Questionnaire. Les nouveautés 2013 sont identifiées en vert. Page 1

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1 Questionnaire Afin de faciliter la circulation dans les nombreuses informations contenues dans l étude, ce questionnaire VIP contient le tri à plat complet de l étude AudiPresse / Premium 2013 sur la cible «ensemble Premium» à l exception des questions spécifiquement filtrées (sur les cibles Activ, hommes ou femmes) Vous et votre activité professionelle (Activ uniquement)... 2 Styles de vie... 6 Equipement High Tech et mobilier du foyer... 9 Décoration 16 Automobile 19 Déplacements, voyages, week-ends Alimentation, cuisine, gastronomie Beauté Mode 34 Argent & patrimoine Votre résidence principale et secondaire Les nouveautés 2013 sont identifiées en vert Page 1

2 Vous et votre activité professionnelle ( Activ uniquement) Dans le cadre de votre activité professionnelle, combien de personnes sont sous votre responsabilité directe? Personnes Dans votre entreprise, êtes-vous membre (Plusieurs réponses possibles) Du conseil d administration 7,0% Du comité exécutif 4,7%% Du comité de direction 17,1%% Votre activité professionnelle est elle tournée vers l'international dans le domaine: Du développement (implantation, rachat ) De la gestion commerciale (Contrats import/export ) 4,2% 7,4% Page 2

3 Vous et votre activité professionnelle (Activ uniquement) Dans le cadre de votre activité professionnelle, intervenez-vous dans les décisions des achats ou investissements des catégories suivantes? Oui, je participe au choix des achats et des investissements %Réseaux et télécommunications 25,8% Réseaux locaux ou étendus 16,0% Connexion à Internet 21,3% Téléphonie Mobile 20,4% Autre télécommunication (fixe, VOIP,...) 16,7% Matériel Informatique 37,2% Tablettes 15,5% Ordinateurs (PC, Mac etc...) 29,1% Périphériques 21,1% Consommables 28,1% Serveurs / Autres matériels 20,0% Logiciels et progiciels 37,6% De bureautique 27,5% De gestion 22,0% Scientifiques et techniques 17,8% Industriels 11,7% Matériel de bureau 37,5% Mobilier de bureau 32,9% Télécopieurs/ Photocopieurs 27,8% Matériel et services de transport 25,8% Véhicules utilitaires 13,6% Voiture de fonction 13,4% Location de véhicules 11,4% Fret 5,1% Transport Express (Chronopost, DHL ) 12,9% Outils de production 29,9% Matières premières 14,4% Machines/ Automatismes 12,5% Emballage 9,9% Manutention/Logistique 10,0% Equipement de Production 11,7% Composants et mesure 8,0% Matériels et équipements de chantiers (échafaudages ) 7,0% Equipement d'hygiène et de sécurité collective (caméra de surveillance, biométrie ) 12,6% Equipement de protection individuel (gants, lunettes, casques...) 18,3% Immobilier / Travaux 27,8% Achat de locaux 8,1% Construction de locaux 9,0% Location de locaux 11,0% Location de Constructions Modulaires Industrialisées (CMI) 2,9% Equipements et services liés à la performance énergétique 6,7% Energie 10,9% Travaux pour le respect de l environnement (Locaux prof / mieux de production) 10,0% Réhabilitation/Travaux dans les locaux 18,8% Services 39,1% Produits financiers 10,6% Assurances 14,7% Publicité et Marketing 15,0% Formations 24,8% Voyages d entreprise 6,8% Sociétés d'intérim 9,4% Etudes et conseils 14,6% Choix du mode de transport professionnel (train ou avion) 13,7% Economie & investissements 13,1% Rachats d'entreprises/de fonds de commerces 5,9% Augmentation de capital 7,0% Déménagement/Lieux d'implantation 10,4% Page 3

4 Vous et activité professionnelle (Activ uniquement) Vous avez déclaré intervenir dans la prise de décision des achats ou investissements de votre entreprise. Veuillez nous indiquer pour chacune des catégories : - quel est votre niveau de décision (choix et/ou décision finale)? - et concernant les décisions d achats ou investissements auxquels vous participez, quels sont les montants investis au cours des 12 derniers mois? Réseaux et télécommunications Matériel Informatique Logiciels et progiciels Matériel de bureau Matériel et services de transport Outils de production Immobilier / Travaux Services Economie & investissements Je participe au choix des équipements et des services Niveau de décision (Cochez si oui) Je participe à la décision d achat des équipements et des services Montant investi au cours des 12 derniers mois ajout d une colonne Ne sait pas Moins de De De Plus de à à Quel rôle joue la dimension environnementale dans les décisions d'achats ou d'investissements sur lesquels vous intervenez dans votre entreprise? Très important 10,1% Assez important 34,0% Peu important 22,8% Pas important du tout 7,3% Votre fonction est-elle liée à l environnement ou au développement durable? Oui 13,2% Non 86,8% Consultez-vous les appels d'offre de marchés publics de l'état, des collectivités locales ou des entreprises publiques? Régulièrement 11,9% De temps en temps 9,2% Rarement 12,3% Jamais 62,5% Parmi les supports suivants quels sont ceux que vous utilisez régulièrement pour consulter les appels d'offre? Presse Régionale (quotidienne ou hebdomadaire) 4,3% Presse professionnelle ou spécialisée 3,7% Le Bulletin Officiel de l'annonce des Marchés Publics (BOAMP version papier) 5,3% Internet 8,0% Un service de veille payant 3,2% Autre 1,6% Ne sait pas 0,3% Disposez-vous d'une revue de presse papier ou électronique dans votre entreprise? Oui 44,6% Non 55,4% A quelle fréquence consultez-vous cette revue de presse? Tous les jours 11,2% Au moins une fois par semaine 13,9% Au moins une fois par mois 11,5% Moins souvent 8,0% Page 4

5 Vous et activité professionnelle (Activ uniquement) Dans le cadre de votre activité professionnelle, considérez-vous que la presse professionnelle de votre secteur d activité vous est personnellement Très utile 23,1% Assez utile 43,2% Peu utile 24,1% Pas du tout utile 4,4% Il n y a pas de presse spécialisée dans mon secteur d activité 5,2% Au cours des 12 derniers mois avez-vous personnellement oui Visité des salons professionnels 40,1% Suivi des formations professionnelles 62,9% Recruté au moins un collaborateur 46,5% Envisagez-vous de suivre une formation professionnelle au cours des 12 prochains mois? Oui 49,1 Et aujourd hui, êtes-vous. oui A la recherche active d un nouvel emploi 3,5% Attentif aux opportunités qui peuvent se présenter 48,4% Filtre : si Oui Et quelles actions menez-vous dans votre recherche d emploi. Consultations d offres d emploi dans la presse 9,9% Consultations d offres d emploi sur Internet 25,8% Dépôts de CV sur des sites d emploi 7,0% Dépôts de CV sur des sites d'entreprises 3,7% Participation à des salons, à des forums 2,9% Utilisation des services de l APEC (association pour l emploi des cadres) 7,4% Réseaux professionnels ou sociaux sur Internet (LinkedIn, Viadeo ) 16,7% Contact avec des cabinets de reconversion professionelle 1,9% Contact avec des chasseurs de tête 9,5% Autres 16,3% Page 5

