DOSSIER DE PRESSE RÉUNION DE CLOTURE - 26 JUIN 2012 Contacts presse : Agence Destinature Catherine Vaisse 04 73 39 03 68 06 83 86 60 91 catherine.vaisse@destinature.fr Macéo Clément Rousseau 04 27 04 51 30 06 29 34 57 54 c.rousseau@maceo.pro www.maceo.pro/26juin
LES ETATS GENERAUX, POUR QUOI? Les Etats Généraux de la filière forêt bois du Massif central sont une démarche, lancée en 2010 par le Préfet coordonnateur de Massif central et le Comité de Massif. Ses objectifs? Lancer une nouvelle dynamique de structuration de la filière bois et de mobilisation de la ressource forestière du Massif central. Imaginer des actions originales et créatives pour renforcer la performance des entreprises du Massif central sur des marchés d avenir. Améliorer la compétitivité et la créativité des entreprises, créer des emplois, valoriser le bois local. Son originalité? Cette démarche s intéresse plus particulièrement à l aval de la filière bois et à ses marchés les plus prometteurs : - la construction-bois - l ameublement, - l emballage bois - le bois-énergie. Elle place l innovation au cœur des débats : nouveaux produits mais aussi nouvelles façons de travailler ensemble. Elle s appuie sur l analyse des chaînes de valeur. Elle s attache à faire émerger des actions concrètes et collaboratives. Elle associe largement les professionnels de la filière : amont, 1ère transformation, gros œuvre, 2nd œuvre, commerce du bois, concepteurs, formateurs, énergie-biomasse Pourquoi une telle démarche? Le bois est un matériau abondant dans le Massif central, mais il convient d en augmenter la valeur ajoutée. D autant que le bois a aujourd hui le vent en poupe auprès de consommateurs de plus en plus éco-responsables. Les Etats Généraux de la filière forêt bois du Massif central constituent donc une occasion unique de structuration de filière que doivent absolument saisir tous les acteurs concernés. - et les attentes de leurs entreprises et des consommateurs.
LES ETATS GENERAUX, C EST QUOI? LES ETAPES CLES 1. Un portrait de 4 marchés (2010-2011) Une étude complète de l aval vers l amont (autrement dit du produit à la ressource) a permis de dresser un portrait nouveau de 4 marchés : construction, ameublement, emballage et bois énergie. Elle a aussi aidé à caractériser les besoins des utilisateurs finaux et à définir les chaînes de valeur. 2. Une validation des enjeux (29 septembre 2011) Lors d une réunion plénière, 130 acteurs professionnels et institutionnels du Massif central ont validé l enjeu primordial des Etats Généraux de la filière forêt bois Massif central, ressorti de l étude : l innovation. 3. Cinq ateliers pros (janvier / février 2012) 40 professionnels de la filière forêt-bois du Massif central ont proposé des actions originales et créatives sur 5 thématiques stratégiques : l innovation Produit, l innovation Service, l innovation Logistique, l innovation Process et l innovation Sylvicole. 4. Dix-huit projets stratégiques (6 mars 2012) 18 projets, issus des ateliers pros et structurés selon 3 axes majeurs d actions (organisation, consommateur, territoire) sont validés par les 180 acteurs professionnels et institutionnels présents à la réunion plénière du 6 mars 2012. 5. La formalisation d actions de terrain (avril juin 2012) 18 Groupes Projets, chacun constitué par une dizaine d acteurs professionnels et institutionnels de la filière bois, formalisent les modalités de mise en œuvre de leurs actions : objectifs opérationnels, tâches à réaliser, partenaires à impliquer, indicateurs de réussite, calendrier, budget, plan de financement 6. Le lancement des actions issues des Groupes Projets (26 juin 2012) Dernière étape dans la démarche initiée par le Comité de massif, la réunion du 26 juin marque le point de départ du déploiement des actions collaboratives innovantes imaginées et construites par les Groupes Projets. 7. La suite... Les prochains mois verront la concrétisation progressive, sur tout le territoire du Massif central, des différentes actions élaborées dans le cadre des Etats Généraux de la filière forêt-bois du Massif central.
LES ACTIONS ISSUES DES GROUPES PROJETS Six exemples d actions collaboratives portées par les Groupes Projets De nouveaux services pour les entrepreneurs du bois Une mine d informations techniques, des conseils et un appui logistique seront mis à la disposition des TPE/PME du Massif central. Un système d appui aux maîtres d ouvrage sera également développé. A la conquête de nouveaux marchés Etudes et business plans seront réalisés pour l intégration de nouveaux matériaux émergeants dans la construction et la rénovation en bois (isolation ). Les maisons bois, vitrines du savoir-faire Massif central Des hébergements touristiques en bois, mettant en avant savoir-faire et matériaux locaux, permettront aux particuliers, lors d un séjour dans le Massif central, de tester en situation réelle et dans la durée la qualité de vie dans une maison bois. Plus de compétences en entreprise Une cartographie des besoins et des contraintes des entreprises de la filière forêt-bois, permettra de proposer une offre de formation plus adaptée aux métiers du bois et de la forêt. Des données interactives «produits» Une plateforme numérique facilitera les partenariats entre acteurs positionnés sur la même chaîne de valeur. Un outil, accessible à tous, qui aidera aussi les consommateurs à repérer facilement et rapidement des fournisseurs locaux de produits bois. Le kit de communication «prescripteurs» Un ensemble de documents de valorisation de la filière qui informera les prescripteurs (architectes, bureaux d études ) et leur donnera des arguments efficaces pour défendre la qualité des produits bois Massif central.
