SOMMAIRE UN POLE D EXPERTISE CONFIRMEE EN SEMIOTIQUE ET ERGONOMIE VISUELLE LA SEMIOTIQUE P. 2 à 5 L ERGONOMIE VISUELLE SEMIO-PACK : GENESE D UNE METHODE REVOLUTIONNAIRE P. 6 à 8 UNE METHODOLOGIE ORIGINALE POUR ANALYSER UNE COMUNICATION VISUELLE, UN PACKAGING LES 5 PHASES FONDAMENTALES DE SEMIO-PACK SEMIOPOLIS : CHRONIQUE D UN SUCCES ANNONCE UNE STRATEGIE SCIENTIFIQUE AU SERVICE DE LA SEMIOTIQUE P. 9 à 14 LE LOGICIEL E-SEMIOTICS ZOOM SUR LES 4 ETAPES CLES DE LA METHODE E-SEMIOTICS LA VEILLE ET LA BASE DE DONNEES E-SIGNS 4 QUESTIONS A MARINA CAVASSILAS, DIRIGEANTE DE SEMIOPOLIS P. 15 à 17 PARCOURS ET DATES CLES DE MARINA CAVASSILAS, DIRIGEANTE DE SEMIOPOLIS ANNEXES P. 18 P. 20 1
UN POLE D EXPERTISE CONFIRMEE EN SEMIOTIQUE ET ERGONOMIE VISUELLE Pour répondre aux différentes problématiques de marque & design, la société Semiopolis, dirigée par Marina Cavassilas, réalise des audits stratégiques, privilégiant 2 méthodologies spécifiques, la sémiotique et l ergonomie visuelle. La sémiotique évalue et optimise l impact des signes et mises en scène (visuelles et linguistiques) sur le positionnement (images perçues du produit, de la marque... par le consommateur) sur divers plans : conceptuel, sensoriel, émotionnel, affectif L ergonomie visuelle évalue et optimise l impact des signes et mises en scène sur la visibilité, l attention et la mémorisation de la communication et ses divers éléments dans son contexte (affichage, linéaire ). LA SEMIOTIQUE Les origines de la sémiotique (ou sémiologie, du grec «séméion», le signe, et «logos», discours rationnel) remontent à des temps très anciens et se confondent avec la naissance de la philosophie du langage. Le terme sémiologie a été inventé par Ferdinand de Saussure, qui le définit comme «la science qui étudie la vie des signes au sein de la vie sociale» (Cours de linguistique générale, p.33). La sémiotique (ou sémiologie) est donc l'étude des signes et de leur signification. Elle consiste à déceler les signes et mises en scène porteurs de sens dans un contexte culturel donné. La sémiotique est une discipline enseignée à l université en Sciences du Langage Comme dans l ensemble de toutes les sciences humaines, l objectivité des résultats d une étude dépend de la taille et de l exhaustivité du matériel analysé : le corpus. 2
La signification d un signe ne peut être établie que sur une base statistique. C est toujours en se référant à un large corpus que Semiopolis réalise les études et la veille sémiotique (e-signs ) des codes publicitaires dans le domaine du packaging. Pour améliorer le niveau scientifique de la sémiotique appliquée, Semiopolis intègre à cette science l apport d autres disciplines, comme la neuropsychologie, les sciences cognitives (en vue de prévoir les effets des signes sur le corps et le cerveau) et les sciences de l art, pour une maîtrise absolue de toutes les subtilités du langage de l image. La précision de la méthodologie élaborée par Semiopolis permet de prévoir, avec une grande acuité, les réactions des consommateurs cibles et d expliquer clairement les causes graphiques et linguistiques responsables de leurs réactions. Les outils et méthodologies mis en place par Semiopolis témoignent du degré scientifique et opérationnel de cette approche et de ses résultats. La méthode semio-pack est issue d une recherche doctorale réalisée par Marina Cavassilas dans un institut d études qualitatives et publiée aux éditions Hermès Science Publishing sous le titre «Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée». La méthode & le logiciel e-semiotics sont reconnus comme étant une méthodologie et un produit de technologie innovante par l incubateur public «Incuballiance», soutenu par le Ministère de la Recherche et la région Ile de France. La base de données e-signs produit les résultats de la veille continue des codes publicitaires packaging. 3
