FRANCE Trends Every Marketer Tendances Needs du Marché to Know Numérique en France Eli Goodman, Media Evangelist @LosBuenos Delphine Gatignol, VP Sales #FutureInFocus @comscorefr @comscore
TENDANCES QUI ONT INFLUENCE CE DEBUT D ANNEE 1 MOBILE VIDEO EN LIGNE RESEAUX SOCIAUX PUBLICITE SOCIALE MESURE PUBLICITAIRE FRANCE
Paysage du Numérique Français 43 millions de français passent en moyenne 26 heures en ligne par mois 3 Source : comscore MMX, France Age 15+, Avril 2012
Paysage du Numérique Français Retail 41 millions de français passent en moyenne 1 heure en ligne par mois + 8% Banque / Finance 33 millions de français passent en moyenne 52 minutes en ligne par mois Travel 27 millions de français passent en moyenne 32 minutes en ligne par mois + 9% + 10% 4 Source : comscore MMX, France Age 15+, Avril 2012 Nombre de visiteurs uniques, Temps passé en ligne et Croissance YtoY
LE MOBILE MODIFIE NOS HABITUDES 5
LES SMARTPHONES ET TABLETTES ALIMENTENT NOTRE BESOIN DU NUMERIQUE 6
LA PERCEE DES SMARTPHONES EU5 DEVANT LES ETATS-UNIS Source : comscore MobiLens, EU5 and US, moyenne sur 3 mois finissant en Oct 2011
Le Marché des Smartphones Croît Rapidement La France compte 19,5 millions d utilisateurs de +60% smartphones, soit que l année dernière 8 Source : comscore MobiLens, France Age 13+, Janvier 2011 vs 2012
L Arrivée de Nouveaux Consommateurs en France Les Smartphones & Tablettes Modifient la Consommation de Contenu Part du Traffic issu des Supports Connectés en France Ordinateur 97,6% Autres 2,4% Mobile 1,5% Tablette 0,8% Autres 0,1% 9 Source : comscore Device Essentials, France, Octobre 2011
50% Utilisent leur Téléphone dans un Magasin pour y effectuer une Activité de Shopping Activités en Magasin Réalisées au moyen d un Smartphone Took picture of a product 49.2% Texted or called friends/family about a product 40.4% Sent picture of product to family/friends 29.5% Scanned a product barcode Found store location Compared product prices Researched product features 15.0% 11.0% 8.9% 25.4% 50% of all French Smartphone owners have performed at least one of those shopping activities in January 2012 Found coupons or deals 6.4% Checked product availability 5.1% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% % Performed Shopping Activity in Store with Smartphone Product: MobiLens Data: Three month average ending January 2012 10 Country: FR, N=12,484
11 L ENGAGEMENT SUR LES VIDEOS EN LIGNE CROÎT RAPIDEMENT
La vidéo en Ligne représente un Marché Enorme 1,2 Milliards de personnes passent en moyenne 19,8 heures à regarder des vidéos en ligne dans le monde 12 Source: comscore Video Metrix, Aged 15+, Avril 2012
Vidéo en Ligne en France Près de 40 millions visualisent des vidéos en ligne par mois 1 Social Networking is the Most Popular Online Activity Worldwide 39 millions Avril 2011 40 millions Avril 2012 13 Source : comscore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012
+ 30% de Vidéos en Ligne Vues 166 Vidéos en ligne visualisées par visiteur en Avril 2012 1 Social Networking is the 6,6 5,1 Most Popular Online Activity Avril 2012 milliards Worldwide Avril 2011 milliards 14 Source : comscore Video Metrix, France 15+, Avril 2011 vs Avril 2012
RESEAUX SOCIAUX IMPACTENT L USAGE DU WEB
Environ 1 minute passée en ligne sur 5 est dédiée aux réseaux sociaux 2008 2009 2010 2011 35 30 25 Retail Réseaux sociaux Search/Navigation Communications (Email/IM) Divers Temps passé sur les principales catégories en ligne Nombre d heures (en milliards) par mois, dans le monde En France, 1 minute sur 3 en ligne est passée sur les réseaux sociaux 16 Source: comscore MMX, Mars 2007 - Octobre 2011
Total Unique Visitors (MM) Les Réseaux Sociaux ont Explosé à l Echelle Mondiale N o m b r e d u t i l i s a t e u r s p a r m o i s A v r i l 2 0 1 2 ( e n m i l l i o n s ) Les réseaux sociaux comptent 939 1 245 1.2 milliards d utilisateurs dans le monde 393 84% de la population internaute mondiale Email Instant Messengers Social Networking 89% des internautes Français 17 Source: comscore MMX, Age 15+, Avril 2012
