La distribution : vue à la TV Les résultats du 1er janvier au 9 septembre 2007 (semaine 36)

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1 La distribution : vue à la TV Les résultats du 1er janvier au 9 septembre 2007 (semaine 36) La famille distribution-vad se classe en 7 e position des annonceurs de la TV hertzienne. Elle totalise 5,7 % de part de marché et a dépensé 204,23 millions d'euros bruts. Le coût moyen du spot est de euros sur le cumul de 36 semaines. Vêti habille la famille pour la rentrée. Peu de spots concernent la rentrée. C est peut-être la raison pour laquelle celui imaginé par l agence Dufresne Corrigan Scarlett pour l enseigne Vêti dont le cœur de cible est la femme 30/45 ans majoritairement mère de famille, se remarque plus. Après une première publicité télévisée en mars et avril 2007, l enseigne des Mousquetaires poursuit son offensive télévisée sur un mode plutôt joyeux. Trois messages sont véhiculés dans ce spot rose bonbon, une nouvelle fois soutenu par Elodie Gossuin : la mode, l attractivité prix et l offre familiale. Le film met aussi en avant la transversalité de l offre avec des silhouettes homme, femme, et enfant. 1

2 Tous les annonceurs présents en semaine 36 (du 03 au 09 sept. 2007) Somme en uros Total TV hertziennes FERRERO PROCTER & GAMBLE LU France RECKITT BENCKISER DANONE KELLOGGS LASCAD NIVEA BEIERSDORF TOYOTA CANALSAT CITROEN PEUGEOT HENKEL KRAFT FOODS LEVER FABERGE France FRANCAISE DES JEUX ORANGE France COCA COLA France NEUF TELECOM L OREAL Source : Yacast 2

3 Commentaire En réaction à l arrivée des enseignes en télé, les leaders de l alimentaire - LU, Ferrero, Danone, Kellogs, etc. - ont gonflé leurs budgets. En revanche, les annonceurs télécoms restent en retrait, comme depuis le début de l année. 1 3

4 Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/07 au 09/09/07 Somme en uros Total TV hertziennes SYSTEME U CARREFOUR LECLERC ITM ENTREPRISES AUCHAN MISTERGOODDEAL CHAMPION MAGASIN DECATHLON CASINO MAGASIN CASTORAMA INTERMARCHE LEROY MERLIN YVES ROCHER IKEA CONFORAMA MONOPRIX MR BRICOLAGE DARTY INTERSPORT BRICOMARCHE SEPHORA PARFUMERIES VETI MAGASIN SHOPI JARDILAND SFR BUT MAGASIN SALM CUISINELLA AUCHAN TELECOM GO SPORT SPORT HYGENA GALERIES LAFAYETTE LA HALLE CIE EUROPEENNE DE LA CHAUSSURE GEDIMAT GAMM VERT PLUS INTERNATIONAL SALM SCHMIDT MAGASIN CHATEAU D AX

5 MAISON DE LA LITERIE THE PHONE HOUSE PHOX FOURNIER MOBALPA CELIO AMEUBLEMENT MONCEAU FLEURS BEBE MONSIEUR MEUBLE KING JOUET COURIR MAGASIN FLORIA CREATION OLIVIERS & CO THE WOODWIND ET THE BRASSWIND OF PARIS Attention! ITM + INTERMARCHE + VETI + BRICOMARCHE AUCHAN + AUCHAN TELECOM Source : Yacast Commentaire Certains distributeurs ont dépensé plus que prévu sur les huit premiers mois de l année, notamment Intermarché (21,8 M ). Pourtant, les enseignes avaient bien précisé qu elles n augmenteraient pas leur budget publicitaire pour l exercice Du coup, depuis la rentrée, des changements majeurs se sont opérés. Intermarché et Auchan ont considérablement réduit leurs dépenses. Casino est absent des écrans et Système U a diminué sa pression publicitaire. Ces changements traduiraient-ils des déceptions quant aux premiers résultats des posttests? Les Mousquetaires ont d ailleurs remis leur budget en compétition, de même que Casino et Go Sport. 5

6 Répartition des budgets publicitaires des distributeurs dans les différents médias Période 1 : du 01/01/07 au 09/09/07 PQN TNT/cab/sat/TV radio Période 2 : du 01/01/06 au 09/09/06 PQN TNT/cab/sat/TV radio Commentaire Le distributeur qui investit le plus sur les chaînes du câble et de la TNT se nomme Leclerc. Ce dernier a ainsi dépensé 4128 depuis le début de l année sur ces chaînes. L enseigne bretonne a bien saisi le potentiel de ces petites chaînes qui, pour certaines, totalisent déjà plus d un million de téléspectateurs. Ciblée leur audience n en est que plus précieuse. Et le coût est moindre. Publicité Champion «Bonheur». 6

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