6 Styles de vie Nous allons parler à présent de vous et de votre attitude face à différents sujets. Pour chacune des phrases suivantes, pouvez-vous indiquer quelle réponse vous correspond le mieux? Cela me correspond tout à fait Cela me correspond assez bien Cela ne me correspond pas vraiment Attitudes générales Cela ne me correspond pas du tout - J aime mettre toute mon énergie dans un projet 26,1% 60,3% 11,8% 1,8% - J aime convaincre les gens qui m entourent et les rallier à mes idées 20,3% 54,4% 22,0% 3,2% - Dans la vie j aime prendre des risques 8,0% 37,9% 47,9% 6,2% - Je peux me permettre de dépenser sans compter 2,2% 13,6% 52,7% 31,5% - J achète souvent sur un coup de coeur 7,5% 41,9% 37,3% 13,3% - Je suis prêt(e) à payer plus cher pour gagner du temps 5,7% 40,0% 41,5% 12,9% - J ai le sentiment d appartenir à une classe aisée 7,1% 47,5% 34,6% 10,8% - Je consacre bénévolement du temps à une cause qui me tient à cœur (associations sportives, caritatives, syndicales ou politique ) 13,1% 25,0% 35,9% 26,0% Attitudes par rapport à la famille / travail - Les parents peuvent à la fois avoir une vie professionnelle intense et bien s occuper de leurs enfants 22,3% 54,7% 17,5% 5,5% - Il faut être prêt(e) à renoncer à une promotion professionnelle pour préserver sa vie familiale 13,9% 50,5% 29,3% 6,3% - Mon objectif prioritaire est une vie familiale et harmonieuse 26,8% 57,1% 12,9% 3,1% - Pour moi le travail doit toujours passer en premier, même si cela veut dire moins de temps libre 5,8% 28,6% 50,9% 14,7% - Le travail est essentiel pour trouver sa place dans la société 16,8% 59,7% 19,4% 4,1% - Ma vie professionnelle déborde souvent sur ma vie personnelle 13,4% 43,6% 33,5% 9,5% Attitudes par rapport à l environnement - Il m arrive régulièrement de payer plus cher pour des produits préservant l environnement 6,6% 40,3% 40,9% 12,3% - Il m arrive régulièrement de payer plus cher des produits bio 7,6% 33,3% 36,5% 22,6% - En voiture, je suis prêt(e) dès maintenant à limiter ma vitesse pour moins polluer 13,0% 45,0% 30,2% 11,8% - Je pense que les progrès techniques permettront de protéger l'environnement 17,3% 59,9% 17,9% 4,9% - Je pense que mon action personnelle a un réel impact sur la protection de l'environnement 12,1% 47,3% 32,6% 8,0% Attitude par rapport à l information/la communication - J essaie de rester informé de l actualité toute la journée 18,0% 48,8% 26,8% 6,4% - J aime partager mon avis sur l actualité 13,7% 49,2% 29,4% 7,7% - Les réseaux sociaux sont pour moi un moyen privilégié de communication 5,0% 16,9% 34,1% 44,0% - Je veux pouvoir être joint partout et à tout instant 12,7% 30,8% 35,2% 21,2% Attitude par rapport au luxe - Lorsque j'achète un produit je choisis en priorité une marque de luxe 1,9% 13,7% 48,3% 36,1% - Je me sens attiré par les marques de luxe 2,6% 19,1% 38,6% 39,7% - Je trouve que le luxe n'est pas ostentatoire 3,4% 22,6% 42,0% 31,9% - J aime bien les produits ou objets de luxe, car c est une façon de se distinguer et tant pis, si parfois c est un peu visible 1,2% 8,7% 40,9% 49,2% - Le luxe est un art de vivre 3,0% 17,8% 35,1% 44,1% Page 6

7 Styles de vie Voici une liste de centres d'intérêts ou d'activités : D'une manière générale êtes-vous très, assez, peu ou pas du tout intéressé par les activités suivantes? ACTIVITES Très intéressé Assez Peu Pas du tout Faire du shopping, aller dans les magasins 12,8% 31,3% 36,2% 19,6% Aller chez des antiquaires, des brocanteurs 6,5% 20,5% 31,6% 41,4% Faire de la photographie, de la vidéo 10,5% 26,3% 34,7% 28,5% Aller à la chasse 2,0% 1,9% 7,3% 88,9% Aller au théâtre 11,9% 31,0% 33,5% 23,5% Assister à un concert de musique classique, aller voir un ballet, aller à 14,3% 26,4% 29,7% 29,6% l'opéra Visiter des monuments, des musées 24,9% 40,5% 25,3% 9,4% D'une manière générale êtes-vous très, assez, peu ou pas du tout intéressé par les centres d'intérêts suivants? CENTRES D'INTERET Très intéressé Assez Peu Pas du tout La musique 38,8% 43,7% 15,0% 2,5% Le Sport 29,5% 33,4% 26,3% 10,8% Les voyages 41,1% 39,6% 15,4% 3,9% Les spectacles 24,0% 46,0% 24,4% 5,5% La décoration 15,2% 37,3% 32,4% 15,0% La gastronomie 24,4% 46,6% 21,1% 7,9% L'automobile, la moto 11,0% 21,2% 32,2% 35,5% L'histoire 20,0% 35,6% 30,0% 14,4% La santé 13,6% 40,7% 34,1% 11,5% L'informatique, les nouvelles technologies 15,2% 33,5% 35,7% 15,7% L'économie 13,0% 36,7% 32,8% 17,5% La communication et les medias 9,6% 38,0% 38,0% 14,5% L actualité et la politique intérieure/nationale 23,8% 45,1% 22,3% 8,8% L actualité et la politique internationale 22,6% 43,8% 24,4% 9,2% L actualité de ma profession et de mon secteur économique 27,1% 46,2% 18,8% 7,9% La littérature 19,4% 33,6% 32,2% 14,8% Les beaux-arts (peinture, sculpture, ) 15,9% 29,2% 33,1% 21,8% Pratiquez vous régulièrement occasionnellement ou jamais l'un des sports suivants? SPORTS Régulièrement Occasionnellement Jamais Ski 13,5% 43,3% 43,3% Golf 4,3% 8,2% 87,5% Squash, Tennis 5,6% 17,3% 77,1% Aviation, le vol à voile, deltaplane, parachutisme, parapente 0,6% 4,0% 95,4% Voile 2,0% 13,0% 85,0% Fitness, musculation 16,5% 20,6% 62,9% Equitation, polo 2,1% 4,2% 93,7% Lorsque vous achetez ces produits, vous arrive-t-il de réaliser ces achats sur Internet? Systématiquement Régulièrement Occasionnellement Jamais Billets de train/avion 36,6% 30,6% 20,0% 10,3% Séjours/circuits touristiques/ Réservation d hôtels 20,4% 34,0% 27,5% 15,6% Produits culturels (Livres, DVD, CD, ) 5,4% 34,0% 37,5% 20,5% Matériels informatiques, logiciels 5,7% 18,4% 37,2% 36,2% Equipement hi-fi, vidéo, photo 3,6% 15,5% 36,7% 41,7% Services financiers 1,5% 6,1% 15,2% 74,7% Vêtements, accessoires 1,3% 16,9% 44,2% 35,1% Equipement de sport (Matériels, Vêtements, ) 0,6% 10,5% 33,3% 53,1% Produits de soin 0,3% 6,0% 23,7% 67,5% Equipement de la maison (Electroménager, Décoration, ) 1,0% 10,5% 42,4% 43,6% Courses alimentaires 2,5% 9,9% 17,6% 67,5% Page 7