1 er Classement de Facebook à l échelle mondiale 56% Pénétration Mondiale de Facebook 69% de Pénétration Source : comscore MMX, Age 15+, Avril 2012 18
L Audience des Principaux Réseaux Sociaux en France (en milliers de VU) Les Réseaux Sociaux au-delà de Facebook L arrivée de Google+ et Pinterest 30,469 +1% 5,875 4,821 +104% Audience de certains Réseaux Sociaux Visiteurs Uniques (en millions) et Croissance Annuelle, en France 3,775 +48% 3,302 +32% 306 Facebook.com Google Plus Twitter.com Viadeo.com Linkedin.com Pinterest.com Source: comscore MMX, France Age 15+, Avril 2012
LA PUBLICITE À INTERACTION SOCIALE 20
Les Réseaux Sociaux sont une réelle plateforme de Communication avec leurs Consommateurs Créer l interaction entre la Marque et le Consommateur Engager avec d autres canaux, du type Yahoo! Créer l interaction au moyen de questions 21 Source : Facebook
En 2012, 1 publicité Display sur 5 est diffusée sur Facebook TOP 10 Display Ad Publishers (MM) Facebook.com 12 759 Google Sites 2 771 Microsoft Sites 2 713 Autres 79,2% Facebook, 27.9% 20.8% Orange Sites Yahoo! Sites Schibsted (20 minutes) Groupe Amaury Groupe Pages Jaunes 2 311 1 795 659 572 492 Iliad - Free.fr Sites 492 Vivendi 485 Source : comscore Ad Metrix, France Avril 2012
comscore mesure la Plupart des Principaux types d Engagements des Marques sur Facebook Exposition publicitaire Amis de Fans Histoires sponsorisées Fans 23
Ce que nous savons Les Fans sur Facebook NE visitent PAS régulièrement les pages dédiées aux fans. Les marketeurs doivent parvenir à toucher leur cible grâce à un contenu pertinent dans le fil d actualités! Marque Nombre de fans* Nombre mensuel de visiteurs uniques US sur les pages fan de Facebook ** Coca Cola 24,0 Million 39 000 Oreos 17,5 Million 137 000 Best Buy 2,7 Million 175 000 *Source : Facebook ** Source : comscore 24
Le nombre de Fans de Burberry sur Facebook (Amis de fans inclus) sont 10 fois plus enclin à visiter le site internet de Burberry Visitation of Burberry Website United Kingdom (% Reach) 2.7% 0.25% Total Internet Burberry Network (Fans and Friends of Fans) 25 Source: comscore Social Essentials, U.K. September 2011
26 EVOLUTION DE LA MESURE DE LA PUBLICITE DIGITALE
price is regulated by the proportion between the quantity brought to market, and the demand of those who are willing to pay - Adam Smith The Wealth of Nations, 1776 27 27
INTERNET EST LE MÉDIA LE PLUS MESURABLE ET LE PLUS MESURÉ 28
La Publicité Digitale a besoin d être validée Encombrement Visibilité limitée Inventaire surabondant Fraude sur le marché 29
Résultats de l Etude vce Européenne 21 campagnes 1 300 millions impressions 30
Résultats de l Etude vce : GRP validé, Reach/Répétition basés sur des personnes Brut Validé Ratio Reach 8,7 7,3 84% Répétition 4,8 3,6 75% GRP 41,6 26,2 63% TRP (25-54) 44,7 29,5 66% 31 Source : Etude menée en Europe en 2012
Le mythe du Above the fold Premium Monetized premium placements Remnant Premium In-view 48% à 96%* Fold Residu 3% à 67%* 32 * Source : US Charter Study, 2012
Validated Campaign Essentials (vce) est proposé grâce au vgrp, la technologie unique des impressions validées de comscore Impressions Brutes Supprimer toutes les impressions publicitaires qui n ont pas eu un impact sur la cible Aucune chance d être vue Délivrée en-dehors de la cible souhaitée Délivrée dans la mauvaise géographie Délivrée près d un contenu inapproprié Sujet à une diffusion frauduleuse Impressions Validées 33
CE QU IL FAUT RETENIR 1 RESEAUX SOCIAUX MOBILE VIDEO EN LIGNE PUBLICITE SOCIALE MESURE PUBLICITAIRE FRANCE
MERCI! Delphine Gatignol, VP Sales dgatignol@comscore.com Ce document sera disponible dès cet après-midi, sur notre site internet : www.comscore.com/2012francedigitalfutureinfocus @comscorefr 35