ABÉCÉDAIRE PUBLICITAIRE Update MACH Basic

Transcription

1 ABÉCÉDAIRE PUBLICITAIRE 2015 Update MACH Basic

2 REMP AWARD Prix d encouragement de la créativité dans les analyses média-marché Présentez-nous votre travail et gagnez francs Vous avez recueilli des infos passionnantes à travers les études de la REMP? La REMP décerne un prix à un projet reposant sur des données issues de ses études et qui, sur l année, s est révélé le plus créatif ou sortant le plus du commun. Plus d infos et inscription sur REMP Recherches et études des médias publicitaires Bachmattstrasse 53 CH-8048 Zurich Tél fax [email protected]

3 CONTENU La Suisse Données sur la Suisse 2 Données économiques 3 La Suisse à l échelle européenne 4 Médias Dépenses publicitaires 5 Le marché des médias en Suisse 6 Les médias en Suisse et en Europe 7 Comparaison intermédias 8 Données médias Données sur la population Suisse 13 Presse grand public 14 Carte des régions REMP 16 Presse quotidienne, dominicale, économique et financière 18 Combinaisons journaux magazines 20 Télévision Télétexte 22 Internet en ligne 24 Cinéma AdScreen 26 Radio 27 Affichage Out-of-home 28 Publicité directe 29 Etudes Ringier Spécials / Contacts Études médias officielles en Suisse 30 Terminologie médias Glossaire Internet / en ligne 34 Ces indications, de sources bien informées, sont cependant données sans garantie. Etat: Pour la commande supplémentaire Abécédaire publicitaire (à télécharger).

4 DONNÉES SUR LA SUISSE 2 Géographie Surface km 2 % Globale ,0 Surface cultivable ,9 Forêts, surfaces boisées ,3 Surface km 2 % Surface non productive, eaux ,3 Surface habitable ,5 Politique Confédération Suisse: fondée en 1291, état fédératif depuis 1848 Cantons: 26 (dont 6 demi-cantons) Gouvernement: démocratie directe Niveaux politiques et partis Répartition des mandats par parti Etat: 2014 Sièges UDC PSS PLD PDC autres Conseil fédéral magistrature collégiale Assemblée fédérale Conseil des Etats Cantons Conseil national Habitants Population ( , STATPOP, Relevé structurel 2012) Total mio. 8,140 Ménages privés mio. 3,554 Etrangers % 23,8 Mén. d une personne % 35,5 Densité de la population habitants/km Mén. familiaux avec enfants % 32,7 Hommes mio. 4,021 Couples seuls % 28,7 Femmes mio. 4,119 Ø nombre de personnes/mén. 2,26 Villes/agglomérations % 73,7 Ø nombre d enfants par femme 1,50 Campagnes % 26,3 Langues (Relevé structurel 2012, 15+) Allemand 64,9% Italien 8,3% Français 22,6% Romanche 0,5% Autres langues 21,0% Etat civil (STATPOP 2013) % Célibataires 43,5 Mariés 43,3 Veufs 5,0 Divorcés 8,0 Religions (Relevé structurel 2012, 15+) % Catholique romaine 38,2 Protestante 26,9 Autres églises/communautés 12,2 Aucune appartenance/sans indication 22,7 Nombre d habitants des 10 principales agglomérations ( ) Zurich Lucerne Genève St-Gall Bâle Winterthour Berne Lugano Lausanne Baden Brugg Source: Office fédéral de la statistique, Activité professionnelle Hommes Femmes Total Actifs dès 15 ans 1000 % 1000 % 1000 % Temps complet (plus de 90%) , , ,3 Temps partiel (jusqu à 90%) , , ,7 Total , , ,0 Source: OFS/Enquête suisse sur la population active (ESPA) 2013.

5 DONNÉES ÉCONOMIQUES Produit national brut au prix du marché (à prix courants) Total nom. (CHF mia.) 618, , ,331 Indice (1990 = 100 = 339,0) Indice des prix à la consommation (Moyenne annuelle, base déc = 100) Alimentation et boissons non alcoolisées 98,3 97,4 98,5 Boissons alcoolisées et tabacs 101,0 102,1 103,4 Vètements et chaussures 94,5 88,9 85,6 Logement et énergie 101,7 102,5 102,6 Equipement ménager et entretien courant 98,8 97,0 95,4 Soins de santé 100,2 99,9 99,0 Transports 100,5 98,3 97,4 Communications 100,1 99,4 97,1 Loisirs et culture 97,2 94,5 94,5 Enseignement 100,3 102,0 103,8 Restaurants et hôtels 101,6 102,2 103,0 Autres biens et services 100,4 100,5 101,1 Indice total 100,0 99,3 99,1 Parc automobiles Nombre (mio.) 4,163 4,255 4,321 Indice (1990 = 100 = ) Source: Office fédéral de la statistique, Revenus des ménages (Ø ) Quotité d. m. en % nb personnes Ø Revenu mensuel (Ø par ménage) (brut en CHF) Salariés 61,2 2, Indépendants/Agriculteurs 11,3 2, Rentiers 25,1 1, Dépenses des ménages (2012, ensemble des ménages, en %, par mois) Alimentation et boissons non alcoolisées 7,0 Restaurants et hôtels 6,0 Boissons alcoolisées et tabacs 1,2 Autres biens et services 3,3 Vêtements et chaussures 2,6 Dépenses de consommation 60,7 Logement et énergie 16,5 Assurances -sociales, -maladie, -autres 20,9 Equipement ménager et entretien courant 3,1 Impôts et taxes 14,7 Dépenses de santé 3,0 Cotisations, dons et autres versements 3,7 Transports 8,9 Dépenses de transfert 39,3 Communications 1,9 Total dépenses des ménages 100,0 Loisirs et culture 7,1 Source: EBM 2014, Office fédéral de la statistique,

6 LA SUISSE À L ÉCHELLE EUROPÉENNE 4 CH DE FR GB IT AT Surface 1000 km Population ( / ) Total mio. 8,140 80,780 63,929 64,308 60,783 8,508 Nombre de ménages mio. 3,554 40,343 27,923 28,232 25,476 3,704 Grandeur du ménage Ø pers. 2,3 2,0 2,2 2,3 2,4 2,3 Structure jusqu à 15 ans % 14,9 13,1 18,4 17,6 14,0 14,4 15 à 24 ans 11,7 10,9 12,0 12,9 9,9 12,1 25 à 49 ans 36,4 34,1 32,5 34,2 35,3 35,8 50 à 64 ans 19,5 21,1 19,3 18,1 19,7 19,7 65 à 79 ans 12,5 15,3 12,0 12,5 14,9 13,1 80 ans et plus 4,9 5,4 5,7 4,7 6,3 5,0 Densité de la population 1 habit./km Personnes actives 1 mio. 4,7 42,1 29,2 32,3 25,5 4,4 Taux de chômage 1 % 3,2 5,3 10,8 7,6 12,2 4,9 Produit national brut (2013) Total EUR Mrd. 489,7 2737,6 2059,8 1899,1 1560,0 313,1 Indice (année préc. = 100) Par tête (SPA) EUR Indice (année préc. = 100) Emploi par secteurs économiques (2013, ans, en %) Agriculture/sylviculture 3,4 1,5 3,1 1,4 3,6 4,4 Industrie/artisanat/construction 21,1 27,8 21,3 18,6 27,2 26,0 Services 75,5 70,6 75,5 80,0 69,1 69,6 Dépenses publicitaires (2012) 2 Médias classiques USD mia. 5,660 23,433 12,490 19,378 7,280 4,178 Indice (année préc. = 100) Par tête USD Répartition entre médias (en %) 2 Journaux 26,3 30,2 10,2 18,4 13,9 38,4 Magazines 18,5 17,7 14,3 6,0 9,1 13,0 TV 28,7 22,2 33,8 26,6 52,7 22,9 Radio 4,2 3,9 7,6 3,8 7,1 5,6 Cinéma 0,5 0,5 1,1 1,3 0,5 0,3 Publicité extérieure 9,9 4,8 12,0 6,7 2,8 6,3 Internet 11,9 20,7 21,0 37,0 13,8 13,4 Sources: Eurostat 2014 (dates 2013); 1 UBS La Suisse en chiffres 2014; 2 Western Europe Market & Mediafact 2013.

7 DÉPENSES PUBLICITAIRES 5 Investissements publicitaires nets en Suisse CHF mio. (sans coûts de production) ±% 12/13 Presse quotidienne ,2 Presse hebdomadaire régionale ,6 Presse dominicale ,1 Total presse quotidienne / hebdomadaire / dominicale ,6 De cela publications abonnées/vendues ,0 De cela publications gratuites ,2 Presse grand public ,2 Presse économique et financière ,8 Presse spécialisée ,4 Presse professionnelle ,6 Total presse ,4 Télévision (secondes publicitaires) ,6 Radio (secondes publicitaires) ,5 Télévision + Radio (sponsoring) ,3 Cinéma ,2 Télétexte ,7 AdScreen ,0 Total médias électroniques ,1 Publicité directe (coûts de distribution incl.) ,9 Publicité extérieure ,4 Total autres médias ,2 Total des valeurs revenues CH ,7 Internet (Publicité en ligne classique) ,4 Marketing moteur de rech.-/affilié, rubriques, annuaires ,2 Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité; 1 MediaFocus; 2 Estimation MediaFocus; 3 Non c. avec l'année préc. Les groupes de produits les plus importants en publicité (2013) Total Indice Répartition par média (en %) Groupes de produits CHF 1000 a.p. = 100 PQ PP PS TV RA AF CI TX IN Marché de l automobile Commerce de détail, en gros Voyages, hôtels Manifestations arts/culturelles Ameublement Campagnes économiques Téléphonie mobile Chocolat, sucreries Campagnes d utilité publique Montres, bijoux Services en ligne Finance OTC produits pharmaceutiques Assurances Aliments/produits prêts à manger Services commerciaux/conseil Mode, sport Boissons non alcoolisées Bâtiment, industrie Formation PQ = Presse quotidienne/hebdo/dominicale, PP = Presse grand public/économique/financière, PS = Presse spécialisée/ professionnelle, TV = Télévision, RA = Radio, AF = Out-of-home/surfaces digitales, CI = Cinéma, TX = Télétexte, IN = Internet; 4 Image, Internet, PS. Source: MediaFocus (état ),

