BAROMÈTRE INTERNET 2010 vs 2009

Transcription

1 BAROMÈTRE INTERNET 2010 vs February 2011

2 LA MESURE DU MEDIA INTERNET - IAB-SRI-KANTAR PÉRIMÈTRE DE LA PIGE KANTAR MEDIA SUR LE WEB Tous les formats display incluant : bannières liens contextuels sponsorisés ou liens commerciaux, hors liens recherche intégration de contenu ( contenu éditorial payant d un annonceur hébergé sur un site de façon temporaire et sa promotion) sponsoring de rubriques formats publicitaires sur newsletters streaming vidéo et toute autre opération spéciale de visibilité publicitaire. Investissements bruts 2

3 LA MESURE DU MEDIA INTERNET - IAB-SRI-KANTAR UNIVERS INTERNET : 43 RÉGIES DÉCLARANTES EN 2010 (824 SITES) 01 RÉGIE COMMENTCAMARCHE HI MEDIA NRJ GLOBAL 20 MINUTES CARADISIAC HORYZON MEDIA ORANGE ADVERTISING 24/7 REALMEDIA DAILY MOTION I REGIE PAGES JAUNES AD MAJOREM DOCTISSIMO INTERPSYCHO PRISMA PRESSE ADVERLINE ECHOS MEDIAS KDP GROUPE REGIES OBS ALLOCINE ESPACES LIBERATION LA TRIBUNE SENIOR PLANET AMAURY MEDIAS EXPRESS ROULARTA LAGARDERE ACTIVE PUB SPRINGBIRD AUFEMININ FIGAROMEDIAS LE POINT MULTIMEDIA TF1 PUBLICITE BENCHMARK FRANCETELEVISIONS PUB M6 PUBLICITE VOYAGES-SNCF BOURSORAMA GMC CONNECT MICROSOFT ADVERTISING YAHOO! CARADISIAC GPE INDUSTRIE SERV. MISTRAL MEDIA 3

4 1.0 MARCHÉ PUBLICITAIRE EN VALEUR BRUTE Une année de reprise 9 February 2011

5 LE MARCHÉ EN 2010 ENTRE RATTRAPAGE ET REPRISE DU MARCHE PUBLICITAIRE % évolution des investissements plurimédias année par année (hors internet) +8,4% +10,2% 3,1% +1,2% +0,7% 06 vs vs vs vs vs 09 Source: KANTAR MEDIA 5

6 LE MARCHÉ EN 2010 DES PROGRESSIONS ENCOURAGEANTES POUR TOUS LES MEDIAS Investissements publicitaires plurimédias en millions d euros 2010 vs 2009 (hors internet) +15,3% ,4% Global marché : +10,2% ,2% ,1% ,9% Télévision Presse Radio Publicité extérieure Cinéma 6

7 BAROMÈTRE INTERNET INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS SUR INTERNET Année ,318 milliards d euros * Format display hors search 7

8 BAROMÈTRE INTERNET UN MÉDIA QUI SE REPOSITIONNE DANS LE MARCHE FRANCAIS Répartition des investissements publicitaires par média Publicité extérieure 10,4% Cinéma 1,0% Internet 12,5% 33,5% Télévision Radio 14,8% 27,9% Presse Internet: Format display hors search 8

9 2.0 LES ANNONCEURS 9 February 2011

10 BAROMÈTRE INTERNET UN NOMBRE D ANNONCEURS ACTIFS ÉLEVÉ Année Annonceurs 10

11 BAROMÈTRE INTERNET UN PORTEFEUILLE D ANNONCEURS À NOUVEAU EN PROGRESSION Evolution du nombre d annonceurs +26,2% -0,1% ,6%

12 BAROMÈTRE INTERNET UNE CROISSANCE SUPERIEURE A LA MOYENNE DU MARCHÉ PLURIMEDIA Evolution du nombre d annonceurs vs ,6% +1,0% Plurimédia annonceurs Internet annonceurs 12

