ACHETER, CRÉER, GÉRER SON ENTREPRISE EN ALLEMAGNE 1
INTRODUCTION L Allemagne se caractérise tout d abord par un poids industriel conséquent. Le secteur industriel représente en effet 28,6 % du PIB allemand contre 18,8 % pour la France 1. Le haut de gamme et les hautes technologies en constituent les spécialités. L Allemagne est le principal producteur mondial d équipements de production «premium» et possède l économie la plus importante du continent européen. L Allemagne se caractérise, en second lieu, par une présence internationale exceptionnelle. Elle est le premier exportateur mondial par habitant devant les USA et la Chine. En valeur absolue, la Chine a dépassé l Allemagne en 2009, mais les exportations allemandes ont excédé le milliard d euros en 2011 réalisant un excédent de 158 milliards d euros (contre 117 milliards pour la Chine) 2. La nature et la maîtrise stratégique des exportations de ces deux puissances économiques sont cependant sans commune mesure. Lorsque la Chine utilise ses faibles coûts de main-d œuvre comme moyen d attraction, l Allemagne, elle, s appuie sur son savoir-faire à haute valeur ajoutée : la première travaille le plus souvent en sous-traitance, alors que l ensemble des exportations de la seconde s inscrit dans une démarche internationale maîtrisée, par le biais d une action commerciale propre et d une implantation directe dans chaque marché cible. Au cours de la dernière décennie, l Allemagne a réussi à se maintenir parmi les premiers pays exportateurs de produits manufacturés. Ainsi, en 2011, ses parts de marché mondiales s élèvent à 8,1%, se situant au même niveau que celles des Etats-Unis, tous deux restants à des niveaux inférieurs à ceux de la Chine (10,4%). La France, sur la même période, a constaté une baisse de ses parts de marché, qui s élève à 3,3% en 2011 3. L Allemagne n est pas uniquement une force exportatrice puisqu elle a également importé pour 902 milliards d euros en 2011, soit l équivalent de 35,1 % de son PIB 2. Ceci montre en effet son ouverture mondiale ainsi que sa force de distribution sur le marché international. Avec la mondialisation et les délocalisations induites, l Allemagne, en plus d être une nation industrielle extrêmement performante, est également devenue une nation commerçante, alliant ainsi deux facteurs de performance. Cependant, suite à la globalisation et à l ouverture croissante du marché allemand, il s exerce désormais une concurrence forte sur le marché germanique. Il est donc plus difficile de pénétrer d autres marchés ou encore de s enraciner plus fortement, ce qui ne facilite ni l implantation, ni le maintien des parts de marché. La performance de l Allemagne entraîne non seulement une concurrence féroce au sein de son propre territoire mais également parmi les marchés situés à l étranger. On imagine généralement des complémentarités entre les marchés français et allemand. En réalité, ces deux marchés ont des structures industrielles analogues, 80 % de leurs transactions concernent 1 Statista, Anteile der Wirtschaftssektoren am Bruttoinlandsprodukt (BIP) in den wichtigsten Industrie- und Schwellenländern im Jahr 2011. http://de.statista.com/statistik/daten/studie/37088/umfrage/anteile-der-wirtschaftssektoren-am-bipausgewaehlter-laender/ 2 Le Figaro, Les exportations allemandes battent un nouveau record, 8 février 2012. http://www.lefigaro.fr/conjoncture/2012/02/08/20002-20120208artfig00581-les-exportations-allemandesbattent-un-nouveau-record.php 3 OMC, International Trade Statistics 2012. http://www.wto.org/french/news_f/news12_f/stat_23oct12_f.htm 2
effectivement des produits similaires, si bien que l offre des deux pays est en confrontation directe à la fois sur leurs marchés nationaux et les marchés internationaux. L Allemagne est, en fait, notre challenger et notre concurrent principal. Ce pays est le «cœur industriel de l Europe». C est une machine économique incontournable d un intérêt stratégique majeur qui garde sa place de premier débouché pour la France et représente un atout vital pour l avenir. Toute entreprise française doit aspirer à s y installer, voire à y développer sa présence, car le marché allemand est la continuation naturelle du marché national, et même, compte tenu de son poids industriel, une priorité si l on intervient dans un domaine technologique, auquel cas c est