Enquête communication interne - restitution

Transcription

1 Enquête communication interne - restitution Septembre 2014 Julie Gaillot et Ellen Walker Chargées de communication interne Groupe 1

2 1 Méthodologie et périmètre de l étude 2

3 Trois phases Phase qualitative Réalisation de 13 entretiens entre le 5 et le 28 mars 2014 Phase quantitative Administration d un questionnaire online entre le 6 et le 20 juin 2014 Phase qualitative Réalisation de 2 groupes Focus et de 2 entretiens entre le 3 et le 10 juillet interviews France - 6 interviews International France 543 répondants sur échantillon de 1915 personnes 28,3 % International 209 répondants sur échantillon de 610 personnes 34,26 % - 2 groupes Focus 22 managers en France - 2 interviews International Ecouter les perceptions et les attentes en matière de communication Comprendre les problématiques et les enjeux Recenser les outils existants 30 % de tx de participation Dresser une cartographie de l audience des supports Mesurer l impact des différents supports Recenser les perceptions de la communication sur le fond et la forme Comprendre les perceptions et les usages Nourrir la réflexion pour l optimisation du dispositif et des supports Approfondir les attentes en matière d information sur le Groupe Keolis Construire et cibler le questionnaire Identifier et hiérarchiser les attentes des cibles 3

4 Cartographie des supports de communication audités Rapport annuel Info «froides» Keolink Keo Support process Intranet Liens, relations NL Int l Keo News 4 Info «chaudes»

5 2 Synthèse des résultats 5

6 Un bon niveau d information général 84,22 % des répondants (France et international) se sentent plutôt bien informés Pour la France, au global, vous sentezvous bien informé sur le Groupe Keolis Pour l international : Au global, vous sentezvous bien informé sur le Groupe Keolis 11,6 1 12,2 0 13,79 24,13 75,3 62,06 Oui, tout à fait Oui, plutôt Oui, tout à fait Oui, plutôt Non, plutôt pas Non, pas du tout Non, plutôt pas Non, pas du tout Base de 526 répondants Base de 203 répondants 6

7 En France, Les outils dominent la relation : un équilibre entre le online et le print Les sources d informations pour exercer mon métier Internet Les réseaux sociaux La presse L'essentiel Le rapport annuel Keolink, le magazine interne internat. Keo, le magazine France Le site Internet L'Intranet version anglaise L'Intranet version française La Newsletter internationale Keo'news, la newsletter francaise La newsletter, journal de ma filiale L'Intranet de ma filiale Ma hiérarchie Mes collègues % Je ne connais pas cette source ou je n'y ai pas accès J'utilise cette source pour m'informer Je connais mais je n'utilise pas 7

8 A l International : La relation domine les outils : un attrait pour le online vs le print Les sources d informations pour exercer mon métier Internet Les réseaux sociaux La presse l'intranet version française l'intranet version anglaise Le site Internet du Groupe L'essentiel Le rapport annuel Keo News, la newsletter française Keolink, le magazine interne internat. La Newsletter internationale Les séminaires de ma région.plateforme La revue de presse de ma filiale La newsletter, journal de ma filiale L'Intranet de ma filiale Ma hiérarchie Mes collègues % Je ne connais pas cette source ou je n'y ai pas accès J'utilise cette source pour m'informer Je connais mais je n'utilise pas 8

9 Perception de l information reçue par thèmes THEMES Projet d entreprise Keolife Valeurs Organisation Groupe Réseaux, filière métiers Opportunités d emploi Sujets RH Actualités locales Actualités Groupe Actualités internationales Infos business Infos concurrence Sécurité Partage des bonnes pratiques Groupe Innovations, prospectives Bon niveau d information Niveau d information insuffisant Niveau d information très insuffisant 9

10 Un besoin d être «nourri» par le Groupe Besoin de plus d infos 1 Lisibilité organisation 2 Innovations externes 3 Concurrence 4 Bonnes pratiques Groupe 1 Développement Commercial 2 Bonnes pratiques Groupe 3 Lisibilité organisation 4 Innovations externes Assez d infos 1 KeoLife 2 Keolis à l international 3 Actus France 4 Sécurité 1 Keolis en France 2 Sécurité 3 et 4 KeoLife et Actualité de mon réseau 10

11 En France, un trio gagnant : Keo news, l intranet France et le magazine Keo Consultez-vous les supports suivants? 100% 80% 60% 40% 20% 0% 10,8 22,4 23,9 20,1 49,2 40,2 17,4 16,1 31,9 33,8 23,3 10,8 2,3 7,7 14,3 28, ,9 41,9 17,3 25,3 64,6 9,3 0,6 4, ,3 44,6 29, ,4 2,2 26,1 68,3 régulièrement occasionnellement jamais je ne reçois pas ce support 11