8 LE MARCHÉ DES MÉDIAS EN SUISSE 6 Les principaux éditeurs en Suisse Chiffre d affaires (en CHF mio.) ±% 12/13 Ringier SA ,6 Tamedia AG ,0 NZZ-Mediengruppe ,0 AZ Medien ,8 Somedia ,0 Basler Zeitung Medien ,7 Source: Rapports annuels Budget médias des ménages privés en Suisse Dépenses (en CHF mio.) ±% 12/13 Publications abonnées ,4 Publications vendues ,7 Total presse ,1 Livres ,7 Cinéma ,0 Radio ,7 Télévision ,2 Electronique de divertissement ,4 Informatique et télécommunication ,1 Total ,8 Dépenses par catégorie de médias 2013 Contenu Accès Hardware de mio. % mio. % mio. % % Presse ,3 15,1 Livres ,2 8,3 Cinéma 218 4,3 2,1 Radio 500 9,8 38 1,1 5,1 Télévision , , ,4 26,1 Electronique de divert , ,3 10,0 Informatique et téléc , , ,2 33,4 Total , , ,0 100,0 ±2012/13 en % +0,3 +3,7 13,0 Définition des catégories Contenu: Dépenses des ménages pour les contenus médias (abonnements, journaux payants, livres, cinéma, redevances de radio et de télévision, DVD s, games, téléchargements Internet, contenu pour services réseaux fixe et à valeur ajoutée, etc.). Accès: Dépenses des ménages pour l accès aux médias (frais pour les réseaux câblés, Internet à haut débit). Hardware: Dépenses des ménages pour l équipement et le matériel de communication (Appareils récepteurs, hardware pour ordinateurs stationnaires, télephones portables, tablettes). 1 Estimation; 2 Charges radio et TV. Source: Association Médias Suisse,

9 LES MÉDIAS EN SUISSE ET EN EUROPE 7 CH DE FR GB IT AT Population ( / ) Population mio. 8,140 80,780 63,929 64,308 60,783 8,508 Population dès 15 ans mio. 6,936 70,043 51,757 53,062 52,434 7,288 Nombre de ménages mio. 3,554 40,343 27,923 28,232 25,476 3,704 Presse Pén. journaux par jour 1 % Pén. magazines p. sem. 1 % par mois 1 % TV Pénétration par jour 1 % par sem. 1 % Ménages avec TV mio. 3,5 38,0 27,2 26,3 24,5 3,5 % TV par câble % Taux de vision par jour 1 min Radio Pénétration par jour 1 % par sem. 1 % Ménages avec radio mio. 3,4 37,2 21,5 26,4 24,3 3,7 % Stations commerciales nb Ø Taux d écoute p. jour 1 min Cinéma Pénétration par mois 1 % Nombre écrans cinéma Affichage Pénetration par sem. 1 % Surfaces nb Internet Pénétration par sem. 1 % par mois 1 % Accès ménages 2 % Achat par Internet 3 % Accès mén. à haut débit % Pénétration smartphone % Pénétration tablettes % Utilisateurs Facebook 4 mio. 3,4 28,0 30,0 36,0 26,0 3,2 de cela utilisat. portable mio. 2,8 22,0 22,0 30,0 22,0 2,6 1 Personnes (14+); 2 Personnes (16 74 ans); 3 Dernier trois mois (16 74 ans); 4 Utilisateurs 13+ (état ). Valeurs en italique non modifiés. Sources: Eurostat 2014; Western Europe Market & Mediafact 2013; NET-Metrix-Base ;

10 COMPARAISON INTERMÉDIAS 8 Type et caractéristiques du média Magazines Média de divertissement et d information pour groupes-cibles différenciés. Magazines généralistes: médias de masse, sujets variés de divertissement et conseils pour la vie quotidienne. Impact de l image et intensité des contacts. Presse quotidienne et hebdomadaire Média quotidien d actualité, au contenu informatif élevé. Tient la chronique de l actualité de la période de parution, avec une part de commentaires, points de repère et de divertissement. Grande fidélité du lectorat, avec une forte crédibilité et souvent un ancrage local et régional. Profil des utilisateurs Les magazines généralistes peuvent s adresser à de larges groupes de population. Mais la pluralité de l offre permet de s adresser à des groupes-cibles précis, délimités du point de vue sociodémographique et psychographique. S adresse majoritairement à de larges groupes de population, géographiquement définis, essentiellement à partir de 25 ans. Quotidiens gratuits dès 14 ans. Les grands quotidiens sont plutôt tournés vers les lecteurs urbains, de niveau d emploi et de formation élevé. Relation cible/ média Grande réceptivité, car utilisation volontaire. Média de lecture, utilisé avec une grande concentration et de façon répétée. Identification avec le titre et le contenu. Absence de restrictions de l utilisation dans le temps et dans l espace. Contact surtout matinal. L attente d informations engendre une utilisation intensive et régulière du média. Accueil favorable de la publicité. Grande identification avec le titre intentionnellement choisi. Majorité d abonnés. Quotidiens gratuits, distribution en présentoirs. Performances quantitatives: pénétration et contacts Forme des messages Pour les magazines généralistes, pénétration et nombre de contacts élevés. Base de pénétration équilibrée et nombre élevé de contacts moyens, rapidement atteint. Il faut environ 6 parutions dans 8 à 9 titres dans l ensemble de la Suisse pour atteindre un taux de pénétration de 70 à 80% et 6 à 7 OTS. Des annonces petit format aux parutions prédominantes sur plusieurs pages. Placement en fonction du contexte, permettant des impulsions thématiques. Insertions spéciales multiples sous forme de dépliants, encarts, échantillons, bandeaux, sponsoring thématique, crossmedia, etc. Offres promotionelles pour les éditions ipad/tablette. Taux de pénétration et nombre de contacts moyens élevés dans les principales zones de diffusion. Pénétration rapidement atteinte avec une large liste de titres ou combinaisons. Il faut env. 6 parutions dans 27 titres régionaux ou 10 à 13 titres interrégionaux/nationaux dans l ensemble de la Suisse pour atteindre un taux de pénétration de 80 à 85% et 5 à 6 OTS. De l annonce rubrique au fil publicitaire sur plusieurs pages, en passant par l insertion panoramique double page. Nombreux formats et formes spéciales possibles, pour attirer l attention et l identification. Placements fixes et offres de sponsoring, en fonction des thèmes et des évènements. Insertion sélective d encarts prospectus. Offres crossmédia avec Internet, téléphone portable, etc. Coûts Annonce pleine page en quadrichromie de CHF à environ pour les titres à forte pénétration. Prix n/b réduit seulement pour exceptions. Annonces pleine page en quadrichromie de CHF à Eventail de prix pour moyens et grands journaux. Offres combinées attrayantes avec des réductions tarifaires de 5 à 25%. Offres week-end «2 pour 1». Adéquation/tâche dans le mix média Convient pour les messages complexes et approfondis. Accent porté sur un monde d aventures, d entretien de l image et d ancrage de marque. Publicité de base de contact ou à vaste diffusion ainsi que pour des campagnes crossmédia. Convient pour les offres d actualité, messa ges à transmettre rapidement, cam pagnes régionales ou visant les distributeurs, la publicité textuelle, l entretien de l image et l ancrage de la marque. Média de base au niveau national, régional et local ainsi que pour les campagnes crossmédia. Source: MediaTrendJournal.

11 COMPARAISON INTERMÉDIAS 9 Presse professionelle Affichage Out-of-home Type et caractéristiques du média Média permettant aux professionnels de continuer de se former. Magazines spécialisés: haute compétence sur des thèmes précis. Ce média est dans une certaine mesure incontournable pour rester à jour dans des domaines en forte évolution. Média à l efficacité rapide et large auprès des passants, présence imposante «out-of-home». Zones cibles dans l'espace urbain, sélection géographique précise. Offres spécifiques selon les groupes cibles: flux de pendulaires, Pointsof-Interest, loisirs et sport. Profil des utilisateurs S adresse à des groupes-cibles professionnels définis, délimitables, et aux membres d associations. Notamment professionnels et leaders d opinion qui s engagent et font preuve de curiosité intellectuelle. Personnes de tous âges hors domicile, en particulier la jeune génération mobile, difficilement accessible: piétons, usagers des transports publics, personnes circulant à deux-roues ou en voiture pour se rendre au travail, faire leurs courses ou durant leurs loisirs. Relation cible/ média Performances quantitatives: pénétration et contacts Média de lecture, utilisé avec une grande concentration et de façon répétée. Circule beaucoup dans l entreprise. Identification avec le titre et le contenu. Absence de restriction de l utilisation dans le temps et l espace. Forte fidélisation du lecteur pour les titres en abonnement. Le tirage varie en fonction du domaine. Le plus souvent entre 2000 et exemplaires. Large couverture de groupes-cibles définis selon des critères professionnels. En général, forte à très forte pénétration dans le domaine de spécialité (jusqu à plus de 80%) et fort OTS du fait de la régularité de l utilisation. Contacts rapides et fréquents avec des personnes de passage au niveau des routes à forte circulation, des places, aux arrêts des transports publics, dans les gares et aéroports, des centres commerciaux, des points de vente, des stations-service, des parkings, des structures sportives, etc. Acceptation élevée. Une présence immédiate et une rapide augmentation de la pénétration garantissent une forte notoriété auprès d un large public. 70% de pénétration, env. 20 contacts et 1400 GRP avec une campagne d affichage nationale moyenne. Taux de mémorisation de 50% en moyenne, dépendant du sujet (APG SGA Poster Performance Index PPI). Forme des messages Le plus souvent pleines pages ou sections de pages. Dans certains cas isolés, uniquement noir et blanc ou bichromie. Placement en fonction du contexte permettant des impulsions thématiques. Encarts prospectus multiples, notamment échantillons. Dans certaines branches, les messages publicitaires et RP se confondent largement. Formats standards, réseaux et surfaces individuelles sur le plan national. Analogique: F4, F12, F24, F200, F400LT. Numérique: eboards, epanels, Rail Beamer, TrafficMediaScreen. Formats spéciaux: Mega/Big posters, publicité transports publics (cartons suspendus, transparents, Traffic Board, habillages intégraux, autocollants de sol, etc.). Réservation souple 7, 14 ou 21 jours. Digital dès 1 jour. Coûts Les coûts d insertion dépendent fortement du tirage. En général, ils varient entre CHF et pour une page en noir et blanc, et entre CHF et pour une page en quadrichromie. Ils sont généralement plus élevés pour les titres à fort tirage. Coûts d insertion plus avan tageux dans le domaine «special interest». Affichage: prix sur la base des valeurs de performance SPR+ (APG SGA). PMC selon format et région env. CHF 8. à 40.. Affichage national env. CHF brut (exemple agglos F12 Big27, 924 surfaces, 14 jours). Rabais progressif de campagne entre 18 et 46%. Rabais supplémentaires last minute et early booking. Adéquation/tâche dans le mix média Convient pour les messages approfondis à des groupes-cibles spécialisés. Représentation rationnelle et émotionnelle de messages publicitaires dans un cadre professionnel. Publicité dans le domaine B2B et pour optimiser la pénétration auprès de groupes-cibles spécifiques. Convient aux messages publicitaires courts, à l introduction, au positionnement, à l ancrage et à l actualisation d une marque ou d une image. Augmentation de l impact par mélange des formats et renforcement grâce à d autres supports «out-of-home» analogiques/ numériques. Source: MediaTrendJournal.