8 Styles de vie Diriez-vous qu au cours des 12 derniers mois, vous avez? Réduit votre train de vie / vos dépenses 33,1% Augmenté votre train de vie / vos dépenses 10,7% Vous n avez rien changé à votre train de vie / vos dépenses 56,1% J ai réduit mon train de vie J ai augmenté mon train de vie Immobilier -Logement 7,5% 40,9% Alimentation 17,5% 30,8% Habillement 35,8% 12,5% Loisirs - voyages - vacances 31,0% 17,3% Produits électroménagers 10,4% 37,9% Travaux d'aménagement 15,2% 33,2% Bricolage, jardinage, décoration 8,8% 39,5% Meubles 11,9% 36,5% TV, hi-fi, vidéo 11,4% 36,9% Télécommunications (Internet, téléphone, chaînes câblées, etc) 10,2% 38,1% Voitures - motos - scooters (hors essence) 11,5% 36,8% Informatique- nouvelles technologies 7,9% 40,5% Essence, énergie (essence, fioul, gaz ) 12,6% 35,7% Transports en commun 2,9% 45,4% Santé - prévention (mutuelle complémentaire) 2,8% 45,6% Education 1,6% 46,7% Assurances (logement, automobile, etc) 4,2% 44,2% Autres 4,6% 43,7% Actuellement, exercez-vous un mandat électif politique? Oui, à un niveau local/municipal 2,3% Oui, à un niveau régional/départemental 0,3% Oui à un niveau national 0,2% Etes-vous représentant? D'une organisation patronale, syndicale 3,5% D'une chambre consulaire (chambre de commerce et d'industrie, chambre des métiers, chambre d'artisanat, chambre des entrepreneurs) 0,6% D'un club d'entrepreneurs 1,1% Aucune de ces organisations 92,0% Etes-vous membre d'un bureau d'association? Membre d'une association politique, environnementale, consumériste 2,6% Membre d'une association humanitaire, religieuse 6,6% Membre d'une association sportive, culturelle, de loisirs 18,1% Aucune de ces associations 72,2% Page 8

9 Equipement du foyer / high tech Equipement high tech Nous allons maintenant parler de l équipement de votre foyer et pour commencer, dans les domaines de la téléphonie, de la vidéo et de l informatique.. Tout d abord, pour chacune des catégories suivantes, pouvez-vous nous indiquer votre niveau d intérêt : Tableau croisé avec les 3 catégories : Téléphonie/ lmage & Son/informatique INTERET Equipement téléphonie En ce qui concerne la téléphonie, êtes-vous très, assez, un peu intéressé ou pas du tout intéressé? - Très intéressé 11,7% - Assez intéressé 34,1% - Peu intéressé 41,5% - Pas du tout intéressé 12,7% INFLUENCE Equipement téléphonie En ce qui concerne la téléphonie, vous demande t on souvent des conseils ou votre avis? - Très souvent 4,5% - Assez souvent 12,4% - Peu souvent 21,7% - Jamais 7,2% INFORMATION Equipement téléphonie En ce qui concerne la téléphonie, l image et le son et l informatique quelles sources d information utilisez-vous dans ce domaine? - Les journaux quotidiens nationaux 5,0% - Les journaux quotidiens régionaux 2,1% - La presse magazine 7,7% - Catalogues-prospectus 8,9% - Les sites Internet 28,8% - Les blogs, forum sur internet, réseaux sociaux 12,2% - La Radio 4,3% - La Télévision 6,5% - Magasins 16,0% - Salons 2,1% - Discussions avec mes amis- collègues-famille 31,2% INTERET Equipement image et son En ce qui concerne l image et le son êtes-vous très, assez, un peu intéressé ou pas du tout intéressé? - Très intéressé 15,3% - Assez intéressé 42,4% - Peu intéressé 33,0% - Pas du tout intéressé 9,3% Page 9

10 INFLUENCE Equipement image et son En ce qui concerne l image et le son vous demande t on souvent des conseils ou votre avis? - Très souvent 4,3% - Assez souvent 13,6% - Peu souvent 28,4% - Jamais 11,4% INFORMATION Equipement image et son En ce qui concerne l image et le son quelles sources d information utilisez-vous dans ce domaine? - Les journaux quotidiens nationaux 7,4% - Les journaux quotidiens régionaux 4,2% - La presse magazine 14,8% - Catalogues-prospectus 13,3% - Les sites Internet 35,4% - Les blogs, forum sur internet, réseaux sociaux, les réseaux sociaux 15,5% - La Radio 8,4% - La Télévision 12,0% - Magasins 25,1% - Salons 4,5% - Discussions avec mes amis- collègues-famille 34,4% INTERET Equipement informatique En ce qui concerne l informatique êtes-vous très, assez, un peu intéressé ou pas du tout intéressé? Très intéressé 16,6% Assez intéressé 42,6% Peu intéressé 32,1% Pas du tout intéressé 8,7% INFLUENCE Equipement informatique En ce qui concerne l informatique vous demande t on souvent des conseils ou votre avis? Très souvent 8,4% Assez souvent 17,4% Peu souvent 23,7% Jamais 9,7% Page 10

11 INFORMATION Equipement informatique En ce qui concerne l informatique quelles sources d information utilisez-vous dans ce domaine? Les journaux quotidiens nationaux 7,3% Les journaux quotidiens régionaux 3,9% La presse magazine 13,5% Catalogues-prospectus 12,7% Les sites Internet 41,9% Les blogs, forum sur internet, réseaux sociaux 21,0% La Radio 5,5% La Télévision 7,5% Magasins 22,7% Salons 4,9% Discussions avec mes amis- collègues-famille 40,0% ATTITUDES Pour chacune des phrases suivantes, indiquez si cela vous correspond tout à fait, assez, pas vraiment ou pas du tout : - Je me tiens régulièrement informé(e) des nouveautés en matière d équipement High-tech. Cela me correspond tout à fait 9,3% Cela me correspond assez bien 29,0% vraiment 41,4% du tout 20,2% - Lorsque j achète un appareil High Tech, je privilégie les marques haut de gamme Cela me correspond tout à fait 11,0% Cela me correspond assez bien 46,0% vraiment 31,9% du tout 11,2% - Je renouvelle régulièrement mes équipements High tech pour toujours avoir la dernière technologie Cela me correspond tout à fait 1,8% Cela me correspond assez bien 12,3% vraiment 49,4% du tout 36,5% - Je n hésite pas à consacrer une part importante de mon budget dans l équipement High tech Téléphonie mobile Cela me correspond tout à fait 2,0% Cela me correspond assez bien 13,4% vraiment 47,0% du tout 37,6% Disposez-vous d un téléphone mobile Téléphone personnel Téléphone professionnel Simple 31,2% 16,4% Multimedia (fonctions MP3, MP4, video) 11,9% 3,4% Blackberry 6,2% 6,7% iphone 28,5% 12,4% Smartphone (autre que le blackberry ou l iphone) vous permettant de téléphoner, d'envoyer / recevoir vos s, de 26,0% 8,2% surfer sur Internet et de télécharger des applications Je ne possède pas de téléphone mobile 14,1% 35,0% Page 11

12 Equipement du foyer / high tech Filtre : si au moins un téléphone Quel est votre opérateur de téléphonie mobile pour votre abonnement principal, c'est-à-dire celui que vous utilisez le plus souvent? SFR/ SFR La Carte 22,2% ORANGE/ Mobicarte 37,0% BOUYGUES TELECOM / La Carte Bouygues Telecom 14,0% M6 MOBILE 0,3% VIRGIN MOBILE 1,2% FREE MOBILE 9,7% AUTRE 2,5% Dans les 6 prochains mois, envisagez-vous d acheter ou de changer de téléphone mobile? Si oui, Quel type de téléphone mobile envisagez-vous d'acheter ou de changer au cours des 6 prochains mois? Simple 1,6% Multimedia (fonctions MP3, MP4, video) 0,7% Blackberry 0,7% iphone 8,0% Smartphone (autre que le blackberry ou l iphone) vous permettant de téléphoner, d'envoyer / recevoir vos s, de surfer sur Internet et de 8,6% télécharger des applications Aucun 80,4% Filtre : si au moins 1 tel mobile personnel ou professionnel A combien s élève la facture de votre téléphone mobile principal, en moyenne tous les mois? Moins de 50 59,8 Entre 50 et 75 15,3 Plus de 75 5,7 Disposez-vous d une clé 3G+ Non mais vous envisagez de Oui vous équiper dans les 6 prochains mois A titre personnel 13,7% 3,6% A titre professionnel 9,7% 2,0% Page 12

