PAC 2016 AVEC UN FOCUS SUR LA REPARTITION BUDGETAIRE
PAYS-BAS BATTE BLOGEURS+ PUBLIREDACTIONNEL` Continuer notre action sur 2 ans, lancée en 2015 PUBLII-EDACTIONNEL Série de pubi-reportages dans Columbus Travel. Tirage : 50.000 exemplaire 6 fois / an (6 janv, 9 mars, 4 mai, 29 juillet, 24 août et 19 oct). Magazine de voyages glossy proposant des destinations lointaines et européennes. Les reportages entrainent les lecteurs loin du tourisme de masse vers les plus beaux endroits du monde avec des informations pratiques. BATTLE DE BLOGUEURS continuité de l action sur la deuxième année Dates : Avril BUDGET Battle : 20 000 + 20 000 en partenariat avec le cluster villes Publi-rédactionnel : 5 000 + 10 000 en partenariat avec le cluster villes
ALLEMAGNE EVENEMENT DEDIE LITTORAL Format : Un évènement promotionnel présentant les différents littoraux français Des actions de communication spécifiques à chaque groupe cible (famille, jeunes actifs...) sont prévues, afin de toucher directement les différents publics de l action + présence visuelle forte + lancement presse Objectifs : informer les participants sur les différentes destinations, montrer la diversite de ces lieux et permettre aux gens de s évader de leur quotidien Dates : mai 2016 Durée: un week-end, du vendredi soir au dimanche soir (en dehors des jours fériés) Lieu: un beach club (la ville reste à définir) Budget : 25 000
BELGIQUE EVENEMENTIEL EXCLUSIF SO CHIC SO France sous la thématique de l eau Objectifs : Construire une relation privilégiée avec la clientèle haut de gamme belge Mettre en place des actions exclusives pour sensibiliser et convaincre cette clientèle exigeante Valoriser les destinations thalassothérapie auprès d une clientèle à fort pouvoir d achat Format : Une stratégie innovante associant un media spécialisé lifestyle, un territoire ou un établissement et une marque hors-tourisme : Guerlain + Moët La réalisation d un reportage France haut de gamme dans le magazine Life Magazine Une rencontre avec la presse lifestyle avant la soirée 15 de journalistes attendus Un événement haut de gamme avec des clients influençeurs 200 personnes attendues BUDGET : 10 000 pour deux représentants
BELGIQUE + Campagne web dédiée Objectifs : Mettre au cœur de cette campagne une personnalite des stations, afin d inspirer à la découverte locale et authentique de celles-ci, en s appuyant sur leurs témoignages Déclencher l envie de venir sur les côtes françaises, pour un weekend ou pour des longs séjours. Valoriser la diversite et la qualite de ce qu ont à offrir vos stations, à la fois auprès des belges néerlandophones et francophones. Bénéficier de nos 60.000 visites mensuelles en intégrant un dispositif online héberge sur Rendezvousenfrance.com. Format : Campagne Online dédiée avec découverte des stations + plan média + jeux concours + partenariat média négociable Cible : Néerlandophones principalement CSP+, 30-55 ans, Femmes en cœur de cible BUDGET : 24 000
GRANDE BRETAGNE CAMPAGNE France Objectif : Profiter d une large visibilité et bon trafic sur le site de campagne Format : idem, avec 1 concept pour le littoral en 2016 Nouveauté 2016 : vidéo animée décalée https://vimeo.com/footpathfilms/review/130383284/22716afe15 Budget : 25 000
GRANDE BRETAGNE + SOIT EVENEMENTIEL GRAND PUBLIC A CAMDEN BEACH Objectif : Stratégie de fidélisation, et pour élargir son champs de visite en France Format : Evènementiel Grand Public, animations dédiées, forte présence visuelle + lancement de ce weekend plages françaises avec invitation de la presse Budget : 25 000 + 20 000 euros de partenariats (ex : Petit Bateau, Saint James, etc) + SOIT EVENEMENTIEL GRAND PUBLIC SYNERGIE AVEC CLUSTER VILLE Objectif : Stratégie de fidélisation, et pour élargir son champs de visite en France Format : idem déterminer un lieu Littoral vs Villes Budget : 25 000 BUDGET GLOBAL : 50 000
