La communauté Airbnb en région Bretagne 1
Airbnb en France - Chiffres clés +400 000 26 2 100 80% Hébergements en France (logement entier ou chambre) Nuits louées par an pour un hôte type Revenus annuels pour un hôte type sur Airbnb Des hébergements situés hors de Paris RÉPARTITION DES HÉBERGEMENTS AIRBNB EN FRANCE EN AVRIL 2017 2
La communauté Airbnb en Bretagne La communauté Airbnb est aujourd hui présente dans l ensemble de la région Bretagne. De Dinan à Quimper, Rennes, Lorient, Brest ou Cancale, il est désormais possible de réserver un logement Airbnb dans plus de 940 communes en région Bretagne. Le long du littoral, comme à l intérieur des terres, de plus en plus d hôtes bretons proposent leur logement aux voyageurs. Entre avril 2016 et avril 2017, les hôtes Airbnb ont accueilli plus de 410 000 arrivées voyageurs. Cette dynamique soutient la dispersion du tourisme et la répartition de ses retombées économiques au sein de la région Bretagne. Sur cette même période, on estime à près de 261 millions d euros d activité économique d Airbnb dans la région (revenus des hôtes et dépenses locales des voyageurs). Un hôte Airbnb de la région Bretagne complète ses revenus de près de 1 900 par an, un coup de pouce non négligeable au pouvoir d achat. Grâce à Airbnb, ce sont les territoires et leurs habitants qui sont les premiers acteurs du tourisme. Véritables ambassadeurs de la région Bretagne, ils offrent aux voyageurs une hospitalité de qualité, tout en leur fournissant une expérience locale et en leur faisant découvrir les richesses culturelles, naturelles, patrimoniales et gastronomiques. 3
Les hôtes Airbnb en région Bretagne 21 000 22 1 900 48 Hébergements disponibles Nuits louées par an et par hébergement Revenus annuels pour un hôte type Âge moyen d un hôte RÉPARTITION FEMMES / HOMMES CATÉGORIE D ÂGE Moins de 30 10% 62% Femmes 37+63 38% Hommes De 30 à 50 Plus de 50 42% 48% 0% 5% 10% 15% 25% 35% 45% 55% 4
Où se trouvent les logements Airbnb? AIRBNB DIVERSIFIE ET COMPLÈTE L OFFRE D HÉBERGEMENT TOURISTIQUE DANS L ENSEMBLE DE LA RÉGION Avec près de 21 000 logements disponibles dans la région contre seulement 800 il y a 4 ans, la communauté Airbnb diversifie et complète l offre d hébergement touristique, notamment dans les zones qui en sont dépourvues. Sur les 940 communes où Airbnb est présent en région Bretagne, 650 communes sont dépourvues d hébergement hôtelier (soit près de 5 communes sur 7). Ainsi, grâce aux hôtes Airbnb, des villages comme Plouguiel dans les Côtes-d Armor ou Le Folgoët dans le Finistère ont accueilli des voyageurs et a ainsi pu profiter des retombées du tourisme. Le développement de cette nouvelle forme de tourisme bénéficie à la fois aux particuliers qui louent leur logement de manière occasionnelle, aux voyageurs qui découvrent de nouvelles destinations, mais aussi aux villages qui profitent des retombées économiques du tourisme. Cette dynamique contribue à la mise en valeur de la destination Bretagne auprès des voyageurs français et étrangers. RÉPARTITION DES HÉBERGEMENTS DANS L ENSEMBLE DE LA RÉGION BRETAGNE HÉBERGEMENTS AIRBNB DISPONIBLES EN 2016 HÔTELS DISPONIBLES EN 2016 5
Les voyageurs Airbnb en région Bretagne Au cours des 12 derniers mois, près de 410 000 arrivées voyageurs dans la région avec Airbnb 3,4 Durée moyenne du séjour en jours 2,7 Nombre de personnes par séjour 64% Des voyageurs sont susceptibles de revenir sur leur lieu de séjour NOMBRE D ARRIVÉES VOYAGEURS MOTIFS DE VISITE DES VOYAGEURS 410 000 Autres Raisons professionnelles Visiter familles / amis 79+10+5+6 10% 6% 5% 89% Vacances 2 400 2012 2016 POURQUOI LES VOYAGEURS CHOISISSENT-ILS AIRBNB? 93+7 90+10 88+12 82% Pour avoir accès à davantage d équipements 90% Pour l emplacement de l hébergement 77% Pour vivre comme un local 6
