Gammes de couleurs p. 13 Couleurs majeures et couleurs d accompagnement p. 12. Typographie p. 15 Univers typographique p. 16

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1 Charte Graphique

2 Conçue afin de garantir une cohérence de l identité visuelle de Routd Af et une homogénéité de ses productions graphiques, cette charte présente l ensemble des principes à respecter et des éléments à intégrer pour développer une communication forte, lisible et durable. Le cadre d application et les éléments qui y sont présentés ne sont pas figés ; ils évolueront naturellement au gré des besoins et des supports, tout en tirant profit des possibilités et des usages nouveaux introduits par les technologies numériques ou par la bureautique. La charte graphique est une production qui dépasse la dimension graphique. Elle porte sens et forme. Elle se doit d exprimer et de véhiculer (dans le choix des déclinaisons) l identité de l entreprise, son image globale.

3 Logotype p. 4 Composition et concept p. 5 Cadre technique p. 6 Dimensions p. 7 Références couleurs p. 8 Utilisation sur fonds de couleurs p. 10 Interdits p. 11 Gammes de couleurs p. 13 Couleurs majeures et couleurs d accompagnement p. 12 Typographie p. 15 Univers typographique p. 16 Mise en page p. 18 Principe p. 19 Exemples d application p. 20 Papeterie p. 21 Goodies p. 32 Véhicules p. 36

4 Logotype

5 Composition et concept Le logotype est essentiellement typographique composé de deux polices, «Salernomi J» et «Impact». La typographie est associée à une carte de l Afrique incrustée dans la lettre «A». La typographie ( sobre, forte et équilibrée) du logotype de Routd Af évoque la rigueur et le sérieux. Le traitement graphique moderne traduit les valeurs d une entreprise qui vise principalement le leadership dans un secteur (infrastructures routières et travaux publics) hautement concurrentiel. Les couleurs marron clair et orange rappellent les nombreux chemins de terre qui servent de routes au Cameroun ; Routd Af se propose de changer cette situation et allie donc une couleur noire dominante qui symbolise le bitume et de façon plus générale les infrastructures que l entreprise construira. La carte de l Afrique, quant à elle, représente l origine et l ancrage dans le continent africain. 5

6 Cadre technique L espace entourant le logotype doit être protégé afin que rien ne perturbe sa lisibilité ; il s agit de son cadre technique ou zone d exclusion. Son cadre technique pourra lui servir de cartouche dans le cas d une utilisation sur des fonds particuliers (fonds de couleurs, photographie, etc.). Il faudra alors utiliser un cartouche aux angles droits. A noter : il est interdit d utiliser un cartouche à angles arrondis. 6

7 Dimension Une taille minimale a été définie : 20 mm de longueur. En dessous, la lisibilité du logotype est altérée. 7

8 Couleurs : Couleur et niveau de gris L identité visuelle de Routd Af est définie autour du noir, du marron Pantone 7414 C et de l orange Pantone144 C. Une déclinaison existe en niveau de gris qui garde un principe de différenciation dans les couleurs des deux blocs typographiques. 8

9 Couleurs : Monochrome 9

10 Utilisation sur fonds de couleurs 1. Pour une impression en quadrichromie : utilisation du logo couleur avec cartouche. 2. Pour une impression en bichromie avec noir : utilisation du logo en niveau de gris avec cartouche. 3. Pour une impression monochromie ou bichromie sans le noir : utilisation du logo en défonce. 10

11 Interdits Ne pas étirer Ne pas détourer Ne pas inverser ni modifier les couleurs 11

12 Couleurs : exemples d interdits relatifs à l utilisation du logo sur fond de couleurs ou d image 12

13 Gamme de couleur

14 Couleurs majeures et couleurs d accompagnement Une gamme de couleurs a été définie afin de pouvoir diversifier l apparence des supports de communication tout en restant dans une harmonie chromatique. Deux couleurs niveaux de gris ont été choisies. 14

15 Typographie

16 Univers typographique Les typographies «Salernomi J» et «Impact» ne sont utilisées que pour la signature constitutive du logotype. Pour les mises en forme courantes (papeterie, édition, signalétique...), la typographie utilisée est Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

17 Typographie liée au WEB Pour les mises en forme liées au web, la typographie devant être multiplateforme, Verdana est conseillée. 17

18 Mise en page

19 Principe Une mise en page doit être conçue avec une certaine liberté. Cependant, quelques principes élémentaires doivent être observés : les typographies ne doivent jamais être déformées ou ombrées, pour ne pas alourdir la mise en page le texte peut être composé en noir, en couleur sur fond blanc, ou en blanc sur un aplat de couleur, toujours dans le cadre de la gamme de couleurs définie Privilégier simplicité, lisibilité et harmonie de l ensemble. 19

20 Exemples d application

21 Papeterie: Cartes de visite et papier à en-tête 21

22 Papeterie: Compte-rendu de réunion 22

23 Papeterie: Enveloppe avec fenêtre 229 x 324mm 23

24 Papeterie: Enveloppe sans fenêtre 229 x 324mm 24

25 Papeterie: Enveloppe avec fenêtre 229 x 162mm 25

26 Papeterie: Enveloppe sans fenêtre 229 x 162mm 26

27 Papeterie: Enveloppe avec fenêtre 220 x 110mm 27

28 Papeterie: Enveloppe sans fenêtre 220 x 110mm 28

29 Template POWERPOINT : Format A4 : 29,7 cm x 21 cm 29

30 Papeterie: Chemise à rabat 30

31 Papeterie : Bloc Note 31

32 Goodies : T-shirts & Polo 32

33 Goodies : Casquette 33

34 Goodies : Porte-clés 34

35 Goodies : Stylos 35

36 Véhicules : 4x4 double cabine 36

37 Véhicules : 4x4 double cabine 37

38 Véhicules : Camion 38

39 Véhicules : Caterpillar 39

40 Véhicules : Caterpillar 40

41 Véhicules : Caterpillar 41

42 BP Douala - Tel : (+ 237) (+ 237)

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