L ERGONOMIE VISUELLE Sa maîtrise des codes et du langage publicitaires, alliée à ses connaissances en neuropsychologie et sciences cognitives, a permis à Semiopolis de mettre au point une méthodologie exclusive pour évaluer le potentiel d impact visuel d une communication. La méthode Ad ttractive, élaborée par Marina Cavassilas, permet d identifier les signes et associations de signes présents dans les communications, susceptibles de nuire à leur impact (visibilité, reconnaissance et mémorisation). Cette méthodologie est systématiquement utilisée dans le cadre des audits et conseils sémiotiques afin de recommander des signes performants sur le plan du positionnement et de l impact visuel. Celle-ci peut être utilisée, indépendamment d un audit sémiotique, uniquement pour juger de son impact et permettre de l améliorer. Tous les audits stratégiques de Semiopolis dressent systématiquement un état des lieux du marché (positionnements et styles concurrentiels) pour préconiser la stratégie la plus adaptée au contexte concurrentiel. Toutes les recommandations visuelles de Semiopolis, visant à traduire le positionnement, prennent en compte les critères d ergonomie visuelle permettant d augmenter l impact et la visibilité. Illustrations concrètes : Chapitre innovation : Audit et conseils pour la création du concept-produit : valeurs, saveurs, fonctionnalités Conseils pour le positionnement : valeurs de marque / produit / utilisateur /acheteur Conseils pour la traduction du positionnement : signes et mises en scènes visuelles / linguistiques / matérielles Chapitre création : Le produit est créé, mais il ne bénéficie pas encore de positionnement précis. Audit et conseils pour un positionnement approprié et distinctif : valeurs de marque / produit / utilisateur /acheteur Conseils pour la traduction du positionnement : signes et mises en scènes visuelles / linguistiques / matérielles.. 4
Chapitre vérification : Le packaging /affiche est créé(e). Audit du positionnement véhiculé: forces / faiblesses + menaces / opportunités... Conseils pour optimiser le positionnement... Conseils pour la traduction de cette optimisation de positionnement : signes et mises en scènes visuelles / linguistiques / matérielles... Chapitre évolution: Les ventes du produit sont en baisse ou stagnent. Audit du positionnement actuel : forces / faiblesses + menaces/ opportunités... Conseils pour une évolution de positionnement valeurs de marque / produit / utilisateur / acheteur Conseils pour la traduction du positionnement : signes et mises en scènes visuelles / linguistiques /matérielles... 5
SEMIO-PACK : GENESE D UNE METHODE REVOLUTIONNAIRE Elaborée par Marina Cavassilas, l objectif de cette méthode est de fournir au designer des outils efficaces pour alimenter et stimuler son inspiration créatrice et vérifier en quoi sa création répond aux contraintes de communication. Une méthodologie originale pour analyser une communication visuelle, un packaging Alors étudiante en sciences du langage à Limoges, Marina Cavassilas rêve de trouver un ouvrage qui lui donnerait les outils -tous les outilspour analyser une image et établir son positionnement. A l issue d infructueuses recherches, elle va décider de créer et développer elle-même cette méthode d analyse de communication visuelle idéale, baptisée «Semio-Pack». Tout en préparant sa thèse de doctorat portant sur «la sémiotique des langages visuels du packaging» et travaillant, dans le cadre d un contrat CIFRE, chez MFR Stratégie, un institut parisien d études qualitatives, Marina Cavassilas va donc mettre à profit 4 intenses années de recherche et d activité professionnelle pour concevoir et développer cet outil performant et innovant. Pour réaliser ce projet d envergure, Marina Cavassilas n hésite pas à se fonder sur l analyse d un corpus de 997 packagings de la grande consommation, couvrant 50 catégories de produits (alimentaires et non alimentaires), et à croiser l apport de différentes disciplines comme la sémiotique, l histoire de l art, la communication et les sciences