12 COMPARAISON INTERMÉDIAS 10 Télévision Cinéma Type et caractéristiques du média Média de masse, de divertissement et d information, avec des moyens audiovisuels. Possibilité d atteindre des groupes-cibles par le choix des chaînes, des heures et des environnements de programmation. TV régionale permettant usages régionaux et locaux dans le cadre d'un programme répété plusieurs fois par jour. Média de divertissement pour groupes-cibles jeunes, familles et de plus en plus aussi pour «best agers». Vécu intense par l image et le son. Essentiellement sur grand écran. Forte possibilité d identification et valeur de mémorisation élevée. Profil des utilisateurs Relation cible/ média Ensemble de la population, avec cibles privilégiées selon l heure d émission, la programmation, la zone linguistique, le contexte et la chaîne. Surpénétration auprès des populations âgées. Fenêtres publicitaires suisses et chaînes linguistiques régionales ciblant des utilisateurs plus jeunes que les chaînes publiques. Média multisensoriel (image, son, mouvement), au sein d un cadre familier. Pic d utilisation entre 19h 00 et 22h 30. Réceptivité et acceptation variables en cas d attente d une émission. Risque de détournement de l attention et de zapping. Les 14 à 34 ans constituent 46% des spectateurs les 35 à 54 ans 33%. Cibles privilégiées: personnes citadines aimant les sorties et disposant d une formation supérieure à la moyenne. Grand intérêt et curiosité pour le septième art. Pas de facteurs perturbateurs donc contacts intensifs avec le message publicitaire. Transmission d une atmosphère suggestive. Etat d esprit positif, détendu et réceptif, également pour la publicité. Impossible de zapper! Performances quantitatives, pénétration et contacts Pénétration très variable selon la chaîne, l heure, la programmation. Augmentation rapide du taux en cas de diffusion répétée (effet cumulatif important). Pour un taux de pénétration cumulé de 70% et 3 à 4 OTS, 20 à 30 spots en prime-time et sur différentes chaînes sont nécessaires. Une présence d une semaine dans tous les cinémas permet d atteindre 9% des 14 à 34 ans environ. Augmentation rapide de la pénétration en multipliant les semaines, mais faibles contacts moyens. Pour quatre semaines de présence dans la totalité des cinémas, on obtient selon la période un taux de pénétration de 20% et 1,4 OTS environ, pour les 14 à 34 ans. Forme des messages Spots de 5 s. à 6 min. Egalement 2-3 spots par écran ou placement multiple. Formes de publicité spéciales telles que les spots uniques, split-screens, sponsoring, exclusive spots, placement de produit, coupure publicitaire durant les émissions sportives, etc. Fenêtre CH: spots à partir de 5 s., îlots publicitaires. Pas de fenêtre publicitaire au Tessin. Publicitas Cinecom: Focus cible: réservation par genre, par film ou par cinéma individuel, publicité en 3D. Focus géo: pools linguistiques régionaux, center-pools, pools villes-clés et agglo. Local: Cine-Pictures, Cine-Motions. WerbeWeischer: réservation par film, ville, cinéma et salle, pas de pool imposé. Ciblage. Publicité hors écran dans la salle de cinéma. Coûts SRF1 prime-time 30 s.: CHF à Fenêtre CH publicitaire 30 s. (19h 00 et 22h 30): CHF 500. à Tarification selon le nombre de spectateurs, le jour et l heure. TV régionales: tarification variable selon chaîne et nombre de répétitions. Adéquation/tâche dans le mix média Source: MediaTrendJournal. Convient pour assurer une notoriété rapide à un produit à des fins de démonstration et de publicité émotionnelle et argumentative. Média de base national et régions linguistiques, convenant également pour des campagnes crossmédia. Pas de publicité pour l alcool ni le tabac (hormis vin et bière). Publicitas Cinecom: PMC uniformes par sem./s. PMC: pools CHF 12., cinémas particuliers CHF 13.20, film 3D CHF 24.. Cine-Pictures de CHF 154. à 791., Cine-Motions de CHF 220. à p. cinéma/min. WerbeWeischer: Coût par visite par seconde et 1000 visiteurs CHF 11.50, film 3D CHF 18., Cinefix/ CineMotion/CineSound CHF Convient pour des groupes-cibles jeunes et de plus en plus pour «best agers». Publicité d ambiance et d image. Ancrage de messages, de marques et d'images. Possibilités crossmédia par promotions, adscreens, télévision, en ligne. Cine-pictures et Ciné-motions: conviennent à la publicité locale/régionale.

13 COMPARAISON INTERMÉDIAS 11 Radio privée Publicité directe Type et caractéristiques du média Média d information et de divertissement, apprécié de tous, parfois utilisé de manière superficielle. Souvent média d accompagnement. Utilisation des radios locales en fonction des zones de diffusion. Média publicitaire ciblé ou non. Riche contenu informatif et vastes possibilités formelles. La densité d autocollants «Pas de publicité» recrudescente crée des problèmes de couverture pour les envois non adressés. Obstacle contournable grâce à l encartage dans les journaux et magazines ou par envois adressés. Profil des utilisateurs Pour les radios locales plutôt une population jeune (15 à 49 ans), dans les zones de diffusion respectives. Utilisation centrée sur la journée, avec pointes le matin, à midi et en début de soirée. Envois non adressés: en principe de larges segments de population. Premier contact généralement avec la personne qui tient le ménage. Envois adressés: vastes possibilités pour la sélection de groupes-cibles. Règles de base pour la gestion des adresses établies par les dispositions en matière de protection des données. Relation cible/ média Média fréquemment utilisé en conjonction avec l exercice d une activité (travail de bureau, ménage, conduite automobile). Contact acoustique (parole, bruits et musique), utilisation régulière. Contact au domicile ou dans l entreprise selon adressage. Acceptation réduite pour les envois en nombre non adressés. Envois adressés: l accueil dépend de la qualité de l offre et de celle du message. Avantages du contact direct, faible dispersion. Bonnes possibilités de réponse. Performances quantitatives: pénétration et contacts Forme des messages Pénétration locale et régionale. En Suisse 50% des habitants écoutent au moins 65 min. par jour une radio locale. Il faut env. 20 messages dans 20 stations locales de Suisse alémanique et 10 de Suisse romande, pour obtenir un taux de pénétration de 60% et 4 à 5 OTH. Principalement spots de 20 à 30 secondes, avec possibilité de choisir l heure et l environnement de programmation. Vastes possibilités de combinaisons pour une présence sur plusieurs radios locales. Offre de sponsoring pour des émissions particulières. Possibilité de sponsoring également pour la Radio SRF/RTS/RSI. Des résultats d enquêtes globaux sont rares. 55% des ménages sont atteignables (45% avec un autocollant «Pas de publicité»). Envois adressés: près de 100% de possibilités de contacts. Contacts multiples possibles. Non adressés: 2,05 mio. de ménages et de cases postales, desservis en majorité par messageries privées. Bonnes possibilités de sélection géographique. Forte concentration des prospectus certains jours de la semaine. Adressés: adresses disponibles pour une multitude de groupes-cibles. Grandes différences qualitatives et tarifaires d'adresses. Coûts 30 secondes d émission sur une radio locale «moyenne» = CHF 180. à (CHF 6. à 36. par seconde). Structure de prix en fonction du nombre d auditeurs par heure (fenêtre horaire). Rabais «pool» de 25% au maximum pour une présence combinée sur plusieurs radios. Non adressés: distribution tous ménages/ toute la Suisse jusqu à 25 g: CHF frais de distribution par 1000 ex. en moyenne: CHF 95.. Adressés: prix pour 1000 adresses privées (env. 6 mio.) entre CHF 210. et 600. selon le volume commandé. Adresses d entreprises (env ) dès CHF 240. pour Adéquation/tâche dans le mix média Source: MediaTrendJournal. Convient pour des offres d actualité, des actions publicitaires, des communications et des messages publicitaires à effet rapide. Souvent média complémentaire au niveau régional et local, également pour des campagnes crossmédia. Pas de publicité pour l alcool ni le tabac (hormis vin et bière). Convient aux offres locales et régionales (envois non adressés) et pour des groupescibles bien déterminés (envois adressés). Messages à fort contenu rédactionnel, échantillons, catalogues. Messages personnalisés. Usage intensif dans le B2B.

