Année de Pub Evolution du marché publicitaire

Transcription

1 Evolution du marché publicitaire

2 AdTrends 2015: la baisse du marché publicitaire s atténue AdTrends, baromètre cross media de l activité publicitaire en net estimé réalisé en partenariat avec France Pub Saisonnalité mensuelle des investissements cross media en net estimé vs ,6% 9,3 milliards d euros nets JANV FEV MARS AVR MAI JUIN JUIL AOUT SEPT OCT NOV DEC

3 AdTrends 2015: une progression marquée des leviers digitaux AdTrends, baromètre cross media de l activité publicitaire en net estimé réalisé en partenariat avec France Pub Evolution par média 2015 vs ,0% +0,2% +0,5% -0,6% 2015 vs ,4% -0,3% -7,9% PRESSE RADIO PUB. CINEMA TELEVISION EXTERIEURE DISPLAY + SEARCH

4 AdTrends 2015: hausse significative de la distribution et l alimentation AdTrends, baromètre cross media de l activité publicitaire en net estimé réalisé en partenariat avec France Pub Top 10 secteurs en % des investissements cross media en net estimé 2015 MODE SERVICES 5% 5% DISTRIBUTION 14% Les 3 plus fortes hausses Distribution Alimentation TÉLÉCOMMUNICATIONS 5% ALIMENTATION 9% Santé VOYAGE- TOURISME 7% BANQUE ASSURANCE 7% HYGIÈNE BEAUTÉ 8% CULTURE & LOISIRS 8% AUTOMOBILE 9% Les 3 plus fortes baisses Télécommunications Automobile Beauté

5 Un portefeuille d annonceurs en léger développement Evolution par trimestre du nombre d annonceurs plurimédias 2015 vs ,9% 2015 vs ,4% Annonceurs plurimédias -0,7% -0,5% -1,8% 1er Trim. 2ème Trim. 3ème Trim. 4ème Trim.

6 Focus sectoriels Analyse de la pression publicitaire La veille publicitaire de Kantar Media est un outil qui a pour but de calculer la pression publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits, par secteur, par annonceur et par marque. La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute. o o o Distribution Alimentation Automobile

7 La distribution alimentaire est le secteur en plus forte croissance Evolution de la pression publicitaire de Lidl et sa contribution à la croissance sectorielle 2015 vs 2014 L enseigne Lidl Nouveau slogan, nouveaux magasins, nouvelle stratégie Pression publicitaire X 2,5 Contribution à la croissance des GSA 78% «On est mal, patron!»

8 Lidl, deuxième enseigne la plus présente en 2015 Top 10 enseignes alimentaires en millions d euros bruts 2015 vs 2014 E.LECLERC LIDL CARREFOUR INTERMARCHE SYSTEME U AUCHAN CARREFOUR MARKET NETTO MONOPRIX DIA 339,4 301,1 285,4 204,7 141,7 140,2 107,2 53,4 32,8 14,9 Evolution = +4 rangs -1 rang -1 rang -1 rang -1 rang = = = =

9 Hausse de la pression publicitaire des segments ultra frais et confiserie Evolution en % des segments les plus contributeurs à la croissance de l alimentation 2015 vs 2014 Ultra frais +35% Contribution à la hausse Alimentation +10% +19% Produits laitiers Confiserie +17% 38% Evolution +7% Chocolat confiserie 12% pression publicitaire Biscuits +20% +4% Panification 5%

10 L alimentation explique 86% de la hausse de la grande consommation Evolution par segment de la grande consommation en investissements bruts 2015 vs 2014 ENTRETIEN Grande Consommation : +5,9% 7% ALIMENTATION +10,0% BOISSONS 18% BEAUTE 23% ALIMENTATION 52% BEAUTE (Food) -3,5% BOISSONS +8,2% ENTRETIEN +3,9%

11 L automobile affiche une baisse significative de la pression publicitaire Evolution par semestre de la pression publicitaire sur l Automobile et sur les principaux discours 2015 vs 2014 Total Automobiles -3,4% Modèles -6,3% 57% de l activité -4,5% -7,9% -1,5% -5,8% 1 er semestre 2 nd semestre 1 er semestre 2 nd semestre Opérations spéciales +7,3% 29% de l activité +15,5% -0,9%

12 Top 10 annonceurs : une hiérarchie bouleversée Les 10 premiers annonceurs du marché plurimédia en millions d euros bruts 2015 vs 2014 RENAULT PEUGEOT E.LECLERC LIDL ORANGE PROCTER & GAMBLE UNILEVER CARREFOUR CITROEN SFR 450,0 376,6 341,7 301,7 297,9 296,1 294,5 286,9 262,2 259,6 Evolution +5,6% stable -1,8% X2,5-14,9% +9,9% +10,4% +41,6% -18,3% -3,2% Rang en hausse Rang en baisse

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