ATOUT FRANCE Grand Est Actions 2013 Pays-Bas
Contexte et objectifs Depuis plusieurs années, cinq régions de l Est de la France se sont associées pour communiquer sur les marches étrangers et mettre en commun leurs moyens : l Alsace, la Bourgogne, la Champagne-Ardenne, la Franche-Comté et la Lorraine, soit le Grand Est En 2013, le marché néerlandais a été placé marché prioritaire en raison de l érosion des séjours en HPA par les Néerlandais, clientèle importante en volume et pouvoir d achat. Un partenariat est mis en place en 2013 avec un prestataire spécialisé HPA néerlandais, Camping Navigator (anciennement Camping Wijzer). Objectifs : Développer les longs séjours des familles, notamment en juin et juillet en HPA Cibles : Grand public: Familles et couples (DINKS / seniors) / HPA Presse
Actions campagne Grand Est ACTIONS ONLINE : SITE CIBLE : www.campingnavigator.com et sites des régions - Présence sur le site Campingnavigator Promotion des 5 régions Grand Est Home page Camping Navigator Home page Frankrijk sur Camping Navigator Page individuelle Camping - Campagne Ontdek.nl Pages Campagne spécial Grand-Est Newsletter Ontdek 9 mars 2013 Newsletter Ontdek 14 juin 2013 Newsletter Ontdek 9 août 2013 (avec jeu-concours Grand Est) - Campagne de référencement - Campagne Facebook ACTIONS OFFLINE : EDITION Insertion magazine Ontdek Décembre 2012 Insertion magazine Ontdek Mars 2013 Europagids EVENEMENTIEL Salon Vakantiebeurs à Utrecht Janvier 2013 Autres salons
La campagne en un coup d oeil Budget : 41 805 HT Total impressions délivrées (online) : 112 887 198 Campagne de référencement : 6 343 491 Campagne Facebook : 106 419 707 Nombre de pages vues : 4 329 374 Nombre de clics : 62 699 Newsletter Ontdek 9 mars 2013 : 3 953 Newsletter Ontdek 14 juin 2013 : 2 663 Newsletter Ontdek 9 août 2013 : 1 080 (avec jeu-concours Grand Est) Campagne de référencement : 23 593 Campagne Facebook : 31 410 Taux de clics : Newsletter Ontdek 9 mars 2013 : 6 % Newsletter Ontdek 14 juin 2013 : 12,15 % Newsletter Ontdek 9 août 2013 : 13,35 % Campagne de référencement : 0,4 % Campagne Facebook : 0,03 % Total occasions de voir (édition): 209.000 Nombre de contacts qualifiés acquis : n/a
BILAN Media / Action Impressions délivrées Nombre de pages vues Nombre de clics vers pages Campingnavigat or.com Site Campingnavigator.com 4 329 374 - Dont Campingwijzer.nl du 1 er janvier au 1 er mars 2013-621 917 - Dont Campingnavigator.com du 1 er mars au 30 juin 2013 (pas de données statistiques avant le 1 er mars 2013 même si le site était live depuis le 8 janvier 2013) n/a -3 707 457 n/a Newsletter Ontdek - 9 mars 2013 Nombre de destinataires : 66 000 n/a 3 953 Newsletter Ontdek - 14 juin 2013 Nombre de destinataires : 58 000 n/a 2 663 Newsletter Ontdek - 9 août 2013 (avec jeuconcours Grand Est) Nombre de destinataires : 63 347 n/a 1 080 Campagne de référencement 6 343 491 n/a 23 593 Campagne Facebook 106,419,707 n/a 31 410 Total 112 950 545 4 329 374 62 699
BILAN Bilan qualitatif intermédiaire La campagne nous permet de toucher des personnes ayant déjà une appétence pour l Hôtellerie de Plein Air et l art de vivre à la française. Par l approche multi-canal, nous atteignons des prospects en recherche de destination de vacances HPA, il ne nous reste plus qu à leur donner les clés pour choisir le Grand Est plutôt qu une autre destination de proximité Au niveau des retombées à court terme, la campagne permet d augmenter la visibilité des régions auprès d un public HPA bien défini, ainsi que de personnes en recherche de tels séjours hors site de campagne.
