SUJET «LOGOTYPE» TCGD> PAA/PAA INFO > M BUCAMP, Mme QUINTARD

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1 SUJET «LOGOTYPE» A- le logotype Le logotype, plus couramment appelé logo, est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés, associations, institutions, produits, services, événements, ou toute autre sorte d organisation dans le but de se différencier. Logotype vient du grec «logos» (discours) et «typos» (écriture). Le logotype communique visuellement votre discours. Un logotype est en général une marque écrite à l aide d une fonte de caractères souvent associée à un symbole graphique personnalisé (pictogramme, forme). Pour être efficace, un logotype doit prétendre à de nombreuses qualités, tant sur le plan visuel que technique. Le logotype doit représenter les valeurs essentielles de l entreprise, Le logotype doit être lisible, et rester lisible sur tous les supports, Le logotype doit être unique, Le logotype doit présenter une forte stylisation des éléments graphiques, Le logotype doit être valable dans le temps Le logotype doit pouvoir être reproduit en grand ou en petit, être déclinable en noir et blanc Le logotype doit répondre aux objectifs fixés dans le cahier des charges et enfin être simple!! Quelques exemples de logotypes : Sujet : Vous réaliserez le logotype de l établissement ou de la boutique choisi(e) autour du lycée. boutiques possibles : Le café «Il était un square» rue Corvisart, face au square La boulangerie à l angle de la rue Croulebarbe et Corvisart Le restaurant vietnamien, rue Edmond Gondinet Le coiffeur «Alexandre Henry» rue Corvisart Le restaurant «La cane à sucre» rue Corvisart autre, dans le même quartier Déroulement 1- repérage des lieux et choix de votre «client» (situez-le sur le plan ci dessous) 2- photographies et grille (feuille ci-jointe) à remplir 3- planche (format A3) de tendance à partir des documents récoltés et des photos faites 4- planche (format A3) anotée de logotypes d entreprises concurrentes : qu a été mis en avant dans chaque logo? pourquoi? Quel est le sens véhiculé? 5- planche (format A3) de l univers graphique (couleurs, formes, typo, ambiance, inspiration) dont vous voulez vous inspirer. 1

2 SUJET «LOGOTYPE» 6- recherches papier du nouveau logotype : 2 planches A3. Posez vous des questions! Quelle valeur, quelle activité, quelle notion veux-je mettre en avant? Quelle forme pour quelle symbolique? Quelle est la symbolique des couleurs utilisées? Sont elles en adéquation avec mon «client»? est-il cohérent? mon logo est-il lisible? en petit? en noir et blanc? mon logo est-il moderne? Cherchez des idées! Écrivez tout ce que vous évoque le thème sans censure et sans hiérarchie. Pensez aux symboles, aux images populaires, aux références culturelles, artistiques, etc... Jouez avec les mots. Pensez «fonctions» (ex : restaurant = manger) «utilisateurs», clients, «environnement» (décoration, façade, etc.) Faites des recherches variés et de nombreuses propositions, vous ferez le tri après! 7- sélection du logotype le plus adéquat 8- réalisation du logo sur Illustrator : (exemple planche page 4) déclinaison en noir et blanc et en couleur, déclinaison tailles de logos couleurs Enregistrement en ai et en pdf. Contraintes : - nombre de couleurs illimité - logotype final de 15 cm Critères d évaluations : - grille /20 - planches de tendance /20 - recherches /20 diversité des recherches qualité graphique - réalisation /20 2

3 Grille d analyse nom de l établissement ou boutique choisi(e) adresse activité cible ou clientèle produits vendus gamme de prix identité visuelle existante? si oui prendre une photo Analyse du logo existant - est-il cohérent par rapport à son activité? -est-il cohérent par rapport à sa cible? - analysez les couleurs et la typo - quelles critiques formuleriez vous? Pourquoi?.... Vous prendrez en photo la façade, l enseigne et la rue. Vous devrez récolter les documents existants, exemple : carte de visite, sac ou emballage éventuel, set de table, etc. 3

4 EXEMPLE DE PLANCHE DE PRÉSENTATION DE LOGOTYPE l PROJET «Les paniers du Val de Loire» : Clément Dussol BAC PRO COMMUNICATION GRAPHIQUE 2010 Les paniers du Val de Loire Val Bio Centre C : 3,9 % M : 98,8 % J : 86,7 % N : 0,4 % C : 34,1 % M : 0 % J : 97,7 % N : 0 % C : 0 % M : 0 % J : 0 % N : 100 % N : 69,4 % N : 20,98 % N : 100 % 4

5 SUJET «IDENTITÉ VISUELLE» B- L identité visuelle 1/Définition L identité visuelle est l ensemble des signes graphiques (couleurs, formes, mots) qui symbolisent l entreprise. Elle est diffusée au moyen de différents supports de communication (ex: cartes de visites, journaux, site web). Elle sert à se distinguer de ses concurrents. L identité visuelle occupe avant tout une fonction publicitaire : elle véhicule l image d une entreprise, ses services et éventuellement ses valeurs. L identité visuelle doit être en cohérence avec le logo (reprise de la couleur/ typographie/forme, etc...) 2/Exemple d identité visuelle 5

6 SUJET «IDENTITÉ VISUELLE» 3/sujet Vous réaliserez les déclinaisons (carte de visite, papier à lettre, sac) de l établissement ou de la boutique choisi(e) autour du lycée, en cohérence avec le logotype réalisé. 4/cahier des charges carte de visite : - format à définir par vous (doit rentrer dans un porte-carte) - recto / verso - doivent figurer : le logotype, l adresse, le n de téléphone, l adresse du site si il existe. corps maximum : 11 points papier à lettre : - format A4 - doivent figurer : le logotype, l adresse, le n de téléphone, l adresse du site si il existe. corps maximum : 11 points sac - format A4 - forme à définir - doivent figurer : le logotype, l adresse, le n de téléphone, l adresse du site si il existe. corps maximum : 18 points Critères d évaluations : - recherches /20 diversité des recherches qualité graphique - réalisation /20 6

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