12 Focus sur Keo news la newsletter France Comment recevez-vous Keo news? sur ma boîte mail ma hiérarchie, mes collègues me la transfère elle est affichée sur mon lieu de travail par l'intranet de ma filiale 93,1 % 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Comment décrivez-vous Keo news 9,2 6,8 6,7 10,7 22,3 31,7 90,8 93,2 93,3 89,3 77,7 68,3 Je consulte Keo news oui non 26,1 % régulièrement occasionnellement jamais je ne reçois pas ce support 68,3 % 12

13 A l International, deux supports plébiscités : la newsletter internationale et le magazine Keolink Consultez-vous les supports suivants? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 18,66 10,04 44,01 26,79 48,8 21,05 17, ,13 32,05 38,75 5,26 26,31 39,71 29,18 12,91 24,88 30,62 44,49 18,18 55,02 39,23 34,44 32,05 30,14 11,48 21,05 7,65 7,17 10,04 8,61 6,69 régulièrement occasionnellement jamais je ne reçois pas ce support 13

14 Focus sur la newsletter internationale Comment recevez-vous la newsletter internationale? 8% 23% sur ma boîte mail 8% 61% ma hiérarchie, mes collègues me la transfère elle est affichée sur mon lieu de travail par l'intranet de ma filiale + court avec un lien pour article Format compatible smartphone Par mail sans pièce jointe Par mail avec pièce jointe Le format idéal serait mensuel bimensuel Comment décrivez-vous la newsletter internationale oui non

15 L Intranet Groupe (version française), un outil indispensable mais urgent de mieux faire Je consulte l intranet 4, ,6 % 40,3 régulièrement occasionnellement 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Comment décrivez-vous l intranet? 5,8 17,3 41,5 54,7 57,9 69,3 76,3 94,2 82,7 58,5 45,3 42,1 30,7 23,7 37,9 62,1 jamais je ne reçois pas ce support oui non 15

16 L Intranet Groupe (à l International), un outil indispensable mais urgent de mieux faire Je consulte l intranet Keolinks 26,31 30,62 % 8,61 30,14 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 77,55 Comment décrivez-vous l intranet 22,44 21,42 22,44 36, ,89 41,83 46,93 71,42 87,75 45,91 55,1 56,12 51,02 43,87 régulièrement occasionnellement jamais je ne reçois pas ce support A noter : 98 sur 209 répondants ont déjà consulté Keolinks oui non 16

17 Les besoins d information prioritaires sur l Intranet Groupe Les contenus attendus 1. Bonnes pratiques 2. Actualités France 3. Organisation Groupe 4. Trombinoscope 5. Opportunités d emploi 1. Actualités pays, filiales, réseaux 2. Présentation, pays, filiales, réseaux 3. Présentation du Groupe 4. Bonnes pratiques 5. Chiffres clés Groupe 17

18 3 Pistes d amélioration 18

19 Communication descendante vers une communication plus transversale Communication aujourd hui, Une communication essentiellement descendante Communication demain, Une communication descendante, ascendante, transversale Directions opérationnelles Directions Opérationnelles Directions opérationnelles COM ext. COM int. COM int. COM ext. Collaborateurs Donner de la visibilité et de la lisibilité en interne sur la vie de l entreprise et les actions des Directions FAIRE SAVOIR Diffuser en externe une identité Entreprise pour le grand public, institutionnels, candidats, fournisseurs FAIRE SAVOIR Promouvoir et valoriser l identité Keolis auprès des différentes cibles de l entreprise. Donner du sens, mutualiser les pratiques, développer le sentiment d appartenance. Développer la culture des idées, de l innovation, du partage FAIRE PARTAGER 19 de la communication à la création de valeur

20 1 ère piste d amélioration : développer la transversalité Mieux segmenter les cibles en adéquation avec le développement du Groupe A qui doit-on s adresser? Quel message? Quel contenu? Pour quel objectif? Renforcer le sentiment d appartenance Plus de connexion avec le Groupe Meilleur accès à l information Outils collaboratifs (partage des bonnes pratiques) Valoriser les collaborateurs Responsabiliser le management qui joue un rôle fondamental dans la diffusion de la culture Groupe 20

21 2 ème piste d amélioration : centraliser et coordonner les actions de communication au sein du Groupe Harmoniser les pratiques Identifier les outils «charter» les supports (vidéos, journaux, intranet ), Proposer un dispositif avec thèmes communs pour les séminaires Définir les rôles et responsabilités des acteurs Identifier les relais sur le terrain Fixer les règles du jeu Soutenir les opérationnels, les réseaux et filiales Des outils à partager (médiathèque, goodies, campagnes, des kits de com) Du savoir faire Vers plus d impact et de performance 21

22 3 ème piste d amélioration : promouvoir le partage et créer du lien avec une communication plus numérique Comment la communication interne pourrait-elle mieux répondre aux attentes? Des outils à simplifier, moderniser et connecter Devenir plus numérique, moins papier Favoriser le partage des bonnes pratiques et retours Créer plus de liens entre les collaborateurs Des textes plus synthétiques Réduire le nombre de supports France International Donner plus la parole aux collaborateurs A noter : valeur absolue 22

23 Merci pour votre participation! 23