14 COMPARAISON INTERMÉDIAS 12 Type et caractéristiques du média Internet Instrument de communication interactif pouvant être exploité de manière individuelle. Support quotidien des groupes-cibles jeunes. Offre de forte densité et pénétration toujours en croissance. Surtout utilisé comme média d information et pour le courrier électronique. Canal de vente établi. Téléphone portable Média «always-on» individuel qui présente de bonnes possibilités de divertissement, d information et d interaction. Acceptation croissante en tant que support de vente. Instrument de communication disponible indépendamment du lieu et du moment, avec possibilité de contrôle direct de l utilisation et de l effet. Profil des utilisateurs Les 14 à 60 ans représentent l essentiel des utilisateurs. Possibilité de segmentation par sites Internet et par critères techniques (URL, domaine, navigateur, accès à Internet, temps, mot-clé, etc.). Les 14 à 50 ans représentent l essentiel des utilisateurs. Outil personnel de dialogue, de travail, d information et de divertissement dans toutes les couches de population. Possibilités de segmentations par sites mobiles, système d'exploitation (Android, ios, WindowsPhone, etc.), type d appareil, langue, navigateur, temps, mot-clé et lieu. Relation cible/ média Performances quantitatives: pénétration et contacts Forme des messages Coûts Utilisation professionnelle durant les heures de travail ainsi que forte utilisation à domicile. Forte implication par interactivité et acquisition individuelle d informations et de news 24 h sur 24. Utilisation croissante de la télévision par Internet et d Internet sur des appareils mobiles (smartphones et tablettes/ebook Reader). Plus de 80% des personnes âgées de 14 à 60 ans utilisent Internet. Permet de saisir avec exactitude le nombre de consultations d incrustations publicitaires (Ad Impressions), de pages (Page Impressions), de visiteurs (visits), de pénétration (unique users), de durée de la visite (use time) ou de clics. Formes standard: bannière grand format, skyscraper, leaderboard, rectangle, floating ad, road block, wallpaper. Autres formes: vidéo, formats extensibles, interstitiel, ad appeal, etc. Mais aussi: marketing de moteur de recherche, petites annonces et marketing . Campagnes sur des sites web et des portails de thèmes variés. Différentes formes de performance marketing et marketing affilié. Les coûts (CPM/CMC) varient entre CHF 10. et 180. par 1000 Ad Impressions. P. ex. Full-Banner ou Skyscraper CHF 30. à 80.. Egalement coût par clic, coût par lead ou coût par vente (marketing affilié). Le téléphone portable permet d établir un lien direct et personnel avec des groupes-cibles à forte réceptivité. Atteint les groupes-cibles à tout moment et partout, en permettant une interaction immédiate. Utilisation de contenus en ligne (Internet) et en streaming sous forme d offre audio, vidéo et de jeux. Pénétration du portable supérieure à 90%. Environ 50% de possesseurs de smartphones. Plus de 60% utilisent l Internet mobile. Saisie précise des incrustations publicitaires (Ad Impressions), des pages (Page Impressions), du nombre de visiteurs (Visits) et du nombre de clics généré. Mesure Net-Metrix disponible. Publicité écran sous forme de bannières dans des applis et sur des portails mobiles. Formats spéciaux, tels que prestitiel, interstitiel et Rich Media. Autres formes: marketing de moteur de recherche, annonces classées (rubriques), performance marketing. Ainsi que SMS, MMS et WhatsApp. Les formats de publicité mobile ne sont pas encore aussi développés que ceux de la publicité en ligne. Les coûts (CPM/CMC) varient entre CHF 40. et 180. par 1000 Ad Impressions. P. ex. bannière/ leaderboard CHF 40. à 100. ; inter-/prestitiel CHF 90. à Egalement coût par clic, coût par lead. Adéquation/ Convient à la stratégie de marque, aux campagnes de réponse et aux offres de produits et tâche dans le mix média prestations nécessitant des explications approfondies. Utilisation comme «single medium» ou en parallèle aux instruments classiques. Convient comme canal de vente, pour renforcer de façon interactive le dialogue/la réponse et pour les concours/jeux-concours. Convient pour les campagnes de réponse et les groupes-cibles jeunes. Souvent en complément aux médias classiques. Fréquente combinaison hors ligne/en ligne en cas de crossmédia. Fortement orienté dialogue. Grâce au court délai de mise en place, bien adapté aux promotions, concours, jeux et annonces d événements. Source: MediaTrendJournal. Une comparaison intermédias pour les «réseaux» sociaux sous

15 DONNÉES SUR LA POPULATION SUISSE 13 En 1000 personnes CH % de-ch % fr-ch % it-ch % Total Structure en % Sexe Hommes Femmes Age 14 à 19 ans à 29 ans à 39 ans à 49 ans à 59 ans ans et plus Niveau d instruction Obligatoire Moyen Elevé Activité professionnelle A plein temps A temps partiel En formation/apprentissage Non actif Position professionnelle Indépendant(e)s Employé(e)s (Cadre) Employé(e)s Revenu du ménage (mensuel/brut) Jusqu à CHF CHF à CHF et plus Gestion du ménage Gestion du ménage, oui Gestion du ménage, seule Grandeur du ménage 1 personne personnes personnes personnes personnes et plus Domicile: genre d habitat Villes/agglomérations Rural Source: MACH Basic , REMP SA,

16 PRESSE GRAND PUBLIC 14 Titres Genre Mode de Tirage 1 parution Suisse alémanique Annabelle revue féminine bimensuel Beobachter infos/conseils bimensuel Bolero revue féminine/mode mensuel, 10 par an Brigitte (split suisse) revue féminine bimensuel ( ) Cosmopolitan (split suisse) revue féminine mensuel ( ) Freundin (split suisse) revue féminine bimensuel ( ) Geo (split suisse) thèmes mensuel ( ) Gesundheitstipp santé 11 par an GlücksPost revue féminine hebdomadaire Ktipp consommateurs bimensuel Magazin, Das (encart) actualités/thèmes hebdomadaire NZZ Folio (encart) thèmes mensuel Reader s Digest Schweiz magazine mensuel Schweizer Familie revue familiale hebdomadaire Schweizer Illustrierte illustré hebdomadaire SI Style revue féminine mensuel, 10 par an Schweizer LandLiebe nature/thèmes 6 par an Tele programme hebdomadaire TVstar programme hebdomadaire TV täglich (encart) programme hebdomadaire ( ) Weltwoche, Die actualités/thèmes hebdomadaire Suisse romande Bon à Savoir consommateurs 10 par an Edelweiss revue féminine/mode mensuel, 10 par an Elle (split suisse) revue féminine bimensuel ( ) Femina (encart) revue féminine hebdomadaire Guide TV (encart) programme hebdomadaire L Hebdo actualités/thèmes hebdomadaire L illustré illustré hebdomadaire Marie Claire (split suisse) revue féminine mensuel ( ) Paris Match (split suisse) illustré bimensuel ( ) Reader s Digest Suisse magazine mensuel Télétop matin (encart) programme hebdomadaire TV8 programme hebdomadaire Suisse italienne Illustrazione Ticinese (gratuit) revue familiale mensuel ticinosette (encart) programme hebdomaire Prix bruts en CHF, dès , TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse; 1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/PS; tirages non-certifiés entre parenthèse; 2 Confirmation notarial; 3 Tirage diffusé gratuit, certifié par la REMP/PS. Sources: MACH Basic ; REMP Bulletin des tirages 2014; indications d éditeur.

17 15 Pénétration nette crr Structure % Prix 1 1 page CPC % 1000 H F n/b quadri n/b quadri 100, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

18 CARTE DES RÉGIONS REMP 16 Basel La Chaux-de-Fonds Delémont 14 Grenchen Biel Liestal 31 Olten 32 Zofingen Langenthal Solothurn Bru B Lenzbu Aarau W Neuchâtel Le Locle 33 Bern Burgdorf Yverdon 12 Fribourg 15 Thun Interlaken Lausanne Vevey Montreux Monthey Sion Sierre 23 Visp Brig Genève Martigny 16 Régions et régions économiques 1 Suisse Romande 11 Genève 12 Vaud 13 Neuchâtel 14 Jura 15 Fribourg 16 Bas-Valais 2 Alpes et Préalpes 21 Lucerne, OW, NW 22 Oberland Bernois 23 Haut-Valais Source: REMP SA. 24 Zoug 25 Uri, Schwyz 26 St-Gall, AI, AR 27 Glaris 28 Bas-Grisons 29 Haut Grisons 3 Plateau ouest 31 Bâle 32 Soleure 33 Bernois Seeland 34 Plateau Bernois 4 Plateau est 41 Argovie 42 Schaffhouse 43 Zurich 44 Thurgovie 5 Suisse Italienne 51 Tessin 6 Principauté du Liechtenstein 61 Principauté du Liechtenstein

19 17 42 Schaffhausen gg aden rg Winterthur 43 Zürich Pfäffikon Kreuzlingen Frauenfeld Amriswil 44 Wil Uzwil St. Gallen Romanshorn Arbon Rorschach Heerbrugg-Altstätten ohlen Luzern Stans Zug 24 Wetzikon Schwyz 25 Rüti Jona Rapperswil Pfäffikon-Lachen Einsiedeln 26 Buchs Chur 61 Davos Locarno Bellinzona Lugano Villes Agglomérations Mendrisio Chiasso Habitants/Ménages Habitants Ménages privés Hab./Mén. Base % 1000 % Ø 1 Suisse Romande 1986,3 24,4 847,2 23,9 2,34 2 Alpes et Préalpes 1835,7 22,6 787,9 22,2 2,33 3 Plateau ouest 1694,1 20,8 770,5 21,7 2,20 4 Plateau est 2268,7 27,9 996,2 28,1 2,28 5 Suisse Italienne 354,8 4,4 142,3 4,0 2,49 Suisse entière 8139,6 100,0 3543,9 100,0 2,30 Source: OFS, AZ Direct AG,

20 PRESSE QUOTIDIENNE, DOMINICALE, FINANCIÈRE 18 Titres Lieu de Mode de Tirage 1 publication parution Quotidiens Suisse alémanique 20 Minuten éd. t. (gratuit) Zurich lu ve Basler Zeitung N Bâle lu sa BZ Berner Zeitung/Bund éd. t. Berne lu sa Blick Zurich lu sa Blick am Abend éd. t. (gratuit) Zurich lu ve Neue Luzerner Zeitung éd. t. Lucerne lu sa Neue Zürcher Zeitung (CH) Zurich lu sa Nordwestschweiz, Die éd.t. N 3 Aarau lu sa St. Galler Tagblatt éd. t. St. Gall lu sa Südostschweiz, Die éd. t. N Coire lu sa Tages-Anzeiger Zurich lu sa Suisse romande 20 Minutes éd. t. (gratuit) Zurich lu ve heures éd. t. Lausanne lu sa Le Matin Lausanne lu sa Le Temps Genève lu sa Tribune de Genève Genève lu sa Suisse italienne 20 minuti (gratuit) Zurich lu sa Corriere del Ticino plus Lugano/Muzzano lu sa La RegioneTicino Bellinzona lu sa Presse dominicale 4 NZZ am Sonntag Zurich di Schweiz am Sonntag éd.t. Aarau/Coire di SonntagsBlick Zurich di SonntagsZeitung Zurich di Zentralschweiz am Sonntag éd. t. Lucerne di Le Matin Dimanche Lausanne di Il Caffè (gratuit) Locarno di Presse économique et financière 4 Bilanz Zurich bimensuel Finanz und Wirtschaft Zurich 2 par semaine Handelszeitung Zurich hebdomadaire Bilan Lausanne bimensuel L'Hebdo Lausanne hebdomadaire PME Magazine Zurich mensuel Prix bruts en CHF, dès , TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse; 1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/PS; tirages non-certifiés entre parenthèse; 2 Tirage diffusé gratuit, certifié par la REMP/PS; 3 Titres individuels v. page 20/21; 4 Pénétration nette dans la région linguistique. Sources: MACH Basic ; REMP Bulletin des tirages 2014; indications d éditeur.

