pour les professionnels Guide Pinterest Analytics

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1 Guide Pinterest Analytics Avec Pinterest Analytics, obtenez davantage d informations sur votre audience et sur ce que vous apporte Pinterest. Version

2 Guide Pinterest Analytics 2 Table des matières 01 Pinterest Analytics Les fondamentaux de votre profil Pinterest Vue d ensemble... 4 Épingles les plus populaires des 30 derniers jours... 5 Tableaux les plus populaires des 30 derniers jours... 6 Toutes périodes... 7 Affiner vos descriptions d épingles de votre site Web 04 Analyse de votre audience Vue d ensemble... 9 Vue d ensemble Épingles les plus populaires des 30 derniers jours Tableaux les plus populaires des 30 derniers jours Données démographiques Centres d intérêt Épingles créées à partir de votre site Web Toutes périodes Bouton Pin It... 14

3 Guide Pinterest Analytics Pinterest Analytics Les fondamentaux Définitions utiles Impressions Nombre d affichages de l épingle sur la page d accueil, dans les résultats de recherche et sur les pages de catégorie. Réépingles Nombre de fois où votre épingle est enregistrée sur un tableau. Les réépingles sont la méthode de partage sur Pinterest. Clics Nombre de clics sur les épingles créées à partir de votre profil ou de votre site web. Remarque : Nous collectons les données concernant les réépingles et clics sur les profils depuis le 1er février Identifier les tendances En haut de chaque rubrique, un graphique vous indique : l évolution de vos chiffres au fil du temps ; l impact de votre stratégie d épinglage depuis votre profil ou votre site Web (intégration du bouton Pin It, par exemple) sur votre activité Pinterest ; les tendances saisonnières associées à l activité sur votre profil. Affiner l analyse Sélectionnez les filtres pour obtenir une présentation plus détaillée : Déterminez une période de temps que vous souhaitez analyser. Triez votre analyse par Impressions, Réépingles, Clics et Toutes périodes. Utilisez le menu Toutes les applications pour plus de détails par types d appareils. Exporter vos données Pour enregistrer les données en fichier.csv, cliquez sur Exporter les données, en haut de la page. Exportez les données pour consulter les tendances et les rapports entre impressions, réépingles et clics. Cela peut notamment vous aider à comprendre les variations de performance.

4 Guide Pinterest Analytics de votre profil Pinterest Vue d ensemble Remarque : Nous collectons les données concernant les réépingles et clics sur les profils depuis le 1er février Vous ne pourrez donc pas consulter les données antérieures à cette date. Pour accéder à l analyse de votre profil, cliquez sur Votre profil Pinterest, en haut de Pinterest Analytics. L analyse de votre profil sur Pinterest vous permet d étudier la performance de vos épingles. Les épingles concernées sont celles que vous avez créées depuis votre profil (épinglées à partir de votre site, du Web, ou réépinglées à partir de Pinterest) N oubliez pas de passer d un onglet à l autre pour voir les épingles avec le plus d impressions, de réépingles et de clics. apprendre Par exemple : «50 % de mes impressions viennent d utilisateurs de téléphones et de tablettes.» mettre en place «Je travaillerai avec mon développeur Web pour m assurer que mon site Web s affiche et fonctionne correctement sur les appareils mobiles.»

5 Guide Pinterest Analytics de votre profil Pinterest Épingles les plus populaires des 30 derniers jours Conseil : Les utilisateurs peuvent découvrir l épingle longtemps après son ajout sur Pinterest. Il se peut donc que vous ne constatiez l impact réel de l épingle que plusieurs mois après qu elle a été ajoutée. Buzzfeed a découvert que plus de la moitié de son trafic provenant de Pinterest était généré par des épingles de plus de deux mois. Vous verrez ici les 50 épingles les plus performantes. Épingles avec le plus grand nombre d impressions : Ces épingles sont les plus diffusées auprès des utilisateurs car elles correspondent à ce qu ils recherchent. Épingles avec le plus grand nombre de réépingles : Ces épingles intéressent suffisamment les utilisateurs pour qu ils les enregistrent ou les partagent. Essayez d épingler du contenu similaire à partir de votre site Web ou de toute autre source appropriée pour alimenter l intérêt de votre public. Épingles avec le plus grand nombre de clics : Elles indiquent que les utilisateurs souhaitent en savoir plus sur le contenu. Ajoutez des épingles similaires à partir de votre site Web pour stimuler le trafic. apprendre «Les épingles avec un grand nombre d impressions sont très différentes les unes des autres.» mettre en place «J utiliserai ces épingles comme guide pour savoir quel contenu épingler ensuite. J essaierai également d épingler plusieurs types de contenu différents pour tester la performance auprès de mon audience.»

