PLAN COURS 12. Publicité (fin) Morpho-syntaxe

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Laure Charpentier
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1 PLAN COURS 12 Publicité (fin) Morpho-syntaxe

2 Publicité Folio le visuel: image centrale une photo représentant une femme qui lit dans un fauteuil; le geste de la main souligne la concentration dans la lecture; les dessins superposés représentent la mer et un bateau; le produit est en bas à gauche l accroche: double sens du verbe s embarquer : sens propre monter à bord d un bateau, partir pour un voyage; sens figuré s enthousiasmer, se laisser emporter le message publicitaire valorise le produit par une métaphore: lire c est voyager, découvrir d autres mondes, s enthousiasmer, donner libre cours à l imagination

3 Publicité Le Guide du Routard le visuel: photo représentant un paysage africain au coucher du soleil; au centre: un jeune occidental parlant avec un indigène; le produit est en bas à droite l accroche: mise en relief; détournement de l expression figée écrire avec les pieds : jeu de mots entre le sens commun et le sens détourné de la phrase sens commun écrire mal; sens détourné l écriture est le fruit de l expérience sur place, du contact direct avec les différentes cultures routard: marcheur, quelqu un qui voyage on the road, qui prend la route librement guide du routard: guide touristique exprimant un style de voyage libre et économique, basé sur le contact direct avec les autres cultures; la couverture de cette collection de guides est ornée d'un marcheur dont le sac à dos est un globe terrestre; c'est le logo de la collection le message publicitaire valorise le produit en soulignant sa caractéristique principale: le style de voyage en liberté basé sur le contact direct avec les autres cultures

4 Publicité Air France le visuel: nuages en forme de mappemonde, des continents du monde; références aux tableaux du XIXe siècle (style du paysage en bas) et à Magritte (nuages) l accroche: détournement du titre du roman de Lewis Carrol Alice au pays des merveilles effet d inattendu, d étonnement dû au rapprochement de deux univers apparemment étrangers: la terre et le ciel on met en valeur l activité mondiale d Air France et donc l idée d universalité de la compagnie aérienne idée de liberté, de voyage, de rêve, de légèreté

5 Publicité Leclerc Photo le visuel: le dessin représente un petit oiseau qui a l air fatigué l accroche: mise en relief; futur proche; référence à la phrase prononcée pour attirer l attention des enfants au moment de les prendre en photo le message publicitaire valorise l offre commerciale Leclerc à travers l association petit oiseau fatigué/beaucoup de photos, par la tendresse et l humour, par un effet de suspense (on ne comprend pas immédiatement le lien entre l image et le produit)

6 Publicité VTT Décathlon le visuel: la photo représente un paysage exotique, deux éléphants, deux vélos VTT (vélo tout terrain) l accroche: ellypse du verbe: Rockrider Vitamin [est] le VTT à toute épreuve; à toute épreuve résistant, solide le slogan: à fond = au top, au maximum publicité polysémique: plusieures histoires sont possibles - les deux cyclistes ont abandonné leur VTT pour faire une pause; - les deux vélos ont été monté par les deux éléphants qui font une pause idée de liberté, d évasion lié au produit; humour; exotisme

7 Publicités Yahoo Mail le visuel: 1. pigeon voyageur (symbole de la transmission de messages) avec six pattes; 2. le ticket des files d attente (symbole de l attente dans des endroits publics), représentant la tête d un animal (chien? renard? lapin?) et la lettre Y de Yahoo jeux sur les images l accroche: 1. énoncé impératif; le plus resume la qualité principale du produit et complète et explique le visuel; 2. jeu de mots: attendre/s attendre à, répétition texte explicatif (1): champ lexical de la messagerie électronique et d internet on met en valeur les qualités du produit: 1. possibilité d envoyer, de recevoir et de stocker une quantité élevée de messages électroniques; 2. rapidité du service de messagerie électronique

8 Publicité Réfrigérateur LG le visuel: contraste entre la pose de l homme devant le frigo, son habillement et ce qu il tient dans sa main (une salade ou un chou fleur) l accroche: ironie pour souligner l incapacité des hommes à ranger les aliments dans un réfrigérateur; message laissé sur un post it par la femme absente y arriver = farcela, riuscirci le slogan: détournement de la phrase historique prononcée lors du débarquement de l homme sur la Lune humour, ironie utilisant le stéréotype de l homme musclé sans cerveau, en difficulté en cuisine

9 Fiche 11: But A Prépositions et conjonctions emploi du subjonctif, de l infinitif et du nom B D autres formes pour exprimer le but proposition relative + subjonctif; emploi de substantifs et de verbes

10 Exercices (p. 25) Consigne: compléter, transformer et traduire les phrases Exercices 1, 2, 4

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Compréhension de lecture

Compréhension de lecture o Coche pour indiquer si les phrases sont es ou o Paul et Virginie sont assis sur des fauteuils très confortables. o Virginie a une robe à pois. o Paul boit un café fumant dans une tasse rouge. o Virginie