21 19 Pénétration nette crr Structure % Prix 1 1 page CML % 1000 H F n/b quadri n/b quadri 100, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

22 COMBINAISONS JOURNAUX MAGAZINES 20 Titres Mode de Tirage 1 parution Suisse totale KombiNation Swiss Family A hebdomadaire Schweizer Illustrierte, SonntagsBlick, L'illustré, TV8, L'Hebdo, Il Caffè KombiNation Swiss Women hebdomadaire Schweizer Illustrierte, GlücksPost, L'illustré, TV8 Suisse alémanique Cityplus 4 N lu, ma, je, ve, sa Nordwestschweiz, Die éd.t. N., Neue Luzerner Ztg. éd.t., NZZ (CH), St. Galler Tb. éd.t., Schaffhauser NR Metropool lu sa Basler Zeitung, BZ Berner Zeitung/Bund éd.t., Tages-Anzeiger Nordwestschweiz, Die éd.t. N lu sa Aargauer Ztg. éd.t., Soloth. Ztg. éd.t., BLschaftl. Ztg., bz Basel, Oltner Tb., Zofinger Tb. éd.t. PowerDay 2 lu ve Blick + Blick am Abend GES PowerDay+ 3 lu ve Blick + Blick am Abend GES, Blick.ch (Maxiboard fix) Zeitungspool 1, Der lu sa Bieler Tagblatt, Freiburger Nachrichten, Walliser Bote ZRZ Zürcher Regionalzeitungen éd.t. N lu, ma, ve, sa Der Landbote, Zürcher Oberländer éd.t. N, Zürcher Unterländer N, Zürichsee-Ztg. éd.t. N Suisse romande Arc Presse lu sa L Express, L Impartial, Journal du Jura Romandie Combi lu sa Arc Presse, La Liberté, Le Nouvelliste, Le Quotidien Jurassien Romandie MAX hebdomadaire L'illustré, L'Hebdo, TV 8 Top 2 Romandie lu sa Tribune de Genève, 24 heures éd.t. Top Matin lu sa/di Le Matin, Le Matin Dimanche Suisse alémanique et romande Bijou lu sa Bieler Tagblatt, Journal du Jura NZZ BusinessCombi (CH) lu sa Neue Zürcher Zeitung (CH), Le Temps Suisse italienne bitop Ticino lu sa Corriere del Ticino plus (Corriere del Ticino/Giornale del Popolo), la RegioneTicino Prix bruts en CHF, dès , TVA en sus, pour les commandes venant de la Suisse; 1 Tirage diffusé (imprimés+répliques) certifié par la REMP/PS; 2 20% rabais de comb. lors d une parution dans deux éditions consécutifes; 3 20% rabais de comb. sur les médias presse, 30% sur l'activité en ligne (Maxiboard fix). 4 Total Audience 1.4 (2015): Pénétration nette cumulée de MACH Basic et NET-Metrix-Profile (UUpD, utilisateurs offre web par jour). Sources: MACH Basic ; REMP Bulletin des tirages 2014; indications d éditeur.

23 Pénétration nette crr Structure % Prix 1 1 page CML % 1000 H F n/b quadri n/b quadri 100, , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

24 TÉLÉVISION 22 Couverture CH de-ch fr-ch it-ch Personnes dans ménages TV Univers ménages TV Appareil TV dans le ménage 2 % Par câble 2 % IPTV 2 % Par antenne parabolique 2 % Sources: 1 Panel télévision Mediapulse 2014, personnes (3+); 2 Mediapulse Establishment Survey Possibilités de publicité et conditions de base Structure de prix Les coûts pour l émission d un spot se fondent sur différents critères: durée du spot, nombre de spectateurs, CMC du groupe-cible, saison, etc. Pricing non linéaire Spot 20/30 s. base neutre pour l'analyse d. prix d. pl. fournisseurs d. m. (Offres TV) Spot publicitaire classique sans niveaux de durée, longspots, écran mono, spot reminder. Formes spéciales comme powerbreak, spot event, sponsoring d émissions, etc. Publicité interdite Tabac, boissons alcoolisées (hormis vin et bière), médicaments disponibles avec ordonnance médicale, propagande religieuse et politique, etc. Horaire d émission Daytime 02:00 à 16:59 h, access 17:00 à 18:59 h, primetime 19:00 à 22:59 h, late 23:00 à 01:59 h. Stations nationales Pén. par jour 1 PdM 1 Prix CPP, 20" CPP, 20" % % seconde Suisse alémanique (univers , 15+) SRF 1 43,2 20, SRF zwei 30,7 12, SRF info 17,0 2, Tele Regio Combi 13,9 1, TeleZüri 6,8 1, plus 8,2 1, plus 4,7 0, Stations étrangères Kabel eins CH 9,4 1, Pro Sieben CH 13,0 2, RTL CH 17,0 4, RTL II CH 12,2 2, Sat.1 CH 13,8 3, Super RTL CH 5 (20:15 23:00) 4,6 0, VOX CH 12,3 3, Suisse romande (univers , 15+) RTS Un 47,1 20, RTS Deux 28,7 10, TF 1 CH 26,4 9, M6 CH 22,2 7, Suisse italienne (univers , 15+) RSI LA 1 56,2 24, RSI LA 2 39,8 11, Panel télévision Mediapulse, 1er sem (24h, lu di), pers. 15+ (hôtes inclus), overnight +7); 2 Ø Prix 1er sem en CHF, Ø 24 h, brut, TVA en sus; 3 Pricing groupe-cible ans, 1er sem. 2015, Ø 24 h, brut; 4 Pricing groupe-cible ans, 1er sem. 2015, Ø 24 h, brut. Sources: MediaWizzard.

25 TÉLÉVISION TÉLÉTEXTE 23 Stations TV régionales Univers Pénétration quot. 1 Prix Zone (Valeurs zone de concession) personnes personnes % seconde 2 d émiss. 3 Suisse alémanique TeleBärn ,4 9, BE/SO/FR Telebasel ,6 11, BS/BL/AG Tele M ,4 9,5 66. AG/SO Tele ,5 6,9 58. LU/ZG/SZ Tele Top ,1 3,4 45. ZH/TG/SH TSO (Tele Südostschweiz) ,6 8,2 18. GR/SG/GL TVO (Tele Ostschweiz) ,6 7,0 27. SG/AR/AI Suisse romande canal 9 (fr/de) ,7 8,9 30. VS/VD Canal Alpha ,5 11,4 25. NE/JU la télé ,5 3,8 47. VD/FR léman bleu ,6 7,1 30. GE/VD TeleBielingue (fr/de) ,1 8,3 24. BE/SO/FR Suisse italienne TeleTicino ,4 16, TI 1 Panel télévision Mediapulse, 1er sem. 2014, personnes 3+ (hôtes inclus), 24h; 2 Ø Prix 2 e sem (lu ve) en CHF, TVA en sus; Exemple de prix dans le secteur News; 3 Zone d'émission prinicpale. Sources: Mediapulse AG mpgruppe.ch Belcom AG belcom.ch Goldbach Media AG goldbachmedia.ch Publisuisse publisuisse.ch Télétexte Diffusion CH de-ch fr-ch it-ch Ménages avec télétexte (en 1000) Diffusion technique (en %) Page 100 SRF 1 SRF zwei RTS Un RTS Deux RSI LA 1+2 Publicité sur 2 lignes Top Spot Flash Spot Flash Spot XL Prix par page (dès/à) Page de base 100. / / / / /54. Publicité à la ligne (dès/à) 2 lignes 30. / / / / /24. 4 lignes 75. / / / / /36. Prix par jour 2015 en CHF (frais de production inclus), TVA en sus. Source: SWISS TXT Télétexte Suisse SA,

26 INTERNET EN LIGNE 24 Utilisateurs d Internet (Suisse/PL) Univers CLU 1 Structure Index CRU 2 Structure Index % d affinité 1000 % d affinité Total Hommes Femmes à 19 ans à 29 ans à 39 ans à 49 ans ans et plus Cercle le plus large des utilisateurs (CLU): Utilisation de l Internet au moins une fois au cours des 6 derniers mois; 2 Cercle restreint des utilisateurs (CRU): Utilisation de l Internet plusieurs fois par semaine ou plus souvent. Source: NET-Metrix-Base Sites Internet UUpW 3 Time spent UUpM 4 Time spent CMC 5 % 1000 h:min % 1000 h:min de-ch (univers ) 20min.ch (de-ch) 31, :16 48, : Blick Online 28, :08 43, : tagesanzeiger.ch 12, :36 24, : Neue Zürcher Zeitung 9, :21 21, : Nordwestschweiz Netz 4, :10 12, : bernerzeitung.ch 3, :24 9, : watson.ch 3, :16 8, : baslerzeitung.ch 3, :40 7, : Beobachter 2, :04 9, : cash.ch 2,4 98 0:42 4, : luzernerzeitung.ch 2,3 95 0:16 5, : blickamabend.ch 6 fr-ch (univers ) 20min.ch (fr-ch) 29, :05 46, : LeMatin.ch 19, :35 36, : heures.ch 11, :22 25, : Tribune de Genève 11, :25 24, : Le Temps 3,8 49 0:15 9, : Le Nouvelliste 4,8 63 0:18 10, : it-ch (univers ) tio.ch (20min.ch it-ch) 40,5 93 1:18 57, : Corriere del Ticino 16,4 38 0:27 29,2 67 1: Visiteurs uniques par semaine: personnes qui ont utilisé une offre web au moins une fois au cours d'une semaine; 4 Visiteurs uniques par mois: personnes qui ont utilisé une offre web au moins une fois au cours d'un mois; 5 Leaderboard pixel, Run of site; Prix 2014 en CHF, TVA en sus. 6 Chiffres NET-Metrix-Profile non disponible pour Evaluation NET-Metrix-Audit octobre 2014: Unique Clients: ; Visits: ; Page Impressions: Sources: NET-Metrix-Profile ; Goldbach Audience (Switzerland) AG,

27 INTERNET EN LIGNE 25 Utilisation d'internet Mobile (Mobile-Sites/-Apps) Unique Clients Visits Page Impr. Accès par Mobile-Sites de-ch 20 Minuten Basler Zeitung Berner Zeitung Blick Online Neue Luzerner Zeitung Neue Zürcher Zeitung Tages-Anzeiger watson.ch fr-ch 20 Minutes Heures Le Matin Le Temps Tribune de Genève Mobile-Apps (App evaluée: Apple ios iphone) de-ch 20 Minuten Basler Zeitung Berner Zeitung Blick News Blick Sport (Hockey sur glace+football) Neue Zürcher Zeitung fr-ch 20 Minutes heures Le Matin Le Temps Tribune de Genève Source: NET-Metrix-Mobile (Période d'enqête octobre 2014). Combinaison intermédia (presse et offre Web) Titre de presse Web Combinaison presse & Web Performance en 1000 crr 1 UUpD 2 Pén. br. Pén. net. 20 Minuten National GES 20min.ch D/F-CH, tio.ch Blick, Blick a.a. GES, Blick Online So-Blick So-Blick Blick Online Blick am Abend GES Blick Online Blick Blick Online Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch NZZ am Sonntag NZZ Online Nordwestschweiz GES Nordwestschweiz Netz BZ/Bund GES Newsnet Bern NZZ (CH) NZZ Online Le Matin (Mo-Sa) lematin.ch Heures GES 24heures.ch Tribune de Genève tdg.ch Le Temps letemps.ch Corriere del Ticino cdt.ch crr: MACH Basic , Utilisateur du titre de presse; 2 UUpD: NET-Metrix-Profile , Utilisateur offre web p. j. Source: Audience totale 1.3 (2014), Univers: D/F/I-CH, dès 14 ans.

