La distribution : vue à la TV Les résultats du 15 au 21 juin 2009 (Semaine 25) Lidl soutient la comparaison face à Leclerc! Leclerc est pris à son propre piège! Lui qui a pris le parti de se comparer systématiquement aux autres distributeurs, se voit rendre la monnaie de sa pièce par le leader du hard-discount. Lidl, c est Lidl et pas E.Leclerc. Voilà ce que l on peut lire dans le consumer magazine de l Allemand. Avec un sous-titre qui enfonce le clou : qui est vraiment le moins cher! 1
Tous les annonceurs présents en Semaine 25 (du 15 au 21 juin 2009) Somme en uros Total TV hertziennes * 106 898 070 RENAULT 2 738 140 L OREAL 2 672 230 UNILEVER France 2 522 340 LASCAD 2 474 640 FERRERO 2 446 940 PROCTER & GAMBLE 2 379 120 MC DONALDS 2 222 080 CARGLASS 2 079 110 RECKITT BENCKISER 1 981 700 LU France 1 718 120 DANONE 1 646 750 UNIVERSAL MUSIC 1 492 820 SYSTEME U 1 448 990 GARNIER LABORATOIRES 1 338 420 KELLOGGS 1 306 040 LCL CREDIT LYONNAIS 1 271 550 SOCIETE GENERALE 1 264 650 NIVEA BEIERSDORF 1 226 700 PEUGEOT 1 220 760 YOPLAIT 1 187 950 Source : Yacast 2
Les marques repartent en campagne Pour la quatrième année, l Ilec et Prodimarques, associations fédérant les grandes marques, font cause commune et mènent une campagne ensemble. Pendant deux semaines à compter du 6 juillet, les deux organismes vont ainsi diffuser une publicité à la télévision et en affichage. Conçue par M&C Saatchi Gad et DMB&B, la campagne est également déclinée sur le portail (www.les-marques-et-vous.com). Ce site présente concrètement les actions de 16 grandes marques dans les domaines de la qualité, de l innovation, de l éthique, de la nutrition, etc. 3
Cumul famille Distribution VAD du 01/01/09 au 21/06/09 Somme en uros Total TV hertziennes 94 854 600 LECLERC 11 543 770 SYSTEME U 11 530 530 INTERMARCHE 11 520 790 CARREFOUR MAGASIN 8 567 680 DECATHLON 6 415 230 AUCHAN 5 666 390 MISTERGOODDEAL 3 632 500 CASTORAMA 3 540 750 SIMPLY MARKET / ATAC 3 050 240 LAPEYRE 2 785 150 JARDILAND 2 644 330 CUIR CENTER 2 414 880 SALM CUISINELLA 2 100 470 INTERSPORT 1 793 040 MR BRICOLAGE 1 603 310 SALM SCHMIDT MAGASIN 1 506 000 ALINEA MEUBLES 1 492 610 CHATEAU D AX 1 434 610 GARDENA 1 179 870 TOUPARGEL 1 134 970 HYGENA 1 110 180 PLUS INTERNATIONAL 982 020 FOURNIER SA 780 450 GALERIES LAFAYETTE 773 730 GEDIMAT 763 330 GIFI 733 990 TROC.COM 679 450 MAISON DE LA LITERIE 660 570 LES BRICONAUTES 458 720 TOP OFFICE 411 700 CALIPAGE 366 840 WOLSELEY 348 340 TELEMARKET 314 660 JOUECLUB 276 380 YVES ROCHER 206 300 COPRA 163 320 CONNEXION MAGASIN 162 560 BUREAU VALLEE 95 190 AMBIANCE TIFFANY 9 740 4
Source : Yacast Sarenza.com sponsorise les Experts sur TF1 Le vendeur de chaussures en ligne Sarenza.com débarque en télé avec un sponsoring de choc : celui de la série culte Les Experts sur TF1. Pour ses premiers pas sur le petit écran, le cybermarchand monte cette opération grand public sur deux semaines seulement. Mais l impact sera conséquent : les bandes-annonces de Sarenza.com devraient être vues plus de 30 millions de fois par les téléspectateurs. 5
L annonceur télé de la semaine : Carrefour Carrefour totalise 19% de part de marché Le numéro 2 mondial de la distribution parie encore sur la publicité et les prix bas. Il domine ainsi le classement des annonceurs du secteur, allant jusqu à afficher 19 % de part de marché sur la semaine! Loin devant ses rivaux. Son but : redorer son image-prix et devenir «le commerçant préféré» des Français, dixit son pdg. D où une vaste campagne sur les prix, qui dure depuis le début de l année. Cette communication touche tous les produits. Ainsi, après l alimentaire, le textile, c est au tour des écrans plats de passer dans des spots télé diffusés cette semaine par l enseigne, laquelle a encore dépensé près de 1 M sur la période. La forme reste quant à elle identique : un produit unique et un prix très lisible. Le tout dans un décor très dépouillé. Ce type de communication suppose que l enseigne présente suffisamment de références pour théâtraliser ses rayons ; et ne se retrouve pas avec des campagnes télévisuelles importantes (8,7 M en télé depuis le début de l année) qui serait jugées disproportionnées par les consommateurs face à l offre en magasins. 6
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L annonceur en hausse : Auchan Avec une augmentation de 128 % de son budget, l enseigne nordiste affiche une forte présence en télévision cette semaine. Avec 700 000 dépensés en spots télé cette semaine, Auchan est le deuxième annonceur du secteur sur ce média. Là encore, la communication tourne sur les prix bas. A croire que les distributeurs se sont donnés le mot! Pour l originalité, on repassera! 8
L annonceur presse de la semaine : GrandOptical GrandOptical présente Black Tout va avec le noir, tout, tout, absolument tout. L'enseigne GrandOptical dévoile cette semaine la communication dédiée à sa collection Black. Sur les recommandations de sa nouvelle agence, Y&R l'opticien réaffirme son image life style et décalée. Comment? En mettant en scène en presse et en affichage des chiens portant ses montures. Le tout avec un design léché! Si ce coup de patte a pour but de séduire le grand public, GrandOptical compte frapper encore plus fort à la rentrée, avec cette fois Zinédine Zidane en égérie. Un Zizou très glamour paraît-il! 9