cognitives. Mission principale de la méthode Semio-Pack : Permettre à chaque sémioticien, designer ou qualitativiste d analyser un packaging. En 2007, Marina Cavassilas publiera même un livre dédié à l analyse sémiotique du packaging, intitulé «Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée»*. Cet ouvrage, en révélant les petits secrets de la méthode Semio- Pack, permet au lecteur d analyser un packaging, tel un expert en sémiotique, et d évaluer son positionnement dans les moindres détails. Référence * : «Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée», par Marina Cavassilas. Hermès Sciences Publishing - Lavoisier. Parution : 2007. 6
Les 5 phases fondamentales de la méthode Semio-Pack : 1. Tout d abord, l on commence par décomposer l image du facing* (logo, illustration produit, icônes diverses, fond, étiquette...) à l aide des catégories répertoriées en histoire de l art. Applications pratiques : établir la teinte, la saturation, la valeur des couleurs du fond, des illustrations, du logo..., la composition, le cadrage, le point de vue, la distance au fond, la distance au produit, la perspective, la topologie (emplacement du logo...), etc. * Facing : surface verticale occupée par un produit, vu de face, lors de sa présentation sur le lieu de vente. 2. Une fois le visuel décomposé en ses traits distinctifs ou en ses signes minimaux, il convient d établir pour chacun d eux sa possible signification, par métaphore, par symbolisme, par identification ou par métonymie... Par exemple, si l on se réfère au symbolisme dans la peinture religieuse, la /composition pyramidale/ et le /rouge et blanc/ sont respectivement symboliques du «Pouvoir» et de la «Justice». 3. Une fois les différentes significations (potentiellement activables dans l esprit d un consommateur d une culture donnée) établies par chaque signe minimal du packaging, il faut se demander ce qu il peut signifier de chacun des thèmes publicitaires spécifiquement abordés dans le packaging. L analyse de corpus définie par Semio-Pack a permis d établir la liste des thèmes typiques du packaging. 4. Une fois les réponses apportées à cette batterie de questions, il reste à classer les différents signes trouvés en fonction de leur classe cognitive. Les sciences cognitives nous apprennent qu une représentation peut être de différente nature : abstraite, sensorielle, émotionnelle... 5. Enfin, la dernière étape de Semio-Pack conduit à s interroger sur ce que le signe en question véhicule universellement. Et ce, indépendamment du contexte, tant sur le plan sémiologique (sens symbolique, métaphorique...) que sur le plan ergonomique (impact visuel en linéaire). Cela revient à déterminer sa spécificité et l intérêt d utiliser ce signe plutôt qu un autre pour signifier un concept donné. Dès que toutes les valeurs associées à chaque signe minimal et organisation de signes du packaging sont établies et classées, apparaît la cartographie globale du positionnement du packaging. 7
Traductions concrètes pour l utilisateur : - un professionnel du design pourra ainsi indiquer que le focus est mis sur le contexte de consommation et l origine spatiale de la marque au détriment du goût du produit et de son mode de manipulation - ou que le contexte de consommation est joué sur tel mode et qu il est conseillé d opter pour tel ou tel registre pour contrecarrer la concurrence... La méthode Semio-Pack permet aussi d établir le profil sémiotique et ergonomique d un signe par rapport à un autre et de choisir, pour une problématique donnée, celui qui est le plus adapté. L ouvrage de Marina Cavassilas, dirigeante de Semiopolis, présente notamment les 29 signes concurrents signifiant la «tradition», avec la spécificité de chacun d entre eux par rapport aux autres sur le plan conceptuel, sensoriel, émotionnel.... 8