Campagne Camping Navigator CAMPINGNAVIGATOR.COM
Partenariat avec le site internet Campingnavigator.com Mise en place d une campagne internet pour générer du trafic autour des contenus Grand Est sur www.campingnavigator.com Période : printemps été 2013 1 page par région du Grand Est - 5 régions sont concernées : Alsace, Bourgogne, Champagne-Ardenne, Franche-Comté et Lorraine. Les pages régionales sont directement accessibles par lien direct, via moteur de recherche sur Google, via le moteur de recherche interne à Campingnavigator.com Elles sont accessibles également via les pages individuelles des campings et différents emplacements sur le site. Diaporama haut de page avec des photos de la région et des campings de la région Descriptif de la région et des liens internet Carte zoomable avec tous les campings de la région Liste détaillée des campings et des points d intérêts de la région
Site cible www.campingnavigator.com Date de lancement : 8 janvier 2013 La campagne a tout d abord été lancée sur le site Campingwijzer.nl et le 1 er mars 2013 sur campingnavigator.com Période analysée : 1 er janvier 26 août 2013 Nombre de pages vues : 186 762 Nombre de visiteurs : 134 693
Site cible Pages vues Camping Navigator + Camping Wijzer Pages Pages vues Pages Alsace 30 388 Pages Bourgogne 45 584 Pages Champagne-Ardenne 48 192 Pages Franche-Comté 21 115 Pages Jura 8 437 Pages Vosges 5 447 Pages Lorraine 27 599 Total 186 762 Pages vues par région Pages Alsace Pages Bourgogne Pages Champagne-Ardenne Pages Franche-Comté Pages Lorraine Pages Vosges Pages Jura
Page Alsace Lien direct : http://www.campingnavigator.com/frankrijk/elzas-alsace.aspx Période : Janvier à Décembre 2013 Résultats au 26 août 2013 : 25 campings présents sur le site Nombre de pages vues : 30 388 Nombre de visiteurs : 21 081
Page Alsace
Page Bourgogne Lien direct: http://www.campingnavigator.com/frankrijk/bourgondie-bourgogne.aspx Période : Janvier à Décembre 2013 Résultats au 26 août 2013 : 65 campings présents sur le site Nombre de pages vues : 45 584 Nombre de visiteurs : 32 956
Page Bourgogne
Page Champagne-Ardenne Lien direct: http://www.campingnavigator.com/frankrijk/champagne-ardenne.aspx Période : Janvier à Décembre 2013 Résultats au 26 août 2013 : 35 campings présents sur le site Nombre de pages vues : 48 192 Nombre de visiteurs : 35 789
Page Champagne-Ardenne
Page Franche-Comté Lien direct: http://www.campingnavigator.com/frankrijk/franche-comte.aspx Période : Janvier à Décembre 2013 Résultats au 26 août 2013 : 53 campings présents sur le site Nombre de pages vues : 21 115 Nombre de visiteurs : 16 184 * Le Jura : Pages vues : 8 437 Nombre de visiteurs : 4 865
Page Franche-Comté
Page Lorraine Lien direct: http://www.campingnavigator.com/frankrijk/lotharingen-lorraine.aspx Période : Janvier à Décembre 2013 Résultats au 26 août 2013 : 51 campings présents sur le site Nombre de pages vues : 27 599 Nombre de visiteurs : 21 000 * Les Vosges : Pages vues : 5 447 Nombre de visiteurs : 2 818
Page Lorraine
Homepage du site diaporama Les 5 régions apparaissent en rotation aléatoire dans le diaporama du haut Lien direct vers la page de la région Période : Janvier à Août 2013
Homepage Frankrijk diaporama Les 5 régions apparaissent en rotation aléatoire dans la bannière Lien direct vers la page de la région en cliquant sur le visuel Période : Janvier à Août 2013 Recherche dans la liste des régions Recherche par carte
Homepage Boutons Les 5 régions apparaissent en rotation aléatoire dans les boutons en dessous de la bannière Lien direct vers la page de la région Période : Mars à Août 2013
Page individuelle d un camping Sur toutes les pages des campings, un lien avec photo vers la page régionale, ici la Lorraine. Sur toutes les pages des campings apparaissent des photos de la région Tous les campings sont accessibles par la homepage en recherche libre (région ou nom du camping), via le moteur de recherche, via les cartes, via les listes de campings sur pages régionales
ACTIONS ONLINE
Campagne online sur www.ontdek.nl, Google AdWords et Facebook Formats rédactionnels Dates Nombre de visiteurs Nombre de clics Campagne Ontdek.nl Mars à août 2013 7 000 n/a Newsletter Ontdek 9 mars 2013 n/a 3 953 Newsletter Ontdek 14 juin 2013 n/a 2 663 Newsletter Ontdek 9 août 2013 n/a 1 080 Campagne de référencement Du 20 avril au 26 août 2013 Campagne Facebook Du 6 mai au 26 août 2013 Nombre d impressions : 6 343 491 Nombre d impressions : 106 419 707 23 593 31 410
Campagne Ontdek Contenu rédactionnel repris du magazine Spécial Grand Est de 6 pages Une page par région Période : Mars à Juin 2013 Lien : http://ontdek.nl/diversen/12-diversen/ 98-oost-frankrijk-special
Campagne Ontdek Pages dédiées au Grand Est
Campagne Ontdek Pages dédiées au Grand Est
Campagne Ontdek Pages dédiées au Grand Est