6 Guide Pinterest Analytics de votre profil Pinterest Tableaux les plus populaires des 30 derniers jours Conseil : Vous pouvez vous inspirer de vos tableaux populaires pour créer davantage de contenu et appuyer votre stratégie. Par exemple, si le thème «recettes saines» revient beaucoup sur vos tableaux populaires, vous pouvez développer plus de recettes saines et les mettre en valeur sur votre site Web ou dans vos boutiques. Ces listes présentent les tableaux où les utilisateurs ont vu vos épingles, les ont réépinglées et ont cliqué dessus. N oubliez pas de naviguer entre les vues Impressions, Réépingles et Clics pour avoir une meilleure vue d ensemble de la performance de vos tableaux. Parcours de l épingleur S'inspirer Pourquoi pas? Affiner la recherche Je sais ce que je veux DÉCOUVRIR PAS SER À L'ACTION N oubliez pas que les utilisateurs parcourent Pinterest à différentes étapes de leur réflexion. Ils peuvent découvrir, s inspirer, sélectionner leurs idées préférées puis passer à l action. Vous pouvez créer des épingles pour les assister tout au long de leur parcours. C est pourquoi vous devez créer un contenu inspirant et utile.

7 Guide Pinterest Analytics de votre profil Pinterest Toutes périodes Remarque : Ce n est pas parce qu une épingle est bien positionnée dans les résultats de recherche qu elle y apparaît souvent. Cela vous donne plutôt une idée des épingles qui ont un score élevé lors des recherches de contenu pertinent. De nombreux facteurs, comme le nombre d interactions générées par l épingle, peuvent influencer le positionnement dans les résultats de recherche. Le rapport toute période confondue est basé sur toutes les données collectées depuis l ouverture de votre compte. Parmi celles-ci, un certain nombre de statistiques telles que : Les épingles les plus partagées depuis le début : Cela permet d analyser le contenu générant le plus d intérêt (enregistrement et partage). Les mieux positionnées dans les recherches : Ces épingles sont les mieux positionnées dans les résultats de recherche. Vous pouvez améliorer leur positionnement en écrivant des descriptions de qualité, en utilisant les Épingles enrichies et en vous assurant que le lien de redirection de vos épingles est fonctionnel. Épingles phares : Ces épingles engendrent le plus d intérêt toute période confondue (combinaison de mentions J aime, commentaires, envois et bien plus encore). Vous pouvez vous servir de ces résultats pour affiner votre contenu. apprendre «Certaines des épingles bien positionnées dans les résultats de recherche sont également des épingles phares. En plus de présenter mes produits, elles me permettent de bien représenter ma marque.» mettre en place «Je développerai plus de contenu lifestyle autour de ma marque, en m assurant que les épingles redirigent toutes vers mon site. Je vérifierai également que les descriptions des épingles améliorent leur positionnement dans les résultats de recherche pour en faire des épingles phares.»

8 Guide Pinterest Analytics Aider les utilisateurs à trouver vos épingles Affiner vos descriptions d épingles Soyez précis Pensez aux recherches que les utilisateurs peuvent avoir formulées. S agissait-il d un pull, d un pull en cachemire ou d un pull oversize? Mentionnez les éléments les plus attrayants et les plus distinctifs de l épingle dans votre description, ainsi vous multiplierez vos chances d être affiché dans les résultats de recherche. Cependant, ne vous contentez pas d énumérer une liste de mots clés. Vos épingles pourraient être perçues comme ayant un contenu indésirable. Attirer l attention des épingleurs La description est l opportunité idéale de placer les mots-clés les plus stratégiques, tout en donnant à l utilisateur l envie d utiliser vos épingles. Préremplir les descriptions de votre site Web Il est également très important d inclure des descriptions tout aussi soignées sur les contenus que les membres épinglent à partir de votre site. Les mêmes règles s appliquent pour la rédaction de ces descriptions. Découvrez sur notre site pour les développeurs comment ajouter des descriptions aux boutons Pin It sur votre site.