SEMIOPOLIS : CHRONIQUE D UN SUCCES ANNONCE Loin de s endormir sur ses lauriers, Marina Cavassilas a très rapidement cherché à optimiser la méthode Semio-Pack, dédiée à l analyse sémiotique du packaging. Objectif recherché : créer une méthode encore plus exhaustive, englobant l analyse de supports de communication supplémentaires : logo, affiche et annonce presse... Pari gagné en 2008 Complétant Semio-Pack, le logiciel e-semiotics et sa méthode éponyme obtiennent, avec succès, le statut de produit et méthodologie de technologie innovante par «Incuballiance», incubateur public soutenu par le Ministère de la Recherche et la Région Ile de France. En parallèle, la société Semiopolis, dirigée par Marina Cavassilas, voit le jour en avril 2008. UNE STRATEGIE SCIENTIFIQUE AU SERVICE DE LA SEMIOTIQUE LE LOGICIEL E-SEMIOTICS Lancé en 2008, ce logiciel innovant, élaboré à partir de la méthode Semio-Pack, permet à toute personne, travaillant dans les univers du marketing, de la communication et du design de procéder, étape par étape, à une analyse sémiotique exhaustive de sa communication (logo, packaging, affiche, annonce presse...). E-semiotics élargit les champs d analyse initiaux de Semio-Pack qui ne concernait que les packagings. La mission d e-semiotics, composée d une méthodologie et d un logiciel dédié, consiste à donner à l utilisateur les moyens de comprendre aussi bien les rouages de sa communication que ses possibles implications sur le positionnement (valeurs potentielles attribuées par un consommateur cible à la marque, au produit, etc...). 9
Fait important : le logiciel e-semiotics est une application internet qui s inscrit en complément de l indispensable formation à la méthode e-semiotics. Lors de l intéressante formation didactique assurée par Marina Cavassilas, l utilisateur découvre le principe et les fondements conceptuels de la méthode e-semiotics et apprend à réaliser l analyse visuelle et linguistique d un logo, d un packaging et/ou d une communication visuelle. La formation au logiciel e-semiotics intervient logiquement ensuite. L utilisateur pourra ainsi appliquer la méthode avec brio et être opérationnel rapidement en profitant des avantages d un logiciel performant. Logiciel unique au monde à ce jour, e-semiotics, entièrement conçu et réalisé en 2 ans par Marina Cavassilas, propose donc une méthode d analyse rationnelle intégrale des messages et images des supports de communication. Cette application s adresse principalement aux directeurs de la communication, chargés de communication, directeurs du planning stratégique dans les agences de pub, design et communication, aux professionnels du marketing et de la communication chez l annonceur et aux instituts d analyses qualitatives... Le logiciel e-semiotics est un guide convivial, se présentant sous la forme d'un questionnaire pédagogique très intuitif. Au programme : 3 types de questionnaires dédiés aux analyses du logo, du packaging et d un support de communication (affiche, annonce-presse...). En se connectant au site www.e-semiotics.fr, l utilisateur télécharge la photographie du support qu il souhaite analyser en indiquant sa nature (logo, packaging ou communication). Une large série de questions est posée en adéquation avec le type de support sélectionné. Le logiciel déroule tous les jeux de questions pour révéler la structure et les subtilités visuelles et linguistiques du support, susceptibles d avoir un impact sur le plan du positionnement. Une fois le support de communication analysé dans les moindres détails, le logiciel formule toutes les questions utiles à l utilisateur. Objectif : définir les valeurs de positionnement que chaque élément analysé est en mesure de véhiculer dans l'esprit du consommateur. 10