13 Equipement du foyer / high tech Parmi les équipements ou services suivants, A. Lesquels possédez-vous actuellement dans votre foyer? (Plusieurs réponses possibles) B. Et quels sont ceux que vous avez l intention d acheter ou racheter au cours des 12 prochains mois? Cochez les équipements que vous possédez Quels types de magasins privilégiez-vous pour vos achats d équipements high tech? FNAC 59,3% Darty 45,9% Boulanger 30,7% Boutiques spécialisées indépendantes (Micromania, Phox ) 15,9% Grands magasins (Printemps, Galeries Lafayette ) 2,0% Grandes surfaces pour la maison (But, Conforama ) 9,4% Hypers, supermarchés 14,8% Par correspondance (hors Internet) 1,1% Internet 47,3% Ailleurs 8,3% Cochez les équipements que vous avez l intention d acheter ou racheter Téléviseur haute définition / extra plat (HD, plasma, LCD, LED) 80,1% 8,2% Téléviseur 3D 9,1% 1,8% Home cinéma / système " Dolby Surround " 24,4% 3,1% Lecteur-enregistreur DVD connecté à la TV 39,1% 1,4% Lecteur DVD Blu-Ray 33,8% 2,1% Console de jeux portable ou de salon 44,1% 2,1% Caméscope numérique 27,4% 1,5% Appareil photo Reflex numérique 51,1% 5,1% Chaîne hi-fi de 1500 et plus 18,3% 1,5% Baladeur MP4 Vidéo 12,6% 0,5% Ordinateur fixe (PC ou Mac) 59,8% 3,7% Ordinateur portable (PC ou Mac) 77,7% 7,5% Mini portable / Note book 14,2% 1,3% Tablette numérique (IPAD ou autre marque, avec ou sans accès à Internet) 41,3% 11,4% Accès WIFI au domicile 81,5% 1,2% Connexion Internet à très haut débit (par le câble ou la fibre optique) 42,3% 1,9% Appareil de lecture de livres électroniques ou «ereader» (par ex. Kindle) 7,3% 1,2% Boîtier multimédia ou appareil multimédia numérique compatible avec Internet (par ex. Vudu, Netflix Roku player, Boxee, Apple TV) 4,3% 0,7% Navigateur GPS (hors application Smartphone) 45,2% 1,5% Téléviseur connecté à Internet 27,4% 1,3% Abonnement à des chaînes payantes 36,9% 2,0% Equipement Image, Son et informatique Filtre : si abonnement à des chaînes payantes A quelle(s) offre(s) de télévision payante êtes-vous abonné? Plusieurs réponses possibles Canal+ 22,7% Les Chaines Canal + (Cinéma, Sport, Décalé, Family 3D) 16,2% CanalSat (ou TPS) 16,0% Le Câble / Numéricable 5,2% Une offre de télévision payante proposée par votre fournisseur d accès Internet en plus des chaînes incluses via votre box (l offre TV d Orange, de Free, d Alice, de 7,4% Neufbox par exemple) TV Numeric 0,4% Page 13

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15 Equipement du foyer / réseaux sociaux Disposez-vous d un compte? Facebook 49,0% Twitter 11,8% Google+ 17,2% Viadéo 17,0% LinkedIn 20,2% Tumblr 1,3% MySpace 1,4% Pinterest 1,4% Copains d'avant 18,3% Autre(s) 5,3% Je ne dispose d'aucun compte 35,6% A quelle fréquence consultez-vous les sites des réseaux sociaux suivants? (Filtre : Si au moins un compte sur un des réseaux sociaux) Au moins une fois par jour 2 à 5 fois par semaine Une fois par semaine 1 à 3 fois par mois Moins souvent Facebook 23,0% 9,3% 5,2% 5,8% 5,7% Twitter 3,0% 1,7% 1,8% 2,2% 3,0% Google+ 2,4% 2,4% 2,4% 3,4% 6,5% Viadéo 0,9% 2,1% 3,8% 4,9% 5,3% LinkedIn 1,2% 2,7% 4,4% 5,5% 6,3% Tumblr 0,4% 0,3% 0,2% 0,3% 0,2% MySpace 0,0% 0,0% 0,1% 0,1% 1,1% Pinterest 0,1% 0,2% 0,4% 0,5% 0,3% Copains d'avant 0,1% 0,1% 0,6% 3,1% 14,5% Quels sont les types de profils ou de pages que vous suivez? Sur Facebook Sur Twitter Sur Google + People, personnalité 6,5% 5,6% 2,5% Famille / ami(e)s 45,3% 4,4% 8,8% Titres de presse (journaux ou magazines) 6,8% 5,0% 4,1% Autres médias (chaînes TV, radio, sites Web,...) 7,2% 4,5% 4,0% Marques / Produits 8,6% 2,1% 3,0% Homme / Femme politique 3,4% 5,0% 2,2% Associations 9,0% 2,7% 2,6% Des anonymes qui partagent vos centres d'intérêts 7,4% 4,4% 2,9% Vous avez déclaré suivre le profil ou la page d au moins un titre de presse. S agit-il? (Filtre : Si au moins un titre de presse suivi) D'un titre de Presse Quotidienne Régionale (votre quotidien régional, etc ) 3,4% D'un titre de Presse Quotidienne Nationale (Le Figaro, Le Monde, L'Equipe, etc ) 8,4% D'un titre de Presse Quotidienne Gratuite (Métronews, 20 Minutes, Direct Matin) 2,3% D'un titre de Presse Hebdomadaire Régionale 1,1% D'un titre de Presse Magazine 5,0% Indiquez la principale raison pour laquelle vous suivez un titre de presse (journaux ou magazine sur Twitter, Facebook ou Google + Pour suivre l'actualité en temps réel 6,1% Pour consulter les pages de mes titres de presse préférés 1,0% Pour donner une bonne image de moi à mes contacts / amis 0,2% Pour trouver des informations que je ne trouve pas ailleurs 1,0% Parce que je suis très attaché à ce ou ces journaux ou magazines 0,9% Pour commenter ou voir les commentaires associés aux articles publiés par ces journaux ou magazines 0,5% Pour être au courant de certains événements (exposition, soirées,...) 1,5% Pour découvrir de nouveaux produits, de nouvelles marques 0,5% Pour pouvoir personnaliser les informations que je reçois de ces journaux ou magazines 0,4% Pour partager avec mes amis/contacts les articles que j'ai lus 1,2% Pour bénéficier d'offres promotionnelles 0,2% Page 15

