Les Canadiens et la Saint-Valentin

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1 PRESSE CANADIENNE / LÉGER MARKETING Les Canadiens et la Saint-Valentin Rapport Janvier , place d Armes, bureau 700, Montréal (Québec) H2Y 2W8 Tél. : Télec. :

2 1.0 Constats de l étude La moitié des Canadiennes et des Canadiens fêteront la Saint Valentin. Question : Avez-vous l intention de souligner la Saint-Valentin? n=1502 OUI NON Ne sait pas / Refus Canada 52% 42% 5% Une sortie au restaurant pour souligner la Saint-Valentin. Question : De quelle manière soulignerez-vous l occasion? n=786 qui ont l intention de souligner la Saint-Valentin TOTAL Sortie au restaurant 38% Soirée romantique à la maison 14% Offrir un cadeau/carte/fleurs/chocolat 13% Un voyage 3% Aller danser 2% Autre 9% Ne sait pas / Refus 20% Pour trouver un(e) partenaire, les Canadiennes et les Canadiens privilégient les références d amis. Question : À quel moyen parmi les suivants, feriez-vous le plus confiance pour trouver un partenaire? n=1502 TOTAL TOTAL Références d amis 40% Bars 2% Le hasard 17% Sites Internet 1% Références de la famille 11% Annonces dans les journaux 1% Clubs sociaux ou sportifs 7% Autre 4% Au travail 3% Aucun 6% Ne sait pas / Refus 9% Une très forte majorité de Canadiens croient au bonheur durable avec la même personne. Question : Selon vous, est-il possible d être heureux avec la même personne durant toute la vie? Ne sait pas / n=1502 OUI NON Refus Canada 90% 7% 3% 2

3 L amour? c est d abord un avant tout une question de partage. Question : Pour vous, l amour, c est avant tout? n=1502 TOTAL quelqu un avec qui partager des intérêts 27% affronter à deux les épreuves de la vie 27% la tendresse et l amitié 24% Autre 18% Ne sait pas / Refus 3% 3

4 2. Résultats 2.1 La moitié des Canadiennes et des Canadiens fêteront la Saint Valentin 52% des Canadiennes et des Canadiens fêteront la Saint Valentin cette année. Parmi ceux et celles qui montrent le plus d intérêt à fêter, on remarque 64% des personnes qui ont un conjoint, 64% des ans, 60% des francophones, 65% des gens des Provinces Atlantiques, 62% des personnes qui ont un revenu supérieur à $, 59% des professionnels et 59% de la population active. Question : Avez-vous l intention de souligner la Saint-Valentin? n=1502 OUI NON Ne sait pas / Refus Hommes 55% 40% 5% Femmes 50% 44% 6% Ont un conjoint 64% 30% 6% N ont pas de conjoint 23% 72% 5% Canada 52% 42% 5% 4

5 2.2 Une sortie au restaurant pour souligner la Saint-Valentin Parmi les différentes manières de souligner l occasion, une sortie au restaurant est celle qui a la cote des Canadiens et des Canadiennes puisque 38% de la population ont choisi cette avenue. 14% optent pour une soirée romantique à la maison et 13% offriront un cadeau, une carte, des fleurs ou du chocolat à l être aimé. Soulignons que les hommes sont plus portés à fêter la Saint-Valentin par une sortie au restaurant (41%) ou en offrant un cadeau, une carte, des fleurs ou du chocolat, alors que les femmes ont plus tendance à célébrer l événement par une soirée romantique à la maison. Question : De quelle manière soulignerez-vous l occasion? n=786 qui ont l intention de souligner la Saint-Valentin TOTAL -Hommes Femmes Sortie au restaurant 38% 41% 34% Soirée romantique à la maison 14% 8% 19% Offrir un cadeau/carte/fleurs/chocolat 13% 17% 10% Un voyage 3% 3% 4% Aller danser 2% 2% 2% Autre 9% 8% 10% Ne sait pas / Refus 20% 20% 22% 5