Zoom sur les 4 étapes clés de la méthode e-semiotics : DOSSIER DE PRESSE 2008 1 ère étape : DESCRIPTION Objectif : Des questionnaires permettent à l utilisateur de mettre à plat l intégralité des unités visuelles et linguistiques composant sa communication. Les types de questions diffèrent d un support à l autre 2 ème étape : ANALYSE Objectif : analyser chaque unité précédemment décrite à l étape 1 (DESCRIPTION). La phase analyse représente une partie plus technique. Pour chaque question posée, sont proposées des réponses à choix multiples, mais rédigées dans un langage simple et accessible à tous. Objectif : analyser les unités visuelles sur les plans plastiques et figuratifs et les unités linguistiques sur le plan typographique. 3 ème étape : POSITIONNEMENT Objectif : chercher et indiquer toutes les significations possibles de l unité décrite et/ou analysée à propos de chacune des thématiques publicitaires proposées. Et ce, pour chaque acteur de la communication (la marque, le produit, le consommateur...). Cette étape nécessite une certaine connaissance des codes du marché et des données socio-culturelles ou psychologiques. L utilisateur va ainsi s interroger sur le sens publicitaire potentiel de chaque unité précédemment décrite et/ou analysée. Les réponses obtenues au large éventail de questions posées par e-semiotics lui permettront d établir des hypothèses pertinentes sur le plan du positionnement publicitaire. 4 ème étape : CONCLUSION-BILAN Objectif : visualiser et télécharger directement sur son ordinateur, en format pdf, les résultats de l étude sémiotique. Toutes les valeurs de positionnement apparaissent synthétisées dans différents tableaux listant les valeurs attribuées à la marque, au produit...). En un rapide coup d œil, l utilisateur peut répertorier les valeurs classées par thèmes et mises en relation avec les unités signifiantes de son support de communication. L utilisateur va ainsi percevoir sa communication avec les yeux d'un expert en sémiotique! 11
Les avantages d e-semiotics pour l utilisateur : DOSSIER DE PRESSE 2008 - Réduire sa perception intuitive en développant son regard objectif - Etablir le lien entre la structure du message et le comportement des consommateurs - Démontrer et exposer clairement à ses collaborateurs et/ou aux agences de communication (création, design, pub) et marketing les constats mis en évidence lors de l analyse sémiotique - Pouvoir évaluer et mettre en œuvre les changements et les optimisations à apporter à sa communication. Exemples : en rédigeant un brief «créa» ultra précis et compréhensible par l agence (communication / publicité / design), en évaluant une création, ou en expliquant une création e-semiotics pratique : Toute entreprise, agence ou institut peut directement accéder à l expertise du logiciel e-semiotics, via un accès internet sécurisé, sur le site internet : www.e-semiotics.fr. Condition préalable requise : suivre l incontournable formation de 2 jours dédiée à la méthode e-semiotics et aux diverses fonctionnalités de son logiciel pour appliquer cette méthode avec brio. Il y a un coût pour chaque prestation : la formation à la méthode, l accès au logiciel et chaque étude réalisée par le logiciel. Si l entreprise cliente en exprime le souhait, les étapes contenues dans la méthode e-semiotics peuvent être également déléguée, en partie ou en totalité, à la société Semiopolis, NB : e-semiotics n est pas un système expert. 12
LA VEILLE ET BASE DE DONNEES E-SIGNS Toujours conçue et réalisée par Marina Cavassilas, e-signs est une veille et une base de données sémiotiques. La veille e-signs Sa mission : recenser et analyser, en continu, tous les codes packaging de la grande consommation en France et les stocker sous forme de fiches dans une base de données. Cet outil cible prioritairement les professionnels du marketing, de la publicité/ communication et du design. Vocation de la veille e-signs : informer ces professionnels de tous les codes régissant leurs marchés et les prévenir de l'apparition de nouveaux codes susceptibles de générer des changements significatifs dans leurs packagings. Intérêts et atouts de la veille e-signs : Connaître les codes qui régissent le marché Comprendre ce qui différencie un code d'un autre Innover et ne pas reproduire les codes du marché S'inspirer