16 Equipement du foyer / décoration INTERET Décoration et ameublement En ce qui concerne la décoration et ameublement, êtes-vous très, assez, un peu intéressé ou pas du tout intéressé? Très intéressé 10,7% Assez intéressé 38,0% Peu intéressé 32,2% Pas du tout intéressé 19,1% INFLUENCE Décoration et ameublement En ce qui concerne la décoration et ameublement, vous demande t on souvent des conseils ou votre avis? Très souvent 3,1% Assez souvent 17,4% Peu souvent 24,1% Jamais 4,1% INFORMATION Décoration et ameublement En ce qui concerne la décoration et ameublement, quelles sources d information utilisez vous dans ce domaine? % Les journaux quotidiens nationaux 3,6% Les journaux quotidiens régionaux 1,5% La presse Magazine 28,0% Les sites Internet 26,4% Les blogs, forum sur internet, réseaux sociaux, réseaux sociaux 5,3% La Radio 1,8% La Télévision 16,7% Magasins 30,2% Salons 7,9% Professionnels (architecte d'intérieur, etc.) 6,2% Discussions avec mes amis- collèguesfamille 27,9% Page 16

17 ATTITUDES Pour chacune des phrases suivantes, indiquez si cela vous correspond tout à fait, assez, pas vraiment ou pas du tout : - En ameublement et décoration, j attache une grande importance au designer/créateur - J achète souvent des objets de décoration Cela me correspond tout à fait 3,3% Cela me correspond assez bien 14,9% vraiment 44,0% du tout 37,9% Cela me correspond tout à fait 2,2% Cela me correspond assez bien 19,3% vraiment 51,0% du tout 27,6% - Je consacre une part importante de mon budget à la décoration et l équipement de ma maison Cela me correspond tout à fait 2,2% Cela me correspond assez bien 18,8% vraiment 47,5% du tout 31,6% - Je suis prêt(e) à dépenser une somme importante pour acquérir une œuvre d art Cela me correspond tout à fait 2,8% Cela me correspond assez bien 12,2% vraiment 33,9% du tout 51,1% - Pour la décoration de mon logement, je n hésite pas à faire appel à un décorateur professionnel ou à un architecte d intérieur. Cela me correspond tout à fait 0,9% Cela me correspond assez bien 4,8% vraiment 26,7% du tout 67,5% - Vous êtes prêt(e) à payer plus cher pour avoir un produit de marque Cela me correspond tout à fait 3,0% Cela me correspond assez bien 23,9% vraiment 34,2% du tout 38,8% Voici une liste de meubles et d articles pour la maison. A indiquez ceux que l on a achetés dans votre foyer au cours des 2 dernières années que ce soit pour votre résidence principale ou secondaire. B Et quels sont ceux que vous avez l'intention d'acheter au cours des 2 prochaines années? Acheté Intention d'achat Cuisine équipée 25,6% 11,9% Salle de bain 25,4% 14,1% Canapé/ fauteuil 34,9% 17,1% Mobilier de jardin 30,9% 15,6% Autre mobilier d intérieur (table, chaise, armoire) 34,3% 13,8% Art de la table 33,6% 10,7% Tissu, linge de maison, tapis 46,0% 12,4% Objets de décoration (lampes, miroirs, cadres ) 46,4% 16,6% Petit électroménager (robot de cuisine, cafetière électrique, aspirateur ) 59,4% 13,4% Gros électroménager (Lave-vaisselle, lave-linge, sèche-linge ) 42,3% 14,2% Page 17

18 Quels types de magasins privilégiez-vous pour vos achats de meubles et d articles pour la maison? Enseigne spécialisée (Habitat, Conforama, Ikea ) 75,3% Grand magasin (Printemps, Galeries Lafayette ) 13,3% Magasin de marque (Ligne Roset, Roche Bobois ) 18,9% Boutique de ville multimarque spécialisée 20,1% Par correspondance (hors Internet) 2,6% Internet 32,0% Ailleurs 17,9% Page 18

19 Equipement du foyer / automobile Filtre Q_INTERET : INTERET Voiture En ce qui concerne le domaine de l automobile, êtes-vous très, assez, un peu intéressé ou pas du tout intéressé? Très intéressé 8,3% Assez intéressé 23,5% Peu intéressé 33,6% Pas du tout intéressé 34,6% INFLUENCE Voiture En ce qui concerne le domaine de l automobile, vous demande t on souvent des conseils ou votre avis? Très souvent 3,2% Assez souvent 10,9% Peu souvent 14,4% Jamais 3,5% INFORMATION Voiture En ce qui concerne le domaine de l automobile, quelles sources d information utilisez vous dans ce domaine? % Les journaux quotidiens nationaux 3,9% Les journaux quotidiens régionaux 1,3% La presse Magazine 17,8% Les sites Internet des constructeurs 15,3% Les sites internet spécialisés 14,7% Les blogs, forum sur internet 5,8% Radio 2,6% Télévision 12,1% Brochures chez les constructeurs 11,3% Essais chez les concessionnaires 8,9% Salons 5,7% Discussions avec mes amis- collèguesfamille 19,2% ATTITUDES Pour chacune des phrases suivantes, indiquez si cela vous correspond tout à fait, assez, pas vraiment ou pas du tout : - Pour moi la voiture c est avant tout un plaisir Cela me correspond tout à fait 10,3% Cela me correspond assez bien 28,2% vraiment 38,0% du tout 23,5% - La voiture c est seulement un moyen de transport Cela me correspond tout à fait 34,0% Cela me correspond assez bien 34,9% vraiment 22,2% du tout 8,8% Page 19

20 - Je suis prêt(e) à réduire certaines dépenses, ou faire un emprunt de longue durée pour pouvoir m offrir une belle voiture Cela me correspond tout à fait 2,6% Cela me correspond assez bien 10,3% vraiment 37,8% du tout 49,2% - Dans le choix de ma voiture j'accorde une grande importance à la marque Cela me correspond tout à fait 13,3% Cela me correspond assez bien 41,6% vraiment 25,3% du tout 19,8% - Ma prochaine voiture sera écologique (hybride, GPL, électrique ) Cela me correspond tout à fait 5,9% Cela me correspond assez bien 27,5% vraiment 43,4% du tout 23,1% - Lorsque j achète une voiture neuve je n hésite pas à l équiper de toutes les options - La voiture est un signe de réussite Cela me correspond tout à fait 5,9% Cela me correspond assez bien 25,3% vraiment 39,1% du tout 29,7% Cela me correspond tout à fait 3,4% Cela me correspond assez bien 18,0% vraiment 37,2% du tout 41,4% Voiture De combien de voitures dispose-t-on dans votre foyer en comptant vos voitures personnelles et de fonction? (Inscrivez le nombre) voitures Page 20

21 Equipement du foyer / automobile Voiture Décrivez ci-dessous ces voitures votre voiture principale / votre 2 ème voiture / votre 3 ème voiture Votre voiture principale Marque (Renault, Peugeot, Audi, ) Liste de choix, Réponse obligatoire Modèle (Mégane, 607, C3, ) Liste de choix, (menu déroulant marques) (menu déroulant modèle) S agit-il? De votre voiture personnelle 80,6% D une location longue durée 2.2% FILTRE : si voiture personnelle ou de fonction D une voiture de fonction 10.9% Cette voiture a-t-elle été achetée neuve ou d occasion? Neuve 50,2% FILTRE : Si la voiture a été achetée neuve Occasion 40,1% Combien cette voiture a-t-elle été achetée? Moins de E 7,4% à E 8,7% à E 7,4% à E 5,7% à E 3,5% à E 1,6% à E 0,8% à E 0,6% Plus de E 1,4% Marque (Renault, Peugeot, Audi, ) Liste de choix, Modèle (Mégane, 607, C3, ) Liste de choix, S agit-il? FILTRE : si voiture personnelle ou de fonction Cette voiture a-t-elle été achetée neuve ou d occasion? Votre 2 ème voiture (menu déroulant marques) (menu déroulant marques) De votre voiture personnelle 59,6% D une location longue durée 1.3% D une voiture de fonction 9.8% Neuve 34,1% Votre 3 ème voiture (menu déroulant marques) (menu déroulant marques) De votre voiture personnelle 17,0% D une location longue durée 0.2% D une voiture de fonction 3.0% Neuve 7,2% FILTRE : Si la voiture a été achetée neuve Occasion 31,8% Occasion 11,7% Combien cette voiture a-t-elle été achetée? Moins de E 10,8% Moins de E 2,3% à E 5,6% à E 1,0% à E 3,7% à E 0,5% à E 1,8% à E 0,3% à E 0,9% à E 0,1% à E 0,8% à E 0,1% à E 0,4% à E 0,1% à E 0,2% à E 0,0% Plus de E 0,4% Plus de E 2,3% Page 21