SUISSE 1 PARTICIPATION TOURNEE MEDIATIQUE (Lausanne + Zurich) : VOLET PRESSE Suisse romande Démarchage maisons d édition Objectifs : Présenter à la presse suisse la richesse de votre destination, ainsi que des idées de reportage en France. Format de l opération Descriptif : 1 journée de «prospection» à Lausanne : rencontres avec les journalistes présents à ces dates, soit directement dans les principales maisons d édition, soit autour d un petitdéjeuner / déjeuner avec plusieurs journalistes invités. Outil : création d un dossier de presse en français et allemand Nombre d invités attendus : Au total entre 7 et 10 journalistes (places limitées : 4 partenaires maximum par journée) Nombre de participants du Cluster : 2 personnes maximum Lieu et date : Lausanne le mardi 19 janvier 2016
SUISSE 1 PARTICIPATION TOURNEE MEDIATIQUE (Lausanne + Zurich) : VOLET PRESSE Suisse alémanique - Rencontre Presse Objectifs : Annoncer les nouveautés et tendances de la destination France aux journalistes suisses + Susciter des articles dans les quotidiens et magazines + Stimuler des accueils de presse Lieu et date : Zurich, le mercredi 20 janvier 2016 Format de l opération Descriptif : Soirée débat pendant 1H30, animée par une présentatrice sur la base d interviews préparées avec vous Cocktail dînatoire, pendant 2 heures pour rencontrer la presse Outil : Powerpoint + Dossier de Presse Nombre de journalistes attendus : une vingtaine Nombre de partenaires souhaités maximum : 8 partenaires Supports de communication prévus autour de l événement : E-newsletter dédiée, Espace Presse, communication réseaux sociaux Budget : 4.500 CHF HT hors frais de mission soit 5 000 BUDGET : 5 000-10 000
SUISSE 2/ Campagne internet de soutien au lancement de l application mobile en Suisse romande Objectifs : Générer un maximum de téléchargements, Meilleure position dans le classement des applications les plus téléchargées Période : Mars et avril 2016 Budget : CHF 5 500,- HT Format/support : Annonce texte & annonces illustrées (ou bannières) / Google mobile Techniques : Combinaison de CPC en format annonce et en format bannières, uniquement depuis mobile 1- Stratégie de performance : Volet CPC : les annonces texte remonteront sur le moteur de recherche google mais uniquement pour des personnes qui le consultent depuis leur mobile. Objectif de clics : 2 000 Impressions : 220 000 impressions Budget: 5.500 CHF HT soit 5 100 partir sur 2 500? BUDGET : 5 000-10 000
BRESIL ENCONTROS A FRANCESA Objectifs : - Poursuivre le travail initié en 2014 - Inciter les agents de voyages et TO à programmer les destinations - S appuyer sur la brochure online et l application mobile - Montrer la facilité d accès depuis Paris, présenter des itinéraires/idées de séjour --> haut de gamme, valoriser la gastronomie, le slow tourisme Format : Workshop de 2 jours avec rencontre des AGV et TO pendant les JO à Rio de Janeiro 2 déléguées du Cluster se rendront sur place pour représenter les stations Dates : 14, 15 Août Budget : 9 300 BUDGET : 11 000
BRESIL Rencontre presse et formation TO Objectifs : - Poursuivre le travail initié en 2014 - Inciter les agents de voyages et TO à programmer les destinations - S appuyer sur la brochure online et l application mobile - Montrer la facilité d accès depuis Paris, présenter des itinéraires/idées de séjour --> haut de gamme, valoriser la gastronomie, le slow tourisme Format : Workshop de 2 jours avec rencontre des AGV et TO pendant les JO à Rio de Janeiro 2 déléguées du Cluster se rendront sur place pour représenter les stations Dates : 16, 17 août Budget : 1 700 - à confirmer BUDGET : 11 000
REPARTITION BUDGETAIRE 2016 Sur la base de 26 adhérents, soit 93 600 + 84 000 = 177 600 Allemagne Belgique Grande-Bretagne Pays-Bas Suisse Brésil TOTAL Fonctionnement Vidéos/Photos Réserve TOTAL 25 000 HT 34 000 HT 49 200 HT 25 000 HT 7 500 HT 11 000 HT 151 700 HT 5 900 HT 18 000 HT 2 000 HT 177 600 HT
L ensemble du personnel de ATOUT FRANCE en France et à l étranger, reste à votre écoute MERCI