des codes d'autres marchés La veille e-signs décline sous forme d un abonnement annuel ou d un accès ponctuel les informations suivantes : - Tous les signes du marché pour valoriser un concept, dans une catégorie de produits. Exemples : les signes de la "tradition" dans les packagings de café. - Tous les concepts véhiculés par un signe. Exemples : les concepts véhiculés par le "jaune" dans toutes les catégories de produits. - Tous les concepts véhiculés par un signe dans une catégorie de produits. Exemples : les concepts véhiculés par le "jaune" dans les packagings de chocolat. - Tous les codes d'une catégorie de produits. Exemples : tous les signes et concepts mis en valeur dans les packagings de lessive. 13
La base de données e-signs Semiopolis stocke les résultats de ses recherches dans une base de données interne accessible à toute son équipe. Cette connaissance permet à chaque membre de Semiopolis d être parfaitement informé de tous les codes du marché et de faire profiter ses clients de cette expertise avec des audits et des conseils sur-mesure. 14
4 QUESTIONS A MARINA CAVASSILAS, DIRIGEANTE DE SEMIOPOLIS Comment avez-vous découvert la sémiotique? Quelles étaient vos motivations initiales? «A l issue d une préparation à l agrégation de philosophie, je me suis orientée vers un Master marketing-communication à l Inseec. C est à cette époque, en 2000, que j ai découvert l univers de la sémiotique. J ai eu un authentique coup de foudre pour cette discipline peu commune. Pour approfondir mes connaissances et satisfaire ma curiosité sur ce vaste et complexe sujet, j ai décidé de commencer à me former en autodidacte en compulsant livres et études dédiés. Les choses se sont ensuite enchaînées naturellement, avec un sujet de mémoire sur «la sémiotique appliquée au marketing» dans le cadre de mon Master de l Inseec, suivi par un DEA en «sémiologie des interactions culturelles». Jusqu à ma soutenance de thèse de Doctorat en sciences du langage à l université de Limoges, j ai également eu la grande chance de bénéficier des conseils précieux de mon directeur de thèse, le Professeur Jacques Fontanille, considéré comme une sommité dans ce domaine. Cette thèse de doctorat, intitulée «La sémiotique des langages visuels du packaging» m a évidemment inspirée pour développer la méthode «semio-pack», à laquelle est largement consacrée mon livre «Clés et Codes du packaging, sémiotique appliquée», publié en 2007. Confortée par le succès rencontré par semio-pack, je me suis efforcée d élargir cette méthode, en l adaptant à d autres outils de communication visuelle (affiche, annonce presse ou publicitaire...), d où le lancement, cette année, de la méthode et du logiciel e-semiotics». Quelle est votre vision sur le rôle de la sémiotique en France? «La sémiotique reste malheureusement un métier confidentiel en France. Les gens, professionnels inclus, ne sont pas suffisamment informés sur la réalité et les atouts de cette discipline. Peut-être aussi que cette discipline n a pas encore fait suffisamment ses preuves.on reproche très souvent au sémioticien (ou sémiologue) d avoir un regard subjectif et une méthodologie intuitive ou sinon très complexe, voire jargonneuse. 15
Mes travaux visent avant tout à développer des méthodologies en sémiotique fiables, opérationnelles et accessibles à tous. L objectif de Semiopolis consiste à faire de la recherche en entreprise pour fournir à ses clients des outils uniques, performants et dotés d une expertise scientifique. A mon avis, pour ne pas rester polarisé sur une seule vision, développer son objectivité et obtenir l analyse la plus fine possible, il faut pouvoir savoir croiser entre elles plusieurs disciplines fondamentales (dont la neuropsychologie, les sciences cognitives, les sciences de l art...). Ce mode d investigation scientifique représente l un des cœurs de métier et l originalité de Semiopolis». Quels sont les objectifs de la société Semiopolis? «Après