RTB: Real-Time Bidding

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RTB: Real-Time Bidding LE REAL-TIME BIDDING PRESENTATION COMPARATIF RÉSULTATS L AVENIR DU RTB N 22 5ème Etg. Palmiers Casablanca #VEM6 - Voyage en Multimédia 2 4 5 & 6 Février 2015 Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

L évolution du Display 1990 Vente Directe (négociation simple entre annonceurs et éditeurs) 2000 Apparition des Ad Networks (avec un intermédiaire: un broker ) -> nouveau modèle tourné vers la recherche de performance 2010 Apparition du RTB (Vente aux enchères via une place de marché) -> campagnes display beaucoup + efficaces et rééquilibrage rapports annonceurs/éditeurs

L achat d emplacements publicitaires en temps réel Système d enchères permettant d acheter en temps réél et à l unité des espaces display impression par impression. En 100 ms: 1. Visite de l internaute 2. Emplacement disponible 3. Enchère 4. Diffusion

Comment ça fonctionne?

La montée en flèche du RTB Source: 3xchange

RTB la montée en flèche du RTB Avant le RTB «J achète des impressions par pack thématiques en espérant atteindre ma cible» Depuis le RTB «J achète des impressions à l unité. J enchéris sur un emplacement en sachant que l internaute derrière l écran est ma cible»

Les avantages Automatisme Gain de temps Facilité de gestion Intégration des datas bases de données externes Pas d engagement sur le budget Ciblage très fin

Un écosystème complexe RTB: Real-Time Bidding Ad exchange, Ad network, DSP, Ad servers, Trading desk

Les réseaux de diffusion +16 milliards d impressions par jour au

RTB exploitation intelligente des datas Données tierces (3rd Party Data) Centres d intérêts Sexe Age CSP Géolocalisation OS / Devices Provider Données propriétaires (1st Party Data) Nouveau client Ancien client Prospect Ciblages illimités

Exploitation intelligente des datas 3rd party Data Providers

Les objectifs Toucher de nouveaux internautes Présence sur les réseaux sociaux Diffusion sur les réseaux vidéos Fidélisation des clients Gestion ROIste du Display

Les indicateurs de performance Conversions Post View & Post Clic Post-View: mesure qui permet d attribuer une conversion à l affichage de l annonce Post-clic: comptabilise une conversion après un clic converti sur l annonce

Display Google vs RTB Data Display Google Data Google Data propres (1st party) RTB Data propres (1st party) Data achetées (3rd party ) Data DSP «gratuites» Inventaire GDN uniquement Accès réseaux sociaux Plus de sites Premium Annonces Segmentation Facturation Bannières illustrées ou dynamiques Vidéo Trafic (Source) Qualitatif (Montant panier) Identitaire (Acheteurs, paniers) Temporel (Temps passé) CPC CPM Annonces dynamiques & personnalisées en temps réel (Dynamic Creative Optimization) Vidéo Trafic Qualitatif Identitaire Temporel Quantitatif (Pages vues) CPM

Facebook Publicités statiques ou dynamiques 20 millions d'impressions/jour au Taux de conversion faible, Coût CPM très faible = bon ROI délai entre le clic et l'acte d'achat 2,5 fois plus court Les annonceurs peuvent toucher leur cible à tout moment de la journée

Les Best Practices Chercher une rentabilité à court terme Respecter des étapes indispensables Analyser les audiences Recibler de manière précise Anticiper la saisonnalité (soldes, eids)

Résultats Secteur mode Objectifs : Développer la présence existante Augmenter le taux de conversion Résultats: Impressions +15%, Panier Moyen + 12%, CTR + 25%

Résultats Secteur Tourisme Recibler les internautes avec un flux qualifié et un prix attrayant Création flux dédié Mise à jour automatique Mettre en avant le prix le moins cher Résultats : bannières dynamiques vs bannières statiques Taux de conversion X4

Budget 10.000Dhs - Campagne promotion ( campagne teste) Display Classique Display RTB CPM: 150Dhs CTR: 0,20% Ciblage: h/f Emplacements: site media premium CPM: 70Dhs CTR: 0,50% Ciblage: h/f +40ans / CSP+ / géolocalisation IP aine Emplacements: site media premium -> 5 000 Impressions -> 60 clics -> 148 000 impressions -> 2 500 clics

Optimisation de l exposition pour la marque Achat en RTB -> diffusion 100% Brand Safety blacklisting de sites nuisibles whitelisting prioritaire de sites puissants/à image positive diffusion maitrisée: sites/applications mobiles Données détaillées sur l exposition de l internaute aux annonces Brand Safety Brand Verify

Nouveautés 2016 Ouverture de nouveaux inventaires: Twitter, Radio Nouveaux formats: Habillage de pages Croissance des espaces vidéos 90% de l audience disponible en vidéo Inventaire mobile plus large Développement de l email Retargeting

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