Audimétrie Septembre-Octobre 2012

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1 3 novembre 20 Audimétrie Septembre-Octobre 20 Ce mois-ci en plus de notre analyse des parts de marché, nous vous proposons un premier aperçu des résultats de Vier. Vu que la chaîne n a été lancée que le 7 septembre, l analyse porte sur les résultats des semaines 28 à 3, soit la période du 7 septembre au 4 octobre 20 en comparaison avec la période du 9 septembre au 6 octobre 20. Un premier zoom sur Vier Si l on se penche, de manière globale, sur la part de Vier de ces 4 premières semaines, il apparaît bien que la chaîne a pu progresser sur la cible 5 ans et plus par rapport à l an dernier; elle gagne 2.3 points en glissement annuel, alors que recule de.5 point, Eén de.7 point et Canvas de 0.9 point., et Vijf demeurent plus stables (-, -0.4 et +0.4 point).

2 Quant au public recruté par la chaîne, la part de Vier progresse sur l ensemble de la population Flamande, mais de manière plus prononcée sur la population plus âgée qui, traditionnellement, était moins attirée par VT4; sa part passe de 4.8% à 8.3% sur les plus de 65 ans ; 44% de du volume d audience supplémentaire de la chaîne émane de ce groupe cible. Il est possible que Vier ait, entre autres, séduit une partie des spectateurs plus âgés de Eén et ; Eén recule de 2. points sur le groupe des 65+ et de 4.7 points. Le profil de semble par contre se rajeunir; elle progresse de 2.5 points sur les 5-34 ans. Nous nous sommes aussi penchés sur la façon dont l audience évolue au fil de la soirée, toujours sur la cible 5 ans et plus, l an dernier et cette année. Étant donné que les changements majeurs dans la programmation de Vier sont intervenus sur la grille du lundi-jeudi, nous vous proposons de grouper d une part la période lundi-jeudi et d autre part la période du vendredi au dimanche, jours où Vier demeure beaucoup plus fidèle à la fiction. 2

3 En ce qui concerne la période lundi-jeudi, tout d abord, l on remarque que la progression de Vier s avère très concentrée; elle se marque surtout sur la tranche 2:00-23:00 et plus particulièrement sur le moment de la diffusion de «De slimste mens ter wereld». La forme des courbes laisse penser que les téléspectateurs quittent Eén, petit à petit, après 20:5 pour se tourner notamment vers Vier., par contre, affiche une courbe assez stable au fil de la soirée à partir de 9:00. Sur la période vendredi-dimanche, la courbe d audience de Vier demeure beaucoup plus proche de ce qu elle était l an dernier. Nous notons aussi une progression de sur la tranche 20:45-22:30. Le top des programmes de Vier confirme la popularité de «De slimste mens ter wereld» : «téléspectateurs» de plus de 5 ans en moyenne, soit le second programme le plus performant de la chaîne, juste derrière le match de qualification à la coupe du monde ayant opposé la Serbie et la Belgique le octobre. Source : Audimetrie, 5+, North, Week , 7:00-23:00, min 900 sec. 3

4 Enfin, cette rentrée s est révélée particulièrement riche en productions Flamandes, émanant de Vier avec sa nouvelle grille, mais également de et Eén qui ont elles aussi investi dans les productions locales. La question qui se pose est donc de savoir si, face à cette large offre de nouveaux programmes, les téléspectateurs ont fait plus usage que de coutume de la possibilité qui leur est offerte d enregistrer ou mettre en pause les émissions? Il est bien sûr difficile de trouver un lien direct car d autres facteurs, comme la pénétration croissante du nombre de digicordeurs, influent sur le phénomène, mais la part que représente la vision en différé (=Vosdal+6) dans le Total Screen Usage a bien augmenté depuis l an dernier: pour les semaines 38 à 4, elle est passée de 4.7% en 20 à 6.6% en 20. W : 4.7% W : 6.6% En outre, au sein du volume d audience différé (=Vosdal+6), la part de augmente assez fortement, de même que celle de VT4/Vier. représente 33% du volume d audience différé contre 27% l an dernier et la part que représente le Vosdal+6 dans l audience de passe de 5.5% à. Quant à Vier, elle représente 9% du volume d audience différé, contre 7% l an dernier, la part que représente le Vosdal+6 dans l audience de Vier/VT4 passant de 8.8% à.%. Les téléspectateurs semblent donc bien avoir un peu plus enregistré et Vier qu habituellement. La part de Eén demeure stable. 4