Newsletter Ontdek 1 Campagne de promotion Grand Est Partenariat avec Camping Navigator Date d envoi : 9 mars 2013 Nombre de destinataires (e-mails aboutis): 66 000 Taux d ouverture: 15,10% Nombre de clics: 3 953 sur article Grand Est Taux de réactivité : 16,7% Taux de clics : 6 %
Newsletter Ontdek 1 Nombre de clics Campagne Grand Est Champagne-Ardenne : 1 000 clics Bourgogne : 812 clics Alsace : 680 clics Lorraine : 769 clics Franche-Comté : 692 clics
Newsletter Ontdek 1 Répartition des clics 3 958 clics
Newsletter Ontdek 2 Campagne de promotion Grand Est Partenariat avec Camping Navigator Date d envoi : 14 juin 2013 Nombre de destinataires (e-mails aboutis): 58 000 Taux d ouverture : 43,3% Nombre de clics : 2 663 vers les articles Grand Est Taux de clics : 12,15%
Newsletter Ontdek 2 Nombre de clics Campagne Grand Est Champagne-Ardenne : 745 clics Bourgogne : 650 clics Alsace : 443 clics Lorraine : 413 clics Franche-Comté : 412 clics
Newsletter Ontdek 3 Campagne de promotion Grand Est Partenariat avec Camping Navigator lien vers un jeu-concours (par téléphone, pas de recueil des adresses e-mail) Date d envoi : 9 août 2013 Nombre de destinataires (e-mails aboutis): 63 347 Taux d ouverture : 43,3% Ouvreurs uniques : 26 553 Taux de clics : 13,35 % Nombre de clics : 8 459 sur toute la newsletter Clics OostFrankrijk Bel & Win : 1 080
Campagne de référencement Création et optimisation d une campagne de référencement sponsorisée sur Google AdWords afin de générer du trafic qualifié vers les pages régionales et les campings des 5 régions sur campingnavigator.com Début de la campagne: 20 avril 2013 Résultats au 26 août 2013 : Nombre d impressions: 6 343 491 Nombre de clics : 23 593 Taux de clics : 0,4 % L objectif de la campagne dans son ensemble est de 30 000 clics, la campagne durera jusqu à atteindre cet objectif.
Référencement sur Google Optimisation des mots clés pour les 5 régions Bon à très bon classement (entre 1 et 5ème position sur la première page de Google) des régions et campings sur google.nl par recherche libre comme Kamperen ou Camping + nom de la région
Facebook La campagne Facebook permet de générer du trafic vers les pages des 5 régions sur campingnavigator.com, lancement le 6 mai 2013. Période analysée: du 6 Mai au 26 août 2013 Nombre d impressions : 106 419 707 Nombre de clics : 31 410 Taux de clics : 0,03% L objectif de la campagne dans son ensemble est de 20 000 clics, la campagne durera jusqu à atteindre cet objectif.
Facebook Annonce Facebook Camping Navigator Alsace Annonce Facebook Camping Navigator Bourgogne
Facebook Annonce Facebook Camping Navigator Champagne-Ardenne Annonce Facebook Camping Navigator Franche-Comté
Facebook Annonce Facebook Camping Navigator Lorraine
Facebook De plus, des articles en lien avec les régions ont été postés sur la page d Atout France. Lorraine Alsace Franche-Comté
EDITIONS
Insertion dans le magazine Ontdek Descriptif support : Magazine Lifestyle gratuit Distribution : 97.000 exemplaires Nombre de lecteurs : 200.000 lecteurs estimés Date de publication : Décembre 2012. Thème : Spécial Lacs Type d insertion : 1 page rédactionnelle offerte
Insertion dans le magazine Ontdek Descriptif support : Magazine Lifestyle gratuit Insertion d un spécial Grand Est de 6 pages dans le numéro de mars 2013 du magazine Ontdek Type d insertion : publi-rédactionnel de 6 pages Date de publication: Mars 2013 Tirage: 80 000 Distribution: 97 000 exemplaires Nombre de lecteurs : 200.000 lecteurs estimés
Insertion dans le magazine Ontdek Pages Champagne-Ardenne et Alsace
Insertion dans le magazine Ontdek Pages Lorraine et Bourgogne
Insertion dans le magazine Ontdek Page Franche-Comté
Europagids Descriptif support : Guide annuel édité par Camping Navigator Distribution : 15.000 exemplaires 5 pages offertes aux régions du Grand Est Mise en avant des destinations Distribution à partir de la mi-mars 2013
EVENEMENTIEL
Salon Vakantiebeurs Utrecht A l occasion du lancement du nouveau site internet CampingNavigator.com, la presse a été conviée à un pot de bienvenue et de présentation le 8 janvier 2013. Durant cette présentation, les pages Grand Est du site internet campingnavigator.com ont été mis en avant.
Actions RP - Vakantiebeurs Utrecht Date: 8 janvier 2013 Invitation presse FR, NL, campings, partenaires au lancement du nouveau site CampingNavigator.com Dégustation de vins sponsorisés par les 5 régions Dégustation de produits régionaux sponsorisés par Camping Navigator Présentation avec mise en valeur des 5 régions
Distributions de brochures régionales sur les salons où Camping Navigator est présent en 2013 Vakantiebeurs Utrecht : janvier 2013 Caravana Leeuwaarden : janvier 2013 Caravana Leeuwaarden: janvier 2013 Kampeer Totaal: février 2013 Ferie for Alle in Herning, Danemark : février 2013 KampeerTotaal à Venray: mars 2013
L ensemble du personnel d e A T O U T F R A N C E en France et à l étranger, reste à votre écoute MERCI