13 BAROMÈTRE INTERNET LES «REGULIERS» REPRESENTENT PLUS DE 90% DES INVESTISSEMENTS Répartition du nombre d annonceurs et des investissements publicitaires % Nouveaux % Annonceurs déjà présents en 2009 Les «réguliers» Répartition du nombre d annonceurs Poids des Investissements publicitaires 13

14 BAROMÈTRE INTERNET LES «REGULIERS» SUR-INVESTISSEURS DU MÉDIA Part de marché internet dans le budget des annonceurs ,3% 14,3% Annonceurs réguliers Nouveaux en

15 BAROMÈTRE INTERNET LES «FIDELES» REPRESENTENT PLUS DES 3/4 DES INVESTISSEMENTS Répartition du nombre d annonceurs et des investissements publicitaires Nouveaux Annonceurs déjà présents en 2009 Les «réguliers» % 765 annonceurs Les «fidèles» 765 Répartition du nombre d annonceurs Poids des Investissements publicitaires 15

16 BAROMÈTRE INTERNET INTERNET S IMPOSE CHEZ LES LEADERS Les 100 premiers annonceurs plurimédias Des 100 premiers annonceurs sont présents sur le média 16

17 BAROMÈTRE INTERNET LES 10ers ANNONCEURS DU DISPLAY En millions d euros sur internet Orange Microsoft Renault SFR FDJ SNCF Mc Donalds Peugeot Bouygues Telecom Unilever 110,6 85,4 77,1 58,5 55,6 39,0 38,8 37,4 34,6 32,7 Rang plurimédia

18 BAROMETRE INTERNET UN PROFIL SECTORIEL DIVERSIFIE Top 10 des secteurs internet en millions d euros 2010 Ets financiers Culture et loisirs Télécommunications Automobile Services Voyage Tourisme Distribution Informatique Alimentation Hygiène beauté 352,1 347,3 320,7 320,6 266,6 263,7 202,6 181,6 174,9 162,0 Rang plurimédia

19 3.0 TENDANCES SECTORIELLES - La grande consommation - La beauté - La distribution spécialisée - Les jeux et paris en ligne 9 February 2011

20 FOCUS GRANDE CONSOMMATION LA GRANDE CONSOMMATION SE PLACE EN 3 ème POSITION en millions d euros Rang plurimédia Banque-assurance 352,1 5 Culture-loisirs 347,3 4 Grande conso 321,2 alimentation, boisson, entretien, hygiène-beauté circuit food 1 Télécommunications 320,7 6 Automobile-transport 320,6 3 Services 266,6 8 Voyage-tourisme 263,7 9 Ditribution 202,6 2 Informatique 181,6 14 Info-média 122,1 7 20

21 FOCUS GRANDE CONSOMMATION UN PORTEFEUILLE D ANNONCEURS EN PROGRESSION Grande consommation vs 2009 Nombre d annonceurs Nombre de marques +23,9% ,3%

22 FOCUS GRANDE CONSOMMATION UNE PART DE MARCHE INFERIEURE A LA MOYENNE Part de marché internet sur le marché global vs grande consommation Tous secteurs Grande Consommation 12,5% 6,9% alimentation, boisson, entretien, hygiène-beauté circuit food 22

23 FOCUS GRANDE CONSOMMATION UNILEVER, LEADER SUR LE WEB AVEC 23 MARQUES Top annonceurs grande consommation en millions d euros Unilever Danone Kraft Foods Procter & Gamble Coca Cola Reckitt Benckiser Beiersdorf Kelloggs Nestlé L'Oréal Paris 27,4 22,2 18,4 17,6 17,5 12,3 9,4 9,4 8,7 8,6 Nombre de marques actives

24 FOCUS BEAUTE INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS SUR INTERNET Année 2010 en nombre d annonceurs 52, % 48 millions d euros * Format display hors search

