteur de la communication digitale. Leurs connaissances des nouvelles technologies et de l évolution des besoins des entreprises permettent une évaluation constante du contenu des matières enseignées.! Un programme en alternance qui permet à l étudiant d être au cœur des métiers de la communication digitale 4 jours par semaine et de mettre en pratique les connaissances acquises durant la journée de cours hebdomadaires. 4. Les débouchés Il est évident que la digitalisation croissante des médias génère de nouveaux besoins tant chez les annonceurs, agences qu au niveau des régies qui doivent dès lors recruter et/ou former des collaborateurs à intégrer cette nouvelle «donne» digitale. D une façon générale, l offre est actuellement supérieure à la demande et ce probablement pour de nombreuses années encore. Cette formation en communication digitale s adresse à toute personne désireuse de remplir des fonctions dans : " Agences de communication et agences web (account manager, project manager, strategic planner, spécialiste en médias interactifs, ) " Agences media (account manager, digital media planner, spécialiste social media, spécialiste Search engine marketing, ) " Annonceur (Webmaster, Webmarketer, responsable communication interactive, community manager, ) " Régie publicitaire (account manager, responsable études, ) " Media online (account manager, business developer, brand manager, ) " Start-up (développement d applications mobiles, hotshop création et développement, ) " Editeur de contenu (journaliste, curator, programmateur, microblogging, ) 4

5 5. Les Intervenants Alexandre Portois - be.linkedin.com/in/alexportois Aurore peignois - be.linkedin.com/pub/aurore-peignois/28/811/ab6 Aurore Devos - be.linkedin.com/in/auroredevos Benoît Michielsen - be.linkedin.com/pub/benoit-michielsens/4/5b1/b90 Brieuc Barthélémy - be.linkedin.com/in/bribarthelemy Bruno Liesse - be.linkedin.com/pub/bruno-liesse/1/344/6a9 Caroline Huygens - be.linkedin.com/in/carolinehuygens David Grunewald - be.linkedin.com/in/davidgrunewald David Hachez - be.linkedin.com/in/davidhachez Denis Balencourt - be.linkedin.com/in/balencourt François Mormentyn - fr.linkedin.com/pub/françois-mormentyn/31/903/942 Geoffrey Chaudoir - be.linkedin.com/in/chaudoir Nicolas Corrochiano - fr.linkedin.com/in/nicolascorrochano Nicolas Maigin - be.linkedin.com/pub/nicolas-magain/2/425/611 Philippe Deltenre - be.linkedin.com/pub/philippe-deltenre/1/330/22 Philippe Warzée - be.linkedin.com/pub/philippe-warzée/8/239/4ab Thomas Van Roy - be.linkedin.com/in/thomasvanroy Yves Février - be.linkedin.com/pub/yves-février/b/8b3/9a6 Raphael de Robiano - be.linkedin.com/in/raphaelderobiano4usability 6. Les Aspects pratiques! Les Horaires Le programme démarre par 3 semaines intensives de cours. Ensuite les cours sont donnés uniquement les lundis de 9 à 18heures. Le reste de la semaine s effectue sous forme de stage pratique en entreprise durant une période de 8 mois.! Le système de cotation Les crédits obtenus durant l année prennent en compte : - La présence et participation aux cours - Les travaux pratiques réalisés durant l année par l étudiant. 5

6 ! L évaluation en vue de l obtention du diplôme L évaluation de l étudiant se base sur les 3 critères suivants : " Session d examens : nos professeurs déterminent le type d évaluation le plus approprié à son intervention (examen oral/écrit ou travail de groupe/individuel). " La grille d évaluation de stage : le stage obligatoire en entreprise d une durée de 8 mois. Les étudiants choisissent eux-mêmes leur stage avec le soutien de l équipe pédagogique de l ECS. " A la fin de leur année d études les étudiants défendront oralement devant un jury un «Projet d expert» traitant de façon rigoureuse une questionproblème débattue et choisie en concertation avec le coordinateur du programme vers la fin du mois de novembre. 7. Conditions d admission Cette formation d une année d étude est destinée à l étudiant belge ou étranger titulaire d un bachelier. Toutefois, «Bologne» permet de prendre en compte les années d expérience professionnelle (VAE), ce qui permet à certains «étudiants» n ayant pas les diplômes requis mais pouvant justifier d un minimum de cinq années d expérience professionnelle significative dans le domaine, de pouvoir avoir accès à cette formation, sur présentation d un dossier qui fera l objet d une étude spécifique. L accès à cette formation restera limité à un nombre restreint d étudiants afin de pouvoir garantir un suivi individuel efficace. 6

7 8. MediaSchool Group L European Communication School de Bruxelles, ECS BRUXELLES, fait partie du groupe MEDIASCHOOL qui regroupe les écoles supérieures suivantes : Les ECS de PARIS, STRASBOURG, TOULOUSE, MARSEILLE, LONDRES et BARCELONE, les IEJ (Institut Européen de Journalisme) de PARIS, STRASBOURG, MARSEILLE et LONDRES, SUPDEWEB de Paris et Bruxelles ainsi que l IMM Paris, Media School Executive Education et MediaSchool Productions. L ECS BRUXELLES, comme toutes les autres écoles du groupe, a été agréée par les autorités européennes comme école supérieure ayant satisfait aux exigences du «Processus» dit de Bologne favorisant la mobilité des étudiants en instaurant une relative uniformisation des modèles de formations à travers l Europe - notamment en découpant les années d études en semestres - et en généralisant le principe des crédits permettant ainsi à un étudiant de valoriser ses acquis dans une autre pays, une autre institution d enseignement supérieur et dans un autre cursus. Nos diplômes sont reconnus par l Etat français (Ministère en charge de la formation professionnelle) à finalité professionnelle et inscrits au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP). Cette accréditation professionnelle garantit l acquisition d un véritable portefeuille de compétences «métiers». Pour tous renseignements, vous pouvez contacter : Olivier PAENHUYSEN Barbara CLAEYS Directeur de la scolarité ECS Bruxelles Directrice Retrouvez-nous sur :