9 Guide Pinterest Analytics de votre site Web Vue d ensemble Remarque : Vous ne voyez pas l analyse de site Web? Vérifiez que votre site Web a été validé pin.it/confirm Pour accéder à l analyse de votre site Web, cliquez sur de [nom de site] en haut de Pinterest Analytics. D ici, vous pouvez suivre les performances du contenu de votre site Web sur Pinterest. L analyse de site Web affiche les données de toutes les épingles redirigeant vers votre site Web, et pas seulement celles que vous avez créées depuis votre profil. Tout comme sur l analyse de votre profil, vous pouvez trier l analyse de sites Web par Impressions, Réépingles, Clics et Toutes périodes.

10 Guide Pinterest Analytics de votre site Web Épingles les plus populaires des 30 derniers jours Ces épingles représentent le contenu le plus populaire de votre site Web. Elles peuvent vous aider à étudier : le contenu à mettre en valeur sur votre site Web ; de nouvelles idées de contenus à créer. les épingles et tableaux que vous pourriez ajouter à votre profil ; apprendre «Les étuis passeport et ipad en cuir sont les articles les plus populaires de notre site Web.» mettre en place «Je devrais les épingler sur mes tableaux et garantir leur disponibilité pour que les utilisateurs puissent les acheter sur mon site.»

11 Guide Pinterest Analytics de votre site Web Tableaux les plus populaires des 30 derniers jours Conseil : Servez-vous de la liste de tableaux populaires pour comprendre comment les utilisateurs organisent votre contenu. Ces tableaux contiennent de nombreuses épingles redirigeant vers votre site Web. Il peut s agir de tableaux créés par vous-même ou par d autres. Servez-vous de cette liste pour comprendre comment les utilisateurs organisent votre contenu. Exemple : un site de recettes remarque qu une épingle de gâteau au chocolat a un nombre de réépingles plus important. Il décide de créer plus d épingles avec ce type de gâteau pour son profil et de promouvoir plus de recettes de ce type sur son site. apprendre «En épinglant mes produits sur leurs tableaux, d autres membres Pinterest font découvrir mon entreprise. Emilie et Victor, par exemple, ont des tableaux très populaires contenant mes épingles» mettre en place «Je devrais consulter ces tableaux. Ainsi, je saurai qui les a créés et ce qu ils pensent de mes produits.»

12 Guide Pinterest Analytics de votre site Web Épingles originales Le rapport sur les épingles originales indique le nombre d épingles uniques créées chaque jour à partir de votre site Web. Cela vous permet de voir la quantité de contenu unique ajouté à Pinterest depuis votre site Web, ainsi que les derniers sujets épinglés. Questions à se poser : Est-il facile d épingler du contenu de mon site Web? Assurez-vous que votre site dispose d un bouton Pin It facile à trouver. Et ajoutez le bouton Pin It de survol d image pour rappeler aux visiteurs d enregistrer le contenu qui les intéresse en toute subtilité. Les utilisateurs de mon site mobile peuvent-ils y épingler du contenu? 75 % de l utilisation de Pinterest se fait depuis un appareil mobile. Assurez-vous que l épinglage fonctionne correctement sur votre site mobile et que le bouton Pin It y est installé. Ai-je fait savoir que j étais sur Pinterest? Ajoutez le bouton S abonner sur l en-tête et le pied de page de votre site Web, ainsi que dans vos s, afin de faire savoir que vous êtes présent sur Pinterest. Suis-je toujours actif sur Pinterest? Lorsque vous vous abonnez à de nouveaux membres ou tableaux, ou que vous épinglez de leur contenu, vos abonnés en sont avertis. Grâce à cela, votre activité est plus visible.

13 Guide Pinterest Analytics de votre site Web Toutes périodes Tout comme le rapport toute période confondue dans l analyse de votre profil, vous y retrouverez tout l historique de votre compte, y compris les épingles avec le plus grand nombre de réépingles, les épingles avec le meilleur positionnement dans les résultats de recherche et les épingles phares, qui redirigent vers votre site Web. Le fait de voir quelles épingles sont le plus performantes peut vous aider à déceler les tendances, en matière de contenu, parmi vos épingles. Ces épingles sont-elles orientées autour de thèmes particuliers ou ont-elles un certain type d illustrations/texte? Au contraire, sont-elles différentes? Les meilleures épingles présentent-elles des similitudes?