28 CINÉMA ADSCREEN 26 Film publicitaire écrans Ø visiteurs Ø prix p. semaine par sem. 1 s s. 1 Geo-Focus / Pools Nationaux Suisse alémanique Suisse romande Suisse italienne Total Suisse Center-Pools Bâle Berne Genève Lausanne Lugano Lucerne St. Gall/Schaffhouse Zurich Agglo-Pool (Zurich, Bâle, Genève, Lausanne, Berne, Lucerne, St. Gall, Baden, Lugano, Bienne, Fribourg, Aarau, Vevey, Neuchâtel, Zoug) Cine-Picture/Cine-Motion/Cine-Motion Easy Cine-Pic. Cine-M. Coûts/mois 7"sans son 10"avec s. Suisse alémanique Suisse romande Suisse italienne Total Suisse Prix en CHF, TVA en sus (état ); 1 Geo-Fokus: cost p. visit CHF seconde/1000. Source: Publicitas Cinecom SA, Film publicitaire écrans visiteurs GeoFocus Audience F. Coûts/mois sem. 30 s s. 3 Suisse alémanique Suisse romande Total Suisse alémanique/romande Prix 2015 en CHF, TVA ens sus; 2 GeoFocus: cost p. visit s./1000; 3 AudienceFocus: cost p. visit s./1000. Source: WerbeWeischer Schweiz GmbH, DOOH (Digital Out-of-home) localités écrans fréq. sem. c-br/sem. prix 10" 10"-CMC Réseau CH p/sem. brut Amscreen BP stations-service Shops Amscreen Socar stations-ser. Shops CanalPoste Digital Shopping Media Healthcare and Beauty Channel Foyers Cinéma Mel TV Prix en CHF, TVA en sus (état ). Source: indications provider; Plus d'informations et réseaux:

29 RADIO 27 Stations Région Écran publicitaire Pénétrat. nette 1 canton Ø-prix/s. (lu ve) zone linguistique Primetime 2 Ø h % 1000 Suisse alémanique (univers ) Argovia AG ,6 220 Basilisk BL/BS ,5 120 BeO BE Oberland ,5 74 Bern 1 BE ,2 107 Canal 3 (de) BE Seeland ,7 31 Central Zentralschweiz ,5 216 Energy Basel BS/BL ,3 113 Energy Bern BE ,7 129 Energy Zürich ZH ,2 251 FM 1 SG/AI/AR/TG ,7 224 Freiburg (de) FR ,9 42 Munot SH ,8 37 Neo 1 BE/LU ,9 42 Pilatus LU/ZG/NW/OW ,1 196 Planet 105 ZH ,8 87 Radio 1 ZH/GL/SH ,7 129 Radio 24 ZH/GL/SH ,5 267 Radio 32 SO ,9 139 Radio Südostschweiz GR ,7 81 Radio Top ZH/SG/TG/SH ,5 170 Rottu VS ,7 34 Sunshine ZG/SZ/LU ,6 124 Zürisee ZH/GL/SH ,3 208 Suisse romande (univers ) Canal 3 (fr) BE Seeland ,3 5 Chablais VS ,1 49 Fribourg (fr) FR ,6 73 Lausanne FM VD/GE ,4 102 One FM GE/VD ,9 94 RFJ Fréquence Jura JU/NE v. Pool Arc jurassien Rhône FM VS ,1 66 RJB Jura Bernois JU v. Pool Arc jurassien Rouge FM VD/GE ,2 115 RTN NE v. Pool Arc jurassien Yes FM GE/VD ,2 67 Suisse italienne (univers ) Fiume Ticino TI ,0 33 Radio 3i TI ,3 49 Pools JPA BNJ FM Pool Arc jurassien JU/NE ,5 120 Prix 2015 en CHF, TVA en sus; 1 Panel Radio Mediapulse 1 er sem. 2014, lu di, 24 h, personnes (15+); 2 Primetime: Ø 06:00 08:59 11: : Sources: Publica Data AG,

30 AFFICHAGE OUT-OF-HOME 28 APG SGA Réseaux City F12 7 jours 15 importants Cities Réseaux Citystar F200L 7 jours 15 importants Cities Surfaces Pén. % Somme Prix Surfaces Pén. % Somme Prix CC 3 1 contacts brut CC 4 2 contacts brut Genève Lausanne Neuchâtel Fribourg Sion Lucerne Zoug St. Gall Coire Bâle Berne Schaffhouse Winterthour Zurich Lugano Prix 2015 en CHF, TVA en sus; Zone cible: agglomérations, pers. (15+); Prix basés sur les valeurs de performance SPR+; Tous les réseaux APG SGA F12, F200 et F200L (affiches lumineuses) peuvent être réservés à 7, 14 ou 21 jours; 1 Classe de contact 3: min. 3 contacts de campagne pondérés p. semaine dans la zone cible; 2 Classe de contact 4: min. 4 contacts de campagne pondérés p. semaine dans la zone cible. Source: APG SGA Communications, Clear Channel F12 7 jours 14 jours F200 7 jours 14 jours Zurich Bâle Berne Genève et agglomeration Lausanne et agglomeration Lucerne et agglomeration Winterthour St. Gall Tessin Prix 2015 bruts en CHF, TVA en sus; 3 Sans alcool/tabac. Source: Clear Channel Schweiz AG, SBB RailPoster Somme Prix Prix Réseau ferroviaire Nombre RP 4 contacts 5 14 jours 28 jours Trafic grandes lignes CFF IC/ICN/IR (CH) , RER Zurich , RER Bâle 75 8, RER Suisse orientale 75 9, RER Zoug/Lucerne 90 7, RER Grisons 75 2, RER Vaud 50 5, RER Genève 45 3, RER Tessin 75 3, Prix 2015 bruts en CHF, TVA en sus; 4 RailPoster 65x31 cm, 50% de présence; 5 SC en mio/mois, 3 contacts par trajet et 50% de présence; étude sur l'utilisation RailPoster CFF Source:

31 PUBLICITÉ DIRECTE 29 Publicité directe non adressée CH de-ch fr-ch it-ch Coûts par Coûts Ménages % % % 1000 expl. 1 totaux 1 Localités privées Localités A (villes) Localités B (agglomérations) Localités C (rural) Loc. Poste Standard plus. (rural) Ø Total Suisse Ø Prix 2015 en CHF, TVA en sus; 1 Imprimés de 1 à 25 g et jusqu au format mm. Source: DMC, PromoPost Mailings non adressés de la Poste Suisse. PromoPost Standard / Standard plus: distribution à l échelle nationale, 5 par semaine en même temps que le courrier adressé. PromoPost Sélectif: maisons individuelles (1 ou 2 appartements), exploitations agricoles, cases postales des clients commerciaux ou toutes les cases postales. PromoPost Distribution le Samedi. Tableau des prix Standard/Standard Plus Localités A Localités B Locailtés C Poid 1 25 g pour chaque nouvelle tranche de 25 g Prix 2015 en CHF, TVA en sus; Prix par 1000 expl. (jusqu au format B4, 20 mm d épaisseur et un poids de 500 g). Source: La Poste Suisse, PostMail, Publicité directe adressée Adresses d'entreprises Adresses de groupes-cibles CHF 690. p/mille (nom de l entreprise, adresse postale, code de branche) Profile d entreprise CHF p/mille (Adr. de groupe-cible + nom/fonction du décideur, t. d exploit.) Nombre d adresses CH de-ch fr-ch it-ch Drogueries et pharmacies Commerce en gros, import-export Artisanat Industrie, Producteurs Hôtels et restaurants Médecins Graphistes, ateliers de graphisme Adresses d'entreprises avec décideurs CEO / Propriétaires/gérants Décideur achat Décideur finances Décideur marketing/publicité Décideur vente Cadres féminins Adresses privées (dès CHF 150. à 400. ) adresses B2C adresses B2B Habitants dans maisons uni familiale Propriétaires par étage Prix 2015 en CHF, TVA en sus, pour 1000 adresses, utilisation illimitée pendant 12 mois. Schober Information Group (Schweiz) AG, ou