22 Equipement du foyer / automobile Voiture Dans votre foyer, a-t-on l intention d acheter une voiture neuve? Dans les 6 prochains mois 4,7% D ici 6 à 12 mois 5,6% D ici 1 à 2 ans 12,8% FILTRE : Si achat prévu d ici 2 ans poser Q14 Voiture Quelles seraient les caractéristiques de la prochaine voiture neuve que votre foyer a l intention d acheter? Type (Plusieurs réponses possibles) Petite / Citadine (exemple : Twingo, Smart, Clio, 207 ) 5,4% Berline moyenne (exemple : Golf, Mégane, 308 ) 7,4% Grande Berline (exemple : Laguna, 407 ) 2,7% Berline haut de gamme (exemple : C6, Velsatis, S-80 ) 1,6% Moyen Monospace (exemple : C4 Picasso, Scénic, Xsara Picasso ) 3,5% Grand Monospace (exemple : Espace, Galaxy, C8 ) 1,2% 4x4-SUV (exemple : Rav-4, X-trail, Sport Utility Vehicle ) 3,7% Sportive/ Luxe/ cabriolet (exemple : Porsche, Ferrari, Jaguar ) 1,2% Marque(s) envisagée(s) (Noter en clair) 1 ère marque 2 ème marque Ne sait pas Quel budget envisagez-vous envisagez pour l'achat de cette voiture neuve? Moins de E 4,8% à E 5,0% à E 3,8% à E 2,9% à E 1,9% à E 0,8% à E 0,6% à E 0,3% Plus de E 0,6% Possède t-on dans votre foyer un scooter ou une moto? Et avez-vous l intention d acheter ou de racheter un scooter ou une moto dans les 12 prochains mois? 125 cm3 ou moins Plus de 125 cm3 Possession Intention d achat dans les 12 prochains mois Oui Oui 10,0% 2,0% Aucun Aucun 78,4% 95,1% Oui Oui 11,6% 2,9% Page 22

23 Déplacements, voyages, week-ends INTERET En ce qui concerne le tourisme et les voyages, êtes-vous très, assez, un peu intéressé ou pas du tout intéressé? Très intéressé 29,8% Assez intéressé 46,4% Un peu intéressé 18,0% Pas du tout intéressé 5,7% INFLUENCE En ce qui concerne le tourisme et les voyages, vous demande t on souvent des conseils ou votre avis? Très souvent 5,8% Assez souvent 27,8% Peu souvent 35,9% jamais 6,7% INFORMATION En ce qui concerne le tourisme et les voyages, quelles sources d information utilisez vous dans ce domaine? ( Les journaux quotidiens nationaux 5,7% Les journaux quotidiens régionaux 2,2% La presse Magazine 16,3% Catalogues-prospectus 24,9% Sites Internet spécialisés (Nouvelle elle Frontières, voyages organisés ) 46,8% Autres sites Internet 27,4% Les blogs, forum sur internet, réseaux sociaux 15,9% La Radio 5,0% La Télévision 14,6% Les guides de voyage 38,6% Les agences de voyages-tour operator 25,9% Les offices de tourisme 18,0% Salons 2,3% Discussions avec mes amis- collèguesfamille 5,7% ATTITUDES Pour chacune des phrases suivantes, indiquez si cela vous correspond tout à fait, assez, pas vraiment ou pas du tout : - Je dépense beaucoup pour mes vacances Cela me correspond tout à fait 8,6% Cela me correspond assez bien 44,0% vraiment 39,8% du tout 7,6% - Je préfère payer plus cher une formule sur-mesure, personnalisée, adaptée à mes envies Cela me correspond tout à fait 13,2% Cela me correspond assez bien 43,2% vraiment 28,0% du tout 15,6% Page 23

24 - Je suis prêt(e) à changer de destination ou à modifier mes dates de vacances si je trouve un billet d avion, un voyage, un séjour pas cher. Cela me correspond tout à fait 6,9% Cela me correspond assez bien 25,6% vraiment 46,3% du tout 21,2% - Je privilégie le confort quitte à payer plus cher Cela me correspond tout à fait 13,4% Cela me correspond assez bien 52,4% vraiment 26,5% du tout 7,7% - J essaie de faire au moins deux voyages par an Cela me correspond tout à fait 16,4% Cela me correspond assez bien 29,7% vraiment 34,3% du tout 19,6% - Pour mes vacances je privilégie les destinations de rêve / exotiques Cela me correspond tout à fait 5,7% Cela me correspond assez bien 21,6% vraiment 46,6% du tout 26,1% - Je suis prêt(e) à payer plus cher un billet d avion ou de train pour avoir de la flexibilité sur mes dates de voyages Cela me correspond tout à fait 4,9% Cela me correspond assez bien 26,0% vraiment 47,4% du tout 21,7% Page 24

25 Déplacements, voyages, week-ends Au cours des 2 dernières années, quels types de vacances avez-vous réalisés? Remise en forme- thalasso 9,3% Croisière 5,8% Sports d'hiver 36,3% Séjour culturel 22,3% Séjour découverte-trek 16,6% Court séjours dans une grande ville étrangère 46,2% Autres types de séjours-vacances 67,6% Je ne suis pas parti en vacances 5,4% Filtre : si parti en vacance Au cours des 2 dernières années, quels types d'hébergements avez-vous utilisé pour vos vacances? (plusieurs réponses possibles) Hotel 4*, 4* luxe, palace 31,2% Location de villas 26,3% Formule club (hors Club Med) 17,2% Club Med 4,8% Famille - amis 49,8% Location de bateaux (Voilier ou Yacht) 3,1% Autres 41,5% Filtre : si parti en vacances Quel budget allouez-vous annuellement à vos vacances? Vos déplacements en train et en avion Moins de ,6% De 1500 à ,5% De 3000 à ,0% De 4500 à ,1% De 6000 à ,1% 7500 & plus 5,8% En dehors de vos trajets quotidiens domicile-travail, au cours des 12 derniers mois, combien d aller-retour en train et avion avez-vous effectués que ce soit à titre personnel ou professionnel? Train Avion Personnel Professionnel Personnel Professionnel En France 5,0 6,5 2,6 4,7 A l étranger 3,3 4,3 2,3 4,1 Filtre : si au moins 1 Lorsque vous voyagez en train/avion quelle classe choisissez-vous le plus souvent à titre personnel /professionnel en France ou à l étranger? Pour chaque moyen de transport utilisé Train Avion Personnel Professionnel Personnel Professionnel 2 nde classe/classe éco 47,2% 21,9% 48,0% 17,5% 1 ère classe/classe affaire/business 13,0% 10,8% 1,9% 2,5% Page 25