LES MARCHÉS Bois construction La construction bois connaît une progression annuelle constante du fait de son image écologique. L utilisation du bois massif dans les éléments de structure tend à diminuer au profit de produits plus techniques : bois utilisé sous forme reconstituée. Sur ces produits, l offre du Massif central est actuellement faible, plus chère et de moins bonne qualité que les produits importés. Au niveau des revêtements extérieurs, le marché de l isolation représente des volumes potentiellement importants. Malgré la présence massive de Douglas, l offre du Massif central n est pas à la hauteur des attentes des industriels qui pourraient être en mesure de réaliser de gros chantiers (rénovation des HLM ou d autres bâtiments publics). Ainsi l amont de la filière doit d avantage s intéresser à l aval pour pouvoir répondre au mieux à ses besoins. L aval, quant à lui, doit se rapprocher au plus près des utilisateurs finaux et anticiper leurs attentes (développement de nouveaux systèmes constructifs, démarche d écoconception sur les produits, élargissement des gammes de produits dont l esthétique est un critère de choix important : bardage, parquet, fenêtre, etc.). C est cela qui leur permettra de donner plus de valeur à l offre bois du Massif central. Ameublement La filière ameublement du Massif central connaît des freins identiques à ceux rencontrés par la filière nationale (manque de compétitivité par rapport aux produits d importation, etc.). Ceci est d autant plus vrai pour les produits bas et moyenne gamme. Les marchés du luxe, de l agencement ou des aménagements extérieurs, qui se portent bien, semblent être des marchés vers lesquels les entreprises du territoire doivent se tourner. Des liens forts avec des designers, des agenceurs et des décorateurs doivent être créés pour que le meuble soit pensé dans son environnement final. La valorisation des bois locaux par des notions d Eco-design permettra une reconnaissance de la qualité des produits du territoire. Emballage bois Les emballages bois produits dans le Massif central subissent une forte concurrence étrangère sur les prix ainsi qu une concurrence historique par d autres matériaux (carton, plastique, métal) tout particulièrement sur les emballages légers. Le segment de l emballage léger doit communiquer sur l aptitude du bois au contact alimentaire et s appuyer sur son image de terroir. Concernant les emballages lourds (palettes et caisses), l augmentation future du coût du transport va diminuer la zone de chalandise des fabricants et donc limiter la concurrence étrangère. Le secteur de la tonnellerie est le secteur de l emballage bois qui se porte le mieux car la tonnellerie française est reconnue mondialement pour sa qualité, de même pour le bois provenant de forêts du Massif central (Forêt de Tronçais, etc.). Bois énergie On note depuis les années 2000 un intérêt croissant pour le bois énergie, d autant plus que le prix des énergies fossiles augmente et va continuer à augmenter. Le Massif central peut profiter de cette tendance mais doit veiller à éviter tout conflit d intérêt en orientant le bois énergie vers des ressources actuellement non exploitées par d autres filières bois. La professionnalisation de la filière plaquette est aboutie au niveau collectif et industriel. Cela n est pas encore le cas sur le marché des particuliers. Le marché des granulés s organise nationalement avec l émergence de distributeurs régionaux/ nationaux. La filière bois bûche doit impérativement se professionnaliser afin de proposer un produit répondant aux demandes du client (dimensions, humidité, service logistique, fiabilité d approvisionnement, etc.) Pour chacun des combustibles bois, il est possible de créer de la valeur en proposant un service de maintenance et de réglage du système de combustion associé au combustible. Finalement, le monde du bois énergie doit parfaire sa mutation vers le monde de l énergie en proposant non plus un produit mais une énergie (ex : vente au kwh et non plus à la stère). définition est vague).
Chargé de l organisation des Etats Généraux de la filière forêt bois du Massif central, MACEO est un organisme référent d appui au développement économique du Massif central. Sa mission : imaginer et expérimenter un développement économique durable à l échelle du Massif Central. Son cœur de métier : la gestion de projets innovants interrégionaux. Documents d information sur les Etats Généraux de la filière forêt bois Massif central téléchargeables sur le site www.maceo.pro Les Etats Généraux de la filière forêt bois du Massif central reçoivent le soutien de l Union Européenne, du Fonds National d Aménagement et de Développement du Territoire et des Régions Auvergne et Limousin.