32 ÉTUDES MÉDIAS OFFICIELLES EN SUISSE 30 MACH Basic MACH Consumer 2014 Univers CH/PL personnes (14+) de-ch ,1% fr-ch ,4% it-ch ,5% CH/PL personnes (14+) de-ch ,1% fr-ch ,4% it-ch ,5% Constitution de l échantillon Sélection aléatoire de numéros de téléphone en deux étapes, selon le type de numéro et par zone géographique. 1re étape: sélection aléatoire des foyers (y compris numéros de fixe et de portable non enregistrés). 2 e étape:sélection aléatoire de la/des personne(s) cible(s) à interroger par ménage. Ménage à 1 pers.: interview d un ménage sur deux. Ménage à 2 ou 3 pers.: interview d une personne. Ménage à 4 pers. ou plus: interview de deux personnes. La structure de l échantillon de MACH Consumer correspond à celle de MACH Basic. A la fin de l interview de l enquête MACH Basic, on demande à la personne interrogée si elle est d accord pour participer à MACH Consumer. Si la personne répond par l affirmative, elle reçoit quelques jours plus tard le questionnaire MACH Consumer, qu elle est censée remplir et retourner à l expéditeur. Taille de l échantillon Technique d enquête Catalogue des thèmes Médias CH/PL interviews (pondéré) de-ch fr-ch it-ch 866 Interview en deux étapes dans les langues officielles (D, F, I) de la zone de résidence: 1 ère étape: interview de recrutement par téléphone, 2 e étape: interview principale; les sondés qui n utilisent pas Internet sont interrogés par téléphone (CATI), utilisateurs Internet: affectation aléatoire aux modes de sondage CATI ou CAWI (50:50). Caractéristiques de la personne Sexe, âge, formation, domicile, lieu de travail, centres d intérêt Données sur l activité professionnelle Activité professionnelle, type de contrat, position et niveau hiérarchique Caractéristiques du ménage Grandeur du ménage, répartition, revenu brut Environ 320 titres indépendants, combinaisons de titres et éditions totales CH/PL: interviews (pondéré) de-ch: ; fr-ch: 3 318; it-ch: 637 (cas regroupés des années d'enquête MACH- Consumer 2013 et 2014) Questionnaire écrit à la suite de l interview MACH Basic. Domaines de consommation investigués: Annuaires (utilisation) Activités/Hobbies/Cours de perfectionnement/de hobbies Aliments/Cuisine/Alimentation Appareils ménagers/approv. énergétique Articles pour enfants/animaux de compagnie Boissons/Tabac Comportement d information/publicité Finances/Assurances/Caisses-maladie Habitat/Ameublement/Bricolage Habitudes d achat/information Santé/Soins corporels/produits de beauté Travaux de ménage (nettoyage) Vêtements/Mode Voiture/Mobilité/Voyages Environ 160 titres indépendants, combinaisons de titres et éditions totales Période d enquête Avril 2013 à avril 2014 Sociodémographie/médias: avril 13 à avril 14 Données de consommation: avril 12 à avril 14 Publication Septembre 2014 (prochaine publication: mars 2015) Septembre 2014 (prochaine publication: septembre 2015) Source/éditeur REMP SA, REMP SA,

33 ÉTUDES MÉDIAS OFFICIELLES EN SUISSE 31 MA Leader 2013 MACH Radar 2014 Univers Leaders dirigeants de-ch: 75,5%, fr-ch: 24,5% Top-leaders dirigeants de-ch: 73,2%, fr-ch: 26,8% CH personnes (14+) de-ch ,1% fr-ch ,4% it-ch ,5% Constitution de l échantillon 1. Sondage au hasard de l enquête, par ex. MACH Basic 2. Leaders: entrepreneurs indépendants, professions libérales, employés cadres/fonctionnaires/universitaires dans l économie privée/le service public. Revenu annuel brut d au moins CHF Top-Leaders: en plus: employeur/supérieur hiérarchique (d'au moins 1 collaborateur). Revenu annuel brut d au moins CHF D un point de vue méthodologique, l étude MACH Radar se base sur les études MACH Basic et MACH Consumer. Les informations sociodémographiques, géographiques, relatives aux médias et à la consommation sont reprises de l étude MACH Consumer et complétées par la psychographie radar de l enquête DemoSCOPE. Cette dernière est menée dans le cadre des interviews CATI/CAWI de l étude MACH Basic, par l intermédiaire du test psychographique. Taille de l échantillon Leader: 3124 interviews (pondérées) de-ch: 2359, fr-ch: 765 Top-Leader: 1125 interviews (pondérées) de-ch: 823, fr-ch: 302 CH/PL: interviews (pondérées) de-ch: ; fr-ch: 3318; it-ch: 637 (cas regroupés des années d'enquête MACH- Consumer/MACH Radar 2013 et 2014) Technique d enquête Catalogue des thèmes Période d enquête Enquête tél. en deux étapes: interview de contrôle d appartenance au groupe leader, suivie d un envoi postal des supports d enquête (logos et directives de réponse pour l interview principale) et du lien vers le questionnaire en ligne. Interview téléphonique principale pour le chiffrage des médias ou pour compléter l interview effectuée entre-temps en ligne. 38 médias imprimés: données quantitatives (CLL) et qualitatives sur l utilisation d un titre (qualités fréquence, des contacts et titres) Internet: cercle le plus large/restreint des utilisateurs. Fréq. et lieu d utilisation d offres Internet/sites web et d'applications Fonction des médias/appréc. de la publicité Données sur l environnement professionnel Compétences décisionnelles Attitudes d achat en matière de biens Intentions en matière d investissement Activités (voyage et formation) Données sociodémographiques Données sur le ménage, centres d intérêts Intentions en matière d acquisition de biens de demi-luxe et de luxe Données liées aux habitudes de placements financiers et comportement d investissement MACH Basic: enquête téléphonique/en ligne MACH Consumer: questionnaire par écrit MACH Radar: test psychographique dans le cadre de l interview MACH Basic Caractéristiques de la personne Psychographie Sociodémographie (âge, sexe, lifestation, etc.) Données de consommation selon MACH Consumer Médias Médias imprimés: env. 100 quotidiens, magazines et combinaisons de titres Possibilités d analyse Définition psychologique précise des groupes-cibles Analyse de 20 domaines de consommation et 500 marques axées sur l orientation des groupes d utilisateurs Septembre à décembre 2012 Sociodémographie/médias: avril 13 à avril 14 Données de consommation: avril 12 à avril 14 Psychographie: avril 13 à avril 14 Publication Avril 2013 (prochaine publication: printemps 2015) Septembre 2014 (prochaine publication: automne 2015) Source/éditeur REMP SA, REMP SA,

34 ÉTUDES MÉDIAS OFFICIELLES EN SUISSE 32 Panel Télévision Mediapulse Univers CH personnes (3+) de-ch ,8% fr-ch ,6% it-ch ,6% Panel Radio Mediapulse CH personnes (15+) de-ch ,5% fr-ch ,6% it-ch ,5% PL ,4% Constitution de l échantillon Panel représentatif des ménages (randomquota) avec récepteur TV et ordinateur. Panel représentatif des personnes (randomquota). Taille de l échantillon de-ch ménages fr-ch 600 ménages it-ch 270 ménages Ø 2,2 personnes par ménage Panel: personnes âgées de 15 ans et plus, dans toute la Suisse et PL, deux fois par an, pendant 7 jours avec mesurage (montre) = jours de mesurage par an. Technique d enquête Période d enquête Mesure de l audience TV en direct et en différé (+7 jours), grâce à un audimètre PeopleMeter raccordé au téléviseur (principe de l audio matching: identification des chaînes par comparaison de la bande son du foyer panélisé avec celles de l ensemble des chaînes référencées par le centre d exploitation). L audience TV des ordinateurs fixes et portables du foyer est également consignée (logiciel VirtualMeter). 24 heures sur heures sur 24 Interview de recrutement par téléphone: motifs de la consommation radio, équipement, etc. Ensuite: mesurage électronique de l utilisation de la radio en cadence de 20 secondes. 650 personnes (de-ch), 252 personnes (fr-ch), 100 personnes (it-ch), 16 personnes (rm-ch) et 10 personnes (PL) portent une montre «Mediawatch» deux fois par an, pendant 7 jours consécutifs. Source/éditeur Mediapulse SA p. la recherche sur les médias Mediapulse SA p. la recherche sur les médias MA Strategy Basic/Consumer 2014 MACH Cinéma 2014 But de l étude MA Strategy est une étude intermédias nationale et fournit des données pour les médias dans les domaines presse écrite, radio, TV, cinéma, affichage, télétexte, Internet (offres web), annuaires et publicité directe. MA Strategy est l outil stratégique pour mettre en place la stratégie média et optimiser le mix média adéquat par rapoort un groupe-cible précis. L unité de mesure est le RUS RegularUsership. L'étude fait partie du système MACH mais est publiée séparément pour la catégorie cinéma en 2 volumes: MACH Cinéma Basic comprenant toutes les caractéristiques du groupe-cible MACH Basic, ainsi que les sommes de contacts et pénétrations hebdomadaires des pools de cinémas. MACH Cinéma Consumer comprenant en plus toutes les caractéristiques du groupe-cible MACH Consumer. Constitution de l échantillon Période d enquête Relevé de toutes les données sur les médias et les groupes-cibles dans le cadre de MACH Basic et Consumer. Les données d utilisation des offres web participantes seront relevées dans l étude NET-Metrix-Profile et intégrées dans le cadre de données de MA Strategy Basic. Analogue à MACH Consumer Couplage des données de ventes et de sondage issues Statistiques ProCinéma des billets vendus Fréquentation du cinéma au cours des six derniers mois par personne et lieu sur la base de l enquête de base MACH Analogue à MACH Basic/MACH Consumer Statistiques ProCinéma (Ø ) Publication 1 par an, novembre 1 par an, septembre Source/éditeur REMP AG, WEMF AG,

35 ÉTUDES MÉDIAS OFFICIELLES EN SUISSE 33 NET-Metrix-Base NET-Metrix-Audit But de l étude NET-Metrix-Base fournit les données de base sur la taille et la structure des utilisateurs Internet en Suisse et au Liechtenstein. L étude comprend des caractéristiques sociodémographiques et des informations pertinentes pour l usage d Internet, telles que groupes d utilisateurs d Internet, lieux et fréquences de l usage d Internet, ainsi que l'usage des offres web, etc. Le module Trend comprend en outre des variables pour l utilisation générale d offres de streaming et l utilisation des appareils mobiles (dès publication ). Dans le cadre de NET-Metrix-Audit, les données d utilisation (trafic) des offres web participantes sont recueillies, certifiées et publiées conformément aux normes internationales. Le trafic inclut l utilisation de l offre web globale, y compris tous les éléments pris en compte, tels que les sites mobiles et les applications. La publication NET-Metrix-Audit comprend les valeurs caractéristiques de trafic Unique Clients (appareils/navigateurs/applis), Visits (visites), Use Time (durée de la visite) et Page Impressions (consultations de pages). Méthodologie Les résultats se fondent sur quelque interviews téléphoniques annuelles (CATI/ CAWI) et sont représentatifs de la population de plus de 14 ans vivant en Suisse et au Liechtenstein. Sur la base d'un script de mesure (SZM-Tag/ système allemand), un processus central échelonné de mesure, enregistrant et comptabilisant en temps réel les requêtes envoyées à une offre web, et permettant une évaluation précise. Période d'enquète Enquête roulante Enquête roulante Publication 2 par an publikation 1 par mois Source/éditeur NET-Metrix SA NET-Metrix SA NET-Metrix-Profile NET-Metrix-Mobile But de l étude NET-Metrix-Profile fournit une image détaillée des structures d utilisateurs (informations sociodémographiques et autres informations sur les groupes-cibles) et les valeurs de performance majeures correspondant à plus d une centaine d offres web et de réseaux. Les données peuvent être utilisées pour des analyses des groupes-cibles et servent de base pour la planification de campagnes publicitaires en ligne. Dans le cadre de NET-Metrix-Mobile, les données d utilisation (trafic) des offres mobiles participantes, qu il s agisse de sites mobiles ou d applications, sont recueillies, certifiées et publiées. La Publication Mobile comprend les valeurs caractéristiques de trafic Unique Clients (appareils/navigateurs/applis), Visits (visites), et Page Impressions (consultations de pages). Méthodologie Période d enquête Publication Données de NET-Metrix-Audit, complétées avec environ questionnaires en ligne par vague. Enquête roulante 2 par an Sur la base d'un script de mesure (SZM-Tag/ système allemand) et fondé sur l'enquête NET-Metrix-Audit. Enquête roulante mensuelle Source/éditeur NET-Metrix SA NET-Metrix SA