26 (Si au moins un voyage en train) Au cours des 12 derniers mois, à bord de quels trains avez-vous voyagé en Europe? Déplacements Personnels Déplacements Professionnels Le Thalys 6,0% 3,2% L Eurostar 7,6% 2,4% Le TGV, idtgv, Téoz, Lunéa, Lyria L ICE (Intercity- Express) 47,7% 23,9% 3,4% 2,0% Aucun de ces trains 8,9% 6,5% Filtre : si au moins 1 voyage en Avion (personnel et/ou professionnel) Au cours des 12 derniers moi vous êtes-vous rendu au moins une fois en avion en: Europe ou pourtour Méditerranéen 49,8% Amérique du nord 10,6% Asie, 8,8% Amérique du Sud - Afrique - Océanie 8,4% Antilles - Outremer (Caraïbes, Réunion, Polynésie ) 8,2% Aucune de ces destinations 7,2% Au cours des 12 derniers mois avez-vous séjourné au moins une nuit dans des hôtels de luxe ou Palace que ce soit à titre personnel ou professionnel? Hôtels Personnel Professionnel Hôtel 4*, 4* luxe ou palace 35,5% 10,3% Location de voiture Au cours des 12 derniers mois, avez-vous loué une voiture en France ou à l étranger que ce soit à titre professionnel ou privé? et si oui, indiquez le nombre de fois: Oui, à titre personnel Oui, à titre professionnel Au cours des 12 derniers mois, avez-vous utilisé les modes de transport suivants? Plusieurs réponses possibles Oui Non Système de vélos en libre-service (ex : Vélib, Vélo v, 11,7% 88,3% Le vélo, etc ) Système de voitures en libre-service (ex : Autolib ) 1,0% 99,0% Page 26

27 Cuisine, gastronomie INTERET En ce qui concerne le domaine de la cuisine et la gastronomie, êtes-vous très, assez, un peu intéressé ou pas du tout intéressé? Très intéressé 18,4% Assez intéressé 44,6% Un peu intéressé 25,1% Pas du tout intéressé 11,9% INFLUENCE En ce qui concerne le domaine de la cuisine et la gastronomie, vous demande t on souvent des conseils ou votre avis? Très souvent 7,4% Assez souvent 26,3% Peu souvent 24,6% Jamais 4,6% INFORMATION En ce qui concerne le domaine de la cuisine et la gastronomie, quelles sources d information utilisez vous dans ce domaine? Les journaux quotidiens nationaux 5,3% Les journaux quotidiens régionaux 4,3% La presse Magazine 23,7% Les guides spécialisés (Michelin, Parker, ) 14,1% Catalogues-prospectus 6,0% Les sites Internet 44,7% Les blogs, forum 13,8% Radio 6,6% Télévision 21,7% Magasins 8,3% Discussions avec mes amis- collèguesfamille 45,9% ATTITUDES Pour chacune des phrases suivantes, indiquez si cela vous correspond tout à fait, assez, pas vraiment ou pas du tout : - J aime m investir dans la préparation d un bon repas Cela me correspond tout à fait 27,5% Cela me correspond assez bien 40,3% vraiment 21,9% du tout 10,3% - J achète régulièrement des plats cuisinés chez un traiteur ou dans une épicerie fine Cela me correspond tout à fait 2,1% Cela me correspond assez bien 14,8% vraiment 45,5% du tout 37,6% - Il m arrive souvent d ouvrir une bonne bouteille de vin ou de champagne sans occasion particulière Cela me correspond tout à fait 20,4% Cela me correspond assez bien 38,9% vraiment 25,1% du tout 15,6% Page 27

28 - En ce qui concerne les boissons alcoolisées, je privilégie des produits «haut de gamme», vins ou champagnes «grand cru», whisky pur malt, etc Cela me correspond tout à fait 17,1% Cela me correspond assez bien 38,5% vraiment 28,5% du tout 16,0% - J achète régulièrement du vin pour renouveler ma cave - Je me considère comme un gourmet Cela me correspond tout à fait 14,8% Cela me correspond assez bien 33,1% vraiment 30,6% du tout 21,5% Cela me correspond tout à fait 13,2% Cela me correspond assez bien 44,0% vraiment 30,8% du tout 12,0% - J apporte un soin particulier à la décoration de ma table Cela me correspond tout à fait 12,9% Cela me correspond assez bien 39,0% vraiment 35,8% du tout 12,3% Personnellement achetez-vous pour votre consommation personnelle ou pour offrir? o o o o o o Champagnes Régulièrement 31,3% Occasionnellement 54,5% Jamais 14,2% Vins fin Régulièrement 36,9% Occasionnellement 45,7% Jamais 17,5% Foie gras Régulièrement 18,2% Occasionnellement 65,3% Jamais 16,5% Chocolats de chocolatier Régulièrement 21,7% Occasionnellement 62,1% Jamais 16,2% Apéritifs Régulièrement 25,2% Occasionnellement 52,6% Jamais 22,2% Vodka Régulièrement 4,2% Occasionnellement 29,7% Jamais 66,1% Page 28

29 o o o o Whisky Régulièrement 18,7% Occasionnellement 41,9% Jamais 39,4% Truffes Régulièrement 1,7% Occasionnellement 24,7% Jamais 73,6% Caviar Régulièrement 0,2% Occasionnellement 8,9% Jamais 90,9% Autres produits d épicerie fine Régulièrement 5,5% Occasionnellement 52,6% Jamais 41,9% En matière d alcool et de «bons vins» vous considérez-vous personnellement comme: Un néophyte 46,0% Un amateur éclairé 51,3% Un œnologue averti 2,1% Un expert en la matière 0,6% En général, ou réalisez-vous vos achats d'alcool et de vins? Chez un vigneron-producteur 48,0% Dans des foires aux vins 29,5% Dans une enseigne spécialisée (Nicolas, repère de Bacchus etc ) 27,3% Chez un détaillant - un caviste 40,1% Sur Internet 7,2% En grandes surfaces 54,7% Autres 6,2% Je n'achète jamais de vin 7,8% Filtre : Si différent de «Je n achète jamais de vin» Quand j achète un bon vin, je suis prêt à dépenser : Moins de 15 euros 24,2% 15 à 30 euros 48,4% 30 à 50 euros 14,8% Plus de 50 euros 4,9% Page 29

30 Beauté INTERET Produits de beauté En ce qui concerne les soins et la beauté, êtes-vous très, assez, un peu intéressé ou pas du tout intéressé? Très intéressé 7,8% Assez intéressé 26,8% Un peu intéressé 34,3% Pas du tout intéressé 31,1% INFLUENCE Produits de beauté En ce qui concerne les soins et la beauté vous demande t on souvent des conseils ou votre avis? Très souvent 2,1% Assez souvent 9,6% Peu souvent 17,9% jamais 5,1% INFORMATION Produits de beauté En ce qui concerne les soins et la beauté quelles sources d information utilisez vous dans ce domaine? % ATTITUDES Les journaux quotidiens nationaux 2,7% Les journaux quotidiens régionaux 0,9% La presse Magazine 16,8% Catalogues-prospectus 6,6% Les sites Internet 13,8% Les blogs, forum sur internet, réseaux sociaux 6,3% Radio 2,3% Télévision 8,2% Les échantillons 16,2% Le conseil des esthéticiennes 14,8% Le conseil des vendeurs 11,8% Discussions avec mes amis- collèguesfamille 22,5% Pour chacune des phrases suivantes, indiquez si cela vous correspond tout à fait, assez, pas vraiment ou pas du tout : - Je consacre du temps à m occuper de moi Cela me correspond tout à fait 6,3% Cela me correspond assez bien 31,7% vraiment 52,5% du tout 9,5% - Si un parfum, produit de toilette ou de soin me fait envie, peu importe le prix Cela me correspond tout à fait 6,8% Cela me correspond assez bien 23,5% vraiment 40,4% du tout 29,4% Page 30

