ENTREPRENEURS EN MILIEU RURAL:

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1 GTN «entrepreneuriat rural», Réseau Rural Français, Paris, le 24 octobre 2012 ENTREPRENEURS EN MILIEU RURAL: QUELS BESOINS D ACCOMPAGNEMENT? LE CAS DES ENTREPRENEURS NÉO-RURAUX ET DE L ACCOMPAGNEMENT AU RÉSEAUTAGE Séverine Saleilles, Université de Saint-Etienne, COACTIS severine.saleilles@univ-st-etienne.fr

2 MES TRAVAUX ET PARTICIPATIONS À PROJETS DE RECHERCHE AUTOUR DE L ENTREPRENEURIAT EN MILIEU RURAL Thèse en Sciences de Gestion sur l entrepreneuriat néo-rural Imbrication projet de vie / projet entrepreneurial Pratiques de réseautage Transferts de TPE d un milieu urbain vers un milieu rural Monts et Montagne d Ardèche, Gers Projet PSDR LiProCo sur les circuits courts alimentaires Compétences entrepreneuriales des producteurs en circuits courts Collectifs de producteurs en circuits courts PNR Vercors, Marais Poitevin, région nantaise Projet PSDR Creacte sur la Création d activités en milieu rural Ancrage territorial des créateurs d activités en milieu rural Cézallier, Combrailles et PNR Millevaches

3 LE CAS DES ENTREPRENEURS NÉO-RURAUX Contribution quantitative Amplification des migrations ville - campagne 90 s: 27 néo-ruraux / habitants 2000 s: 64 néo-ruraux / habitants Entre 5 et 20% des migrants seraient créateurs mais aussi qualitative au développement économique des territoires ruraux Perception d opportunités d affaires grâce à leurs expériences urbaines Souvent des entreprises localement innovantes Sources de liens avec d autres territoires Donc un type de nouvel arrivant particulièrement «courtisé» par les territoires Mieux comprendre ces créateurs pour mieux les accompagner et les attirer

4 LES ENTREPRENEURS NÉO-RURAUX: DES LIFESTYLE ENTREPRENEURS. Motivations existentielles Buts «lifestyle» Des motivations à la migration Logique sociale Logique personnelle Cadre de vie meilleur Accomplissement de soi Logique professionnelle et à la création Push Pull imbriquées Refus de la croissance «se faire plaisir» Atteindre une qualité de vie plutôt qu un niveau de vie Participer à un projet collectif, au développement local Quels impacts de ces motivations et buts sur la façon dont ils créent et insèrent leur activité dans leur territoire d accueil?

5 . INSÉRÉS DANS PLUSIEURS TERRITOIRES Comparaison autochtones / néo-ruraux (Kalantaridis et Bika, 2006, Chevalier, 2006, Raveyre, 2000) Encastrement dans un contexte fonctionnel plus que territorial Mixité de réseaux locaux et non locaux Moins d utilisation des ressources locales Propension des entrepreneurs à créer «à la maison» Nombreux contacts Diminution du risque Possibilité de recourir aux relations sociales plutôt que de marché Les entrepreneurs néoruraux Ne créent pas «à la maison» Mais dans un contexte géographique et souvent professionnel nouveaux Comment les entrepreneurs néo-ruraux «réseautent»-ils? Comment les accompagner dans cette activité? 5

6 L ÉTUDE RÉALISÉE DANS LES MONTS ET MONTAGNES D ARDÈCHE 6

7 Contexte fonctionnel UNE TYPOLOGIE DE PRATIQUES DE RÉSEAUTAGE CHEZ LES ENTREPRENEURS NÉO-RURAUX Familier Pratiques d entretien et de développement du réseau local Activation du réseau professionnel préexistant (+) Bouche à oreille (+) Cooptation/bouche à oreille (+) Activation du réseau professionnel Recours aux TIC (+) local (+) Proximité géographique temporaire (+) Proximité cognitive (+) L Contexte géographique dominant MO NL Pratiques de constitution du réseau Pratiques de constitution d un réseau non-local local Recours aux élus et institutions (+) Activation du réseau social pré-existant (+) Internet (+) Sites d indépendants (+) Site Internet (+) Publipostage/démarchage (+) Publicité (+) Participation foires et salons locaux (+) Implantation en deux phases (+) Activation du réseau social local (-) Nouveau Pratiques d entretien et de développement d un réseau non-local Activation du réseau professionnel local (-) Démarchage commercial (-) Publicité (-), Salons (-)

8 QUELLES PISTES DE RÉFLEXION POUR L ACCOMPAGNEMENT AU RÉSEAUTAGE DE CES ENTREPRENEURS NÉO-RURAUX? Réseautage local Réseau social petit et inapproprié Réseautage plutôt instrumental au démarrage Réseautage non local Proximités temporaires, virtuelles ou cognitives Difficultés à maintenir un réseau dans le milieu d origine sous-estimées Gestion d un double réseau Nombreuses incompatibilités Problématique plus forte quand pluriactivités ou pluri-marchés Pistes d accompagnement Présentation territoire et acteurs Tutorat par des personnes installées Sensibilisation des acteurs locaux à l accueil de nouveaux arrivants Clubs, etc. Pistes d accompagnement Conditions favorables (TIC, modes de transports)pour faciliter les interactions avec l extérieur Informer et conseiller sur les problèmes de l éloignement géographique, etc. Pistes d accompagnement Formations? Témoignages, échanges autres entrepreneurs néo-ruraux, etc. Souvent besoin d être accompagnés dans deux territoires (milieu d accueil, milieu d origine)

9 GTN «entrepreneuriat rural», Réseau Rural Français, Paris, le 24 octobre 2012 MERCI POUR VOTRE ATTENTION PLACE AUX ÉCHANGES! Séverine Saleilles, Université de Saint-Etienne, COACTIS

10 L ENTREPRENEURIAT EN MILIEU RURAL - CHIFFRES CLEFS Un milieu rural moins entreprenant mais plus accompagnant Source: APCE (2008), la création d entreprise en milieu rural