La Montérégie, MA sortie vélo à deux pas de Montréal! Bilan de la campagne de promotion édition 2017

Transcription

1 La Montérégie, MA sortie vélo à deux pas de Montréal! Bilan de la campagne de promotion édition 2017

2 Les objectifs de la campagne Positionner la Montérégie comme destination de choix pour la pratique du cyclotourisme et d activités de plein air Faire la promotion du réseau cyclable de la Montérégie, de ses 600 km de pistes cyclables et des nombreux circuits routiers Générer un achalandage significatif sur les voies cyclables, dans les villes et villages et parallèlement dans les entreprises touristiques et de services Générer des nuitées dans les établissements d hébergement

3 Les participants : 45 partenaires (hébergement, restaurants et attraits) 11 gestionnaires de pistes cyclables 3 secteurs touristiques (organismes locaux) Outils promotionnels cartes des pistes cyclables et carte des circuits à vélo Distribution des cartes via : les membres de Tourisme Montérégie la MTM, les centres Infotouristes de Montréal, Québec, frontaliers et du Vermont le réseau de présentoirs grand public du Québec les boutiques vélo de Montréal et de la Montérégie Divers salons spécialisés à Montréal, Québec, Toronto et New York

4 Statistiques masortievelo.com Stratégie de marketing web Campagnes Google Adwords Statistiques masortievelo.com impressions une moyenne de par jour visites 21,8 % clics sur les annonces 14,2 % Période la plus achalandée : 25 juin au 10 septembre Utilisateurs 73,6 % nouveaux visiteurs 52,6 % femmes 90,3 % français ans plus nombreux Provenance 94,3 % Québec 2,3 % Ontario

5 Stratégie web marketing masortievelo.com Les pages consultées Circuits 1 jour Pistes cyclables Circuits 2 à 4 jours Les produits visés : Clientèle locale et de proximité (circuits 1 jour et pistes cyclables) Séjours 1 à 4 jours Emplacements utilisées : Pistescyclables.ca Meteomedia.com Radio-Canada.ca LaPresse.ca Journaldemontreal.com Mondestars.com Buzzclip.ca

6 Placements médias La Montérégie, MA sortie vélo à deux pas de Montréal! Vélo Mag Infolettre, volet Montérégie abonnés 50 % taux d ouverture (pour les capsules éditoriales les clics ne sont pas comptabilisés) Publicité ½ page dans l édition de mai-juin copies papiers copies numériques Site web Route verte impressions du 1 er mai au 22 octobre 307 clics 1,91 % taux de clics Voyage Gendron ½ page de publicité impressions

7 Salons vélo La Montérégie, MA sortie vélo à deux pas de Montréal! Salon du vélo de Montréal, Place Bonaventure, Montréal 14 partenaires 406 participants au concours et 148 participants sur le web cartes des pistes cyclables et circuits routiers distribuées 3 conférences animées par notre spécialiste en cyclotourisme Salon du vélo de Québec, Centre des congrès, Québec 7 partenaires 220 participants au concours 560 cartes des pistes et circuits distribuées 2 conférences animées par notre spécialiste en cyclotourisme Salon Info-Vélo, Terminal de croisières, Québec 2 partenaires 385 participants au concours 680 cartes des pistes et circuits distribuées Coordonnées des participants remises aux partenaires présents au kiosque de Tourisme Montérégie lors du salon

8 Toronto International Bicycle Show, Exhibition Place, Toronto 130 participants au concours 290 cartes des pistes et circuits distribuées Alliance vélotourisme La Montérégie, MA sortie vélo à deux pas de Montréal! Bike Expo New York, New York 200 participants au concours 680 cartes des pistes et circuits distribuées Tourisme Montérégie participe au collectif cyclotourisme lequel regroupe une dizaine d associations touristiques régionales du Québec, dans le but de faire la promotion d une destination regroupée et unique. Les composantes marketing de ce programme en bref sont : Sites web regroupant l offre des régions participantes Quebecavelo.com et Cyclingquebec.com Stratégie mix-média Stratégie marketing web et médias sociaux Participation à des salons