31 - Quand une marque me plait, j achète d autres produits de la marque Cela me correspond tout à fait 5,7% Cela me correspond assez bien 38,6% vraiment 35,2% du tout 20,5% - Les produits de soin ou de maquillage sont indispensables pour que je me sente bien dans ma peau Cela me correspond tout à fait 9,9% Cela me correspond assez bien 23,9% vraiment 30,5% du tout 35,8% - Je privilégie les produits de soins naturels et bios Cela me correspond tout à fait 5,9% Cela me correspond assez bien 21,7% vraiment 41,0% du tout 31,4% - Je me rends fréquemment dans les Spas pour me détendre et prendre soin de moi Cela me correspond tout à fait 1,2% Cela me correspond assez bien 7,9% vraiment 32,6% du tout 58,3% - Je consacre un budget important aux produits de beauté et de soin Cela me correspond tout à fait 1,2% Cela me correspond assez bien 11,5% vraiment 36,5% du tout 50,9% - En matière de produits de soins et de maquillage, je privilégie les marques haut de gamme et les marques de luxe Cela me correspond tout à fait 4,1% Cela me correspond assez bien 19,2% vraiment 32,1% du tout 44,5% Page 31

32 Beauté A quelle fréquence achetez-vous les produits de beauté ou de soin suivants: % sur femmes Soin visage Régulièrement 71,2% Occasionnellement 24,6% Jamais 4,1% Soin du corps Régulièrement 39,4% Occasionnellement 50,4% Jamais 10,2% Maquillage Régulièrement 45,9% Occasionnellement 43,9% Jamais 10,2% Parfum % sur ensemble Régulièrement 35,1% Occasionnellement 47,0% Jamais 17,9% Habituellement, où achetez-vous vos produits de beauté et de soin? En pharmacies/parapharmacies 43,8% En grands magasins (Printemps, Galeries Lafayette ) 26,8% En Instituts de beauté/parfumeries 13,7% Duty Free 13,4% Enseignes spécialisées (Marionnaud, Séphora etc ) 58,4% Sur Internet 11,6% En hyper ou supermarché 37,3% Autres lieux 7,7% Filtre : réponse régulièrement ou occasionnellement en achat % sur femmes Lorsque vous achetez un produit de beauté ou de soin quelle somme êtes-vous prêt à dépenser pour: Un soin du visage Moins de 30 euros 44,4% De 30 à 50 euros 32,5% 50 euros et + 12,5% Lorsque vous achetez un produit de beauté ou de soin quelle somme êtes-vous prêt à dépenser pour: Un soin du corps Moins de 20 euros 41,1% De 20 à 40 euros 32,8% 40 euros et + 9,3% Page 32

33 Lorsque vous achetez un produit de beauté ou de soin quelle somme êtes-vous prêt à dépenser pour: Du maquillage (rouge à lèvres, fards à paupières, crayons, mascara, fards à joues, fonds de teint ) Moins de 20 euros 31,1% De 20 à 30 euros 28,8% De 30 à 50 euros 14,5% 50 euros et + 4,5% Lorsque vous achetez un produit de beauté ou de soin quelle somme êtes-vous prêt à dépenser pour: Du parfum % sur ensemble Moins de 50 euros 5,9% 50 à 80 euros 30,9% 80 euros et+ 13,6% Page 33

34 Beauté Question MARQUES : A Voici une liste de marques de parfum. Quelles sont celles que vous achetez ne serait-ce qu occasionnellement? B Voici une liste de marques de produits de soin, de beauté ou de toilette. Quelles sont celles que vous achetez ne serait-ce qu occasionnellement? Parfums Homme :% sur hommes Armani 13,3% Azzaro 10,3% Burberry 2,3% Cacharel 1,5% Calvin Klein 10,9% Caron 1,3% Cartier 3,8% Cerruti 2,6% Chanel 14,1% Clarins 1,3% Diesel 5,8% Dior 15,0% Dolce Gabbana Parfums 2,9% Givenchy 4,8% Gucci Parfums 1,7% Guerlain 9,8% Hermès 11,1% Hugo Boss 21,1% Issey Miyake 1,8% Jean-Paul Gaultier 12,2% Kenzo 8,6% Lacoste 10,1% Lancôme 2,5% Lanvin 1,8% Paco Rabanne 5,3% Paul Smith 1,1% Ralph Lauren 4,0% Rochas 2,2% Thierry Mugler 2,3% Yves Saint-Laurent 11,4% Parfums Femme : % sur femmes Armani 6,0% Balenciaga 1,0% Boucheron 1,6% Bulgari 1,7% Burberry Parfums 4,6% Cacharel 7,0% Calvin Klein 8,1% Caron 1,2% Cerruti 1,1% Chanel 29,5% Chloé 3,6% Clarins 14,0% Clinique 7,0% Diesel 3,4% Dior 28,4% Dolce Gabbana Parfums 3,5% Escada 2,8% Estée Lauder 5,5% Givenchy 7,1% Gucci Parfums 2,3% Guerlain 24,0% Hermès 14,3% Hugo Boss 6,7% Issey Miyake 2,7% Jean-Paul Gaultier 8,4% Kenzo 16,9% Lancôme 19,2% Lanvin 1,5% Lolita Lempicka 10,3% Nina Ricci 9,3% Paco Rabanne 2,8% Prada Parfums 2,7% Rochas 6,3% Roger & Gallet 9,3% Shiseido 3,0% Sisley 3,8% Thierry Mugler 6,4% Van Cleef & Arpels 2,4% Viktor & Rolf 2,4% Yves Saint-Laurent 13,0% Page 34

35 Produits de beauté Homme : % sur hommes Armani 5,6% Avène 6,3% Azzaro 4,3% Biotherm Homme 5,5% Calvin Klein 3,9% Cerruti 1,4% Chanel 6,2% Clarins 4,2% Clinique 2,1% Dior 5,9% For Men (Nivea) 31,2% Givenchy 2,3% Guerlain 5,0% Hermès 5,3% Hugo Boss 8,5% Jean-Paul Gaultier 3,6% Kenzo 2,6% Lacoste 6,3% Lancôme 1,9% L'Oréal 9,2% Men Expert (L'Oréal) 9,8% Nickel 1,1% Nivea 15,4% Paco Rabanne 2,0% Roc 3,3% Rochas 1,8% Vichy 3,6% Yves Saint-Laurent 3,6% Produits de beauté Femme :% sur femmes Armani 1,6% Avène 35,5% Biotherm 12,5% Cacharel 1,7% Calvin Klein 1,6% Carita 1,3% Caudalie 21,6% Chanel 19,3% Chloé 1,0% Clarins 29,9% Clinique 16,8% Decleor 4,5% Dessange 9,6% Dior 13,9% Estée Lauder 6,0% Furterer 9,8% Galénic 6,4% Garnier 27,0% Gemey Maybelline 13,7% Givenchy 2,2% Guerlain 11,4% Helena Rubinstein 1,4% Hermès 3,0% Jean-Paul Gaultier 1,1% Kenzo 2,8% Klorane 17,5% La Prairie 1,9% Lancôme 21,3% Lierac 9,6% Lolita Lempicka 2,0% L'Oréal 36,9% Nina Ricci 1,9% Nivea 38,5% Nuxe 34,0% Orlane 1,5% Pierre Ricaud 5,0% Roc 15,7% Rochas 3,0% Roger & Gallet 12,0% Shiseido 4,8% Sisley 5,3% Thierry Mugler 1,4% Vichy 16,6% Yves Saint-Laurent 6,3% Page 35