Tendances du Marché Publicitaire Rapport 2015/07 Compte-rendu mensuel de l évolution du marché suisse de la publicité Les points culminants en juillet 2 Pression publicitaire pour l ensemble du marché 3 Pression publicitaire pour les différentes branches 4 Top 10 du mois 5 La pression publicitaire dans les médias 6 Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7 Présence publicitaire Présence médiatique ecommerce Expertise
Les points culminants en juillet En matière de publicité, le mois de juillet a relevé une pression publicitaire de 283.1 millions de francs bruts, se situant ainsi à 1.4 pour cent en dessous du résultat de l année dernière. Considérés ensemble, les sept premiers mois de l année affichent une pression publicitaire globale de près de 2 663 millions de francs attribués à la publicité, ce qui correspond à une légère régression de moins 1 pour cent par rapport à l année précédente. L été, le soleil, le creux estival Chaque année, le marché de la publicité vit son niveau minimum en juillet. Cette année également. Les branches Cosmétique & Soins du corps (-24.6%), Prestations de service (-22.1%), Besoins personnels (-21.6%), Entreprises de transport (-26.9%), Energie (-23.6%) et Tabacs (-52.3%) ont en outre nettement réduit la pression publicitaire par rapport à l année précédente. Les branches Véhicules automobiles (+39.6%), Finances (+10.8%), Mode & Sport (+11.8%), Boissons (+17.8%), Pharmacie & Santé (+12.3%) notamment, ont maintenu leur pression publicitaire. La branche automobile change de voie Ces six derniers mois, la branche véhicules automobiles s est montrée légèrement régressive en matière de publicité (-5.1% année précédente). Mais en juillet, avec une pression publicitaire de 23.5 millions, elle a de nouveau mis les gaz (+39.6%). Parmi le Top 5 des annonceurs, citons Ford Motor Company, Amag/Audi, BMW/Mini, Toyota et General Motors/Opel. La voiture la plus célébrée est la Mercedes CLA Shooting Brake Leasing. La Renault Kadjar tout terrain la suit de près et, avec une légère distance, l Audi A1 Start a encore juste réussi à grimper sur le podium. Frappant: malgré un temps de juillet idéal, la publicité lancée pour les cabriolets est restée discrète (-32%). La Trendletter pression publicitaire pour Cabriolets révèle également que peu de pression publicitaire est généralement mesurée pour les cabriolets. En juillet, le mobilier a semé toutes les autres branches Ce mois-ci, dans la branche Finances, les produits Mobilier, Image de marque des Assurances, CS Private Banking Suisse, Applis sur téléphone mobile et le crédit privé Credit Now Privatkredit ont mené une publicité particulièrement tapageuse. Dans le marché partiel des assurances, le mobilier s est installé au sommet des annonceurs: avec une pression publicitaire cinq fois plus haute qu à la seconde place, elle a laissé loin derrière elle les annonceurs Zurich Compagnie d assurance ainsi que la Vaudoise assurance. Plus de 50 pour cent des dépenses publicitaires ont afflué dans les médias TV et 27 pour cent dans la presse quotidienne et régionale. En guise de comparaison: en juin, le mobilier occupait encore la 8ème place. La publicité attribue des places à la Mode & au Sport: les principaux annonceurs ne se marchent pas sur les pieds Dans la branche Mode & Sport, Ochsner Sport, Zalando et FashionFriends génèrent pas mal de pression publicitaire. Avec respectivement plus de 500 000 francs investis, ils dominent le sommet de leur branche. Ochsner Sport a même flirté avec la limite du million et investi près de la moitié des montants de publicité pour les chaussures de sport Adidas et Nike. Plus de 90 pour cent de la pression publicitaire se retrouve dans la presse publique. Zalando a principalement fait confiance aux boutiques en ligne et misé sur Internet (63%) et la télévision (34%). Pour FashionFriends en revanche, la plupart des dépenses se sont épanchées dans la presse quotidienne, et dans la presse hebdomadaire et dominicale régionale (97%). Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 2