en Allemagne «que cela se passe», ou selon l expression allemande «hier spielt die Musik». Toute approche du marché allemand doit reposer sur une démarche stratégique volontariste. L exportation classique, qui s appuie sur le recours à des intermédiaires commerciaux, n est généralement satisfaisante ni en termes de rapidité de la prise de parts de marché ni en termes de maîtrise stratégique à long terme. A la moindre offre concurrente, les intermédiaires peuvent opter en faveur d un compétiteur, qui sera d autant plus efficace qu il sera mis au courant de nos avantages concurrentiels, mais aussi de nos fragilités. Les intermédiaires commerciaux ne sont plus imprégnés de la réalité économique puisque les grands comptes allemands, comme la distribution en GMS et l industrie, veulent désormais établir une relation privilégiée avec leurs fournisseurs. L intermédiation devient dès lors obsolète. L approche du marché allemand implique une réflexion stratégique de fond, dont le but est d atteindre très rapidement une part de marché significative, afin de ne plus pouvoir être évincé et ainsi d assurer la maîtrise à long terme de ce débouché. Ceci ne saurait se faire que par une implantation directe pour véritablement s ancrer dans le tissu économique local. Il est envisageable de procéder à une implantation au sens strict de deux manières : Par la croissance organique, c est-à-dire par la création d une filiale et par le recrutement d une force de vente, Par la croissance externe, c est-à-dire par le rachat d une entreprise locale. L un des objets du présent ouvrage consiste à dégager les avantages et les inconvénients de ces deux approches. En outre, s implanter en Allemagne nécessite de connaître les règles de fonctionnement des entreprises allemandes et, en premier lieu, les principes d élaboration de l information comptable et financière. La maîtrise de ces principes constitue un des objectifs principaux de cet ouvrage. Ce livre reflète les informations actuelles au 31 décembre 2011 avec quelques références aux années 2012 et 2013. Pour l équipe franco-allemande du Groupe Mazars Jean-Marc Fournier, coordinateur, Expert comptable et Wirtschaftsprüfer, associé 3
*** Afin de permettre une meilleure compréhension des principes et règles comptables allemandes, nous avons présenté les grands traits de l environnement socio-économique, juridique et fiscal avant d aborder les obligations comptables (Première partie). Après avoir examiné les différents documents de synthèse que sont le bilan, le compte de résultat, l annexe et le rapport de gestion, illustrés par un exemple, nous avons élargi l analyse par une étude succincte des principales règles allemandes de consolidation nécessaires pour traiter l information financière au niveau des groupes (Deuxième partie). La croissance externe est examinée sous ses différents aspects pratiques, tant techniques qu humains, depuis la sélection des cibles jusqu à la prise en main de la gestion (Troisième partie). Afin de faciliter une utilisation de l ouvrage par thèmes, certains points, notamment les règles d évaluation, sont volontairement évoqués à plusieurs reprises. L inclusion systématique dans le texte des termes allemands doit permettre, au non-germaniste comme au germaniste, de ne pas être dérouté par un document comptable allemand simple. Un lexique allemand-français en fin d ouvrage reprend les principaux termes comptables. Un glossaire / index permet, à partir des principaux mots comptables français, de se reporter au lexique et aux paragraphes de l ouvrage, où ils font l objet d un développement. Nous avons également présenté dans le corps de l ouvrage des tableaux de synthèse permettant de résumer les notions essentielles. 4
BON DE COMMANDE A retourner à Tania Lahcene par fax au +49 (0) 681 99 63 111 ou par courrier à Strategy & Action International GmbH Lebacher Str.4 - D-66113 Saarbrücken Société :. Contact : Adresse :.... Tél : Fax :. Email :. Nous passons commande de l ouvrage : TITRE P.U. HT Acheter, créer, gérer son entreprise en Allemagne 80,00 TVA : Pour un particulier : 7% Pour une entreprise : HT* TOTAL Chèque joint en annexe à l ordre de Strategy & Action International GmbH. Une facture justificative vous parviendra avec l envoi. Date : Tampon et signature : Sous réserve d indication du numéro d identification de TVA 5