5 En bref, nous sommes curieux de voir comment le paysage du Nord va évoluer. Cet automne s est caractérisé par un surinvestissement en nouvelles productions flamandes; il est probable que ce phénomène se calme. Vier a prévu la finale de «De slimste mens ter wereld» ce 22 novembre et a déjà annoncé des remaniements dans sa grille (déplacement de «komen eten» et des «Simpsons» à une heure plus tardive notamment). Nous attendons la suite avec impatience, même si nous pensons que nous devrions plutôt assister à une évolution qu à une révolution. Passons à présent à notre analyse habituelle des «parts de marché» sur l ensemble des mois de septembre-octobre. 5

6 Oct 0 Nov 0 Dec 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Share of Screen Usage (%) Évolution des «parts de marché» mensuelles : Nord La cible 5 ans et plus Sur l ensemble du mois d octobre, la part de Vier s établit à 0.8%, soit +2.3 points par rapport à septembre et +2. points en glissement annuel. Comme nous l avons vu dans l analyse des quatre premières semaines, et les chaînes de la VRT reculent. Après une forte remontée en septembre avec l introduction de la programmation de rentrée et ses nombreuses productions flamandes, perd.0 point en octobre et se situe à un niveau de.8 point inférieur à celui d octobre 20. Eén maintient une part proche de celle de septembre (+ point), mais recule de.0 point en glissement annuel alors que Canvas recule de.0 point par rapport à septembre et de 0.8 point par rapport à octobre 20. En ce qui concerne les chaînes thématiques, pour simplifier le graphique, nous avons décidé de grouper d une part les chaînes thématiques «adultes» publiées dans l audimetrie sous le groupe «Thema Nl» (= Acht, Njam!, National Geographic & Discovery Channel) et les thématiques «enfants» publiées dans l audimetrie sous le groupe «Kids Nl» (=vtmkzoom, Disney Channel Vl., Cartoon Network, KetNet op), sauf sur les 4-4 ans où nous analysons ces dernières en détail. La part de ces groupes s élève à, respectivement,.6% et.7% Olympic Games Euro Split Canvas/ KetNet op Acht in Audimetrie Launch Vier & Vijf Cartoon network in Audimetrie VT4/Vier 5.0 Njam! & National Geographic in Audimetrie Eén Canvas 5.0 Thema NL Kids NL NL Source: Audimetrie, North, 7:00-23:00, 5+, Live+6, s Share of Screen Usage, mais nous publions également les parts de marché (cfr définitions p.5). 6

7 Évolution des «parts de marché» 2 par rapport au mois dernier et à l an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques La cible 5 ans et plus VT4/Vier Eén Canvas Oct Sep Oct MS Oct MS Sep MS Oct Thema NL Kids NL NL VT4/Vier Eén Canvas.2 Thema NL 0.6 Kids NL 0.5 NL Percent Point Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, 7:00-23:00, 5+, Live+6 2 Share of Screen Usage 7

8 La cible 4-4 ans (tranche horaire : 6:00-9:00) Sur la cible 4-4 ans, KetNet op est remontée à 2.2% en septembre et s y maintient en octobre. recule de 2.8 points par rapport à l an dernier et redescend à 8.6%, mais Nick Jr gagne 4.2 points pour atteindre 6%. vtmkzoom se maintient au niveau de l an dernier (9.2%), Disney Channel perd. point et obtient une part de 5.3%, alors que Cartoon Network conserve une part proche de celle du mois de septembre (.6%) SU Share Oct SU Share Sep SU Share Oct MS Oct MS Sep MS Oct Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Cartoon Network KetNet op Canvas VT4/Vier Thema NL Percent Point Nick Jr vtmkzoom Disney Channel Vl. Cartoon Network KetNet op Canvas VT4/Vier Thema NL Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, 06:00-9:00, 4-4, Live+6 8