plusieurs années de consulting en sémiotique appliquée au design et au marketing pour de gros annonceurs (Danone, Unilever, Nestlé...), et encouragée par mes clients, j ai ressenti l envie de créer mon agence de sémiotique. Mon rêve est devenu réalité cette année. Semiopolis s adresse aux départements marketing et communication des annonceurs, aux agences de design, de publicité et aux instituts d études qualitatives. Nous comptons parmi nos références clients des Groupes comme : Danone Research, Fleury Michon, Orange, Feyel Artzner, Procter & Gamble, Tecnifibre, Hom, Civa... La société, tout juste créée au début de l année 2008, se trouve actuellement en phase d incubation, sous l égide d Incuballiance. Cet organisme public, principalement soutenu par le Ministère de la Recherche et la Région Ile de France, accompagne les porteurs de projets d entreprises innovantes. La méthode et le logiciel e-semiotics portent désormais l appellation de produits de technologie innovantes. Ce sont des points très encourageants pour le développement et la notoriété future de la société». 16
Quelle part Semiopolis accorde-t-elle à la recherche en général? Une partie de notre activité est consacrée à la recherche. Et, bien sûr, plusieurs types d études sont en cours. Semiopolis est spécialisée dans la communication enfantine. A cet égard, nous menons actuellement des recherches très intéressantes sur «l'influence des couleurs du packaging sur le comportement d achat des enfants». Cette mission est réalisée en collaboration avec le laboratoire de marketing PRISM de l université Paris 1 Panthéon-Sorbonne et l institut d études BVA Reason Why. La sémiotique des mascottes constitue un autre domaine d expertise de Semiopolis. Nous sommes spécialisés dans la typologie des mascottes et leurs effets sur le consommateur. Semiopolis intervient régulièrement sur la question des mascottes au Centre européen des produits de l enfant, basé à l IAE d Angoulême. Enfin, nous procédons constamment à des investigations pour améliorer les méthodes d analyse de l'image publicitaires. Sans oublier, notre pôle recherche et développement pour optimiser les atouts de nos propres méthodes et outils d analyse (semio-pack, e-semiotics, e-signs, Ad ttractive...). 17
PARCOURS ET DATES CLES DE MARINA CAVASSILAS, DIRIGEANTE DE SEMIOPOLIS 2008 : Lancements officiels du logiciel e-semiotics et de la veille e-signs La méthode et le logiciel e-semiotics sont reconnus comme étant une méthodologie et un produit de technologie innovants par l incubateur public «Incuballiance», soutenu par le Ministère de la Recherche et la région Île de France Création par Marina Cavassilas de la société SEMIOPOLIS. Références: Danone Research, Fleury Michon, Orange, Feyel Artzner, Procter & Gamble, Tecnifibre, Hom, Civa... 2004-2008 : Auteur de l ouvrage «Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée». Publié aux Editions Hermès Science Publishing. (2007) Formatrice en sémiotique appliquée au marketing et au design : formation à la méthode SEMIO-PACK (méthode sémiotique appliquée à l analyse du packaging) Références : Nestlé, Danone, Lonsdale, In Vivo Marketing, Orange, Feyel- Artzner, Lagardère, Cegos. Doctorat en sciences du langage (Université de Limoges) Titre de la thèse réalisée sous la direction du Professeur Jacques Fontanille : «La sémiotique des langages visuels du packaging», 520 pages Consultante en sémiotique appliquée au marketing et au design pour des annonceurs comme : Danone, Monoprix, Saint-Gobain, Unilever, Nestlé, EDF, Auchan, Rageot Éditeur, L Oréal, Sud Radio, Ben and Jerry s, CIDIL, Crocky, Marseille Métropole Provence, Imperial Tobacco, Scholl, Nathan, Hatier, Marie Uniq,Galbani, Discovery Channel, Vogue, Valrhona, Bioderma, Solabiol, Euromed, Préviade-Mutouest... 18