14 Guide Pinterest Analytics de votre site Web Bouton Pin It Remarque : Ces graphiques ne donnent qu un aperçu sur 7 jours. Les épingles gagnent souvent davantage d impressions, de réépingles et de clics les mois suivant la création de l épingle d origine. Si vous utilisez le bouton Pin It officiel sur votre site, vous avez un aperçu de la manière dont le trafic revient sur votre site Web. Le graphique du haut indique l activité sur une seule journée. Ici, vous pouvez voir le nombre d impressions, de clics et d épingles créées à partir du bouton Pin It sur votre site ce jour-là. Le deuxième graphique indique l activité des 7 jours suivants. Vous y verrez : le nombre d impressions reçues pour les épingles créées de votre site Web ; le nombre de réépingles de ces épingles ; le nombre de clics sur ces réépingles redirigeant vers votre site. Grâce au graphique du haut, un magasin de jouets a vu que lundi, 5 personnes avaient utilisé le bouton Pin It sur leur site pour épingler des petites voitures. Sur le graphique du bas, il a vu que, les 7 jours qui ont suivi, ces épingles ont généré des réépingles et des clics redirigeant vers son site Web.

15 Guide Pinterest Analytics Analyse de votre audience Vue d ensemble Remarque : Nos données d audience remontent au 25 mai Pour accéder à votre analyse d audience, cliquez sur Votre audience, en haut de Pinterest Analytics. Sur cette page, vous pouvez en savoir plus sur les utilisateurs qui interagissent avec vos épingles (vous pouvez filtrer votre vue pour consulter les données sur toutes vos audiences ou sur vos abonnés à l aide du menu Toutes les audiences). Intervenants : Lecteurs et audience Tout individu ayant vu au moins l une de vos épingles. Intéressés Tout individu ayant réépinglé, envoyé, cliqué sur ou mis la mention J aime à l une de vos épingles.

16 Guide Pinterest Analytics Analyse de votre audience Données démographiques Remarque : Toutes ces données sont calculées sur les 30 derniers jours. Connaître l origine de votre audience, les langues parlées et le type de contenu auquel elle s identifie peut vous aider à mieux cibler votre contenu. Pour toucher votre audience française, pensez à décrire en français. Données démographiques : Pays Basé sur les paramètres régionaux sélectionnés par le membre Pinterest. Langue Basée sur les paramètres de langue du compte. Agglomération Disponible aux États-Unis uniquement pour l instant. Basée sur les données de zone de marché désigné (DMA, Designated market areas) fournies par Digital Envoy. Sexe Basé sur les paramètres Facebook et la sélection du membre Pinterest à son inscription.

17 Guide Pinterest Analytics Analyse de votre audience Centres d intérêt Remarque : Toutes ces données sont calculées sur les 30 derniers jours. Évidemment, une personne ne se réduit pas à sa ville d origine ou à la langue qu elle parle. Cette rubrique vous offre un meilleur aperçu des goûts de votre audience. Centres d intérêt Aperçu des catégories les plus populaires (sans ordre particulier) auxquelles vos abonnés s intéressent, afin de donner une meilleure idée du type de contenu susceptible de plaire à votre audience. Tableaux Liste de tableaux créés par votre audience avec beaucoup de vos épingles. Vous pouvez comprendre comment ils interagissent avec votre contenu et ce qu ils pensent de votre marque. Cette section vous permet de trouver de nouvelles idées d organisation de vos tableaux et de contenus à mettre en avant sur votre site Web. Professionnels Autres comptes professionnels avec lesquels votre audience interagit sur Pinterest. Le fait de connaître les autres comptes auxquels votre audience s intéresse peut vous aider à comprendre ses intérêts et à trouver de nouvelles idées de création de contenu. apprendre «Il semblerait que mes abonnés s intéressent principalement à la décoration intérieure, à l art et aux voyages.» mettre en place «Je mettrai davantage en avant mes objets déco pour attirer l attention des utilisateurs qui s intéressent à la décoration intérieure.»

18 Merci! Consultez les dernières actualités, lisez les études de cas et trouvez tout ce dont vous avez besoin pour développer vos activités avec Pinterest sur le site business.pinterest.com/fr.