9 La cible PRA 8-44 ans Sur les PRA 8-44 ans, la part de Vier s élève à 4%, soit une progression de 2.3 points par rapport à septembre et de.7 point en glissement annuel, mais, ainsi que nous l avons vu dans l analyse des premières semaines, semble se rajeunir par rapport à l an dernier; elle recule certes de 2.4 points par rapport à septembre, mais parvient à gagner.6 point sur les PRA 8-44 ans en glissement annuel. Eén, par contre, remonte de.7 point par rapport à septembre, mais perd. point par rapport à l an dernier. et Canvas reculent également par rapport à l an dernier : -.4 point et -.5 point Oct Sep Oct MS Oct MS Sep MS Oct VT4/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VT4/Vier Eén Canvas -.2 Thema NL.3 Kids NL NL Percent Point Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, 7:00-23:00, PRA 8-44, Live+6 9

10 La cible 5-44 ans Sur les 5-44 ans, Vier obtient une part de 4%, soit 2.4 points de plus qu en septembre et.5 point de plus que l an dernier. Ici aussi, progresse en glissement annuel : +.6 point, même si elle perd 2. points par rapport à septembre. Le recul de Eén semble moins marqué (-0.8 point par rapport à l an dernier), mais perd.6 point et Canvas 2. points Oct Sep Oct MS Oct MS Sep MS Oct VT4/Vier Eén Canvas Thema NL Kids NL NL VT4/Vier Eén Canvas.2 Thema NL 0.9 Kids NL - NL Percent Point Evolution Month - Evolution Year - Source : Audimetrie, North, 7:00-23:00, 5-44, Live+6 0

11 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Évolution de l offre commerciale par rapport au mois dernier et à l an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques La cible 5 ans et plus vtmkzoom Oct Sep Oct VT4/Vier Discovery Channel Vl. Nick Jr Disney Channel Acht National Geographic Njam! Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 5+, Com, Live+6 La cible 4-4 ans vtmkzoom VT4/Vier Discovery Channel Vl Nick Jr Disney Channel Acht Oct Sep Oct National Geographic Njam! Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 4-4, Com, Live+6

12 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) La cible PRA 8-44 ans vtmkzoom VT4/Vier Discovery Channel Vl. Nick Jr Disney Channel Acht Oct Sep Oct Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, PRA 8-44, Live+6 National Geographic Njam! La cible 5-44 ans vtmkzoom VT4/Vier Discovery Channel Vl. Nick Jr Disney Channel Acht Oct Sep Oct National Geographic Njam! Source : Audimetrie, North, 02:00-26:00, 5-44, Live+6

13 Oct 0 Nov 0 Dec 0 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Share of Screen Usage (%) Évolution des «parts de marché» 3 mensuelles : Sud La cible 5 ans et plus Le paysage de cette rentrée est beaucoup plus stable au Sud. C est, qui avec +.0 point, enregistre la plus forte progression par rapport à octobre 20. La chaîne bénéficie entre autres du match de qualification à la coupe du monde ayant opposé la Belgique à l Écosse et des matchs éliminatoires de la Champion s League., par contre, après avoir vu sa part monter à 23.5% en septembre, recule de 0.8 point en octobre, soit.9 point de moins que l an dernier. Elle bénéficie pourtant des bons résultats de Belgium s got talent ( «téléspectateurs» en moyenne) et du retour de l Amour est dans le pré ( «téléspectateurs»). La part des autres chaînes belges francophones demeure assez stable, mais nous notons une progression de.2 point pour le groupe «Fr». Le DVB poursuit lui aussi sa progression : +.0 point par rapport à septembre, soit +.6 point en glissement annuel Important change in definition FR AB4 in Fr Olympic Games Euro 20 2 AB4 5.0 Disney Channel in Audimetrie 5.0 Disney Channel Fr FR* (*) cfr définition page 5 Source : Audimetrie, South, 7:00-23:00, 5+, Live+6, s 3 Share of Screen Usage, mais nous publions également les parts de marché (voir définitions page 5). 3

14 Évolution des «parts de marché» 4 par rapport au mois dernier et à l an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques La cible 5 ans et plus Oct Sep Oct MS Oct MS Sep MS Oct Disney Channel Fr FR* Disney Channel Fr -.2 FR* Percent Point Evolution Month - Evolution Year - (*) cfr définition page 5 Source : Audimetrie, South, 7:00-23:00, 5+, Live+6 4 Share of Screen Usage 4