36 TERMINOLOGIE MÉDIAS 34 Affinité: Valeur, sous forme d indice, permettant d évaluer la relation entre un titre et ses lecteurs. CATI / CAWI: Computer assisted telephone interviewing/computer assisted web interview Cercle le plus large de lecteurs: BRS (Broadest Readership). Titre de presse eu en main au cours des 6 derniers mois pour le lire ou le feuilleter. Cost-per-Mille (CPM): «Coût pour mille»: coûts pour 1000 affichages. Modèle de calcul pour les mises en ligne de bannières sur la base des impressions page. Cost-per-Point (CPP): Coûts nécessaires pour toucher 1% du groupe-cible. Domaine TV: sur la base du prix de 30 s. Crossmédia: Concordance de campagnes dépassant le cadre d un média sur le plan du message et du calendrier. Comparaison intermédia: Comparaison de l impact de divers médias en relation avec des critères de pénétration, de communication, techniques et économiques. Comparaison intramédia: Comparaison des prestations de supports publicitaires de la même catégorie en matière de pénétration, contacts, coûts, etc. Coûts par 1000 lecteurs ou contacts (CML/CMC): Coûts occasionnés pour toucher 1000 lecteurs ou établir 1000 contacts en fonction des coûts d insertion (coûts d insertion 1000 divisés par la somme des lecteurs ou des contacts). Critères démographiques: Critères tels que sexe, âge, état civil, etc., définissant les particularités de la population parmi laquelle on procède à un échantillonnage utilisable comme groupe-cible. Double lecteur: Lecteur d un journal/magazine lisant un autre journal/magazine. Evaluation: Appréciation de plans médias (combinaisons) en fonction de leur pénétration, leurs contacts, leurs coûts et d autres critères. Echantillon: Prélèvement partiel d un univers. Gross-rating-points (GRP): Mesure de la performance du plan publicitaire. Indice qui permet de calculer la performance d un plan en multipliant la pénétration nette par le contact moyen. Hiérarchisation: Appréciation des supports en fonction de leur pénétration, de leur rapport prix/prestations, de leur degré d affinité et d autres critères. Interférence externe: Duplication entre les utilisateurs de deux ou plusieurs supports. Interférence interne: Effet de duplication occasionné par la portée de plusieurs éditions d un même support. Lecteurs par édition (LpA): crr (calculated Recent Readership). Lectorat d'une édition moyenne d'un titre. Lecteurs par exemplaire (LpE): RpC (Readers per copy). Nombre total de lecteurs d une édition d un titre divisé par le tirage de ce titre. Opportunity to see (OTS): Le contact moyen (OTS) indique le rapport entre la pénétration brute et la pénétration nette d un plan média. PM: Part de marché. Pénétration: Pourcentage d un groupe-cible atteint par des supports publicitaires. Pénétration brute: Somme de tous les contacts effectifs ou probabilités de contact entre des personnes et un média. Projection: Pénétration en chiffres absolus. Transformation des résultats statistiques de l échantillon à la taille de l univers. Public cible: Groupe de personnes défini en fonction de caractéristiques démographiques et en relation avec leur comportement et leurs habitudes de consommation. Représentativité: L échantillon représenté reflète proportionnellement l univers étudié. Sélection média: Sélection de supports publicitaires au moyen d analyses médias et d évaluations informatisées. Structure: Composition ou ventilation d un ensemble selon des sous-groupes. Exemple: composition de l ensemble de la population en fonction des groupes d âge. Univers: Définition globale de toutes les personnes représentées dans le cadre d un sondage.

37 GLOSSAIRE INTERNET / EN LIGNE 35 Ad Impressions: Unité de mesure du rendement média d un site Internet. Elle indique le nombre de consultations d un support publicitaire au cours d une période donnée. Cost-per-Click (CPC): Modèle de prix qui fait payer à l annonceur la prestation en fonction du nombre de clics réalisés par les utilisateurs sur un support publicitaire. Cost-per-Lead (CPL): Modèle de prix qui fait payer à l annonceur la prestation par contact client, comme l inscription à un bulletin d information, la commande d un catalogue, etc. Cost-per-Order (CPO): Modèle de prix qui fait payer l annonceur uniquement si une commande est passée grâce à un support publicitaire. CPM/TCP: CMP «coût pour mille» resp. TCP pour «thousand-contact price» est le prix pour atteindre 1000 contacts d un groupe-cible déterminé. Expandable Ad: Format publicitaire comme Skyscraper ou Medium Rectangle, qui s élargit quand l utilisateur passe dessus avec la souris. Floating / Layer Ad: Format publicitaire ne nécessitant pas d espace publicitaire propre, qui se referme au bout d un certain temps ou lorsque le bouton de fermeture est activé. Frequency Capping: Permet de piloter la fréquence à laquelle un utilisateur doit visualiser un objet publicitaire par unité de temps (jour, heure, etc.). Landing Page: Sites Internet spécialement conçus pour apparaître après un clic sur un objet publicitaire en ligne. Leaderboard: Format publicitaire horizontal, placé tout en haut d une page Internet. Microsites: Les microsites sont des sites Internet autonomes se rapportant à des thèmes spécifiques et qui sont utilisés pour les campagnes publicitaires. NET-Metrix: Fournit des données de base certifiées (affichages, visites, durée de la visite, nombre d ordinateurs, etc.) pour les sites Internet participants. NET-Metrix-Audit: L audit du nombre de visiteurs uniques est utilisé comme base pour la planification publicitaire. NET-Metrix-Base: Utilisation générale d Internet au cercle le plus large (CLU) et le cercle restreint (CRU). Utilisation générale/sur le lieu de travail/à domicile ainsi que caractéristiques personnelles et sociodémographiques. NET-Metrix-Profile: L étude comprend des données descriptives relatives aux utilisatrices et aux utilisateurs des sites Internet ainsi que des données sociodémographiques, des centres d intérêt et des applications Internet. Page Impressions: Nombre des pages consultées d une offre en ligne. Rectangle: Le rectangle est un format publicitaire carrée. C est une surface publicitaire qui attire fortement l attention étant donné qu elle est intégrée dans la partie contenu. Run of Site (ROS): Signifie qu une annonce publicitaire est placée n importe où sur la totalité du site Internet et dans toutes les rubriques. Share of Voice (SoV): Unité de mesure correspondant à la part des contacts publicitaires parmi les contacts globaux. Skyscraper: Format publicitaire verticale. C est une surface publicitaire établie de manière classique et positionnée en général sur le côté droit de la page Internet. Targeting: Stratégie publicitaire qui ne présente les objets publicitaires qu à des utilisateurs définis préalablement comme groupe-cible. Unique Client: Le chiffre des Unique Clients correspond au nombre d ordinateurs individuels (clients) qui ont accès à un site Internet. Unique User (per day/week/month): Le terme «Unique User» est le paramètre caractéristique pour le taux de pénétration de personnes sur Internet. Il indique combien d utilisateurs évidents ont reçu une offre Internet au cours d une période définie. Use Time: Durée moyenne d une visite sur un site Internet. Visits: Processus d exploitation cohérent d une offre publicitaire. Une Visit est considérée comme terminée lorsqu une page n est plus ouverte pendant 30 minutes.

38 RINGIER SPÉCIALS 2015 Suisse alémanique Blick Date de parution ReiseBlick , , , , , , , , Eishockey Playoff Auto-Salon Formel Haus & Garten , Büez , , , Eishockey WM Auto Frühling Tour de Suisse Start Fussballsaison RSL Start Eishockeysaison Auto Herbst Caravan Transport Start Ski alpin Saison Spengler Cup Clôture des annonces: 10 jours ouvrables avant parution SonntagsBlick Auto-Salon Clôture des annonces: 10 jours ouvrables avant parution Schweizer Illustrierte Travel , Sport , , , , Guide Auto-Salon al dente , , , Gruen , , , Auto Frühling Login 1+2 (integriert) , Golf Shopping Frühling (integriert) Golf Top 100 Winzer (Booklet) Auto Herbst Miss Schweiz Shopping Weihnachten Auto des Jahres Clôture des annonces: 15 jours ouvrables avant parution SI Style Mountain Seaside Clôture des annonces: 20 jours ouvrables avant parution BoleroMen Körper Liebe Luxus Slow down Clôture des annonces: 20 jours ouvrables avant parution Suisse romande L HebdoMen Date de parution Corps L'Amour Luxe Slow down Clôture des annonces: 20 jours ouvrables avant parution L Hebdo Habitat & Design Montres Passion 1 de Montres Passion 1 fr Salon du livre Guide de l'étudiant Golf Voile Capital Habitat & Design Hippisme Montres Passion 2 de Montres Passion 2 fr Clôture des annonces: 20 jours ouvrables avant parution L illustré Sport 1 Bike Guide Salon de l'auto Genève Sport 2 Running al dente , Sport 3 Outdoor Green , Sport 4 Football Sport 5 Outdoor/Kids Miss Suisse Sport 6 Ski Clôture des annonces: 20 jours ouvrables avant parution Le Temps Fonds de placement Beauté & Bien-être Horlogerie Mode , Architecture & Design , Arts Finance Automobile Hommes Luxe Clôture des annonces: 25 jours ouvrables avant parution Suisse italienne Il Caffè Guide Auto-Salon Clôture des annonces: 15 jours ouvrables avant parution Dates sous réserve de modifications. Données actuelles sous

39 LE MARKETING RELA- TIONNEL EST PAYANT. Quelques précieux conseils gratuits de la part du leader suisse du marketing relationnel: agenturamflughafen.com/dm-tipps

40 Ringier SA Publishing Media Dufourstrasse 23 CH-8008 Zurich