Où vont les voyageurs Airbnb? De plus en plus de voyageurs partent à la découverte des richesses de la région Bretagne Si en 2012 la plupart des séjours se faisaient dans les villes comme Rennes ou Saint-Malo, les voyageurs plébiscitent aujourd hui la découverte de l ensemble de la région, de la pointe du Finistère au Morbihan. Cette année, ils ont notamment passé quelques jours dans la région, des plages de Ouessant à celles de Carnac. Ils ont longé la Côte d Emeraude ou le port de Brest, marché le long des remparts de Saint-Malo. Ils ont voyagé en famille pour découvrir les vestiges du moyen-âge et les châteaux comme ceux de Fougères ou de Josselin. Les voyageurs ont aussi apprécié les nombreuses spécialités régionales, des fameuses galettes de sarazin, aux huîtres de Cancale, les crevettes grises de la Baie du Mont-Saint-Michel, ou le homard breton. HÉBERGEMENTS VISITÉS EN RÉGION BRETAGNE HÉBERGEMENTS AIRBNB VISITÉS EN 2016 HÉBERGEMENTS AIRBNB VISITÉS EN 2012 7
D où viennent les voyageurs Airbnb? 84% des voyageurs en région Bretagne viennent de France 2% Amérique du Nord 96% Europe dont 84% France 2% Belgique 2% Allemagne <1 % Afrique <1% Asie <1% Amérique latine 1% Australie 28% DES VOYAGEURS DE FRANCE EN BRETAGNE VIENNENT D ILE-DE-FRANCE Autres régions Pays de la Loire 28+19+15+38 38% 15% 19% 28% Île-de-France Bretagne 8
Activité économique régionale 261 millions d euros d activité économique en Bretagne sur les 12 derniers mois En développant le secteur du tourisme, en soutenant les commerces locaux et en apportant un revenu complémentaire aux ménages résidant dans la région, Airbnb a contribué à l économie régionale à hauteur de : 261 millions d euros - 33 millions d euros de revenus pour les hôtes - 228 millions d euros de dépenses directes des voyageurs dans la région (loisirs, restaurants, transports, autres services) 9
Une région riche en patrimoine historique et architectural Airbnb permet aux voyageurs de visiter des sites exceptionnels dans toute la région, notamment le Mont Saint Michel et sa baie classés au patrimoine mondial de l UNESCO. Pour en savoir plus : www.assofrance-patrimoinemondial.org MONT SAINT MICHEL ET SA BAIE 10
Concours Maisons de France by Airbnb Célébrer la richesse culturelle et patrimoniale de nos régions Fin juillet 2016, Airbnb a lancé un concours national Maisons de France by Airbnb offrant à la communauté Airbnb en France la possibilité de proposer leur maison pour représenter et défendre les couleurs de leur région. Des centaines d hôtes ont participé. Leur maison et leur texte ont été présentés à un jury d experts du tourisme et du patrimoine avant d être soumis au vote de dizaines de milliers de personnes, en France et à l étranger. 14 Ambassadeurs régionaux ont été élus fin septembre. VOIR NOTRE SITE WWW.MAISONSDEFRANCEBYAIRBNB.COM CHRISTIAN - HÔTE SAINT-MALO (ÎLE-ET-VILAINE)W - AMBASSADEUR DE LA RÉGION BRETAGNE Mon logement n est pas une maison mais un appartement. Il se situe dans une maison d armateurs construite en 1725. Il est emblématique d une architecture locale presque totalement disparue en 1944 quand Saint-Malo a été détruite à 80% par les bombardements. Ce type d appartement est très rare dans l absolu, et d autant plus que je n en connais pas d autre qui soit ouvert au public. Christian, Ambassadeur Région Bretagne 11
Sources de données et méthodologie Les résultats de ce rapport sont fondés sur : - Des données concernant les hôtes et voyageurs Airbnb en France entre le 1er avril 2016 et le 1er avril 2017 - Une enquête par email auprès des hôtes et des voyageurs dans la région Bretagne réalisée en novembre 2016 - Données INSEE relatives à l offre d hébergement par commune 12