15 La cible 4-4 ans (tranche horaire : 6:00-9:00) Sur les 4-4 ans, maintient une part assez proche de celle de septembre (3.%), progressant de 3.6 points en glissement annuel. Disney Channel, quant à elle, gagne 0.6 point par rapport au mois dernier et atteint une part de 7.7%. Le groupe Fr semble particulièrement touché à première vue (-7.5 points en glissement annuel), mais il faut tenir compte du fait que Disney Channel faisait partie de ce groupe en Disney Channel Fr FR* Oct Sep Oct MS Oct MS Sep MS Oct Disney Channel Fr -7.5 FR* Percent Point Evolution Month - Evolution Year - (*) cfr page 5 Source : Audimetrie, South, 06:00-9:00, 4-4, Live+6 5

16 La cible PRA 8-44 ans Sur les PRA 8-44 ans, c est aussi qui affiche la plus forte progression par rapport à l an dernier: +0.9 point., par contre, après être montée à 24% sur cette cible en septembre, voit sa part retomber à 2.7%, soit 2.3 points de moins que le mois dernier et 3.4 points de moins que l an dernier. aussi perd.3 point en glissement annuel. Enfin, nous notons une progression de.7 point du DVB par rapport à septembre, soit 3.2 points de plus que l an dernier Oct Sep Oct 6.2 MS Oct MS Sep MS Oct Disney Channel Fr FR* Disney Channel Fr FR* Percent Point Evolution Month - Evolution Year - (*) cfr définition page 5 Source : Audimetrie, South, 7:00-23:00, PRA 8-44, Live+6 6

17 La cible 5-44 ans Sur les 5-44 ans, gagne.4 point par rapport à l an dernier. Ici aussi, affiche un recul : -.7 point par rapport à septembre, soit 3. points de moins que l an dernier. perd 0.9 point et le groupe «Fr».0 point., à l inverse, progresse de.0 point par rapport à septembre, soit 2.6 points de mieux que l an dernier Oct -3. Sep -.7 Oct MS Oct MS Sep MS Oct Percent Point Disney Channel Fr FR* Disney Channel Fr FR* 2.6 Evolution Month - Evolution Year - (*) cfr définition page 5 Source : Audimetrie, South, 7:00-23:00, 5-44, Live+6 7

18 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) Évolution de l offre commerciale par rapport au mois dernier et à l an dernier : zoom sur quelques cibles spécifiques La cible 5 ans et plus Oct Sep Oct Disney Channel Fr Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 5+, Com, Live+6 La cible 4-4 ans Oct Sep Oct Disney Channel Fr Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 4-4, Com, Live+6 8

19 Commercial Offer (%) Commercial Offer (%) La cible PRA 8-44 ans Oct Sep Oct Disney Channel Fr Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, PRA 8-44, Live+6 La cible 5-44 ans Oct Sep Oct Disney Channel Fr Source : Audimetrie, South, 02:00-26:00, 5-44, Live+6 9

20 Part d utilisation de l écran (Share of Screen Usage ou s): rapport entre le rating d une chaîne et le rating de l ensemble des utilisations de l écran (=Total Screen Usage). Le «Total Screen Usage» reprend non seulement l audience des chaînes belges et étrangères, mais aussi les activités liées à un décodeur ou settopbox (), au DVD, à la vidéo (), aux consoles de jeu ou à d autres appareils connectés au téléviseur (s). Part de marché (Market Shares ou MS): rapport entre le rating d une chaîne et le rating de l ensemble des chaînes identifiables belges et étrangères (=Total TV), en excluant les autres utilisations de l écran (, Video+DVD, s). : ensemble de l audience, non-attribuée à une chaîne identifiée, qui transite par un décodeur ou une settopbox (Belgacom, Telenet,, Voo, ). : ensemble de l audience, non-attribuée à une chaîne identifiée, qui transite par un lecteur DVD ou un magnétoscope. s: ensemble de l audience, non-attribuée à une chaîne identifiée, qui transite par une console de jeu ou un autre appareil connecté à la télévision. NL/FR: regroupement des chaînes néerlandophones/francophones suivantes : 20

21 Editeurs responsables: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD Belgium, rue Charles Lemaire 60 Bruxelles Tél: +32 (0) Fax: +32 (0) research.belgium@omnicommediagroup.com 2