550 Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez 500 450 400 350 300 2012 2013 2013 2014 2014 2015 250 250 Mois 2013 2014 2015 2015 vs. 2014 millions CHF millions CHF millions CHF % Janvier 327.5 329.2 326.7-0.8 Février 347.8 346.8 358.2 3.3 Mars 460.9 462.8 478.7 3.4 Avril 421.8 439.1 410.6-6.5 Mai 427.6 438.3 422.1-3.7 Juin 382.7 385.9 383.5-0.6 Juillet 275.7 287.2 283.1-1.4 Août 310.5 311.6 Septembre 465.4 464.9 Octobre 484.8 487.7 Novembre 479.4 505.1 Décembre 432.9 435.2 Year to Date 2'644.0 2'689.3 2'662.9-1.0 Pression publicitaire pour l ensemble du marché Evolution de la pression publicitaire pour juillet 2015 Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 3
Branche/Groupe des produits YTD Juillet 2015 millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP % Produits alimentaires 271.3-3.1 32.5 9.0 Véhicules 258.1-2.3 23.5 39.6 VP (nouveaux) 211.0-0.8 19.7 45.6 Commerce de détail 235.7 28.4 23.7 0.4 Initiatives & campagnes 189.0-0.2 22.9 3.7 Campagnes politiques 35.2-14.6 2.1 35.0 Loisir, Gastronomie, Tourisme 168.1 12.3 16.5-7.8 Finance 160.0 1.3 12.7 10.8 Assurances 54.2 4.6 3.5 32.4 Constructions, Industrie, Ameublement 159.1-4.7 16.4 1.5 Cosmetique & soin du corps 154.7-19.4 16.7-24.6 Manifestations 141.1-6.2 16.5-11.1 Mode & Sport 133.4-6.4 9.7 11.8 Montres & bijouterie 44.5-12.9 3.9-3.7 Boissons 127.1 3.8 19.9 17.8 Telecommunication 126.9 9.4 17.3-17.8 Services 126.6-16.8 12.3-22.1 Pharmaceutique & santé 111.7 15.8 9.4 12.3 Besoins personnels 51.2-2.4 4.0-21.6 Nettoyage 46.5-4.9 8.5-16.8 Medias 45.4 2.5 5.9 18.5 Transports en commun 43.1-2.5 4.7-26.9 Articles menagers et electromenagers 37.4 0.3 2.9 11.7 Informatique & bureau 32.0-0.2 3.2-13.2 Informatique 26.9-3.6 2.6-11.3 Electronique de divertissement / photo 28.6-33.7 2.8-9.0 Énergie 9.4-26.4 0.7-23.6 Produits tabagiques 6.4-39.3 0.4-52.3 Toutes les branches 2'662.9-1.0 283.1-1.4 Pression publicitaire pour les différentes branches Pression publicitaire dans les différentes branches et comparaison avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 4
Top 10 annonceurs +/- AP % 1 Coop -0.9 2 Migros 1.2 3 Procter & Gamble 30.5 4 Unilever 23.9 5 Swisscom -22.1 6 Coca Cola 13.0 7 Salt Mobile -14.4 8 Reckitt Benckiser 1.9 9 Ford Motor Company 0.3 10 Feldschlösschen Getränke 42.5 Top 10 produits 1 Apple Watch 2 Swisscom Natel Infinity Plus 3 McDonald's Restaurants 4 Apple iphone 6 5 Search.ch Mobile App 6 upc Cablecom Horizon Plus Trio 7 Trivago.ch 8 Nestea Ice Tea 9 Stiftung f. Prävent. Axa Max der Dachs 10 Mercedes CLA Shooting Brake Leasing Top 10 du mois Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus vantés (sans la publicité pour l assortiment & la promotion de l image) en juillet Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 5
240 220 200 en millions CHF 180 160 140 120 100 80 Presse 2015 Presse 2014 TV 2015 TV 2014 70 60 50 40 30 20 10 0 Out-of-Home 2015 Out-of-Home 2014 Radio 2015 Radio 2014 Internet 2015 Internet 2014 6 5 5 4 3 2 1 0 Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Cinéma 2015 Cinéma 2014 Signalisation numérique 2015 Signalisation numérique 2014 Télétexte 2015 Télétexte 2014 Pression publicitaire dans les médias Evolution de la pression publicitaire dans les médias comparée avec l année précédente Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 6
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Group médias 2005 2005 2006 2006 2007 2007 2008 2008 2009 2009 2010 2010 2011 2011 2012 2012 2013 2013 2014 2014 2015 ytd YTD Jul 15 Jul Presse quotidienne, régionale et dominicale 34.1 35.0 34.1 34.7 32.7 31.6 30.9 28.9 27.1 27.3 26.6 27.8 Presse publique, financière et économique 17.7 16.7 16.7 15.4 14.6 15.9 15.8 15.4 15.1 14.8 14.8 14.1 Presse spécialisée 3.9 3.7 3.7 3.7 3.3 3.2 3.3 3.1 3.1 2.9 2.6 1.8 Presse professionnelle 2.5 2.2 2.0 2.1 2.1 1.9 1.8 1.8 1.7 1.6 1.5 1.1 TV 22.8 24.1 26.1 26.3 28.6 29.3 30.0 31.4 32.1 32.8 32.9 32.2 Out-of-Home 12.2 11.6 11.0 10.7 10.5 9.8 9.6 10.5 11.6 11.4 12.4 14.0 Internet 1.1 1.3 1.3 2.0 2.9 3.5 2.9 3.2 3.4 3.4 3.8 3.4 Radio 3.9 3.7 3.4 3.6 4.1 3.7 4.6 4.6 4.8 4.5 4.1 3.9 Cinéma 1.5 1.4 1.2 1.1 0.7 0.7 0.6 0.6 0.7 0.7 0.8 1.2 Signalisation numérique 0.2 0.2 0.1 0.2 0.3 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 Télétexte 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.2 0.2 0.1 0.1 0.1 0.1 0.1 Répartition de la pression publicitaire dans les médias Répartition de la pression publicitaire dans les médias depuis 2005 Tendances du Marché Publicitaire 2015/07 7
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