25 FOCUS BEAUTE DIOR, LEADER SUR LE WEB ET SUR LE PLURIMEDIA Top annonceurs Beauté (circuit sélectif) en millions d euros Christian Dior Lancôme Hugo Boss + Dolce & Gabbana Guerlain Yves Saint-Laurent Clarins Thierry Mugler Burberry Chanel Biotherm 12,4 5,1 4,5 3,5 3,0 2,5 2,4 2,4 2,3 1,8 Rang plurimédia

26 FOCUS BEAUTE DES SUR-INVESTISSEURS PARMI LES PRINCIPAUX ANNONCEURS Part de marché internet des 10 premiers annonceurs Christian Dior Lancôme Hugo Boss + Dolce & Gabbana Guerlain Yves Saint-Laurent Clarins Thierry Mugler Burberry Chanel Biotherm 8,5% PDM moyenne 13,8% 12,2% 12,4% 8,8% 6,6% 14,4% 19,3% 4,4% 22,2% 56,9% 26

27 FOCUS BEAUTE LE WEB ET LA TELEVISION AU CŒUR DES STRATEGIES Combinaisons les plus courantes 6 médias 5 médias 2 10 Web + télévision + presse + pub.ext. + cinéma 4 médias 10 Web + télévision + presse + pub.ext. 3 médias 15 Web + télévision + presse 2 médias Eclusifs annonceurs internet

28 FOCUS DISTRIBUTION SPECIALISEE INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS SUR INTERNET Année 2010 en nombre d annonceurs % 289 millions d euros * Format display hors search

29 FOCUS DISTRIBUTION SPECIALISEE IKEA, PREMIERE ENSEIGNE SUR LE DISPLAY En millions d euros Ikea H&M Darty Decathlon Aquarelle Sephora Fnac Castorama Marionnaud Norauto 10,9 8,3 5,5 4,8 4,2 3,9 3,6 3,6 3,0 3,0 Rang plurimédia

30 FOCUS DISTRIBUTION SPECIALISEE DES SUR-INVESTISSEURS PARMI LES PRINCIPAUX ANNONCEURS Part de marché internet des 10 premiers annonceurs Ikea H&M Darty Decathlon 5,7% PDM moyenne 10,1% 6,9% 19,4% 25,0% Aquarelle 85,2% Sephora Fnac Castorama Marionnaud Norauto 11,1% 7,2% 9,5% 8,6% 10,5% 30

31 FOCUS JEUX ET PARIS EN LIGNE DES ANNONCEURS EN RECHERCHE DE NOTORIETE Répartition des investissements publicitaires par média des paris sportifs / poker en ligne - juin/déc ,8 millions d euros d investissements publicitaires bruts plurimédias 60,6 millions d euros d investissements publicitaires bruts internet Internet 31% 19% Presse 5% Radio 1% Publicité extérieure 44% Télévision

32 FOCUS JEUX ET PARIS EN LIGNE UNE PRÉSENCE FORTE DE LA FRANÇAISE DES JEUX Top annonceurs paris sportifs / poker en ligne, en millions d euros - juin/déc FDJ Betclic Table 14 Sajoo Bwin SPS Reel Malta Lucien Barrière Everest Gaming Limited PMU 24,8 10,4 5,6 4,6 3,5 2,5 1,7 1,7 1,6 1,4 Rang plurimédia

33 FOCUS JEUX ET PARIS EN LIGNE 1 ANNONCEUR SUR 2 DEDIE AU MEDIA UNE PART PLUS ELEVEE QUE LA MOYENNE Part de marché internet pour les 10 premiers annonceurs - juin/déc Moyenne : 31,1% FDJ Betclic Table 14 Sajoo Bwin SPS Reel Malta Lucien Barrière Everest Gaming Limited PMU 65,1% 38,3% 27,9% 44,9% 16,5% 22,0% 14,7% 55,0% 42,0% 4,7% 33

34 FOCUS INTERNET FAITS MARQUANTS Source: KANTAR MEDIA 34