6 2.3 Pour trouver un(e) partenaire, les Canadiennes et les Canadiens privilégient les références d amis Les références d amis constitueraient le moyen le plus fiable pour trouver un(e) partenaire, selon 40% de la population canadienne. Suivent, loin derrière, le hasard avec 17%, les références de la famille avec 11% et les clubs sociaux ou sportifs qui ont la confiance de 7% des Canadiens. Les autres procédés pour dénicher l âme sœur, tels que les rencontres au travail, dans les bars, les sites Internet, les annonces dans les journaux, recueillent moins de 3% des mentions des Canadiens. Parmi les Canadiens qui font plus confiance aux références d amis, on retrouve les étudiants (58%), les ans (56%), les professionnels (46%), les travailleurs de la vente, des services et de bureau (46%), les anglophones (46%), ceux qui ont un revenu de $ et plus (46%) et les femmes (44%). Ceux qui croient plus au hasard sont surtout les Québécois (36%), les francophones (35%) et les hommes (20%). Question : À quel moyen parmi les suivants, feriez-vous le plus confiance pour trouver un partenaire? n=1502 TOTAL Hommes Femmes Références d amis 40% 35% 44% Le hasard 17% 20% 14% Références de la famille 11% 9% 12% Clubs sociaux ou sportifs 7% 9% 5% Au travail 3% 4% 3% Bars 2% 3% 1% Sites Internet 1% 1% 1% Annonces dans les journaux 1% 1% 0% Autre 4% 4% 3% Aucun 6% 6% 6% Ne sait pas / Refus 9% 8% 10% 6

7 2.4 Une très forte majorité de Canadiens croient en l amour durable Neuf Canadiens sur dix croient qu il est possible de vivre heureux avec la même personne durant toute la vie. Sur cette question, il n y a pas de différences importantes entre les groupes de la population. Question : Selon vous, est-il possible d être heureux avec la même personne durant toute la vie? n=1502 TOTAL Hommes Femmes OUI 90% 89% 92% NON 7% 9% 6% Ne sait pas / Refus 3% 2% 2% La tendance à croire en une vie à deux heureuse et durable est cohérente avec le fait que la moitié des Canadiens (51%) considèrent que la fidélité est le critère le plus important pour choisir un conjoint. Les autres critères les plus mentionnés sont : le respect de l indépendance (38%), l intelligence (32%), la capacité d écoute (29%), la gentillesse (25%), l amour des enfants (20%) et l attirance physique (20%). Les femmes sont proportionnellement plus nombreuses que les hommes à privilégier la fidélité (54%), l aptitude à écouter (35%), l amour des enfants (23%). En revanche, les hommes sont plus portés à accorder de l importance à l attirance physique (26%) et aux qualités sexuelles de leur partenaire (13%). Question : Parmi les critères suivants, quels sont les trois critères les plus importants pour choisir un(e) conjoint(e) idéal(e)? n=1502 TOTAL Hommes Femmes être fidèle 51% 47% 54% le respect de votre indépendance 38% 36% 40% l intelligence 32% 35% 29% savoir écouter 29% 23% 35% être gentil 25% 26% 25% aimer les enfants 20% 16% 23% attirance physique 20% 26% 13% être éduqué 15% 16% 14% avoir de l ambition 13% 12% 14% bon partenaire sexuel 9% 13% 6% avoir de l argent 6% 6% 5% Ne sait pas / Refus 6% 6% 5% 7

8 2.5 L amour? avant tout une question de partage Pour plus du quart des Canadiennes et des Canadiens (27%), l amour est avant tout quelqu un avec qui on peut partager des intérêts et, dans une même proportion, partager les épreuves de la vie. 24% définissent l amour par la tendresse et l amitié et, selon 11% des Canadiens, l amour consiste à être prêt à faire des compromis. La passion et les plaisirs sexuels ne sont identifiés à l amour que par 3% de la population canadienne. Question : Pour vous, l amour, c est avant tout? n=1502 TOTAL quelqu un avec qui partager des intérêts 27% affronter à deux les épreuves de la vie 27% la tendresse et l amitié 24% être prêt à faire des compromis 11% la passion et les plaisirs sexuels 3% Autre 4% Aucun 1% Ne sait pas / Refus 3% 8

9 3.0 Méthodologie La présente étude effectuée par Léger Marketing a été réalisée au moyen d'entrevues téléphoniques auprès d'un échantillon représentatif de 1502 Canadiennes et Canadiens âgé(e)s de 18 ans ou plus et pouvant s'exprimer en français ou en anglais. Les entrevues ont été réalisées à partir de nos centraux téléphoniques de Montréal et de Winnipeg du 21 au 26 janvier Nous avions la possibilité d effectuer jusqu'à 10 appels dans les cas de non-réponse. À l'aide des données de Statistiques Canada, les résultats ont été pondérés selon les régions, le sexe et la langue parlée à la maison afin de rendre l'échantillon représentatif de l'ensemble de la population adulte du Canada. Finalement, nous obtenons avec les 1502 personnes sondées, une marge d'erreur maximale de ± 2,5%, et ce, 19 fois sur 20. 9