Chargée de cours (domaines d intervention : sémiotique, marketing...) : Université Panthéon- Sorbonne (Paris 1) Université Paris-Dauphine I.A.E (Angoulême) Université Lyon 2 Ecole de Management (Grenoble) Université de Limoges Strate College Designers (Issy-les-Moulineaux) 2001-2004 : DOSSIER DE PRESSE 2008 Responsable des études sémiotiques et chargée d études qualitatives - MFR Stratégie/Millward Brown - CDD de 3 ans dans le cadre d un contrat CIFRE (Convention Industrielle de Formation par la Recherche) pour la réalisation d un doctorat en sémiotique sur le «Packaging», sous la direction de Jacques Fontanille. Références : Monoprix, EDF, L Oréal (Titanium), Gemey Maybelline, Ben and Jerry s, Unilever (Dove, Carte d Or, Knorr), CIDIL, Coca-Cola, Crocky, Imperial Tobacco, Mc Cann Erickson, Neutrogena, Opel, Scholl 2000-2001 : Chargée d études qualitatives - MFR Stratégie - DEA en Sémiologie des interactions culturelles (Université de Limoges) Titre du mémoire, sous la direction de Jacques Fontanille : «L adaptation du contrat de lecture de la presse à l Internet. Le cas du site http//:www.lemonde.fr.» 2000 : Chargée de création de nom de marque - Démoniak Stage de 6 mois / Master INSEEC-Paris Master Marketing à l INSEEC (Paris) 1998-1999 : Préparation à l agrégation de philosophie (Aix-en-Provence) 1997 : Maîtrise de philosophie (Aix-en-Provence) 19
ANNEXES : PUBLICATIONS Publication de l ouvrage Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée aux Editions Hermès Science Publishing, Collection Forme et sens dirigée par Jean-Jacques Boutaud, 260 pages, novembre 2006 : publication d une thèse de doctorat à destination d un public d étudiants et de professionnels du marketing, du design et de la communication. Rédaction d un article présentant la méthode SEMIO-PACK développée dans la thèse de doctorat en vue d une publication dans la revue RAM (Recherche et applications en marketing). Publication d un article présentant la méthode SEMIO-PACK en 5 étapes sur le journal online Admirable Design, parution prévue pour le 25 janvier 2007, rédacteur en chef : Gérard Caron. Publication d un article présentant mon ouvrage Clés et codes du packaging, sémiotique appliquée dans la revue Etapes, numéro spécial sur le packaging, mai 2007, rédactrice en chef adjointe : Vanina Pinter. RECHERCHES Recherche en cours sur l influence des types de couleurs du packaging sur le comportement des enfants. En collaboration avec Mathilde Gollety et Nathalie Guichard, Laboratoire PRISM, Paris 1 Panthéon-Sorbonne. Problématique : il existe plusieurs types de couleurs (métaphorique, symbolique, métonymique). Hypothèse : dans le cas d une couleur métonymique, c est la préférence du goût correspondant à la couleur qui l emporte dans le choix du packaging. Dans le cas d une couleur symbolique ou métaphorique, c est la préférence de la couleur qui l emporte dans le choix du packaging, le sens associé à la couleur n étant pas décodé par l enfant. - Tests sur 2 catégories de produits (alimentaires et non alimentaires) et sur tranches d âges d enfants. - Etudes qualitatives : en collaboration avec le Cabinet d études qualitatives BVA Reason Why (salles et recrutement). Réalisation des maquettes à tester par l agence de design Lonsdale. Réalisation en février 2008. 20
- Rédaction d un article en vue d une présentation au 25 ème Congrès de l AFM (Association française du marketing). - Rédaction d un article en vue d une publication RAM (Recherches et applications en marketing). INTERVENTIONS A DES COLLOQUES Présentation des travaux de thèse à l UDA (Union des annonceurs), 15 mars 2005. Intervention aux Ateliers de la recherche en design, «Présentation de la méthode Semio-Pack», Université de Nimes, 13-14 novembre 2006. Intervention au 8 ème Congrès de l Association internationale de sémiotique visuelle, Université culturelle d Istanbul, 29 mai - 2 juin 2007. Présentation de la méthode SEMIO-PACK à l Université Paris Dauphine, le 14 juin 2007. Intervention prévue au congrès de l Association française de sémiotique SEMIO 2007, Université René Descartes-Paris 5, 16, 18 novembre 2007. 21