Tout commence en Finistère Emmanuelle Genoud, Chef de projet de la marque Finistère
Emmanuelle Genoud Marketing territorial : Où en est-on aujourd hui?
L appropriation : l exemple de la marque Tout commence en Finistère 1) Historique 2) Outils et cibles 3) Appropriations 1
L appropriation : l exemple de la L appropriation : l exemple marque de Tout la marque commence Tout commence Finistère en Finistère 1) Historique Dans le cadre de son Agenda 21 (2010-2014) et du Schéma départemental de développement touristique, le Conseil général du Finistère a souhaité renforcer l image du département. La création de la marque Finistère vise 3 objectifs : Améliorer l image économique Renforcer la compétitivité touristique Prolonger l élan démographique vers l Ouest jusqu au Finistère 2
L appropriation : l exemple de la L appropriation : l exemple marque de Tout la marque commence Tout commence Finistère en Finistère 1) Historique Née d une démarche partagée avec les acteurs du territoire et la région, la marque Finistère est élaborée à partir d un diagnostic global d attractivité. Il en ressort une identité forte, identifiée et partagée : 3
L appropriation : l exemple de la L appropriation : l exemple marque de Tout la marque commence Tout commence Finistère en Finistère 1) Historique > La marque Finistère s est donc tout naturellement élaborée en complémentarité avec la marque Bretagne : Scénarios de présence des deux marques sur les documents de communication Reprise du guillemet breton pour le E 4
L appropriation : l exemple de la L appropriation : l exemple marque de Tout la marque commence Tout commence Finistère en Finistère 2) Outils et cibles > A partir du diagnostic global d attractivité, la marque Finistère est lancée le 27 septembre 2011. Elle s articule autour de : 6 piliers d image pour caractériser le Finistère La Bretagne La mer à 360 La capacité à se renouveler L intelligence collective L intensité Des paysages intenses et contrastés 5
L appropriation : l exemple de la L appropriation : l exemple marque de Tout la marque commence Tout commence Finistère en Finistère 2) Outils et cibles Une signature logotypée > qui enclenche une storytelling immédiate : mes premières vacances, ma création d entreprise, mon installation en Finistère > comme pied de nez à sa situation géographique et clin d œil à la langue bretonne où Penn ar Bed (Finistère) signifie «tête du monde» 6
L appropriation : l exemple Tout de la commence marque Tout en commence Finistère en 3) Finistère Appropriations : les partenaires > Les déclinaisons des réseaux partenaires associés 7
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L appropriation : l exemple Tout de la commence marque Tout en commence Finistère en 3) Finistère Appropriations : le grand public > L appropriation de la signature «Tout commence en Finistère» > Diffusion de 83 600 autocollants de voiture et marque-pages dans des lieux de passages et sur nos stands de promotion du territoire > Un suivi sur nos réseaux sociaux : 1 362 fans Facebook 488 abonnés twitter 144 membres Flick R 10
L appropriation : l exemple Tout de la commence marque Tout en Finistère commence 3) en Appropriations Finistère : les Ambassadeurs > Plus de 530 acteurs du territoire ont choisi de devenir Ambassadeurs de la marque Finistère près de 200 acteurs du tourisme et des loisirs 125 acteurs économiques (principalement des TPE-PME) plus de 50 professionnels de la communication une trentaine d acteurs culturels > parce qu ils retrouvent dans son identité et son message Le pâté Henaff qui situe ses productions à «Pouldreuzic Finistère» Les Vieilles Charrues, né à Carhaix, 1 er festival de musiques actuelles français Nividiskin, produisant des cosmétiques à base d algues, à Ouessant 11
L appropriation : l exemple Tout de la commence marque Tout en Finistère commence 3) en Appropriations Finistère : les Ambassadeurs > reprise du logo sur de nombreux supports (affiches 4x3, sites internet, plaquettes, vitrophanie aéroport ) 12
L appropriation : l exemple Tout de la commence marque Tout en Finistère commence 3) en Appropriations Finistère : les Ambassadeurs 13
L appropriation : l exemple Tout de la commence marque Tout en Finistère commence 3) en Appropriations Finistère : les Ambassadeurs 14
L appropriation : l exemple Tout de la commence marque Tout en commence Finistère 3) en Appropriations Finistère : les Ambassadeurs > Création de supports communs Un teaser générique (0 23) élaboré avec le festival des Vieilles charrues pour une diffusion sur les réseaux sociaux Une bande-annonce (2 41) «En Bretagne, le cinéma commence en Finistère», réalisée avec la société Iloz Productions Le lancement du 1 er collector de timbres départemental avec La Poste, présenté lors des fêtes maritimes des Tonnerres de Brest 2012 15
L appropriation : l exemple Tout de la commence marque Tout en commence Finistère 3) Appropriations en Finistère : les acteurs du territoire > Participation à des actions de promotion Des Ambassadeurs se mobilisent pour animer le stand de la marque Hatiotika, le musée de la pêche La New school, école de hip hop Bretagne terroirs, fabriquant de biscuits bretons Biomas, producteur de légumes biologiques Des chefs étoilés, Olivier Bellin et Jean-Yves Crenn, valorisent des 18 produits finistériens : homard, cochon fermier, oignons de Roscoff 16
L appropriation : l exemple L appropriation de la marque : l exemple Tout commence de la marque en Finistère Tout commence en Finistère > Conclusion Avec un excellent potentiel : un département connu de tous doté d une identité forte, le travail de promotion de la marque Finistère se développe sur un terreau favorable tant auprès des Finistériens que vis-à-vis de l extérieur. L adhésion des acteurs locaux a déjà dépassé son objectif au bout d un an d existence (> atteindre les 500 ambassadeurs fin 2012). Reste à poursuivre l implantation de la marque par des actions de communication auprès du grand public (notamment à travers une stratégie de développement sur les réseaux sociaux) et des cibles extérieures au département : économiques, touristiques et nouveaux habitants. 19 17